Leistung von Konto, Kampagnen und Anzeigengruppen

AdWords ist in drei Ebenen strukturiert: Konto, Kampagnen und Anzeigengruppen. Machen Sie sich mit den unterschiedlichen Ebenen Ihres AdWords-Kontos vertraut, damit Sie die gewünschten Leistungsdaten jederzeit schnell zur Hand haben.

Unter Berücksichtigung der drei Ebenen können Sie die Ansicht der Leistungsdaten so umfassend oder so spezifisch wie gewünscht anpassen. Zur Vereinfachung der Navigation ist auf der linken Seite in Ihrem AdWords-Konto zunächst als umfassendste Ebene "Alle Kampagnen" ausgewählt. Von dort aus können Sie dann zu spezifischeren Ebenen wechseln. Wenn Sie auf eine Kampagne klicken, werden die Anzeigengruppen in dieser Kampagne angezeigt.

Ihrem Konto sind eine eindeutige E-Mail-Adresse, ein Passwort und Ihre Zahlungsinformationen zugeordnet. Hinsichtlich der Berichte sollten Sie sich Ihr Konto allerdings als eine Sammlung von Kampagnen vorstellen. Wenn Sie Leistungsdaten für Ihr gesamtes Konto abrufen möchten, klicken Sie auf der linken Seite in Ihrem AdWords-Konto auf Alle Kampagnen. Die Gesamtwerte für alle Zeilen sind am Ende der Statistiktabelle aufgeführt.

Daten für das gesamte Konto abrufen

Erstellen Sie Statistiken für das gesamte Konto. So verschaffen Sie sich einen schnellen Überblick über die AdWords-Gesamtleistung.

  1. Melden Sie sich unter https://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Klicken Sie auf den Tab Kampagnen.
  3. Klicken Sie auf den Tab Dimensionen.
  4. Wählen Sie über die Schaltfläche Anzeigen den Zeitraum für die Statistiken aus.
  5. Wenn die Statistiktabelle Ihren Vorstellungen entspricht, können Sie die Tabelle über die Downloadschaltfläche Downloadsymbol als Bericht herunterladen.

Tipp: Über die Auswahl für den Kampagnentyp können Sie leicht zwischen Berichtsdatenansichten zu den verschiedenen Kampagnentypen wie Shopping oder Displaynetzwerk wechseln. Diese Option erscheint in der seitlichen Navigationsleiste neben Alle Kampagnen als Drop-down-Menü, sofern Ihr Konto über mehrere Kampagnentypen verfügt. Sie können nur Kampagnentypen auswählen, die in Ihrem Konto auch vorhanden sind.

Eine Kampagne mit Einzelanzeigen verfügt über ein eigenes Budget und eigene Einstellungen, mit denen festgelegt wird, wo die Anzeigen geschaltet werden sollen. Jede Kampagne besteht aus mehreren Anzeigengruppen. Alle Kampagnen werden einzeln auf der linken Seite in Ihrem AdWords-Konto aufgelistet. Außerdem werden sie angezeigt, wenn Sie auf den Tab Kampagnen in der Mitte des Bildschirms klicken.

Kampagnen und Anzeigen im Konto strukturieren Kampagnendaten abrufen
  1. Melden Sie sich unter https://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Klicken Sie auf den Tab Kampagnen.
  3. Klicken Sie auf die Kampagne, zu der Sie die Leistung der Anzeigengruppen abrufen möchten. Wenn der Bericht nur bestimmte Kampagnen umfassen soll, klicken Sie auf die Schaltfläche "Filter" und richten Sie einen Kampagnenfilter ein.
  4. Wenn die Statistiktabelle Ihren Vorstellungen entspricht, können Sie die Tabelle über die Downloadschaltfläche Downloadsymbol als Bericht herunterladen.

Die Anzeigengruppe umfasst eine Reihe ähnlicher Anzeigen sowie die Wörter und Wortgruppen, die die Anzeigenschaltung auslösen sollen: die sogenannten Keywords. Wenn Sie auf eine Kampagne klicken, wird deren Leistung nach den einzelnen Anzeigengruppen aufgeschlüsselt angezeigt. Sie können die Anzeigengruppendaten auch abrufen, indem Sie in der Mitte des Bildschirms auf den Tab Anzeigengruppen klicken.

Anzeigengruppendaten abrufen
  1. Melden Sie sich unter https://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Klicken Sie auf den Tab Kampagnen.
  3. Wählen Sie die Anzeigengruppen aus, die Sie interessieren.
    • Wenn alle Anzeigengruppen aus einer bestimmten Kampagne einbezogen werden sollen, klicken Sie in der Tabelle auf den Kampagnennamen. Der Tab "Anzeigengruppen" der neuen Kampagne wird angezeigt.
    • Um alle Anzeigengruppen in Ihrem Konto einzubeziehen, klicken Sie auf den Tab Anzeigengruppen, während "Alle Kampagnen" ausgewählt ist.
    • Zur Aufnahme bestimmter Anzeigengruppen aus verschiedenen Kampagnen klicken Sie in der Ansicht "Alle Kampagnen" zunächst auf den Tab Anzeigengruppen. Klicken Sie anschließend zum Einrichten eines Anzeigengruppenfilters auf die Schaltfläche Filter.

Beispiel

Sehen wir uns einmal an, wie ein Unternehmen seine Kampagnen und Anzeigengruppen in AdWords strukturieren kann: Ein Chocolatier hat sich ein Konto eingerichtet, um seine köstlichen Süßigkeiten zu vermarkten und den Onlineumsatz zu steigern.

Für die Werbemaßnahmen werden zwei getrennte Kampagnen erstellt: eine Kampagne für neue Schokoladenkreationen und die andere Kampagne für Geschenke zum Valentinstag. Die einzelnen Kampagnen werden in relevante Anzeigengruppen mit eigener Ausrichtung aufgeteilt. In einer Anzeigengruppe für die Kampagne zu den Schokoladenkreationen dreht sich alles um die beliebte Himbeerschokolade. Eine weitere Anzeigengruppe ist der Karamellschokolade vorbehalten und eine dritte Anzeigengruppe der Schokolade mit Ingwernote. Das Konto ist also folgendermaßen strukturiert:

Konto:
Chocolatier
Kampagne 1:
Schokoladenkreationen
Kampagne 2:
Valentinsgeschenke
Anzeigengruppen:
Himbeerschokolade
Karamellschokolade
Ingwerschokolade
Anzeigengruppen:
Geschenke 30 % reduziert
Geschenke versandkostenfrei
Edle Valentinsschokolade

Jede der Anzeigengruppen kann mehrere Anzeigen enthalten. So kann der Chocolatier beispielsweise die Leistung verschiedener Anzeigentexte miteinander vergleichen und sehen, ob eine Anzeigenversion mehr Klicks oder Verkäufe generiert als andere.

Wenn Sie sich mit dem Aufbau Ihres AdWords-Kontos vertraut gemacht haben, können Sie die Datenansicht in der Statistiktabelle anpassen. Außerdem können Sie Berichte herunterladen und mit diesen die Leistung aller Kampagnen, einzelner Kampagnen, der Anzeigengruppen sowie der Anzeigen und Keywords überwachen.

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