Søk
Slett søket
Lukk søket
Google-apper
Hovedmeny

Lag bedre annonser ved hjelp av utvidelser

See how a business like Main Street Flowers uses sitelinks, call, and location extensions to enhance its ads. By adding extra pieces of information about the business to their ads, they're giving customers more reasons to click.

Med annonseutvidelser har kundene flere grunner til å klikke på annonsen din

Annonseutvidelser er en type annonseformat som viser ekstra informasjon om bedriften din (tekstannonsene dine «utvides»). Noen utvidelser kan legges til manuelt, mens andre er automatiske.

Med annonseutvidelser får annonsen din en mer fremtredende plassering på søkeresultatsiden, på samme måte som med høyere annonseplasseringer. Denne mer fremtredende plasseringen har to viktige fordeler:

  • Bedre synlighet: Annonseutvidelser bidrar til at annonsene dine blir mer synlige.
  • Økt verdi: Med annonseutvidelser kan du få flere klikk totalt sett fordi klikkfrekvensen (CTR) for annonsene dine stiger. Annonseutvidelser bidrar til at brukerne kan finne ut mer om bedriften din eller samhandle med annonsen, for eksempel ved å ringe bedriften din eller klikke på flere linker til nettstedet ditt.

Hvordan fungerer annonseutvidelser?

AdWords viser en eller flere utvidelser sammen med annonsen din hvis det anslås at resultatene blir bedre hvis det brukes en utvidelse (eller en kombinasjon av utvidelser), og når annonserangeringen din er høy nok til at utvidelsen kan vises. Selv om du legger til en utvidelse, har du ingen garanti for at den vises sammen med annonsen din. Du kan imidlertid holde oversikt over når utvidelsene dine vises, på Annonseutvidelser-fanen. Det kan hende du må øke budet ditt eller forbedre annonsekvaliteten (eller begge deler) for at utvidelsene dine skal bli vist. Grunnen til dette er at AdWords har et minstekrav for annonserangering (medregnet utvidelsene) som må være oppfylt før utvidelsene kan bli vist. Finn ut mer om grunnene til at utvidelsene kanskje ikke vises sammen med annonsen din.

Automatiske utvidelser: Formatene for automatiske utvidelser blir opprettet og vist i AdWords når det er sannsynlig at de kan føre til bedre resultater for annonsen. Det kreves ingen konfigurering, så det vises ikke noe alternativ for oppretting av automatiske utvidelser i rullegardinmenyen på Annonseutvidelser-fanen.

Hva koster annonseutvidelser?

Det koster ingenting å legge til utvidelser i kampanjen din, men du belastes som vanlig for klikk på annonsen din og for visse interaksjoner knyttet til utvidelsene. Du belastes for eksempel om det klikkes på en nedlastingsknapp (apputvidelser), en ringeknapp (anropsutvidelser), et ikon for veibeskrivelser (adressetillegg) og så videre. Vi belaster deg imidlertid ikke for klikk på utvidelser for anmeldelser og rangeringer av selgere. AdWords tar maksimalt betalt for to klikk (per visning) for hver annonse med tilhørende annonseutvidelser.

Kostnaden for klikkene fastsettes på samme måte som overskriftsklikk – du betaler bare det minste beløpet som er nødvendig for å beholde utvidelsene dine og annonseplasseringen. Finn ut mer om faktisk kostnad per klikk (CPC).

Annonseutvidelser og kostnad per klikk (CPC)

Annonser som plasseres høyt på en side, har vanligvis høyere faktisk CPC enn andre annonser. Det samme gjelder for annonser med utvidelser. De får også gjerne en høyere faktisk CPC på grunn av konkurransen om prominens på søkeresultatsiden. I mange tilfeller kan du imidlertid få flere klikk for en lavere kostnad ved å bruke annonseutvidelser i stedet for å forbedre posisjonen din.

Den faktiske CPC-kostnaden for annonser med utvidelser beregnes på samme måte som for annonser som ikke har utvidelser. Du betaler akkurat nok til å slå annonserangeringen til annonsøren med nest høyest annonserangering, eller minstekravet til annonserangering for å bli vist på den aktuelle plasseringen. Annonserangeringen for annonsene dine med utvidelser justeres etter den forventede påvirkningen av annonseutvidelsene og andre annonseformater ved å ta hensyn til utvidelsenes relevans, klikkfrekvens og prominens. Jo mer prominens annonsen din får, desto større innvirkning har annonseutvidelser på annonserangeringen din. Dette innebærer at moderat prominens kan ha liten eller ingen innvirkning på den faktiske CPC-kostnaden, mens større prominens kan ha stor innvirkning. Finn ut mer om faktisk kostnad per klikk (CPC).

Når og hvor utvidelser kan vises

Hvorvidt utvidelsene dine vises av AdWords-systemet, avhenger av en rekke faktorer:

  • Annonserangeringen din, som er en kombinasjon av budet ditt, kvaliteten på annonsen og landingssiden din, og forventet innvirkning fra utvidelsene dine og andre annonseformater. AdWords opererer med et minimumskrav til annonserangering (medregnet utvidelsene dine) for at eventuelle utvidelser skal vises. Det kan derfor hende du må øke budet ditt eller forbedre annonsekvaliteten (eller begge deler) for at utvidelsene dine skal bli vist.
  • Annonsens plassering på Googles søkeresultatside. Vær oppmerksom på følgende:

    • Det er begrenset plass til annonseutvidelser over søkeresultatene på Google, og høyere plasserte annonser får førsteretten til å bruke denne plassen til utvidelser.
    • Det kan bare vises et begrenset antall utvidelser i de lavere posisjonene, og generelt sett får du ikke mer prominens gjennom annonseutvidelser enn ved å heve annonseplasseringen ett hakk. La oss for eksempel si at annonsen din ligger som nummer to for øyeblikket. Tenk deg at du får 30 % mer prominens ved å flytte én posisjon høyere opp, mens du får 40 % mer prominens hvis du legger til én ekstra utvidelse for annonsen din. I så fall er du ikke kvalifisert for den andre utvidelsen, og du må heve budet eller kvaliteten (eller begge deler) for å havne øverst og få flere klikk. Husk at denne begrensningen ikke gjelder for toppannonsen over søkeresultatene, ettersom det ikke finnes noen annen plassering som gir mer prominens. 
    • Noen utvidelser vises bare i annonser over søkeresultater.
  • Andre annonseutvidelser du har slått på. I hver auksjon viser vi generelt de beste og nyttigste kombinasjonene av kvalifiserte utvidelser og formater.

Annonseutvidelser vises i annonser i Søkenettverket, og avhengig av typen kan de også vises i annonser i Displaynettverket. Sjekk tabellen under for å finne ut hvilke utvidelser du trenger for å velge «Alle funksjoner»-undertypen. Finn ut mer om hvordan du velger riktig kampanjetype.

Merk: Tilgjengeligheten internasjonalt avhenger av den enkelte utvidelsen.

Manuelle utvidelser

Se en liste over manuelle utvidelser
Utvidelse Kampanjetype Tilgjengelig Enheter
Apper
  • Søk med utvalgt display – alle funksjoner
  • Bare Søkenettverket – alle funksjoner
Globalt Bare mobiler og nettbrett
Anrop
  • Søk med utvalgt display
  • Bare Søkenettverket
  • Bare Displaynettverket
Globalt Mobiler og nettbrett
Datamaskiner (Søke- og Displaynettverket på mobil / bare Søkenettverket på nettbrett og datamaskiner)
Steder
  • Søk med utvalgt display
  • Bare Søkenettverket
  • Bare Displaynettverket
Globalt Mobiler og nettbrett
Stasjonære datamaskiner
Omtaler
  • Søk med utvalgt display – alle funksjoner
  • Bare Søkenettverket – alle funksjoner
Globalt på følgende språk: EN/GB/AU, DE, FR, ES/419, JP, PT/BR, IT og NL Stasjonære datamaskiner
Nettstedslinker
  • Søk med utvalgt display – alle funksjoner
  • Bare Søkenettverket – alle funksjoner
Globalt Mobiler og nettbrett
Stasjonære datamaskiner
Infomeldinger
  • Søk med utvalgt display – alle funksjoner
  • Bare Søkenettverket – alle funksjoner
Globalt Mobiler og nettbrett
Stasjonære datamaskiner

Automatiske utvidelser

Se en liste over automatiske utvidelser.
Utvidelse Kampanjetype Tilgjengelig Enheter
Forbrukervurderinger
  • Søk med utvalgt display – alle funksjoner
  • Bare Søkenettverket – alle funksjoner
USA, Storbritannia, Canada, Australia Mobiler og nettbrett
Stasjonære datamaskiner
Tidligere besøk
  • Søk med utvalgt display
  • Bare Søkenettverket
Globalt Mobiler og nettbrett
Stasjonære datamaskiner
Rangeringer av selgere
  • Søk med utvalgt display – alle funksjoner
  • Bare Søkenettverket – alle funksjoner
US, UK, DE, FR, AU, NZ, JP og NL Mobiler og nettbrett
Stasjonære datamaskiner
Utvidelser for dynamiske nettstedslinker
  • Søk med utvalgt display – alle funksjoner
  • Bare Søkenettverket – alle funksjoner
Globalt Mobiler og nettbrett
Stasjonære datamaskiner
Dynamisk strukturerte tekstutdrag
  • Søk med utvalgt display – alle funksjoner
  • Bare Søkenettverket – alle funksjoner
Engelsk (globalt) Nettbrett
Stasjonære datamaskiner

Typer annonseutvidelser

Manuelle utvidelser

Apputvidelser

Vis en link under annonseteksten som sender folk til App Store, eller som starter nedlasting av appen din. Kom i gang her.

This is an example of an app extension

Anropsutvidelser

La folk klikke på en knapp for å ringe deg. Legg til en ringeknapp i annonsen din.

An example of an ad with a call extension

Adressetillegg

Hjelp folk nær deg med å finne det nærmeste utsalgsstedet ditt eller ringe deg. Legg til en kartnål, navigasjonshjelp og en mulighet til å ringe deg i annonsen din.

Iskremspesialisten i Asker
Annonse www.example.com
Tlf. 12 34 56 78
Pistasjeis er vår spesialitet.
Engelskstudenter får to for én.
Vaniljesvingen 14, 1373 Asker

Utvidelser for anmeldelser

Vis frem positive tredjepartsanmeldelser fra pålitelige kilder. Begynn å legge til anmeldelser.

Guidede soppturer
Annonse www.example.com
Finn kantareller, steinsopp og østerssopp med en soppguide!
«Jeg ble virkelig imponert. Jeg kom hjem med et halvt kilo steinsopp.» – exampleblog.com

Utvidelser for nettstedslinker

Legg til linker som gjør det enklere for folk å finne det de leter etter. Velg nettstedslinker.

Walters hundebakeri
Annonse www.example.com
Hjemmelagde kjeks og godbiter. Fortjener ikke hunden din det?

Infoutvidelser

Legg til beskrivende tekst i annonsen din slik at folk kan finne ut mer om det du tilbyr. Se hvordan infoutvidelser fungerer.

Aria elektro
Annonse www.example.com
Kjøp datamaskiner, smarttelefoner, videospill og mer hos Aria elektro!
Gratis frakt • Kundeservice hele døgnet • Prisgaranti

Automatiske utvidelser

Forbrukervurderinger

Vis hva kundene liker, med kvalitetsdata fra spørreundersøkelser. Finn ut mer om forbrukervurderinger.

Meglerhuset
Annonse www.example.com
Se alle fordelene ved meglerkontoen vår
Vurdering: Utvalg 9,5/10 – Registrering 10/10 – Gebyrer 9/10

Tidligere besøk

Vis brukerne om de tidligere har klikket videre til nettstedet ditt fra søkeresultater på Google. Se hvordan tidligere besøk fungerer.

Tante Lises juveler
Annonse www.example.com
Lange øredobber, armbånd og ringer. Alt er håndlaget!
Du har besøkt example.com sju ganger. Forrige besøk: i dag


Hvis tilstedeværelse i sosiale medier er viktig for bedriften din, kan du fortsatt fremheve denne informasjonen med nettstedslinker eller infoutvidelser.

Dynamisk strukturerte tekstutdrag

Med dynamisk strukturerte tekstutdrag vises det ekstra detaljer om landingssiden sammen med annonsen din på Google Søk. Se hvordan dynamisk strukturerte tekstutdrag fungerer.

Dynamic structured snippet example ad

Rangeringer av selgere

Vis nettrangeringer av bedriften din i en annonse. Finn ut mer om rangeringer av selgere.

Saras designerskobutikk
Annonse www.saras-sko.no
4,0 ★★★★ rangering for saras-sko.no
Gratis frakt og retur på et stort utvalg billige sko

Oppretting av nye annonseutvidelser

  • Automatiske utvidelser krever ingen konfigurering: Noen av de tilgjengelige utvidelsene er automatiske, og disse vises sammen med annonsen din forutsatt at du innfrir visse kriterier. For å finne ut mer, bruk linkene etter hver av de enkelte automatiske utvidelsene ovenfor.
  • Administrer adresser for adressetillegg med Google Min bedrift: Adressetillegg må konfigureres på en spesiell måte. Finn ut mer om hvordan du oppretter og redigerer adressetillegg.

I det følgende forklarer vi hvordan du oppretter nye manuelle utvidelser. Du kan legge til nye utvidelser i flere kampanjer eller annonsegrupper samtidig.

Velg annonseutvidelser når du oppretter en ny kampanje
  1. Logg på AdWords, og klikk på + KAMPANJE.
  2. Velg kampanjetype og målrettingsalternativer, og angi budgivning.
  3. Under «Annonseutvidelser» krysser du av i rutene ved siden av utvidelsene du ønsker å ta med. Du blir bedt om å fylle ut mer informasjon avhengig av utvidelsen – for eksempel et telefonnummer for en anropsutvidelse.
  4. Klikk på Lagre og fortsett, og fullfør opprettelsen av kampanjen din.
Legg til utvidelser i eksisterende kampanjer eller annonsegrupper
  1. Klikk på Annonseutvidelser-fanen på Kampanjer-siden.
  2. Velg en utvidelse fra Se:-rullegardinmenyen over statistikktabellen.
  3. Velg hvor du ønsker å legge til den nye utvidelsen, ved siden av + UTVIDELSE-knappen. Du kan velge om du vil at den nye utvidelsen skal være tilgjengelig i alle kampanjene dine, i bestemte kampanjer eller i bestemte annonsegrupper.
  4. Klikk på + UTVIDELSE.
  5. (Valgfritt) Hvis du velger «Kampanjeutvidelse» eller «Annonsegruppeutvidelse», kan du velge kampanjene eller annonsegruppene der du ønsker å legge til utvidelsen, ved å klikke på dem. Kampanjene eller annonsegruppene du velger, føres opp under «Valgte kampanjer» eller «Valgte annonsegrupper». Klikk på Fullført.
  6. Velg en eksisterende utvidelse eller klikk på alternativet for å velge en ny utvidelse (f.eks. «+ Ny app»).
  7. Når du har lagt til utvidelsen, vises resultatdataene her i den gjeldende visningen.

Redigering av annonseutvidelser

Følg fremgangsmåten nedenfor for å redigere utvidelsene dine. Hvis du vil vite mer om resultater for annonseutvidelser, kan du lese denne innledningen om Annonseutvidelser-fanen.

Masseredigering av utvidelser

Du kan masseredigere alle utvidelser unntatt adressetillegg og annoteringer som vises automatisk for annonsen din (f.eks. annoteringer om selgerrangeringer). Slik gjør du det:

  1. Klikk på Annonseutvidelser-fanen, og velg utvidelsen du ønsker å masseredigere, fra Vis:-rullegardinmenyen ovenfor statistikktabellen.
  2. Merk av i rutene ved siden av alle utvidelsene du ønsker å redigere samtidig.
  3. Klikk på Rediger-knappen ved siden av + UTVIDELSE-knappen, og gjør de ønskede endringene.
Redigering av utvidelser med opplastede regneark

Du kan endre apputvidelser, anropsutvidelser, omtaleutvidelser og utvidelser for nettstedslinker gruppevis ved hjelp av regneark:

Fjerning av annonseutvidelser

Manuelle utvidelser

For å fjerne en manuell utvidelse fra en kampanje, merk av i avmerkingsboksen til venstre for de aktuelle utvidelsene, og klikk på Slett. Hvis du fjerner en utvidelse fra én kampanje, fjernes den ikke fra andre kampanjer.

Automatiske utvidelser


Gjør følgende for å slå av automatiske utvidelser: 

  1. Logg på AdWords-kontoen din.
  2. Klikk på Annonseutvidelser-fanen.
  3. Klikk på Se-rullegardinmenyen, og velg Rapport om automatiske utvidelser
  4. Klikk på Alternativer for automatiske utvidelser (avansert).
  5. Klikk på Rediger ved siden av «Vis alle automatiske utvidelser for denne kontoen».
  6. Klikk på Ekskluder bestemte automatiske utvidelser for denne kontoen
  7. Merk av i avmerkingsboksen ved siden av den automatiske utvidelsen du vil slå av. 
  8. Klikk på Lagre.

Vær oppmerksom på følgende

Hvis du slår av en automatisk utvidelse, blir den ikke vist sammen med noen annonser i denne kontoen.

Linker til beslektet innhold

Var denne artikkelen nyttig?
Logg på AdWords

Få hjelp og tips som er skreddersydd for kontoen din, ved å logge på med e-postadressen for AdWords-kontoen din, eller finn ut hvordan du kan komme i gang med AdWords.