Uw advertentie uitbreiden met advertentie-extensies

See how a business like Main Street Flowers uses sitelinks, call, and location extensions to enhance its ads. By adding extra pieces of information about the business to their ads, they're giving customers more reasons to click.

Advertentie-extensies maken het nog aantrekkelijker om op uw advertentie te klikken

Advertentie-extensies zijn een type advertentie-indeling waarmee u extra informatie over uw bedrijf kunt weergeven. Zie ze als een uitbreiding ('extensie') van uw tekstadvertenties. Sommige advertentie-extensies kunt u handmatig toevoegen, andere zijn geautomatiseerd.

Advertentie-extensies geven uw advertentie een grotere prominentie op de pagina met zoekresultaten, net zoals een hogere advertentiepositie dat doet. Deze extra prominentie biedt twee grote voordelen:

  • Verbeterde zichtbaarheid: advertentie-extensies verbeteren de zichtbaarheid van uw advertentie.
  • Hogere waarde: Advertentie-extensies verhogen vaak het totale aantal klikken doordat ze een positieve invloed hebben op de klikfrequentie (CTR) van uw advertenties. Ze bieden gebruikers waardevolle manieren om meer te weten te komen over uw bedrijf of interactie met uw advertentie te hebben. Via een advertentie-extensie kunnen gebruikers bijvoorbeeld telefonisch contact opnemen met uw bedrijf of aanvullende links naar uw website volgen.

Hoe advertentie-extensies werken

AdWords geeft een of meer extensies bij uw advertentie weer als een berekening aangeeft dat de extensie (of een combinatie van extensies) uw prestaties zal verbeteren. Voorwaarde is wel dat uw advertentierangschikking hoog genoeg is om de extensie te laten weergeven. Als u een extensie toevoegt, is dit geen garantie dat deze ook daadwerkelijk naast uw advertentie wordt weergegeven. Op het tabblad Advertentie-extensies kunt u bijhouden wanneer dit wel het geval is. Aangezien AdWords voor het tonen van extensies een bepaalde minimale advertentierangschikking vereist (waarin uw extensies zijn meeberekend), moet u mogelijk uw bod verhogen of de advertentiekwaliteit verbeteren (of beide) om ervoor te zorgen dat uw extensies worden weergegeven. Meer informatie over waarom er bij uw advertentie wellicht geen extensies worden weergegeven.

Automatische extensies: Automatische extensies worden gemaakt en weergegeven als AdWords voorspelt dat deze de prestaties van uw advertentie zullen verbeteren. U hoeft verder geen instellingen op te geven. Daarom bevat het dropdown-menu of het tabblad Advertentie-extensies geen optie om automatische extensies te maken.

Wat advertentie-extensies kosten

U hoeft niets te betalen wanneer u extensies toevoegt aan uw campagne, maar de klikken op uw advertentie worden zoals gebruikelijk in rekening gebracht, evenals bepaalde interacties met extensies. Zo moet u betalen voor klikken op een downloadknop (app-extensies), op een belknop (oproepextensies), op een routebeschrijvingspictogram (locatie-extensies), enzovoort. Klikken op recensie-extensies en verkopersbeoordelingen vormen een uitzondering: deze kosten u niets. Per advertentie, inclusief bijbehorende extensies, brengt AdWords u voor elke vertoning niet meer dan twee klikken in rekening.

De kosten voor klikken op extensies worden op dezelfde manier berekend als die voor klikken op de kopregel: u betaalt maximaal het bedrag dat minimaal is vereist om uw extensies en de advertentiepositie te behouden. Meer informatie over de werkelijke kosten per klik (CPC).

Advertentie-extensies en uw kosten per klik (CPC)

Net zoals advertenties op hogere posities doorgaans een hogere werkelijke CPC hebben, hebben ook advertenties met extensies vaak een hogere werkelijke CPC. Dit houdt verband met hun grotere prominentie op de pagina met zoekresultaten. In veel gevallen kunt u echter meer klikken genereren voor minder geld door advertentie-extensies te gebruiken in plaats van door u te richten op verbetering van uw positie.

Uw werkelijke CPC voor advertenties met extensies wordt op dezelfde wijze berekend als die voor advertenties zonder extensies: u betaalt net genoeg om de advertentierangschikking te verslaan van de adverteerder met de op één na hoogste advertentierangschikking (of de minimale advertentierangschikking die nodig is om op die positie te worden weergegeven). De advertentierangschikking van uw advertenties met extensies wordt gecorrigeerd voor het verwachte effect van de advertentie-extensies en andere advertentie-indelingen, door de relevantie, de klikfrequentie en de prominentie van uw extensies mee te nemen in de berekening. Hoe meer prominentie er aan uw advertentie wordt toegekend, hoe meer invloed de advertentie-extensies zullen hebben op uw advertentierangschikking. Dit houdt in dat een bescheiden mate van prominentie wellicht weinig tot geen invloed zal hebben op uw werkelijke CPC, maar een hoge mate van prominentie uw CPC aanzienlijk zal beïnvloeden. Meer informatie over werkelijke kosten per klik (CPC).

Waar en wanneer extensies kunnen worden weergegeven

Of AdWords uw extensies weergeeft, is afhankelijk van een aantal factoren:

  • Uw advertentierangschikking, een combinatie van uw bod, de kwaliteit van uw advertentie en de bestemmingspagina en het verwachte effect van extensies en andere advertentie-indelingen. AdWords vereist een bepaalde minimale advertentierangschikking (waarin uw extensies zijn meeberekend) voordat er extensies worden weergegeven. Mogelijk moet u dus uw bod verhogen of de advertentiekwaliteit verbeteren (of beide) om ervoor te zorgen dat uw extensies worden weergegeven.
  • De positie van uw advertentie op de pagina met zoekresultaten van Google. Hier volgen een paar dingen om rekening mee te houden:

    • Boven de zoekresultaten van Google is slechts een beperkte hoeveelheid ruimte beschikbaar voor advertentie-extensies. Advertenties in hogere posities komen als eerste in aanmerking om deze ruimte voor extensies te gebruiken.
    • Het aantal extensies dat bij elk van de lagere posities kan worden weergegeven, is beperkt. Over het algemeen kunnen advertentie-extensies u ook niet meer prominentie opleveren dan u zou krijgen door een advertentiepositie te stijgen. Stel dat uw advertentie momenteel op de tweede positie staat. Laten we verder aannemen dat stijging met één positie u 30 procent meer prominentie oplevert, terwijl toevoeging van een tweede extensie aan uw advertentie resulteert in 40 procent meer prominentie. In dit geval komt u niet in aanmerking voor de tweede extensie en moet u uw bod verhogen of de advertentiekwaliteit verbeteren (of beide) om ervoor te zorgen dat u naar de eerste positie stijgt en zo meer klikken ontvangt. Houd voor ogen dat deze beperking niet geldt voor de bovenste advertentie boven de zoekresultaten, aangezien er hier geen prominentie valt te winnen met een hogere positie. 
    • Sommige extensies worden alleen weergegeven in advertenties boven de zoekresultaten.
  • Andere advertentie-extensies die u heeft ingeschakeld. In elke veiling laten we u over het algemeen de best presterende en meest bruikbare combinatie van in aanmerking komende extensies en indelingen zien.

Advertentie-extensies worden samen met advertenties weergegeven in het zoeknetwerk. Sommige extensies kunnen ook bij advertenties in het Display Netwerk worden weergegeven. In onderstaande tabel ziet u voor welke extensies u het subtype 'Alle functies' moet kiezen. Meer informatie over hoe u het juiste campagnetype kiest.

Opmerking: de internationale beschikbaarheid verschilt per extensie.

Handmatige extensies

Hier ziet u een lijst met handmatige extensies.
Extensie Campagnetype Beschikbaar Apparaten
App-extensie
  • Zoeknetwerk met Display Select - Alle functies
  • Alleen in het Zoeknetwerk - Alle functies
Wereldwijd Alleen mobiel/tablet
Oproepextensie
  • Zoeknetwerk met Display Select
  • Alleen in het Zoeknetwerk
  • Alleen in het Display Netwerk
Wereldwijd Mobiel/tablet/
computer (op mobiel: zoeknetwerk en Display Netwerk / op tablet en computer: alleen zoeknetwerk)
Locaties
  • Zoeknetwerk met Display Select
  • Alleen in het Zoeknetwerk
  • Alleen in het Display Netwerk
Wereldwijd Mobiel/tablet/
computer
Recensie-extensie
  • Zoeknetwerk met Display Select - Alle functies
  • Alleen in het Zoeknetwerk - Alle functies
Wereldwijd in de volgende talen: EN/GB/AU, DE, FR, ES/419, JP, PT/BR, IT en NL Computer
Sitelinkextensie
  • Zoeknetwerk met Display Select - Alle functies
  • Alleen in het Zoeknetwerk - Alle functies
Wereldwijd Mobiel/tablet/
computer
Highlight-extensie
  • Zoeknetwerk met Display Select - Alle functies
  • Alleen in het Zoeknetwerk - Alle functies
Wereldwijd Mobiel/tablet/
computer

Automatische extensies

Hier ziet u een lijst met automatische extensies.
Extensie Campagnetype Beschikbaar Apparaten
Consumentenbeoordelingen
  • Zoeknetwerk met Display Select - Alle functies
  • Alleen in het Zoeknetwerk - Alle functies
VS, VK, Canada, Australië Mobiel/tablet/
computer
Eerdere bezoeken
  • Zoeknetwerk met Display Select
  • Alleen in het Zoeknetwerk
Wereldwijd Mobiel/tablet/
computer
Verkopersbeoordelingen
  • Zoeknetwerk met Display Select - Alle functies
  • Alleen in het Zoeknetwerk - Alle functies
US, UK, DE, FR, AU, NZ, JP en NL Mobiel/tablet/
computer
Extensies voor dynamische sitelinks
  • Zoeknetwerk met Display Select - Alle functies
  • Alleen in het Zoeknetwerk - Alle functies
Wereldwijd Mobiel/tablet/
computer
Dynamische website-informatie
  • Zoeknetwerk met Display Select - Alle functies
  • Alleen in het Zoeknetwerk - Alle functies
Engels (wereldwijd) Tablets
Computer

Typen advertentie-extensies

Handmatige extensies

App-extensies

Geef onder uw advertentietekst een link weer die gebruikers naar de App Store leidt of waarmee gebruikers uw app kunnen downloaden. Ga meteen aan de slag.

This is an example of an app extension

Oproepextensies

Laat mensen op een knop klikken om u te bellen. Plaats een oproepknop in uw advertentie.

An example of an ad with a call extension

Locatie-extensies

Laat mensen in de buurt uw dichtstbijzijnde winkel vinden of telefonisch contact met u opnemen. Plaats een locatiespeld op de kaart, bied navigatie-ondersteuning en voeg belfunctionaliteit toe aan uw advertentie.

IJssalon in Amsterdam
Advertentie www.example.com
(020) 12 34 567
Pistache is onze specialiteit.
Koop 1 bolletje en krijg 1 gratis.
Amsterdamsestraat 100, Amsterdam

Recensie-extensies

Laat positieve recensies van derden uit betrouwbare bronnen zien. Begin met het toevoegen van recensies.

Zoek samen paddenstoelen
Advertentie www.example.com
Zoek naar cantharellen, eekhoorntjesbrood en oesterzwammen met een paddenstoelengids!
"Zeer onder de indruk. Ik kwam met flink wat eekhoorntjesbrood thuis." - exampleblog.com

Sitelinkextensies

Voeg links toe zodat mensen sneller kunnen vinden wat ze zoeken. Kies uw sitelinks.

Walters hondenbakkerij
Advertentie www.example.com
Ambachtelijke koekjes en taartjes. Dat verdient uw hond toch ook?

Highlight-extensies

Voeg beschrijvende tekst aan uw advertentie toe om mensen uitgebreider te informeren over wat u te bieden heeft. Bekijk hoe highlight-extensies werken.

ABC Elektronica
Advertentie www.example.com
Koop laptops, smartphones, videogames en meer bij ABC Elektronica!
Gratis verzending • 24-uurs klantenservice • Laagsteprijsgarantie

Automatische extensies

Consumentenbeoordelingen

Laat zien wat klanten waarderen aan de hand van hoogwaardige onderzoeksgegevens. Meer informatie over consumentenbeoordelingen.

Voorbeeldbeleggingskantoor
Advertentie www.example.com
Ontdek de voordelen van ons beleggingskantoor
Beoordelingen: Selectie 9,5/10 - Aanmelden 10/10 - Kosten 9/10

Eerdere bezoeken

Laat gebruikers zien of ze via de zoekresultaten van Google al eerder naar uw website hebben doorgeklikt. Meer informatie over eerdere bezoeken.

Tante Linda's sieraden
Advertentie www.example.com
Prachtige oorbellen, armbanden en ringen. Met de hand gemaakt!
U heeft example.com 7 keer bezocht. Laatste bezoek: vandaag


Als sociale aanwezigheid van groot belang is voor uw bedrijf, kunt u de betreffende informatie blijven uitlichten met behulp van sitelink- of highlight-extensies.

Dynamische website-informatie

Met dynamische website-informatie worden automatisch extra bestemmingspaginagegevens weergegeven bij uw advertentie op Google Zoeken. Bekijk hoe dynamische website-informatie werkt.

Dynamic structured snippet example ad

Verkopersbeoordelingen

Geef online bedrijfsbeoordelingen weer naast uw advertentie. Meer informatie over verkopersbeoordelingen.

Sara's designerschoenenwinkel
Advertentie www.sara-schoenen.com
4.0 ★★★★ beoordeling voor sara-schoenen.com
Gratis verzending, gratis retourneren, groot assortiment voordelige schoenen

Nieuwe advertentie-extensies maken

  • Voor automatische extensies hoeft u niets in te stellen: sommige beschikbare extensies zijn automatisch en worden bij uw advertentie weergegeven als u aan bepaalde criteria voldoet. Voor meer informatie klikt u op de links bij de hiervoor vermelde automatische extensies.
  • Adressen voor locatie-extensies beheert u met Google Mijn Bedrijf: als u locatie-extensies wilt instellen, moet u een speciale procedure volgen. Meer informatie over hoe u locatie-extensies maakt en bewerkt.

Hieronder leest u hoe u nieuwe handmatige extensies maakt. U kunt nieuwe extensies aan meerdere campagnes of advertentiegroepen tegelijk toevoegen.

Advertentie-extensies kiezen wanneer u een nieuwe campagne maakt
  1. Log in bij AdWords en klik op + CAMPAGNE.
  2. Kies uw campagnetype en targetingopties en stel uw bod in.
  3. Vink onder 'Advertentie-extensies' de selectievakjes aan naast de extensies die u wilt toevoegen. Afhankelijk van de extensie wordt u gevraagd meer informatie op te geven, bijvoorbeeld een telefoonnummer voor uw oproepextensie.
  4. Klik op Opslaan en doorgaan om uw campagne te voltooien.
Extensies toevoegen aan bestaande campagnes of advertentiegroepen
  1. Klik op de pagina Campagnes op het tabblad Advertentie-extensies.
  2. Kies een extensie in het dropdown-menu Weergeven: boven de statistiektabel.
  3. Geef naast de knop + EXTENSIE aan waar u uw nieuwe extensie wilt toevoegen. Kies of u de nieuwe extensie wilt kunnen gebruiken voor al uw campagnes, specifieke campagnes of specifieke advertentiegroepen.
  4. Klik op + EXTENSIE.
  5. (Optioneel) Als u bij stap 3 'Campagne-extensie' of 'Advertentiegroepextensie' heeft gekozen, selecteert u nu de campagnes of advertentiegroepen waaraan u de extensie wilt toevoegen. Dit doet u door erop te klikken. De gekozen campagnes of advertentiegroepen worden weergegeven bij 'Geselecteerde campagnes' of 'Geselecteerde advertentiegroepen'. Klik op Gereed.
  6. Kies nu een bestaande extensie of klik op de optie om een nieuwe extensie toe te voegen (bijvoorbeeld '+ Nieuwe app').
  7. Nadat u de extensie heeft toegevoegd, worden hier prestatiegegevens weergegeven (in de huidige weergave).

Advertentie-extensies bewerken

Bekijk hier hoe u uw extensies kunt bewerken. Voor informatie over de prestaties van uw advertentie-extensies raadpleegt u deze introductie tot het tabblad 'Advertentie-extensies'.

Extensies bulksgewijs bewerken

U kunt alle extensies bulksgewijs bewerken, behalve locatie-extensies en annotaties die automatisch worden weergegeven voor uw advertentie (zoals annotaties met betrekking tot verkopersbeoordelingen). Ga hiervoor als volgt te werk:

  1. Klik op het tabblad Advertentie-extensies en selecteer in het dropdown-menu Weergeven:, boven de tabel met statistieken, de extensie die u bulksgewijs wilt bewerken.
  2. Vink de selectievakjes aan naast alle extensies die u in één keer wilt bewerken.
  3. Klik op de knop Bewerken naast de knop + EXTENSIE en breng uw wijzigingen aan.
Extensies bewerken met geüploade spreadsheets

U kunt app-, oproep-, recensie- en sitelinkextensies bulksgewijs bewerken met behulp van spreadsheets:

Removing ad extensions

Handmatige extensies

Als u een handmatige extensie uit uw campagne wilt verwijderen, vinkt u het vakje links van de betreffende extensie aan en klikt u op Verwijderen. Als u een extensie uit één campagne verwijdert, wordt deze niet automatisch ook uit andere campagnes verwijderd.

Automatische extensies


Ga als volgt te werk om een automatische extensie uit te schakelen: 

  1. Log in op uw AdWords-account.
  2. Klik op het tabblad Advertentie-extensies.
  3. Klik op het dropdown-menu Weergave en kies de optie 'Rapport automatische extensies'. 
  4. Klik op Opties voor automatische extensies (geavanceerd).
  5. Klik naast 'Alle automatische extensies voor dit account weergeven' op Bewerken.
  6. Klik op Specifieke automatische extensies voor dit account uitsluiten
  7. Vink het selectievakje aan naast de automatische extensie die u wilt uitschakelen. 
  8. Klik op Opslaan.

Opmerking

Als u een automatische extensie uitschakelt, wordt deze niet meer bij advertenties in dit account weergegeven.

Gerelateerde links

Was dit artikel nuttig?
Inloggen bij AdWords

Profiteer van accountspecifieke hulp en tips door in te loggen met het e-mailadres dat aan uw AdWords-account is gekoppeld, of lees hoe u aan de slag gaat met AdWords.