Responzivní obsahové reklamy se vytváří tak, že nahrajete podklady (obrázky, nadpisy, loga, videa a popisy) a Google AI jejich kombinováním automaticky vygeneruje reklamy pro webové stránky, aplikace, YouTube a Gmail. Ke zlepšení výkonu vašich reklam může Google používat vylepšení podkladů, obrázky z fotobanky a podklady generované umělou inteligencí, jako jsou pozadí a obrázky.
Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je zapnout na YouTube. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.
Výhody
- Optimalizace reklam: Když do Google Ads nahrajete různé podklady a vytvoříte responzivní obsahovou reklamu, určí Google AI nejvýhodnější kombinaci podkladů pro jednotlivé reklamní bloky. Využívá při tom údaje o předchozím výkonu.
- Širší zásah: Můžete nahrát několik podkladů od každého typu (několik nadpisů, log, videí či obrázků). Služba Google Ads pomocí Google AI upravuje velikost, vzhled a formát vašich reklam tak, aby se vešly do téměř jakéhokoli dostupného reklamního prostoru. Responzivní obsahová reklama, která se na jednom webu zobrazuje například jako bannerová reklama, může mít na jiném webu podobu dynamické textové reklamy.
- Použití videí: Do responzivních obsahových reklam lze přidat také videa. Můžete tak zvětšit jejich zásah v Obsahové síti. Videa se místo obrázků zobrazují pokaždé, když Google Ads vyhodnotí, že by to mohlo vést k lepšímu výkonu.
- Úspora času: Responzivní obsahové reklamy mohou snížit vaše režijní náklady na správu reklamních portfolií v rámci reklamních sestav a kampaní. Ušetřený čas můžete věnovat třeba zlepšování výkonu.
- Použití zdrojů dat: Responzivní reklamy zákazníkům zobrazují přizpůsobený obsah (například reklamy na produkty, které si lidé na vašem webu nebo v aplikaci dříve prohlíželi). Využívají při tom zdrojů dat, které přidáváte a spravujete vy. Pokud do kampaně přidáte zdroj, budou se vaše reklamy zobrazovat jako dynamické i statické. Přečtěte si další informace o vytváření zdrojů pro responzivní obsahové reklamy.
Nahrané obsahové reklamy
Pokud chcete mít větší kontrolu nad kreativami v obsahových kampaních, můžete vytvořit a nahrát vlastní grafické reklamy. Nahrané grafické reklamy lze vytvořit mimo službu Google Ads (například v nástroji Google Web Designer) a pak je do ní nahrát ve formátu ZIP. Přečtěte si další informace o nahrávání vlastních grafických reklam.
Měření výkonu
Měření konverzí pomáhá sledovat konverze a akce, které lidé na vašem webu nebo v aplikaci provádějí. Může jít například o kliknutí za účelem registrace, nákupu nebo vyžádání cenové nabídky. Přečtěte si, jak nastavit měření konverzí.
Udělat si úplný obrázek o dopadu vašich obsahových kampaní však může vyžadovat víc než jen měřit kliknutí. Zde přicházejí na řadu konverze po aktivním zhlédnutí. Ty se osvědčily jako robustnější metrika konverzí, která není založena na kliknutí. Lze je použít i v obsahových kampaních s videosoubory. Přečtěte si další informace o konverzích po aktivním zhlédnutí.
