Cómo mejorar un anuncio con extensiones

Las extensiones de anuncio ofrecen más motivos para hacer clic en su anuncio

Las extensiones de anuncio son un tipo de formato de anuncio que muestran información adicional (“extensión” del anuncio de texto) sobre su empresa. Algunas se pueden añadir manualmente y otras son automáticas.

Visibilidad mejorada: las extensiones de anuncio tienden a mejorar la visibilidad del anuncio. Suelen aparecer encima de los resultados de búsqueda, en vez de hacerlo en la barra lateral. Si dos anuncios que compiten tienen la misma puja y calidad, el anuncio con un mayor impacto previsto debido a las extensiones aparecerá, por lo general, en una posición más alta que el otro.

Mejor retorno de la inversión: las extensiones pueden contribuir a mejorar el porcentaje de clics (CTR) de los anuncios. El aumento de clics se traduce en mayor tráfico de clientes.

Cómo funcionan las extensiones de anuncio

Types of ad extensions

AdWords muestra una o varias extensiones con el anuncio cuando calcula que la extensión (o la combinación de extensiones) mejorará el rendimiento de la campaña y cuando el ranking del anuncio es suficientemente alto como para que aparezca. La incorporación de una extensión no garantiza que se muestre con el anuncio, pero, en la pestaña Extensiones de anuncios, puede realizar el seguimiento de cuándo aparecen las extensiones. Más información sobre el motivo por el que pueden no mostrarse extensiones con el anuncio.

Las anotaciones son automáticas: AdWords crea y muestra los formatos de anotación (valoraciones del vendedor, sociales y visitas anteriores) cuando predice que mejorarán el rendimiento del anuncio. No se requiere ningún tipo de configuración. Las anotaciones de valoraciones del vendedor y de vistas anteriores no se muestran en la pestaña Extensiones de anuncios.

Cuánto cuestan las extensiones de anuncio

No hay coste alguno en añadir extensiones a la campaña, pero se le efectuarán los cargos habituales por los clics en el anuncio, así como por determinadas interacciones que proporcionan las extensiones. Por ejemplo, se le cobrará por los clics en un botón de descarga (extensiones de aplicación), en un botón de llamada (extensiones de llamada), en un icono de indicaciones para llegar a un lugar (extensiones de ubicación), etc. Los clics en las extensiones de reseñas, en las anotaciones sociales y en las anotaciones de valoraciones del vendedor constituyen una excepción, ya que no se le cobrarán. AdWords no cobra más de dos clics (por impresión) en cada anuncio y sus extensiones.

El coste de estos clics se establece del mismo modo que los clics en títulos: lo máximo que pagará es lo mínimo que se requiera para mantener las extensiones y la posición del anuncio. Más información sobre el coste por clic (CPC) real.

Dónde se pueden mostrar las extensiones

Las extensiones de anuncio aparecen con los anuncios en la Red de Búsqueda y, según la extensión, también pueden aparecer con anuncios en la Red de Display. Consulte en la tabla siguiente las extensiones que necesita para elegir el subtipo “Todas las funciones”. Más información sobre cómo elegir el tipo de campaña adecuado.

La disponibilidad internacional depende de cada extensión.

Extensión Tipo de campaña Disponible Dispositivos
Extensiones de aplicación
  • Búsqueda con selección de Display: todas las funciones
  • Solo para la Red de Búsqueda: todas las funciones
Globalmente Solo móviles/tablets
Extensiones de llamada
  • Búsqueda con selección de Display
  • Solo para la Red de Búsqueda
  • Solo para la Red de Display
Globalmente Móviles/tablets
Ordenadores
Extensiones de ubicación
  • Búsqueda con selección de Display
  • Solo para la Red de Búsqueda
  • Solo para la Red de Display
En muchos países Móviles/tablets
Ordenadores
Anotaciones de visitas anteriores
  • Búsqueda con selección de Display
  • Solo para la Red de Búsqueda
Globalmente Móviles/tablets
Ordenadores
Extensiones de reseñas
  • Búsqueda con selección de Display: todas las funciones
  • Solo para la Red de Búsqueda: todas las funciones
Globalmente (solo en inglés) Móviles/tablets
Ordenadores
Anotaciones de valoraciones del vendedor
  • Búsqueda con selección de Display: todas las funciones
  • Solo para la Red de Búsqueda: todas las funciones
Alemania, Estados Unidos, Francia, Países Bajos y Reino Unido Móviles/tablets
Ordenadores
Extensiones de enlace de sitio
  • Búsqueda con selección de Display: todas las funciones
  • Solo para la Red de Búsqueda: todas las funciones
Globalmente Móviles/tablets
Ordenadores
Anotaciones sociales
  • Búsqueda con selección de Display: todas las funciones
  • Solo para la Red de Búsqueda: todas las funciones
Globalmente Móviles/tablets
Ordenadores

Tipos de extensiones de anuncio

Extensiones de aplicación

Muestre un enlace debajo del texto de anuncio que dirija a los usuarios a la tienda de aplicaciones o comience la descarga de la aplicación. Comience aquí.

This is an example of an app extension

Extensiones de llamada

Permita que los usuarios hagan clic en un botón para llamarle por teléfono. Asigne un botón de llamada a su anuncio.

An example of an ad with a call extension

Extensiones de ubicación

Ayude a los usuarios que están cerca a encontrar su establecimiento más próximo o a llamarle. Añada una chincheta del mapa, ayuda de navegación o una opción de llamada a su anuncio.

Location extension example

Anotaciones de visitas anteriores

Muestre a los usuarios si han hecho clic anteriormente para acceder a su sitio web desde los resultados de la Búsqueda de Google. Funcionamiento de las anotaciones de visitas anteriores.

Previous Annotations Example

Extensiones de reseñas

Presente reseñas positivas de terceros de fuentes de prestigio. Empiece a añadir reseñas.

Review extension example

Anotaciones de valoraciones del vendedor

Muestre las valoraciones online de su empresa con el anuncio. Más información sobre las anotaciones de valoraciones del vendedor.

Example of an ad with seller rating extensions

Extensiones de enlace de sitio

Añada enlaces que ayuden a los usuarios a encontrar lo que están buscando. Elija los enlaces de sitio.

This is an example of an ad with sitelink extensions.

Anotaciones sociales

Muestre cuántos seguidores de Google+ tiene. Añada anotaciones sociales.

Cómo crear nuevas extensiones de anuncio

Cada extensión tiene diferentes instrucciones de configuración, métodos de informes y prácticas recomendadas: siga los enlaces anteriores para obtener información sobre cómo usar una extensión concreta. Las extensiones que se denominan "anotaciones" no requieren ningún tipo de configuración (por ejemplo, las anotaciones sociales y de visitas anteriores), si cumple determinados criterios.

Expanda los enlaces siguientes para consultar cómo es el proceso de crear extensiones en general, tanto al crear una nueva campaña como al añadir extensiones a una campaña existente.

Cómo elegir las extensiones de anuncio al crear una nueva campaña
  1. Inicie sesión en AdWords y haga clic en + Campaña.
  2. Elija el tipo de campaña y las opciones de segmentación, y configure las pujas.
  3. En “Extensiones de anuncios”, marque las casillas situadas junto a las extensiones que desee incluir. Se le pedirá que proporcione más información, según la extensión, por ejemplo, un número de teléfono para las extensiones de llamada.
  4. Haga clic en Guardar y continuar y finalice la creación de la campaña.
Cómo añadir extensiones a una campaña existente
  1. En la página Campañas, haga clic en la pestaña Extensiones de anuncios.
  2. En el menú desplegable Ver: situado en la parte izquierda, elija el tipo de extensión que desea añadir.
  3. Haga clic en + Extensión y, en el menú desplegable “Seleccionar…” que aparece, elija la campaña a la que desea añadirla. Después de haber añadido la extensión, sus datos de rendimiento aparecerán aquí, en la pantalla Ver: Extensión.

Cómo administrar las extensiones de anuncio

Aquí le hemos presentado los detalles básicos del uso de las extensiones. Para obtener una explicación más detallada sobre cómo entender el rendimiento de las extensiones de anuncio, consulte esta introducción a la pestaña "Extensiones de anuncios".

Cómo usar las extensiones existentes

Normalmente, después de crear una extensión para una campaña, puede reutilizarla para otras campañas. Solo tiene que consultar el menú desplegable “Seleccionar extensión” mientras está añadiendo una nueva extensión.

Cómo modificar las extensiones

La mayoría de las extensiones se puede modificar eligiendo su nombre en el menú desplegable Ver: de la pestaña Extensiones de anuncios y haciendo clic en el icono de lápiz situado junto a la entrada que desee. Puede administrar las extensiones de ubicación en su cuenta de Google Places para empresas. Consulte aquí más información sobre la administración de las extensiones de ubicación.

Cómo eliminar extensiones

Para eliminar extensiones de sus campañas, marque la casilla situada a la izquierda de la extensión que desee eliminar y haga clic en el botón Eliminar. Al suprimir una extensión de una campaña, no se elimina de las demás campañas.

Pasos siguientes