Rendimiento de la cuenta, la campaña y el grupo de anuncios

AdWords se organiza en tres niveles: cuenta, campañas y grupos de anuncios. Si se familiariza con los distintos niveles de la cuenta de AdWords, puede encontrar fácilmente los datos de rendimiento que busque.

Teniendo en cuenta los tres niveles, puede personalizar la vista de los datos de rendimiento para que sea todo lo amplia o específica que desee. Para ayudarle a navegar, el panel lateral de la cuenta de AdWords comienza con el nivel más amplio ("Todas las campañas online") y reduce el enfoque a medida que va descendiendo. Después de hacer clic en una campaña individual, verá los grupos de anuncios que contiene cada una.

Su cuenta está asociada a una única dirección de correo electrónico y contraseña, así como a datos de facturación exclusivos. No obstante, en lo que respecta a la elaboración de informes, resulta útil pensar en la cuenta como una colección de campañas. Si desea ver los datos de rendimiento de toda la cuenta, haga clic en Todas las campañas online en el panel lateral de la cuenta de AdWords. Los totales de todas las filas se indican al final de la tabla de estadísticas.

Consulte los datos de toda la cuenta

Consulte las estadísticas de toda la cuenta para obtener una rápida perspectiva de su rendimiento general en AdWords.

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en http://adwords.google.com.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Haga clic en la pestaña Dimensiones.
  4. Haga clic en el botón Ver para seleccionar el periodo de tiempo que le gustaría utilizar para organizar sus estadísticas.
  5. Cuando esté satisfecho con la tabla de estadísticas, haga clic en el botón de descarga Icono de descarga para descargarla como informe.

Una campaña publicitaria individual tiene su propio presupuesto y configuración que determinan dónde aparecen los anuncios, y se compone de una serie de grupos de anuncios. Cada una de las campañas se muestra en el panel lateral de la cuenta de AdWords y también aparecen al hacer clic en la pestaña Campañas en el centro de la pantalla.

Consultar los datos de campaña
  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en http://adwords.google.com.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Haga clic en el nombre de la campaña de la que le interese conocer el rendimiento de los grupos de anuncios. Para ver campañas específicas del informe, haga clic en el botón Filtrar para configurar un filtro de campaña.
  4. Cuando esté satisfecho con la tabla de estadísticas, haga clic en el botón de descarga Icono de descarga para descargarla como informe.

Su grupo de anuncios contiene un conjunto de anuncios similares, además de las palabras y frases conocidas como palabras clave, que desea que activen la publicación de sus anuncios. Al hacer clic en una campaña, AdWords muestra una vista del rendimiento de la campaña desglosado por sus grupos de anuncios individuales. También puede ver los datos de grupo de anuncios haciendo clic en la pestaña Grupos de anuncios en el centro de la pantalla.

Consultar los datos de grupos de anuncios
  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en http://adwords.google.com.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Elija los grupos de anuncios que le interesen.
    • Para incluir todos los grupos de anuncios de una determinada campaña, haga clic en el nombre de la campaña en la tabla. Se le redireccionará a la pestaña "Grupos de anuncios" de esa campaña.
    • Para incluir todos los grupos de anuncios de su cuenta, haga clic en la pestaña Grupos de anuncios en "Todas las campañas online".
    • Para incluir grupos de anuncios de diferentes campañas, primero haga clic en la pestaña Grupos de anuncios en "Todas las campañas online". A continuación, haga clic en el botón Filtrar para configurar un filtro de grupo de anuncios.

Ejemplo

Veamos cómo una empresa podría configurar sus campañas y grupos de anuncios de AdWords. La cuenta pertenece a un fabricante de chocolate (¡ñam!) que quiere anunciar sus productos para aumentar las ventas online.

El propietario decide organizar sus acciones publicitarias en dos campañas. Una promociona su nueva línea de barritas de chocolate y otra promociona sus cajas de regalo. Divide cada campaña en grupos de anuncios orientados y relevantes. Uno de los grupos de anuncios para la campaña de barritas de chocolate está dedica a la barrita de frambuesa famosa de la empresa. Otro está dedicado a una barrita de caramelo y un tercero a una barrita de chocolate rellena de jengibre. Este es el aspecto de la cuenta:

Cuenta:
Fabricante de chocolate
Campaña 1:
Barritas de chocolate
Campaña 2:
Cajas de regalo para el Día de San Valentín
Grupos de anuncios:
Barrita de frambuesa
Barrita de caramelo
Barrita de jengibre
Grupos de anuncios:
Cajas de regalo con el 30% de descuento
Envío gratuito en las cajas de regalo
Chocolate de lujo para San Valentín

Cada grupo de anuncios puede contener varios anuncios. Esto ayuda al fabricante de chocolate a comparar el rendimiento de los distintos textos de anuncio, por ejemplo, y ver si una versión ha producido más clics o ventas que otra.

Después de familiarizarse con la estructura de su cuenta de AdWords, puede ver y personalizar los datos de la tabla de estadísticas y descargar informes para supervisar el rendimiento de las campañas, de las campañas individuales y de los grupos de anuncios, así como sus anuncios y palabras clave.