Vylepšení reklamy pomocí rozšíření

Od 10. prosince 2015 se u reklam ve Vyhledávání Google a na partnerských webech ve Vyhledávací síti přestanou zobrazovat rozšíření o sociální sítě.


Pokud chcete upozornit uživatele na důležité aspekty firmy, doporučujeme vyzkoušet všechna ostatní vhodná rozšíření reklam. Pokud jsou pro vaši firmu sociální sítě důležité, můžete na potřebné informace uživatele upozornit pomocí rozšíření o odkazy na podstránky nebo o popisky.

See how a business like Main Street Flowers uses sitelinks, call, and location extensions to enhance its ads. By adding extra pieces of information about the business to their ads, they're giving customers more reasons to click.

Rozšíření reklam dávají zákazníkům další důvody, proč kliknout na vaši reklamu.

Rozšíření reklam představují typ formátu reklamy, který zobrazuje další informace o vaší firmě (oproti textové reklamě je „rozšiřuje“). Některá rozšíření lze přidat ručně, jiná se přidávají automaticky.

Lepší viditelnost: Rozšíření reklam obvykle zlepšují viditelnost reklam. Namísto prostoru u postranního panelu se často zobrazují nad výsledky vyhledávání. Pokud mají dvě soupeřící reklamy stejnou nabídku a kvalitu, zobrazí se na vyšší pozici obvykle reklama s větším očekávaným účinkem rozšíření.

Lepší návratnost investic: Pomocí rozšíření můžete zvýšit míru prokliku (CTR) reklam. Větší počet prokliků znamená vyšší zákaznickou návštěvnost.

Jak rozšíření reklam fungují

Služba AdWords zobrazí u reklamy jedno či více rozšíření, pokud na základě výpočtu vyhodnotí, že dané rozšíření (nebo kombinace rozšíření) zlepší výkon kampaně, a pokud je hodnocení reklamy dostatečně vysoké na to, aby se reklama mohla zobrazit. Přidáním rozšíření není zaručeno, že se toto rozšíření u reklamy zobrazí. Na kartě Rozšíření reklam však můžete sledovat, kdy se rozšíření zobrazují. Přečtěte si o důvodech, proč se rozšíření nemusí u reklamy zobrazit.

Automatická rozšíření: Systém AdWords vytváří a zobrazuje formáty automatických rozšíření (hodnocení prodejce, spotřebitelská hodnocení, rozšíření o sociální sítě a dřívější návštěvy), pokud předpokládá, že tím zlepší výkon reklamy. Není vyžadováno žádné nastavení a proto se možnost vytváření automatických rozšíření nezobrazuje v rozbalovací nabídce na kartě Rozšíření reklam.

Kolik rozšíření reklam stojí

Za přidání rozšíření do kampaně nic neplatíte. Budou vám však účtovány obvyklé poplatky za kliknutí na reklamu a za některé interakce, které lze pomocí rozšíření provádět. Zaplatíte například za kliknutí uživatelů na tlačítko pro stažení (rozšíření o aplikaci), na tlačítko pro volání (rozšíření o volání), na ikonu pro získání popisu trasy (rozšíření o lokalitu) atd. Výjimkou jsou kliknutí na rozšíření o recenzi, rozšíření o sociální sítě nebo hodnocení prodejce: za tato kliknutí vám žádné poplatky účtovat nebudeme. Program AdWords neúčtuje více než dvě kliknutí (na jedno zobrazení) na každou reklamu a její rozšíření.

Cena za tato kliknutí se určuje stejně jako u kliknutí na nadpis: nezaplatíte více než minimální částku potřebnou k udržení pozice reklamy a rozšíření. Další informace o skutečné ceně za proklik (CPC)

Kde se mohou rozšíření zobrazit

Rozšíření reklam se zobrazují u reklam ve Vyhledávací síti, v závislosti na typu rozšíření se pak mohou zobrazit také u reklam v Obsahové síti. V níže uvedené tabulce zjistíte, která rozšíření vyžadují výběr podtypu Všechny funkce. Další informace o tom, jak vybrat správný typ kampaně

Poznámka: mezinárodní dostupnost závisí na jednotlivých rozšířeních.

Manuální rozšíření

Viz seznam manuálních rozšíření.
Rozšíření Typ kampaně Dostupné Zařízení
Aplikace
  • Vyhledávací síť s optimalizovanou Obsahovou sítí – všechny funkce
  • Pouze Vyhledávací síť – všechny funkce
Celosvětově Jen mobily a tablety
Volání
  • Vyhledávací síť s optimalizovanou Obsahovou sítí
  • Pouze Vyhledávací síť
  • Pouze Obsahová síť
Celosvětově Mobily a tablety
Počítače (Vyhledávací a Obsahová síť v mobilních zařízeních / Pouze Vyhledávací síť v tabletech a počítačích)
Oblasti
  • Vyhledávací síť s optimalizovanou Obsahovou sítí
  • Pouze Vyhledávací síť
  • Pouze Obsahová síť
Celosvětově Mobily a tablety
Počítače
Recenze
  • Vyhledávací síť s optimalizovanou Obsahovou sítí – všechny funkce
  • Pouze Vyhledávací síť – všechny funkce
Globálně v následujících jazycích: EN/GB/AU, DE, FR, ES/419, JP, PT/BR, IT a NL Počítače
Odkazy na podstránky
  • Vyhledávací síť s optimalizovanou Obsahovou sítí – všechny funkce
  • Pouze Vyhledávací síť – všechny funkce
Celosvětově Mobily a tablety
Počítače
Poznámky
  • Vyhledávací síť s optimalizovanou Obsahovou sítí – všechny funkce
  • Pouze Vyhledávací síť – všechny funkce
Celosvětově Mobily a tablety
Počítače

Automatická rozšíření

Viz seznam automatických rozšíření.
Rozšíření Typ kampaně Dostupné Zařízení
Spotřebitelská hodnocení
  • Vyhledávací síť s optimalizovanou Obsahovou sítí – všechny funkce
  • Pouze Vyhledávací síť – všechny funkce
US, UK, Kanada, Austrálie Mobily a tablety
Počítače
Dřívější návštěvy
  • Vyhledávací síť s optimalizovanou Obsahovou sítí
  • Pouze Vyhledávací síť
Celosvětově Mobily a tablety
Počítače
Hodnocení prodejce
  • Vyhledávací síť s optimalizovanou Obsahovou sítí – všechny funkce
  • Pouze Vyhledávací síť – všechny funkce
US, UK, DE, FR, AU, NZ, JP a NL Mobily a tablety
Počítače
Rozšíření o dynamické odkazy na podstránky
  • Vyhledávací síť s optimalizovanou Obsahovou sítí – všechny funkce
  • Pouze Vyhledávací síť – všechny funkce
Celosvětově Mobily a tablety
Počítače
Rozšíření o sociální sítě
  • Vyhledávací síť s optimalizovanou Obsahovou sítí – všechny funkce
  • Pouze Vyhledávací síť – všechny funkce
Celosvětově Počítače
Dynamicky strukturované úryvky
  • Vyhledávací síť s optimalizovanou Obsahovou sítí – všechny funkce
  • Pouze Vyhledávací síť – všechny funkce
Angličtina (celosvětově) Tablety
Počítače

Typy rozšíření reklam

Manuální rozšíření

Rozšíření o aplikaci

Pod textem reklamy se zobrazí odkaz, který uživatele přesměruje do obchodu s aplikacemi nebo spustí stahování aplikace. Začněte zde.

This is an example of an app extension

Rozšíření o volání

Uživatelé vám mohou zavolat pouhým kliknutím na tlačítko. Přidejte do reklamy tlačítko pro volání.

An example of an ad with a call extension

Rozšíření o lokalitu

Pomohou zákazníkům v okolí najít nejbližší pobočku vaší firmy nebo do ní zavolat. Přidejte do reklamy špendlík na mapě, pomoc s navigací a možnost volání.

Zmrzlináři Kersko
Reklama www.example.com
(413) 123-4567
Nejlepší děláme pistáciovou.
Za maturitu 1 + 1 zdarma!
Masarykova 5, Kersko

Rozšíření o recenzi

Zobrazí se kladné recenze třetích stran z renomovaných zdrojů. Začněte přidávat recenze.

Houbařské výpravy
Reklama www.example.com
S houbařským průvodcem snadno najdete lišky, hřiby smrkové i hlívu ústřičnou!
„Bylo to úžasné. Odnesl jsem si plný košík.“ – prikladblogu.cz

Rozšíření o odkazy na podstránky

Přidejte odkazy, které lidem pomohou najít to, co hledají. Vyberte odkazy na podstránky.

Vendelínova pekárna pro psy
Reklama www.example.com
Poctivá výroba sušenek a jiných dobrot. Dopřejte je svému psovi!

Rozšíření o popisky

Přidejte do reklamy popisný text a pomozte lidem zjistit, co jim můžete nabídnout. Přečtěte si, jak rozšíření o popisky fungují.

Acme Elektro
Reklama www.example.com
U ACME Elektro koupíte notebooky, chytré telefony, videohry a mnoho dalšího!
Doprava zdarma • Nepřetržitá zákaznická podpora • Porovnání cen

Automatická rozšíření

Spotřebitelská hodnocení

Díky kvalitním údajům získaným pomocí průzkumů se můžete pochlubit tím, co se zákazníkům líbí. Další informace o spotřebitelských hodnoceních

Vzorné makléřství
Reklama www.example.com
Objevte výhody našeho makléřského účtu.
Hodnocení: Výběr 9,5/10 – Registrace 10/10 – Poplatky 9/10

Dřívější návštěvy

Zobrazují lidem informace o tom, zda již na váš web někdy v minulosti přešli kliknutím z výsledků vyhledávání Google. Přečtěte si, jak rozšíření o dřívější návštěvy fungují.

Žanetčina bižuterie
Reklama www.example.com
Visací náušnice, náramky a prstýnky. Výhradně ruční výroba!
Na stránkách example.com jste již byli 7×. Poslední návštěva: dnes

UPOZORNĚNÍ: Od 10. prosince 2015 se u reklam ve Vyhledávání Google a na partnerských webech ve Vyhledávací síti přestanou zobrazovat rozšíření o sociální sítě.


Pokud jsou pro vaši firmu sociální sítě důležité, můžete na potřebné informace uživatele upozornit pomocí rozšíření o odkazy na podstránky nebo o popisky.

Rozšíření o sociální sítě

Zobrazí, kolik máte příznivců na Google+. Přidejte rozšíření o sociální sítě.

Anežčiny chovatelské potřeby
Reklama www.example.com
Široká nabídka koleček pro křečky dle Anežčina osobního výběru!
Anežčiny chovatelské potřeby mají 136 864 sledujících na Google+.

Dynamicky strukturované úryvky

Dynamicky strukturované úryvky u reklam ve Vyhledávání Google automaticky zobrazují další podrobnosti o vstupní stránce webu. Podívejte se, jak dynamicky strukturované úryvky fungují.

Dynamic structured snippet example ad

Hodnocení prodejce

Uvádějí u reklamy hodnocení firmy online. Další informace o hodnoceních prodejců

Šárčin obchod se značkovou obuví
Reklama www.sarciny-boty.cz
Hodnocení 4,0 ★★★★ pro web sarciny-boty.cz
Doprava i vrácení zboží zdarma, velký výběr zlevněné obuvi

Vytváření nových rozšíření reklam

  • Automatická rozšíření nevyžadují nastavení: Některá dostupná rozšíření jsou automatická a zobrazí se spolu s reklamou v případě, že splňujete určitá kritéria. Mezi tato rozšíření patří: spotřebitelská hodnocení, dřívější návštěvy, hodnocení prodejců a rozšíření o sociální sítě. (Další informace zobrazíte kliknutím na odkazy uvedené za jednotlivými typy automatických rozšíření.)
  • Adresy pro rozšíření o lokalitu spravujete pomocí služby Moje firma na Googlu: rozšíření o lokalitu se nastavují zvlášť. Další informace o vytváření a úpravách rozšíření o lokalitu

Níže naleznete postup vytvoření nového rozšíření o aplikaci, rozšíření o volání, rozšíření o recenzi a rozšíření o odkazy na podstránky. Nová rozšíření můžete přidávat do několika kampaní nebo reklamních sestav najednou.

Výběr rozšíření reklam při vytváření nové kampaně
  1. Přihlaste se k účtu AdWords a klikněte na tlačítko + KAMPAŇ.
  2. Vyberte typ kampaně a možnosti cílení a nastavte cenové nabídky.
  3. V části Rozšíření reklam zaškrtněte políčka vedle rozšíření, která chcete přidat. V závislosti na příslušném rozšíření budete vyzváni, abyste doplnili další informace, například telefonní číslo v případě rozšíření o volání.
  4. Klikněte na Uložit a pokračovat a dokončete vytváření kampaně.
Přidání rozšíření k existujícím kampaním nebo reklamním sestavám
  1. Na stránce Kampaně klikněte na kartu Rozšíření reklam.
  2. Z rozbalovací nabídky Zobrazení: nad tabulkou statistických údajů vyberte rozšíření.
  3. Vedle tlačítka + ROZŠÍŘENÍ zvolte, kam chcete nové rozšíření přidat. Rozhodněte se podle toho, zda chcete, aby bylo nové rozšíření dostupné pro všechny vaše kampaně, pro některé kampaně nebo jen pro určité reklamní sestavy.
  4. Klikněte na + ROZŠÍŘENÍ.
  5. (Volitelné) Pokud zvolíte „Rozšíření kampaně“ nebo „Rozšíření reklamní sestavy“, lze kampaně nebo reklamní sestavy, v nichž má být rozšíření dostupné, vybrat kliknutím na ně. Vybrané kampaně nebo reklamní sestavy budou uvedeny v seznamu Vybrané kampaně nebo Vybrané reklamní sestavy. Klikněte na tlačítko Hotovo.
  6. Nyní zvolte existující rozšíření nebo klikněte na možnost pro přidání nového rozšíření (např. + Nová aplikace).
  7. Po přidání rozšíření se zde v aktuálním výběru dat začnou zobrazovat údaje o jeho výkonu.

Úpravy rozšíření reklam

V této části se dozvíte, jak lze rozšíření reklam upravovat. Pokud vás zajímají výkony rozšíření, podívejte se na tento úvodní popis karty Rozšíření reklam.

Hromadné úpravy rozšíření

Hromadně lze upravovat všechna rozšíření kromě rozšíření o lokalitu a poznámek, které se u reklam zobrazují automaticky (například poznámky s hodnocením prodejce). Postup:

  1. Klikněte na kartu Rozšíření reklam a z rozbalovací nabídky Zobrazení: nad tabulkou statistických údajů vyberte rozšíření, které chcete upravit.
  2. Zaškrtněte políčka vedle všech rozšíření, která chcete současně upravit.
  3. Klepněte na tlačítko Upravit vedle tlačítka + ROZŠÍŘENÍ a proveďte změny.
Úpravy rozšíření pomocí nahrané tabulky

Rozšíření o aplikaci, volání, recenze a odkazy na podstránky můžete hromadně upravovat pomocí tabulek:

 

Odstranění rozšíření

Chcete-li z kampaní odstranit rozšíření, zaškrtněte políčko vlevo od rozšíření a klikněte na tlačítko Odstranit. Odstraněním rozšíření z jedné kampaně ho neodstraníte z kampaní ostatních.

Další postup

Pomohl vám tento článek?
Přihlásit se do účtu AdWords

Získejte nápovědu a tipy přímo pro váš účet, když se začít používat službu AdWords.