Ottimizzazione dell'annuncio con le estensioni

A partire dal 10 dicembre 2015, le estensioni social non saranno più pubblicate con gli annunci su Ricerca Google e sui siti dei partner di ricerca.


Per evidenziare aspetti importanti della tua azienda, ti consigliamo di esplorare tutte le estensioni annuncio pertinenti. Se la presenza social resta un fattore importante per la tua attività, puoi continuare a mettere in evidenza queste informazioni utilizzando le estensioni sitelink o callout.

Esempi di estensioni di annuncio

Le estensioni annuncio offrono più motivi per fare clic sull'annuncio

Le estensioni annuncio sono un tipo di formato di annunci che consente di visualizzare informazioni supplementari ("estendendo" gli annunci di testo) sulla tua attività commerciale. Alcune possono essere aggiunte manualmente e altre sono automatizzate.

Migliore visibilità: le estensioni annuncio tendono a migliorare la visibilità dell'annuncio. Queste vengono spesso visualizzate sopra i risultati di ricerca anziché lungo la barra laterale. Se due annunci in concorrenza tra loro hanno la stessa offerta e la stessa qualità, l'annuncio per il quale si prevede un maggiore impatto delle estensioni verrà in genere pubblicato in una posizione migliore rispetto all'altro.

Miglior ritorno sull'investimento: le estensioni possono contribuire ad aumentare la percentuale di clic (CTR) degli annunci. Più clic riceve l'annuncio, più traffico accede al tuo sito web.

Come funzionano le estensioni annuncio

AdWords pubblica una o più estensioni nel tuo annuncio se dai calcoli emerge che l'inserimento delle estensioni (o di combinazioni di estensioni) può migliorare il rendimento della tua campagna e quando il ranking dell'annuncio è sufficientemente elevato da permetterne la pubblicazione. L'aggiunta di un'estensione non garantisce la pubblicazione di quest'ultima con l'annuncio, ma puoi monitorare quando le estensioni vengono visualizzate utilizzando la scheda Estensioni annuncio. Scopri perché le estensioni potrebbero non essere visualizzate con l'annuncio.

Estensioni automatiche: AdWords crea e visualizza i formati delle estensioni automatiche (valutazioni del venditore, valutazioni dei consumatori, estensioni social e visite precedenti) quando ritiene che essi possano migliorare le prestazioni del tuo annuncio. Non è necessaria alcuna configurazione: l'opzione di creazione delle estensioni automatiche non viene visualizzata nel menu a discesa della scheda Estensioni annuncio.

Costo delle estensioni annuncio

Non vengono addebitati costi per l'aggiunta di estensioni alla campagna, tuttavia, come di consueto, ti verranno addebitati i clic sull'annuncio nonché determinate interazioni dell'utente con le estensioni. Ad esempio ti vengono addebitati i clic su un pulsante di download (estensioni per app), un pulsante di chiamata (estensioni di chiamata), un'icona delle indicazioni stradali (estensioni di località) e così via. Fanno eccezione i clic sulle estensioni di recensione, sulle estensioni social e sulle valutazioni dei venditori perché non vengono addebitati. AdWords non addebita più di due clic (per impressione) su ciascun annuncio e relative estensioni.

Il costo di questi clic viene impostato esattamente come quello dei clic sui titoli: il massimo che pagherai sarà l'importo minimo richiesto per conservare le estensioni e la posizione annuncio. Ulteriori informazioni sul costo per clic (CPC) effettivo.

Dove possono essere pubblicate le estensioni

Le estensioni annuncio vengono visualizzate con gli annunci nella rete di ricerca e, in funzione dell'estensione, possono apparire anche con gli annunci sulla Rete Display. Controlla la seguente tabella per vedere per quali estensioni devi scegliere il sottotipo "Tutte le funzioni". Ulteriori informazioni su come scegliere il giusto tipo di campagna.

Nota. La disponibilità internazionale varia in base all'estensione.

Estensioni manuali

Visualizza un elenco delle estensioni manuali.
Estensione Tipo di campagna Disponibile Dispositivi
App
  • Rete di ricerca con selezione Display - Tutte le funzioni
  • Solo rete di ricerca - Tutte le funzioni
Globalmente Solo cellulari/tablet
Chiamate
  • Rete di ricerca con selezione Display
  • Solo rete di ricerca
  • Solo Rete Display
Globalmente Cellulari/Tablet
Desktop (rete di ricerca e Rete Display solo su rete mobile/di ricerca su tablet e desktop)
Località
  • Rete di ricerca con selezione Display
  • Solo rete di ricerca
  • Solo Rete Display
Globalmente Cellulari/Tablet
Computer desktop
Recensioni
  • Rete di ricerca con selezione Display - Tutte le funzioni
  • Solo rete di ricerca - Tutte le funzioni
Globalmente nelle seguenti lingue: EN/GB/AU, DE, FR, ES/419, JP, PT/BR, IT e NL Computer desktop
Sitelink
  • Rete di ricerca con selezione Display - Tutte le funzioni
  • Solo rete di ricerca - Tutte le funzioni
Globalmente Cellulari/Tablet
Computer desktop
Callout
  • Rete di ricerca con selezione Display - Tutte le funzioni
  • Solo rete di ricerca - Tutte le funzioni
Globalmente Cellulari/Tablet
Computer desktop

Estensioni automatiche

Visualizza un elenco di estensioni automatiche
Estensione Tipo di campagna Disponibile Dispositivi
Valutazioni dei consumatori
  • Rete di ricerca con selezione Display - Tutte le funzioni
  • Solo rete di ricerca - Tutte le funzioni
US, UK, Canada, Australia Cellulari/Tablet
Computer desktop
Visite precedenti
  • Rete di ricerca con selezione Display
  • Solo rete di ricerca
Globalmente Cellulari/Tablet
Computer desktop
Valutazioni del venditore
  • Rete di ricerca con selezione Display - Tutte le funzioni
  • Solo rete di ricerca - Tutte le funzioni
US, UK, DE, FR, AU, NZ, JP e NL Cellulari/Tablet
Computer desktop
Estensioni sitelink dinamici
  • Rete di ricerca con selezione Display - Tutte le funzioni
  • Solo rete di ricerca - Tutte le funzioni
Globalmente Cellulari/Tablet
Computer desktop
Estensioni social
  • Rete di ricerca con selezione Display - Tutte le funzioni
  • Solo rete di ricerca - Tutte le funzioni
Globalmente Computer desktop
Snippet strutturati selezionati
  • Rete di ricerca con selezione Display - Tutte le funzioni
  • Solo rete di ricerca - Tutte le funzioni
Inglese (Globale) Tablet
Computer desktop

Tipi di estensioni annuncio

Estensioni manuali

Estensioni per app

Mostrano un link sotto il testo dell'annuncio che indirizza gli utenti all'app store o inizia a scaricare l'app. Inizia da qui.

This is an example of an app extension

Estensioni di chiamata

Permettono alle persone di fare clic su un pulsante per telefonarti. Aggiungi un pulsante di chiamata all'annuncio.

An example of an ad with a call extension

Estensioni di località

Aiutano gli utenti a trovare la vetrina più vicina o a telefonarti. Aggiungi un segnaposto sulla mappa, un sistema di assistenza per la navigazione e un'opzione di chiamata all'annuncio.

L'angolo del gelato
Annuncio www.example.com
(413) 123-4567
La nostra specialità è il pistacchio.
La scatola dei giocattoli, paghi 1 e prendi 2.
Via Leopardi 100, Perugia

Estensioni di recensione

Mostrano le recensioni positive di terze parti provenienti da fonti affidabili. Inizia ad aggiungere le recensioni.

Tour alla ricerca di funghi
Annuncio www.example.com
Trova gallinacci, porcini, cardoncelli con la nostra guida ai funghi!
"Incredibile. Ha raccolto mezzo chilo di porcini" - exampleblog.com

Estensioni sitelink

Consentono di aggiungere link per aiutare gli utenti a trovare quello che stanno cercando. Scegli i tuoi sitelink.

Panetteria per cani da Luigi
Annuncio www.example.com
Biscotti e torte artigianali. Il tuo cane se li merita tutti!

Estensioni callout

Aggiungi un testo descrittivo al tuo annuncio per fornire agli utenti ulteriori informazioni sulla tua offerta. Scopri come funzionano le estensioni callout.

Elettronica Acme
Annuncio www.example.com
Presso il negozio di Elettronica ACME troverai laptop, smartphone, videogame e altro ancora!
Spedizione gratuita • Assistenza clienti 24/7 • Adeguamento dei prezzi

Estensioni automatiche

Valutazioni dei consumatori

Metti in mostra ciò che apprezzano i clienti con i dati delle indagini di elevata qualità. Ulteriori informazioni sulle valutazioni dei consumatori.

Servizi di brokeraggio
Annuncio www.example.com
Scopri i vantaggi del nostro conto di intermediazione
Valutazione: Selezione 9.5/10 - Registrazione 10/10 - Commissioni 9/10

Visite precedenti

Mostrano agli utenti se hanno precedentemente fatto clic per raggiungere il tuo sito web dai risultati di ricerca di Google. Scopri come funzionano le visite precedenti.

Gioielli di zia Carla
Annuncio www.example.com
Orecchini, bracciali e anelli. Tutti rigorosamente realizzati a mano.
Hai visitato example.com 7 volte. Ultima visita: oggi

PROMEMORIA: a partire dal 10 dicembre 2015, le estensioni social non saranno più pubblicate con gli annunci su Ricerca Google e sui siti dei partner di ricerca.


Se la presenza social resta un fattore importante per la tua attività, puoi continuare a mettere in evidenza queste informazioni utilizzando le estensioni sitelink o callout.

Estensioni social

Mostrano il numero dei tuoi follower Google+. Aggiungi le estensioni social.

Prodotti per animali domestici Anna
Annuncio www.example.com
Ampia varietà di ruote per criceti, scelte personalmente da Anna!
136.864 follower seguono Prodotti per animali domestici Anna su Google+

Snippet strutturati selezionati

Gli snippet dinamici strutturati mostrano automaticamente ulteriori dettagli della pagina di destinazione con il tuo annuncio sulla ricerca di Google. Scopri come funzionano gli snippet dinamici strutturati.

Dynamic structured snippet example ad

Valutazioni del venditore

Mostrano con l'annuncio le valutazioni della tua attività online. Ulteriori informazioni sulle valutazioni del venditore.

Calzature di design Carla
Annuncio www.calzature-carla.com
Valutazione 4.0 ★★★★ per calzature-carla.com
Spedizione gratuita, resi gratis su un grande assortimento di calzature scontate

Creazione di nuove estensioni annuncio

  • Le estensioni automatiche non hanno bisogno di installazione: alcune estensioni disponibili sono automatiche e, se il tuo account soddisfa determinati criteri, vengono visualizzate con il tuo annuncio. Tra queste: valutazioni dei consumatori, visite precedenti, valutazioni del venditore ed estensioni social. (Per ulteriori informazioni, utilizza i link visualizzati sotto le diverse estensioni automatiche in alto).
  • Gli indirizzi delle estensioni di località possono essere gestiti con Google My Business, mentre la configurazione delle estensioni di località è particolare. Ulteriori informazioni sulla creazione e la modifica delle estensioni di località.

Ecco come creare nuove estensioni per app, di chiamata, di recensione e sitelink. Puoi aggiungere nuove estensioni a più campagne o gruppi di annunci contemporaneamente.

Scelta delle estensioni annuncio durante la creazione di una nuova campagna
  1. Accedi ad AdWords e fai cli su + CAMPAGNA.
  2. Scegli il tuo tipo di campagna insieme alle opzioni di targeting e imposta la tua offerta.
  3. In "Estensioni annuncio", seleziona le caselle accanto alle estensioni da includere. Ti verrà richiesto di fornire altre informazioni in funzione del tipo di estensione, ad esempio un numero di telefono se applichi le estensioni di chiamata.
  4. Fai clic su Salva e continua e finisci di creare la campagna.
Aggiunta di estensioni a campagne o gruppi di annunci esistenti
  1. Nella pagina Campagne, fai clic sulla scheda Estensioni annuncio.
  2. Scegli un'estensione dal menu a discesa Visualizza: sopra la tabella delle statistiche.
  3. Accanto al pulsante + ESTENSIONE, scegli la posizione in cui aggiungere la nuova estensione. Esegui la selezione in base a se desideri che la nuova estensione sia disponibile per tutte le campagne, per campagne specifiche o per gruppi di annunci specifici.
  4. Fai clic su + ESTENSIONE.
  5. (Facoltativo) Se scegli "Estensione campagna" o "Estensione gruppo di annunci", scegli le campagne o i gruppi di annunci ai quali desideri aggiungere l'estensione facendo clic su di essi. Le campagne o i gruppi di annunci scelti verranno visualizzati sotto "Campagne selezionate" o "Gruppi di annunci selezionati". Fai clic su Fine.
  6. Scegli ora un'estensione esistente oppure fai clic sull'opzione per aggiungere una nuova estensione (ad esempio, "+ Nuova app").
  7. Dopo aver aggiunto l'estensione, i dati sul suo rendimento vengono visualizzati qui, nella visualizzazione corrente.

Modifica delle estensioni annuncio

Ecco come modificare le estensioni. Per informazioni sul rendimento delle estensioni annuncio, consulta questa introduzione alla scheda Estensioni annuncio.

Modifica collettiva delle estensioni

È possibile modificare collettivamente tutte le estensioni ad eccezione delle estensioni di località e delle annotazioni che vengono visualizzate automaticamente per l'annuncio (ad esempio, le annotazioni delle valutazioni dei venditori). A tale scopo, procedi nel seguente modo:

  1. Fai clic sulla scheda Estensioni annuncio e scegli l'estensione da modificare collettivamente dal menu a discesa Visualizza: sopra la tabella delle statistiche.
  2. Seleziona le caselle accanto alle estensioni da modificare collettivamente.
  3. Fai clic sul pulsante Modifica accanto al pulsante + ESTENSIONE e apporta le modifiche.
Modifica delle estensioni con fogli di lavoro caricati

Puoi apportare modifiche collettive a estensioni per app, di chiamata, di recensione e sitelink utilizzando i fogli di lavoro:

 

Rimozione delle estensioni

Per rimuovere le estensioni dalle campagne, seleziona la casella a sinistra delle estensioni e fai clic sul pulsante Elimina. L'estensione rimossa da una campagna non viene rimossa dalle altre campagne.

Passaggi successivi

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