自動出價能代您精準設定出價，有效達到成效目標。與手動單次點擊出價不同的是，您不需要為特定廣告群組或關鍵字手動更新出價。Google Ads 會依據廣告促成點擊或轉換並幫助您達成特定業務目標的可能性，為您的廣告設定出價。
不同類型的自動出價策略都可幫助您提高點擊次數、可見度和轉換次數。自動出價策略會將特定出價所得的成效資訊，當做日後出價的參考依據，不斷地學習進化。瞭解如何根據目標決定適用的出價策略
本文將說明各種業務目標，以及最能達成各個目標的自動出價策略。
智慧出價如何強化搜尋廣告活動的自動出價功能
智慧出價發揮了目標導向自動出價的優勢，有利於促進轉換 (點擊轉換為購買或服務) 和轉換價值。智慧出價會將各式各樣的競價期間信號 (包括裝置、位置、時段、再行銷名單、語言，以及作業系統) 納入考量，辨識出每次搜尋時獨一無二的情境。智慧出價會使用「競價期間出價」功能，針對每次查詢設定出價。「目標單次操作出價」、「目標廣告投資報酬率」、「盡量爭取轉換」和「盡量提高轉換價值」都屬於智慧出價策略。進一步瞭解智慧出價
範例
假設您想讓多個廣告活動使用同一個單次動作出價目標，並根據該目標盡量提高轉換率，但沒有時間個別設定每個關鍵字的最高單次點擊出價，其實只要將這些廣告活動加進目標單次操作出價組合出價策略，並設定您想達到的單次操作出價目標，Google Ads 就會運用進階 AI 技術最佳化出價，為您提升成效並達成目標。
如要進一步瞭解智慧出價的運作方式，請參閱「智慧出價指南」、「關於智慧出價」和「設定更明智的搜尋出價」這三篇文章。
自動出價策略類型
| 目標 | 出價策略 |
|---|---|
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提高網站造訪次數。 |
盡量爭取點擊會設定出價，在預算範圍內盡可能爭取點擊。 「盡量爭取點擊」可以是單一廣告活動的標準策略，也可做為多個廣告活動的組合出價策略。 |
| 提高廣告曝光率。 |
目標曝光比重會設定出價，設法讓您的廣告顯示在網頁最上方、網頁頂部或 Google 搜尋結果頁面上的任何位置。 「目標曝光比重」(僅限搜尋聯播網) 既可做為單一廣告活動的標準策略，也可當做多個廣告活動的組合出價策略使用。 |
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使用目標單次操作出價爭取更多轉換。 智慧出價 |
目標單次動作出價會根據您設定的目標單次動作出價設定出價金額，盡可能爭取轉換。部分轉換的費用可能會高於或低於您設定的目標。 「目標單次操作出價」可以是單一廣告活動的標準策略，也可做為多個廣告活動的組合出價策略。 如果您的廣告活動類型適用「盡量爭取轉換」或「盡量提高轉換價值」，建議您使用「目標單次操作出價」。 如果您採用「盡量提高轉換價值」，但未設定目標單次轉換出價，我們就會盡力使用您的預算，為廣告活動爭取最高轉換價值。 如果採用「盡量提高轉換價值」且設定目標單次操作出價，我們就會按照目標廣告投資報酬率，協助您盡量提高轉換價值。 |
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在各種轉換對您而言價值不同的情況下，達到目標廣告投資報酬率。 智慧出價 |
目標廣告投資報酬率會設定出價，在您設定的目標廣告投資報酬率內，盡量爭取最高轉換價值。部分轉換的報酬率可能會高於或低於您的目標。 「目標廣告投資報酬率」可以是單一廣告活動的標準策略，也可做為多個廣告活動的組合出價策略。 進一步瞭解如何設定購物廣告活動的目標廣告投資報酬率出價 進一步瞭解如何設定飯店廣告的目標廣告投資報酬率 |
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善用預算爭取更多轉換。 智慧出價 |
「盡量爭取轉換」出價策略可協助您盡量爭取轉換。 您可以選擇針對「盡量爭取轉換」出價策略設定目標單次操作出價。這樣一來，智慧出價就會依照設定的目標單次操作出價盡量爭取轉換。如未設定目標單次轉換出價，「盡量爭取轉換」會盡力使用您的預算來爭取最多轉換。 「盡量提高轉換價值」出價策略可協助您盡量提高轉換價值。您可以選擇針對「盡量提高轉換價值」出價策略設定目標廣告投資報酬率。這樣一來，智慧出價就會依照設定的目標廣告投資報酬率盡量提高轉換價值。如未設定目標廣告投資報酬率，「盡量提高轉換價值」會盡力使用您的預算來爭取最高轉換價值。 「盡量提高轉換價值」會著重於您想追求最高成效的部分，但會將支出限制在指定的預算範圍內。 請參閱「盡量爭取轉換出價和盡量提高轉換價值出價的比較」一節 進一步瞭解盡量爭取轉換 |
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善用預算爭取更多轉換價值。 智慧出價 |
盡量提高轉換價值會設定出價，並利用您的預算為廣告活動爭取最大轉換價值。 「盡量提高轉換價值」會著重於您想追求最高成效的部分，但會將支出限制在指定的預算範圍內。 如果您採用「盡量提高轉換價值」，但未設定目標廣告投資報酬率，我們就會盡力使用您的預算，為廣告活動爭取最高轉換價值。 如果採用「盡量提高轉換價值」且設定目標廣告投資報酬率，我們就會按照目標廣告投資報酬率，協助您盡量提高轉換價值。 建立「盡量提高轉換價值」出價策略時，您可以設定目標廣告投資報酬率。 請參閱「盡量爭取轉換出價和盡量提高轉換價值出價的比較」一節 進一步瞭解盡量提高轉換價值 |
建立自動出價策略
您可以為單一廣告活動 (標準策略) 或多個廣告活動 (組合出價策略) 建立自動出價策略：
- 使用新廣告活動建立。
- 在廣告活動設定中建立或變更。
- 透過「出價策略」建立
如要建立、查看或管理出價策略，請按照下列步驟操作：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示
。
- 按一下該部分選單中的「預算和出價」下拉式選單。
- 按一下「出價策略」。
如要建立出價策略，請參閱「設定智慧出價」一文。
智慧出價的威力
智慧出價是一組以轉換為準的出價策略 (包括目標單次操作出價、目標廣告投資報酬率及成本效益管理系統)，會運用進階 AI 技術，協助您在每次競價時找到最適當的出價，還能將各式各樣的競價期間信號 (包括裝置、位置、時段、再行銷名單、語言，以及作業系統) 納入考量，辨識出每次搜尋時獨一無二的情境。
如要進一步瞭解智慧出價的運作方式，請參閱「關於智慧出價」一文或下載《多媒體廣告智慧出價指南》。
