Konto-, Kampagnen- und Anzeigengruppenleistung

AdWords ist in drei Ebenen strukturiert: Konto, Kampagnen und Anzeigengruppen. Machen Sie sich mit den unterschiedlichen Ebenen Ihres AdWords-Kontos vertraut, damit Sie die gewünschten Leistungsdaten jederzeit schnell zur Hand haben.

Unter Berücksichtigung der drei Ebenen können Sie die Ansicht der Leistungsdaten so umfassend oder so spezifisch wie gewünscht anpassen. Als umfassendste Ebene ist in Ihrem AdWords-Konto auf der linken Seite zunächst "Alle Kampagnen" ausgewählt. Von dort aus können Sie zu spezifischeren Ebenen wechseln. Wenn Sie auf eine Kampagne klicken, werden die Anzeigengruppen in dieser Kampagne aufgerufen.

Ihrem Konto sind eine eindeutige E-Mail-Adresse, ein Passwort und Ihre Zahlungsinformationen zugeordnet. Im Hinblick auf die Berichtoptionen sollten Sie sich Ihr Konto allerdings als eine Sammlung von Kampagnen vorstellen. Wenn Sie Leistungsdaten für Ihr gesamtes Konto abrufen möchten, klicken Sie auf der linken Seite in Ihrem AdWords-Konto auf Alle Kampagnen. Die Gesamtwerte für alle Zeilen sind am Ende der Statistiktabelle aufgeführt.

Daten für das gesamte Konto abrufen

So verschaffen Sie sich schnell einen Überblick über die Gesamtleistung Ihres AdWords-Kontos:

  1. Melden Sie sich in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Klicken Sie auf den Tab Kampagnen.
  3. Klicken Sie auf den Tab Dimensionen.
  4. Wählen Sie über die Schaltfläche Ansicht: den Zeitraum für die Statistiken aus.
  5. Wenn die Statistiktabelle Ihren Vorstellungen entspricht, können Sie die Tabelle über die Downloadschaltfläche Download icon als Bericht herunterladen.

Tipp: Auswahlhilfe für den Kampagnentyp verwenden

Mit der Auswahlhilfe für den Kampagnentyp können Sie Berichtdaten problemlos nach Kampagnentyp wie Shopping-Kampagnen oder Kampagnen im Displaynetzwerk aufrufen. Diese Option ist in der seitlichen Navigationsleiste neben Alle Kampagnen als Drop-down-Menü zu sehen, sofern Ihr Konto mehrere Kampagnentypen enthält. Sie können nur Kampagnentypen auswählen, die in Ihrem Konto vorhanden sind.

Kampagnendaten

Jede Kampagne besteht aus mehreren Anzeigengruppen und verfügt über ein eigenes Budget und eigene Einstellungen, mit denen festgelegt wird, wo die Anzeigen geschaltet werden. Die Kampagnen sind einzeln auf der linken Seite in Ihrem AdWords-Konto aufgelistet. Außerdem werden sie angezeigt, wenn Sie auf den Tab Kampagnen in der Mitte des Bildschirms klicken.

Kampagnen und Anzeigen im Konto strukturieren Kampagnendaten abrufen

So rufen Sie die Leistungsdaten einer Kampagne ab:

  1. Melden Sie sich in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Klicken Sie auf den Tab Kampagnen.
  3. Klicken Sie auf die Kampagne, zu der Sie die Leistung der Anzeigengruppen abrufen möchten. Wenn der Bericht nur bestimmte Kampagnen umfassen soll, klicken Sie auf die Schaltfläche "Filter" und richten Sie einen Kampagnenfilter ein.
  4. Wenn die Statistiktabelle Ihren Vorstellungen entspricht, können Sie die Tabelle über die Downloadschaltfläche Download icon als Bericht herunterladen.

Im Bericht zu Kampagnendetails erhalten Sie einen Überblick über die Funktionen und Einstellungen, die in Ihren Kampagnen aktiviert sind. So rufen Sie den Bericht zu Kampagnendetails auf:

  1. Melden Sie sich in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Klicken Sie auf den Tab Kampagnen.
  3. Klicken Sie auf den Unter-Tab Dimensionen.
  4. Klicken Sie im Drop-down-Menü "Ansicht:" auf Kampagnendetails.

Anzeigengruppendaten

Die Anzeigengruppe umfasst eine Reihe ähnlicher Anzeigen sowie die Wörter und Wortgruppen, die die Anzeigenschaltung auslösen sollen – die sogenannten Keywords. Wenn Sie auf eine Kampagne klicken, wird deren Leistung aufgeschlüsselt nach den einzelnen Anzeigengruppen aufgerufen. Sie können die Anzeigengruppendaten auch abrufen, indem Sie auf den Tab Anzeigengruppen klicken.

Anzeigengruppendaten abrufen

So rufen Sie die Anzeigengruppendaten ab:

  1. Melden Sie sich in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Klicken Sie auf den Tab Kampagnen.
  3. Wählen Sie die Anzeigengruppen aus, die Sie interessieren.
    • Wenn alle Anzeigengruppen aus einer bestimmten Kampagne einbezogen werden sollen, klicken Sie in der Tabelle auf den Kampagnennamen. Nun ist der Tab "Anzeigengruppen" für diese Kampagne zu sehen.
    • Um alle Anzeigengruppen in Ihrem Konto einzubeziehen, klicken Sie auf den Tab Anzeigengruppen, während "Alle Kampagnen" ausgewählt ist.
    • Wenn Sie bestimmte Anzeigengruppen aus verschiedenen Kampagnen aufrufen möchten, klicken Sie in der Ansicht "Alle Kampagnen" auf den Tab Anzeigengruppen und anschließend zum Einrichten eines Anzeigengruppenfilters auf die Schaltfläche Filter.

Im Bericht zu Anzeigengruppendetails erhalten Sie einen Überblick über die Funktionen und Einstellungen, die in Ihren Kampagnen aktiviert sind. So rufen Sie den Bericht zu Anzeigengruppendetails auf:

  1. Melden Sie sich in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Klicken Sie auf den Tab Kampagnen.
  3. Klicken Sie auf den Unter-Tab Dimensionen.
  4. Klicken Sie im Drop-down-Menü "Ansicht:" auf Anzeigengruppendetails.

Beispiel

Ein Chocolatier hat sich ein AdWords-Konto eingerichtet, um seine köstlichen Süßigkeiten zu vermarkten und den Onlineumsatz zu steigern.

Der Unternehmer erstellt eine Kampagne für neue Schokoladenkreationen und eine zweite Kampagne für Geschenke zum Valentinstag. Für beide Kampagnen richtet er jeweils relevante Anzeigengruppen mit eigener Ausrichtung ein. In einer Anzeigengruppe für die Kampagne zu den Schokoladenkreationen dreht sich alles um die beliebte Himbeerschokolade. Eine weitere Anzeigengruppe ist der Karamellschokolade vorbehalten und eine dritte Anzeigengruppe der Schokolade mit Ingwernote. Das Konto ist also folgendermaßen strukturiert:

Konto:
Chocolatier
 
Kampagne 1:
Schokoladenkreationen
Kampagne 2:
Valentinsgeschenke
Anzeigengruppen:
Himbeerschokolade
Karamellschokolade
Ingwerschokolade
Anzeigengruppen:
Geschenke 30 % reduziert
Geschenke versandkostenfrei
Edle Valentinsschokolade

Jede Anzeigengruppe kann mehrere Anzeigen enthalten. Damit ist es dem Chocolatier möglich, beispielsweise die Leistung verschiedener Anzeigentexte zu vergleichen und festzustellen, ob eine Anzeigenversion mehr Klicks oder Verkäufe generiert als eine andere.

Wenn Sie sich mit dem Aufbau Ihres AdWords-Kontos vertraut gemacht haben, können Sie die Datenansicht in der Statistiktabelle anpassen. Außerdem können Sie Berichte herunterladen und damit die Leistung aller Kampagnen, einzelner Kampagnen, der Anzeigengruppen sowie der Anzeigen und Keywords überwachen.

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