Cible de produits

Il s'agit d'une méthode permettant de spécifier les produits de votre compte Google Merchant Center qui doivent déclencher la diffusion de vos annonces pour une offre de produits en réponse aux recherches connexes. Les cibles de produits sont en quelque sorte les produits que vous choisissez de mettre en vitrine. Vous proposez également d'autres produits, mais ceux qui sont en vitrine sont davantage mis en avant. Vous pouvez aussi définir des enchères uniques pour différents ensembles de produits.

  • Les cibles de produits sont nécessaires à l'exécution des campagnes d'annonces pour une offre de produits. Elles sont définies au niveau de la campagne à l'aide d'attributs figurant dans vos comptes AdWords et Google Merchant Center.
  • Les annonces pour une offre de produits utilisent les cibles de produits que vous avez définies (et non les mots clés) pour déterminer les produits de votre compte Google Merchant Center à inclure dans votre campagne.
  • AdWords affiche votre annonce pour une offre de produits dans toutes les situations où les recherches des clients correspondent à votre produit.
  • Puisque les cibles de produits permettent à AdWords de déterminer les produits que vous souhaitez mettre en avant, vous devez définir au moins une cible de produits afin de diffuser des annonces pour une offre de produits. Par défaut, une cible de produits représentant tous les produits de votre flux Google Merchant Center est définie lorsque vous créez une campagne d'annonces pour une offre de produits. Vous pouvez créer d'autres cibles de produits lorsque vous décidez de présenter certains produits dans votre campagne.
  • Les cibles de produits ne sont pas des filtres de produits. Lorsque vous utilisez des filtres pour définir un groupe de produits éligibles, Google ne présente que les produits de votre compte Google Merchant Center qui correspondent aux groupes de produits que vous avez définis. Les filtres de produits sont plus généraux et concernent généralement des groupes de produits, comme le groupe "ordinateurs". Les cibles de produits font généralement référence à des produits spécifiques au sein d'un sous-groupe, comme "ordinateurs portables Chrome".

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