À propos des campagnes AdWords test

Les campagnes AdWords tests vous permettent de tester les modifications apportées à votre compte sur une partie des enchères auxquelles participent vos annonces. Tout comme vous choisissez parfois de ne napper de sauce qu'une petite partie du contenu de votre assiette, les campagnes AdWords tests vous donnent un avant-goût des résultats pour vous permettre ensuite de généraliser votre choix si vous le souhaitez. Vous pouvez ainsi tester les modifications apportées à vos mots clés, enchères, groupes d'annonces et emplacements.

Les résultats de ces tests vous aideront à prendre de meilleures décisions et à améliorer votre retour sur investissement.

Fonctionnement des tests

Lorsque vous créez un test, vous décidez quel type de modification vous souhaitez tester : nouveaux mots clés, enchère plus élevée, nouvelles annonces, emplacements différents, etc. Ensuite, vous décidez à quel pourcentage de vos enchères doit s'appliquer cette modification à tester. Gardez à l'esprit que les tests AdWords sont aléatoires. Chaque fois qu'un internaute effectue une recherche sur Google.fr ou sur un site partenaire du Réseau de Recherche, ou qu'un nouvel internaute charge une page Web sur un site partenaire du Réseau Display, nous décidons de façon aléatoire d'activer votre version "Contrôle" ou votre version "Test" pour la mise en concurrence des annonces (en fonction du pourcentage défini dans les paramètres du test).

Une fois que le test a été exécuté pendant quelque temps, vous pouvez consulter les résultats sur n'importe quelle page que vous utilisez habituellement pour afficher vos campagnes et vos annonces. Ces pages vous indiqueront également si vos modifications à tester sont sensiblement plus (ou moins) performantes que les annonces non modifiées.

Vous pouvez à tout moment choisir d'interrompre un test, d'annuler les modifications à tester ou d'activer les modifications à tester pour toutes vos enchères.

Exemple

Supposons que vous fassiez la promotion d'une sauce piquante dans votre ville et que vous vous demandiez si vous devez augmenter vos enchères pour accroître le trafic. Vous aimeriez savoir dans quelle mesure une telle modification affecterait vos enchères. Or, dans deux jours, un salon de la nourriture épicée doit justement ouvrir ses portes dans votre ville.

Si vous élevez simplement votre enchère et constatez que vos clics et vos impressions augmentent nettement, vous ne saurez pas si cette augmentation est liée aux modifications que vous avez apportées à votre enchère, ou à la foule d'amateurs de nourriture épicée attirés dans votre ville par le salon.

Toutefois, vous pouvez configurer un test de campagne pour utiliser simultanément deux enchères différentes sur les mêmes mots clés, une partie de vos annonces utilisant une enchère et l'autre partie utilisant une autre enchère. Ainsi, lorsque vous consulterez les performances de ces groupes d'enchères, la seule différence significative sera le montant des enchères. Vous serez alors en mesure de dire si l'augmentation du trafic résulte de celle de votre enchère, ou simplement d'un regain d'intérêt ponctuel pour les sauces piquantes.

Objectifs et éléments communs des tests

Si l'objectif de votre test dépend effectivement de la nature de votre entreprise, voici quelques exemples d'objectifs courants qui concernent plus spécialement les annonceurs :

  • Augmenter le nombre de conversions
  • Augmenter le nombre de clics ou d'impressions
  • Améliorer le retour sur investissement
  • Améliorer la qualité de la campagne
  • Améliorer le texte des annonces

Pour évaluer votre position par rapport à ces différents objectifs, voici quelques-uns des éléments que vous pouvez tester :

Si vous utilisez le Réseau de Recherche de Google
  • Nouveaux mots clés
  • Nouveau texte d'annonce
  • Nouveaux groupes d'annonces
  • Mots clés à exclure au niveau du groupe d'annonces
  • La plupart des types de correspondance des mots clés
  • Enchères de groupes d'annonces par défaut, dont le CPC max.
  • CPA max. si votre campagne utilise l'Optimiseur de conversion
  • Outil d'insertion de mots clés

Pour tester certains de ces éléments, vous devrez peut-être commencer par copier un groupe d'annonces.

Si vous utilisez le Réseau Display de Google
  • Enchères sur des emplacements gérés
  • Emplacements supplémentaires
  • Mots clés supplémentaires pour les groupes d'annonces contextuelles
  • Nouvelles annonces textuelles ou graphiques
  • Nouveaux groupes d'annonces
  • Enchères par défaut des groupes d'annonces, dont le CPC max. et le CPM max.
  • CPA max. si votre campagne utilise l'Optimiseur de conversion
  • Options de remarketing
  • Exclusions de sites

Pour tester certains de ces éléments, vous devrez peut-être commencer par copier un groupe d'annonces.

Ce que vous ne pouvez pas tester

Lorsque vous effectuez un test, chaque paramètre de campagne sélectionné s'applique à l'ensemble de votre campagne, et pas seulement à votre test ou votre groupe de contrôle. Cela signifie que, pour l'essentiel, vous ne pouvez pas tester les éléments suivants :

  • Tous les types de ciblage, y compris les ciblages géographique, linguistique, des réseaux et par types d'appareil
  • Fonctionnalités d'enchères
  • Budget quotidien
  • Extensions d'annonces
  • Calendrier de diffusion des annonces
  • Limitation du nombre d'expositions
  • Mots clés à exclure au niveau de la campagne

En outre, vous ne pouvez pas configurer de test avec des enchères automatiques ou l'Optimiseur de CPC, dans la mesure où ces fonctionnalités interviennent au niveau de la campagne. Pour exécuter un test, vous devrez d'abord désactiver ces fonctionnalités. Vous ne pourrez par ailleurs pas les activer pour les campagnes qui sont déjà en cours de test.

Coût des tests

Si l'activation d'un test de campagne ne coûte effectivement rien, les tests eux-mêmes sont compris comme des modifications apportées à votre compte et sont donc facturés comme n'importe quelle autre campagne. Par exemple, si vous augmentez votre enchère, vous devrez payer les coûts associés à l'utilisation de cette enchère plus élevée sur la partie du trafic concernée.

Témoignages

Voici différents témoignages d'entreprises ayant testé des campagnes pour améliorer leurs objectifs :

Belnick Inc.
Belnick Inc. (www.bizchair.com) a testé ses annonces et amélioré son taux de conversion de 50 %. L'entreprise a par ailleurs réduit son coût par conversion de plus de moitié.
Lire l'étude de cas

SEER Interactive
SEER Interactive a testé une page de destination pour WidsomTree® et a constaté une hausse de 400 % du nombre de conversions.
Lire l'étude de cas

Tests de campagnes et niveau de qualité

Les tests de campagnes influencent le niveau de qualité de chaque mot clé impliqué dans vos tests.

Un test peut avoir un impact négatif sur votre niveau de qualité à court terme, si vous testez des annonces ou des enchères moins performantes que vos annonces ou enchères actuelles. Toutefois, sur le long terme, le test devrait vous permettre de définir des annonces ou des enchères de meilleure qualité et, au final, d'améliorer votre niveau de qualité et de compenser ainsi la baisse à court terme des performances.

Tests de campagnes et AdWords Editor

Vous pouvez gérer certains aspects de vos tests de campagnes via AdWords Editor.

Opérations impossibles via AdWords Editor
  • Téléchargement de tests existants
  • Modification d'enchères à tester
  • Application et modification d'un état de test ("Contrôle uniquement", "Test uniquement" ou "Contrôle et test", par exemple) au niveau des groupes d'annonces, des annonces ou des mots clés
  • Application et modification d'un CPC max., d'un CPC Réseau Display max., ou d'un multiplicateur d'enchères au CPM par défaut au niveau du groupe d'annonces
  • Application et modification d'un multiplicateur d'enchères au CPC max. au niveau des mots clés
  • Modification de l'enchère au CPC maximale et de l'URL de destination, ajout de mots clés, changement du texte des mots clés et modification du type de correspondance des mots clés
  • Téléchargement et importation d'états de tests et de multiplicateurs d'enchères aux formats CSV et XML
Opérations impossibles via AdWords Editor
  • Création, mise en veille ou suppression d'un test de campagne
  • Affichage de statistiques segmentées pour les groupes "Test" et "Contrôle"

Tests de campagnes et outils de gestion des enchères

Tous les outils de gestion des enchères sont compatibles avec les tests de campagnes. Supposons que vous utilisiez des outils qui ne sont pas configurés pour les tests. Vous modifiez votre enchère pour un mot clé associé à une enchère de test et qui est actif à la fois dans des groupes "Contrôle" et des groupes "Test". Il en résulte que la modification de l'enchère sera appliquée au groupe "Contrôle" et que le groupe "Test" sera redéfini sur un certain pourcentage que vous avez défini précédemment.

Si vous apportez des modifications à un mot clé sans enchère de test et qui est actif à la fois dans les groupes "Contrôle" et "Test", alors les enchères seront mises à jour normalement. De même, si vous apportez des modifications à un mot clé qui est actif seulement dans le groupe "Contrôle" ou "Test", alors l'enchère sera mise à jour normalement.

Si votre logiciel de gestion des enchères n'est pas encore entièrement intégré aux campagnes AdWords tests, nous vous invitons à contacter votre fournisseur pour en savoir plus.

Tests de campagnes et multiplicateurs d'enchères

Le multiplicateur d'enchères du calendrier de diffusion des annonces avancé étant appliqué au niveau de la campagne, ils est appliqué en premier. Si vous avez modifié vos enchères à tester dans votre test de campagne, ces modifications seront appliquées ensuite.

Exemple

Supposons que votre enchère par défaut au niveau du groupe d'annonces s'élève à 1 €. Les mardis, le calendrier de diffusion des annonces applique un multiplicateur d'enchères de 50 %, de sorte que toute la journée de mardi, vos enchères s'élèvent à 1,50 €. Vous activez alors un test pour cette campagne avec une enchère à tester de +10 %. Le lundi, puis du mercredi au dimanche, vos enchères s'élèveront à 1 € dans le groupe "Contrôle" et à 1,10 € dans le groupe "Test". Toutefois, les mardis, vos enchères s'élèveront à 1,50 € dans le groupe "Contrôle" et à 1,65 € (soit +10 % de 1,50 €) dans le groupe "Test".