Mejorar un anuncio con extensiones

Las extensiones de anuncio ofrecen más motivos para hacer clic en su anuncio

Las extensiones de anuncio son un tipo de formato de anuncio que muestra información adicional ("extensión" del anuncio de texto) sobre su empresa. Algunas se pueden añadir manualmente y otras son automáticas.

Visibilidad mejorada: las extensiones de anuncio tienden a mejorar la visibilidad del anuncio. Suelen aparecer encima de los resultados de búsqueda, en vez de hacerlo en la barra lateral. Si dos anuncios que compiten tienen la misma puja y calidad, el anuncio con un mayor impacto previsto debido a las extensiones aparecerá, por lo general, en una posición más alta que el otro.

Mejor retorno de la inversión: las extensiones pueden contribuir a mejorar el porcentaje de clics (CTR) de los anuncios. El aumento de clics se traduce en mayor tráfico de clientes.

Cómo funcionan las extensiones de anuncio

AdWords muestra una o varias extensiones con el anuncio cuando calcula que la extensión (o la combinación de extensiones) mejorará el rendimiento de la campaña y cuando el ranking del anuncio es suficientemente alto como para que aparezca. La incorporación de una extensión no garantiza que se muestre con el anuncio, pero, en la pestaña Extensiones de anuncios, puede realizar el seguimiento de cuándo aparecen las extensiones. Obtenga más información sobre el motivo por el que pueden no mostrarse extensiones con el anuncio.

Extensiones automáticas: AdWords crea y muestra los formatos de extensiones automáticas (valoraciones del vendedor, valoraciones del consumidor, extensiones sociales y visitas anteriores) cuando predice que mejorarán el rendimiento de tu anuncio. No se requiere ningún tipo de configuración, por lo que la opción para crear extensiones automáticas no aparece en el menú desplegable de la pestaña Extensiones de anuncio.

Cuánto cuestan las extensiones de anuncio

No hay coste alguno por añadir extensiones a la campaña, pero se le cobrará lo habitual por los clics en los anuncios, así como por determinadas interacciones que proporcionan las extensiones. Por ejemplo, se le cobrará por los clics en un botón de descarga (extensiones de aplicación), en un botón de llamada (extensiones de llamada), en un icono de indicaciones para llegar a un lugar (extensiones de ubicación), etc. Los clics en las extensiones de reseñas, las extensiones sociales y las valoraciones del vendedor son una excepción: no cobramos por ellos. AdWords no cobra más de dos clics (por impresión) en cada anuncio y sus extensiones.

El coste de estos clics se establece del mismo modo que los clics en títulos: lo máximo que pagará es lo mínimo que se requiera para mantener las extensiones y la posición del anuncio. Obtenga más información sobre el coste por clic (CPC) real.

Dónde se pueden mostrar las extensiones

Las extensiones de anuncio aparecen con los anuncios en la Red de Búsqueda y, según la extensión, también pueden aparecer con anuncios en la Red de Display. Consulte en la tabla siguiente las extensiones que necesita para elegir el subtipo “Todas las funciones”. Obtenga más información sobre cómo elegir el tipo de campaña adecuado.

Nota: La disponibilidad internacional depende de cada extensión.

Extensiones manuales

Consulte una lista de las extensiones manuales
Extensión Tipo de campaña Disponible Dispositivos
Aplicaciones
  • Red de Búsqueda con selección de Display: Todas las funciones
  • Solo para la Red de Búsqueda: Todas las funciones
Globalmente Solo móviles/tablets
Llamadas
  • Búsqueda con selección de Display
  • Solo para la Red de Búsqueda
  • Solo para la Red de Display
Globalmente Móviles/tablets
Ordenadores
Ubicaciones
  • Búsqueda con selección de Display
  • Solo para la Red de Búsqueda
  • Solo para la Red de Display
Globalmente Móviles/tablets
Ordenadores
Reseñas
  • Red de Búsqueda con selección de Display: Todas las funciones
  • Solo para la Red de Búsqueda: Todas las funciones
Globalmente en los idiomas siguientes: EN/GB/AU, DE, FR, ES/419, JP, PT/BR, IT y NL Móviles/tablets
Ordenadores
Enlaces de sitio
  • Red de Búsqueda con selección de Display: Todas las funciones
  • Solo para la Red de Búsqueda: Todas las funciones
Globalmente Móviles/tablets
Ordenadores
Textos destacados
  • Red de Búsqueda con selección de Display: Todas las funciones
  • Solo para la Red de Búsqueda: Todas las funciones
Globalmente Móviles/tablets
Ordenadores

Extensiones automáticas

Consulte una lista de las extensiones automáticas.
Extensión Tipo de campaña Disponible Dispositivos
Valoraciones del consumidor
  • Red de Búsqueda con selección de Display: Todas las funciones
  • Solo para la Red de Búsqueda: Todas las funciones
Canadá, Estados Unidos y Reino Unido Móviles/tablets
Ordenadores
Visitas anteriores
  • Búsqueda con selección de Display
  • Solo para la Red de Búsqueda
Globalmente Móviles/tablets
Ordenadores
Valoraciones del vendedor
  • Red de Búsqueda con selección de Display: Todas las funciones
  • Solo para la Red de Búsqueda: Todas las funciones
US, UK, DE, FR, AU, NZ, JP y NL Móviles/tablets
Ordenadores
Extensiones de enlaces de sitio dinámicos
  • Red de Búsqueda con selección de Display: Todas las funciones
  • Solo para la Red de Búsqueda: Todas las funciones
Globalmente Móviles/tablets
Ordenadores
Extensiones sociales
  • Red de Búsqueda con selección de Display: Todas las funciones
  • Solo para la Red de Búsqueda: Todas las funciones
Globalmente Móviles/tablets
Ordenadores
Extractos dinámicos
  • Red de Búsqueda con selección de Display: Todas las funciones
  • Solo para la Red de Búsqueda: Todas las funciones
Inglés (internacional) Tablets
Ordenadores

Tipos de extensiones de anuncio

Extensiones manuales

Extensiones de aplicación

Muestre un enlace debajo del texto de anuncio que dirija a los usuarios a la tienda de aplicaciones o comience la descarga de la aplicación. Empiece aquí.

This is an example of an app extension

Extensiones de llamada

Permita que los usuarios hagan clic en un botón para llamarle por teléfono. Asigne un botón de llamada a su anuncio.

An example of an ad with a call extension

Extensiones de ubicación

Ayude a los usuarios que están cerca a encontrar su establecimiento más próximo o a llamarle. Añada una chincheta del mapa, ayuda de navegación o una opción de llamada a su anuncio.

Heladería en Madrid
Anuncio www.example.com
(91) 1 234 567
Especialidad en cucuruchos
2 x 1 en copas de helado
28080, Madrid

Extensiones de reseñas

Presente reseñas positivas de terceros de fuentes de prestigio. Empiece a añadir reseñas.

Recogida de setas
Anuncio www.example.com
Encuentre rebozuelos, hongos blancos o negrillas con una guía de setas.
"Impresionante. Me llevé a casa un kilo de setas." - blogdeejemplo.com

Extensiones de enlaces de sitio

Añada enlaces para permitir a los usuarios encontrar lo que están buscando. Elija los enlaces de sitio.

Panadería para perros de Walter
Anuncio www.example.com
Galletas y pasteles caseros. ¿No cree que su perro se lo merece?

Extensiones de texto destacado

Añada un texto descriptivo al anuncio para que los usuarios obtengan más información acerca de lo que les puede ofrecer. Consulte cómo funcionan las extensiones de texto destacado.

Acme Electrónica
Anuncio www.example.com
En ACME Electrónica encontrará portátiles, smartphones, videojuegos y mucho más.
Envío gratuito • Atención al cliente 24 horas todos los días • Precio ajustado

Extensiones automáticas

Valoraciones del consumidor

Muestran lo que valoran los clientes con datos de encuesta de alta calidad. Obtenga más información sobre las valoraciones del consumidor.

Ejemplo de Corretaje
Anuncio www.example.com
Descubra las ventajas de nuestra cuenta de Corretaje
Puntuación: Selección 9,5/10 - Registro 10/10 - Tarifas 9/10

Visitas anteriores

Muestre a los usuarios si han hecho clic anteriormente para acceder a su sitio web desde los resultados de la Búsqueda de Google. Consulte cómo funcionan las visitas anteriores.

Joyería Tía Ana
Anuncio www.example.com
Pendientes colgantes, brazaletes y anillos. Todo hecho a mano.
Ha visitado example.com 7 veces. Última visita: hoy

Extensiones sociales

Muestre cuántos seguidores de Google+ tiene. Añada extensiones sociales.

Accesorios para mascotas de Ana
Anuncio www.example.com
Variedad de ruedas de hámster, elegidas personalmente por Ana.
Accesorios para mascotas de Ana tiene 136.864 seguidores en Google+

Extractos dinámicos

Los extractos dinámicos que acompañan el anuncio permiten mostrar más detalles sobre la página de destino de forma automática en la Búsqueda de Google. Consulte cómo funcionan los extractos dinámicos.

Dynamic structured snippet example ad

Valoraciones del vendedor

Muestre las valoraciones online de su empresa con el anuncio. Obtenga más información sobre las valoraciones del vendedor.

Tienda de zapatos de diseño de Sara
Anuncio www.zapatos-sara.com
4,0 ★★★★ puntuación para zapatos-sara.com
Gastos de envío y devoluciones gratuitos en una gran selección de zapatos de oferta

Crear nuevas extensiones de anuncio

  • Las extensiones automáticas no necesitan configuración: algunas extensiones disponibles son automáticas y aparecerán con su anuncio si cumple unos criterios determinados. Entre ellas se incluyen: valoraciones del consumidor, visitas anteriores, valoraciones del vendedor y extensiones sociales. (Para obtener más información, utilice los enlaces que hay después de cada extensión automática más arriba.)
  • Puede administrar direcciones de extensiones de ubicación con Google My Business: la configuración de las extensiones de ubicación es especial. Obtenga más información sobre cómo crear y modificar las extensiones de ubicación.

A continuación le indicamos como crear extensiones de aplicación, extensiones de llamada, extensiones de reseñas y extensiones de enlace de sitio. Puede añadir nuevas extensiones a varias campañas o grupos de anuncios a la vez.

Elegir extensiones de anuncio mientras se crea una campaña nueva
  1. Inicie sesión en AdWords y haga clic en + CAMPAÑA.
  2. Elija el tipo de campaña y las opciones de segmentación, y configure las pujas.
  3. En “Extensiones de anuncios”, marque las casillas situadas junto a las extensiones que desee incluir. Según la extensión, se le pedirá que proporcione más información; por ejemplo, un número de teléfono para las extensiones de llamada.
  4. Haga clic en Guardar y continuar y finalice la creación de la campaña.
Añadir extensiones a campañas o grupos de anuncios existentes
  1. En la página Campañas, haga clic en la pestaña Extensiones de anuncio.
  2. Elija una extensión en el menú desplegable Ver: que hay encima de la tabla de estadísticas.
  3. Al lado del botón + EXTENSIÓN, elija dónde quiere añadir la nueva extensión. Haga la selección en función de si quiere que la nueva extensión esté disponible para todas las campañas, para campañas determinadas o bien para grupos de anuncios concretos.
  4. Haga clic en + EXTENSIÓN.
  5. Opcional: si elige "Extensión de la campaña" o "Extensión del grupo de anuncio", elija las campañas o grupos de anuncios en los que quiera añadir la extensión haciendo clic en ellos. Las campañas o los grupos de anuncios que elija aparecerán en "Campañas seleccionadas" o en "Grupos de anuncios seleccionados". Haga clic en Finalizar.
  6. Ahora, elija una extensión existente o haga clic en la opción para añadir una nueva extensión (por ejemplo, “+ Nueva aplicación”).
  7. Cuando haya añadido la extensión, los datos de rendimiento correspondientes se mostraran aquí, en la vista actual.

Editar extensiones de anuncio

A continuación, le indicamos cómo editar las extensiones. Para obtener información sobre el rendimiento de las extensiones de anuncio, consulte esta introducción a la pestaña "Extensiones de anuncios".

Cómo editar de forma masiva las extensiones

Puede modificar de forma masiva todas las extensiones, excepto las de ubicación y las anotaciones, que aparecen automáticamente para el anuncio (por ejemplo, las anotaciones de valoración del vendedor). A continuación, le indicamos cómo hacerlo:

  1. Haga clic en la pestaña Extensiones de anuncios y elija la extensión que quiera editar de forma masiva en el menú desplegable Ver: situado encima de la tabla de estadísticas.
  2. Marque las casillas situadas junto a todas las extensiones que quiera editar a la vez.
  3. Haga clic en el botón Editar que se encuentra junto al botón + EXTENSIÓN y realice los cambios.
Cómo editar extensiones con hojas de cálculo subida

Puede modificar las extensiones de aplicación, de llamadas, de reseñas y de enlaces de sitio de forma masiva usando hojas de cálculo:

Cómo retirar extensiones

Para retirar las extensiones de las campañas, solo tiene que marcar la casilla situada a la izquierda de las extensiones y hacer clic en el botón Eliminar. Al retirar una extensión de una campaña, no se retira de las demás campañas.

Pasos siguientes