Acerca de las extensiones

Las extensiones permiten incluir más información en los anuncios y ofrecen más motivos para que los clientes se decanten por tu empresa. En general suelen incrementar en varios puntos el porcentaje de clics de los anuncios. Los distintos formatos de las extensiones incluyen, entre otros, botones de llamada, información acerca de la ubicación, enlaces a partes específicas del sitio web y texto adicional.

En este artículo se resumen los aspectos generales de las extensiones. Si quieres saber para qué sirve cada tipo extensión y cómo escoger las más adecuadas, consulta el artículo Seleccionar las extensiones que deseas usar.

How extensions create value

Para ver subtítulos en tu idioma, activa los subtítulos de YouTube. En la parte inferior del reproductor de vídeo, haz clic en el icono Configuración, selecciona "Subtítulos" y, a continuación, elige tu idioma.

Cómo funcionan

Para maximizar el rendimiento de tus anuncios de texto, Google AdWords selecciona qué extensiones mostrar como respuesta a cada búsqueda individual en Google. Por eso, es una buena idea utilizar todas las extensiones correspondientes a tus objetivos de negocio.

Al añadir más contenido, las extensiones proporcionan a los anuncios una mayor visibilidad y prominencia en la página de resultados de búsqueda. Eso significa que permiten obtener más valor. Lo habitual es que las extensiones de anuncios incrementen el número total de clics. Además, ofrecen alternativas de contacto interactivas, como mapas o llamadas.

Muchos tipos de extensiones requieren una sencilla configuración, por eso se denominan manuales. Otras extensiones, como las automatizadas, se añaden automáticamente cuando AdWords considera que van a mejorar el rendimiento. Este tipo de extensiones no requiere ninguna configuración, así que ya no aparecen entre las opciones disponibles a la hora de crear extensiones manuales. Más información sobre las extensiones automáticas

Cuándo se muestran las extensiones

Añadir una extensión no garantiza que se vaya a mostrar siempre con tu anuncio. Una extensión se muestra con el anuncio cuando:

  • Se considera que la extensión (o combinación de extensiones) mejorará el rendimiento.
  • La posición y el ranking del anuncio sean lo bastante altos. AdWords exige un ranking mínimo del anuncio para mostrar las extensiones, que también se tienen en cuenta al calcular este ranking.

Puedes consultar más información en el artículo Cuándo se muestran las extensiones. Para realizar un seguimiento de cuándo se muestran tus extensiones, lee el artículo Consultar el rendimiento de las extensiones. También puedes seguir las instrucciones que encontrarás en la página Aumentar las probabilidades de que se muestren las extensiones.

Coste

Añadir extensiones a una campaña no supone coste alguno. Los clics en los anuncios, incluidos los realizados en las extensiones, se cobrarán de la forma habitual. La excepción son los clics en las puntuaciones de vendedor, que no se cobran. Ten en cuenta que se te cobrarán clics cuando los usuarios te llamen desde alguna extensión de llamada, o cuando se descarguen tu aplicación desde alguna extensión de aplicación. AdWords no cobra más de dos clics por impresión en cada anuncio y sus extensiones. Consulta más información acerca de las extensiones y el coste por clic real.

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