Rendimiento de la cuenta, de la campaña y del grupo de anuncios

AdWords se organiza en tres niveles: cuenta, campañas y grupos de anuncios. Si se familiariza con los distintos niveles de la cuenta de AdWords, puede encontrar fácilmente los datos de rendimiento que busque.

Teniendo en cuenta los tres niveles, puede personalizar la vista de los datos de rendimiento para que sea todo lo amplia o específica que desee. Para ayudarle a navegar, el panel lateral de la cuenta de AdWords empieza con el nivel más amplio ("Todas las campañas") y se va haciendo más específico a medida que se desplace hacia abajo. Al hacer clic en una campaña, se mostrarán los grupos de anuncios que incluye cada una.

Su cuenta está asociada a una dirección de correo electrónico, a una contraseña y a unos datos de facturación únicos. No obstante, en lo que respecta a la elaboración de informes, le recomendamos que vea la cuenta como una colección de campañas. Si desea ver los datos de rendimiento de toda la cuenta, haga clic en Todas las campañas en el panel lateral de la cuenta de AdWords. Los totales de todas las filas se indican al final de la tabla de estadísticas.

Presentación del editor de informes

Existe una nueva forma de desglosar visualmente los datos de rendimiento: el editor de informes. Se trata de una herramienta analítica que permite aplicar tablas y gráficos multidimensionales a los datos del rendimiento. Estas son algunas de sus ventajas:

  • Gracias a una interfaz que permite arrastrar y soltar fácilmente puede crear y manipular rápidamente tablas y gráficos multidimensionales, con lo que en muchos casos no tendrá que descargar los datos para efectuar un análisis más exhaustivo. 
  • Los análisis multisegmento permiten dividir los datos con una mayor granularidad en las tablas y en los gráficos.
  • Con los gráficos personalizados puede ver rápidamente los patrones y las tendencias de los datos.
  • Mediante el filtro y la ordenación avanzados puede filtrar por métricas segmentadas (por ejemplo, clics en móviles) y ordenar por varias columnas.

Descubra cómo explorar los datos con el editor de informes

Consultar los datos de toda la cuenta

A continuación le indicamos cómo puede obtener información general sobre el rendimiento global de AdWords:

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Haga clic en la pestaña Dimensiones.
  4. Haga clic en el botón Ver para seleccionar el periodo que le gustaría utilizar para organizar sus estadísticas.
  5. Cuando esté satisfecho con la tabla de estadísticas, haga clic en el botón de descarga Download icon para descargarla como informe.

Consejo: Utilice el selector de tipos de campaña

Puede utilizar el selector de tipos de campaña para cambiar fácilmente de una vista de informe a otra por tipo de campaña, como Shopping o Red de Display. Esta opción se muestra como un menú desplegable junto a Todas las campañas en el menú de navegación lateral siempre que exista más de un tipo de campaña en la cuenta. Solo podrá seleccionar un tipo de campaña específico si su cuenta incluye ese tipo de campaña.

Datos de la campaña

Una campaña publicitaria individual tiene su propio presupuesto y su propia configuración, que determinan dónde aparecen los anuncios, y se compone de una serie de grupos de anuncios. Cada una de las campañas se muestra en el panel lateral de la cuenta de AdWords y también al hacer clic en la pestaña Campañas, en el centro de la pantalla.

Consultar los datos de campaña

A continuación le indicamos cómo puede ver los datos de rendimiento de su campaña:

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Haga clic en el nombre de la campaña de la que le interese conocer el rendimiento de los grupos de anuncios. Para ver campañas específicas del informe, haga clic en el botón Filtrar para configurar un filtro de campaña.
  4. Cuando esté satisfecho con la tabla de estadísticas, haga clic en el botón de descarga Download icon para descargarla como informe.

Los informes de datos de la campaña proporcionan un modo de ver las funciones y la configuración que están habilitadas en cada una de sus campañas. A continuación le mostramos cómo ver los informes de datos de la campaña:

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Haga clic en la subpestaña Dimensiones.
  4. En el menú desplegable “Ver”, seleccione Información de la campaña.

Datos de grupos de anuncios

Su grupo de anuncios contiene un conjunto de anuncios similares, además de las palabras y frases conocidas como palabras clave, que quiere que activen la publicación de sus anuncios. Al hacer clic en una campaña, AdWords muestra una vista del rendimiento de la campaña desglosado por sus grupos de anuncios individuales. También puede ver los datos de grupo de anuncios haciendo clic en la pestaña Grupos de anuncios en el centro de la pantalla.

Consultar los datos de grupos de anuncios

A continuación le indicamos cómo ver los datos de rendimiento de los grupos de anuncios:

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Elija los grupos de anuncios que le interesen.
    • Para incluir todos los grupos de anuncios de una determinada campaña, haga clic en el nombre de la campaña en la tabla. Se le redireccionará a la pestaña "Grupos de anuncios" de esa campaña.
    • Para incluir todos los grupos de anuncios de su cuenta, haga clic en la pestaña Grupos de anuncios mientras visualiza "Todas las campañas".
    • Para incluir grupos de anuncios concretos de diferentes campañas, primero haga clic en la pestaña Grupos de anuncios mientras visualiza "Todas las campañas". A continuación, haga clic en el botón Filtrar para configurar un filtro de grupo de anuncios.

Los informes de detalles del grupo de anuncios permiten ver las funciones y las opciones de configuración habilitadas en cada una de sus campañas. A continuación le indicamos cómo puede consultar este tipo de informes:

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Haga clic en la subpestaña Dimensiones.
  4. En el menú desplegable "Ver", seleccione Información del grupo de anuncios.

Ejemplo

Veamos cómo una empresa podría configurar sus campañas y grupos de anuncios de AdWords. La cuenta pertenece a un fabricante de chocolate que quiere anunciar sus productos para aumentar las ventas online.

El propietario decide organizar sus acciones publicitarias en dos campañas. Una promociona su nueva línea de barritas de chocolate y otra promociona sus cajas de regalo. Divide cada campaña en grupos de anuncios segmentados y relevantes. Uno de los grupos de anuncios de la campaña de barritas de chocolate está dedicado a la famosa barrita de frambuesa de la empresa. Otro está dedicado a una barrita de caramelo y un tercero a una barrita de chocolate rellena de jengibre. Este es el aspecto de la cuenta:

Cuenta:
Fabricante de chocolate
 
Campaña 1:
Barritas de chocolate
Campaña 2:
Cajas de regalo para el Día de San Valentín
Grupos de anuncios:
Barrita de frambuesa
Barrita de caramelo
Barrita de jengibre
Grupos de anuncios:
Cajas de regalo con el 30% de descuento
Envío gratuito en las cajas de regalo
Chocolate de lujo para San Valentín

Cada grupo de anuncios puede contener varios anuncios. Esto permite al fabricante de chocolate comparar el rendimiento de los distintos textos de anuncio, por ejemplo, y ver si una versión ha producido más clics o ventas que otra.

Después de familiarizarse con la estructura de su cuenta de AdWords, puede ver y personalizar los datos de la tabla de estadísticas y descargar informes para supervisar el rendimiento de las campañas, de las campañas individuales y de los grupos de anuncios, así como sus anuncios y palabras clave.

¿Te ha sido útil este artículo?