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No Google Ads, pode criar campanhas de vídeo apelativas com uma série de formatos de anúncios de vídeo para atrair clientes de formas diferentes no YouTube e em sites de video partners. Os formatos de anúncios de vídeo disponíveis incluem os seguintes:
- Anúncios in-stream ignoráveis
- Anúncios in-stream não ignoráveis
- Anúncios de vídeo in‑feed
- Anúncios breves
- Anúncios outstream e conteúdo complementar
- Anúncios de masthead
| In-stream ignorável | In-feed | In-stream não ignorável | Anúncio breve | Outstream e conteúdo complementar | |
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| Ponto de venda: | Os utilizadores podem ignorar o anúncio, por isso pode compreender quem presta atenção | É apresentado a utilizadores altamente envolvidos na fase de descoberta e pesquisa | Os utilizadores não podem ignorar o anúncio, por isso veem a mensagem completa | Mensagem rápida que não pode ser ignorada para aumentar a notoriedade ou reforçar outros anúncios | Aumente a notoriedade para utilizadores que não usam o Google quando navegam nos respetivos sites favoritos |
| Onde é publicado? | Vídeos do YouTube, in-stream de GVP*, app GVP* | Feed Início do YouTube, Pesquisa do YouTube | Vídeos do YouTube, in-stream de GVP*, app GVP* | Vídeos do YouTube, in-stream de GVP*, app GVP* | GVP* |
| Duração máxima do vídeo? | Sem duração máxima (recomendação de duração inferior a 3 minutos) | Sem duração máxima | 15 a 30 segundos | 6 segundos | Sem duração máxima |
| Visualizações comunicadas no Google Ads? | Sim | Sim | Não | Não | Sim |
| Pode aumentar o número de visualizações públicas? | Sim (os vídeos com menos de 10 segundos não) | Sim | Não | Não | Sim |
| Pode fazer remarketing para visitantes? | Sim | Sim | Não | Não | Sim |
| Em que campanhas pode ser usado? | Campanhas de vídeo para ação (CVA), campanhas de visualização de vídeo (VVC), campanhas de alcance de vídeo (CAV) | CVA, VVC, CAV | CAV | CVA, CAV | CVA |
* Quando opta por aderir aos Google video partners (GVP)
Embora o conteúdo dos anúncios de vídeo tenha de estar alojado no YouTube, estes anúncios podem ser apresentados no YouTube e em Websites e apps de Google video partners (consoante o formato de anúncio e as definições da campanha).
Este artigo descreve as vantagens dos anúncios de vídeo e compara os diferentes formatos de anúncios de vídeo disponíveis. Conheça melhor os formatos abaixo. Também pode saber mais acerca das nossas políticas e requisitos. Para saber como criar vídeos no Google Ads, visite Crie um vídeo através da Biblioteca de recursos. Para saber como adicionar narração ao vídeo, visite Adicione voz-off a uma campanha de vídeo.
Anúncios in-stream ignoráveis
Quando devo usar este formato de anúncio?
Use anúncios in-stream ignoráveis quando tiver conteúdo de vídeo que queira promover antes, durante ou depois de outros vídeos no YouTube e em Websites e apps de Google video partners.
Como funciona o formato de anúncio?
Os anúncios in-stream ignoráveis são reproduzidos antes, durante ou depois de outros vídeos ou como um anúncio intercalar de ecrã inteiro que é reproduzido antes de um visitante poder continuar numa app para dispositivos móveis. Após 5 segundos, o visitante tem a opção de ignorar o anúncio.
Onde é apresentado o formato de anúncio?
Os anúncios in-stream ignoráveis são apresentados em páginas de visualização do YouTube e em Websites e apps de Google video partners.
Como é feita a cobrança?
Com o Lance de CPV, paga quando um visitante vê 30 segundos do vídeo, ou a duração total do vídeo se for inferior a 30 segundos, ou interage com o vídeo, conforme o que ocorrer primeiro.
Com as estratégias de lance CPM alvo, CPA alvo e Maximizar as conversões, paga com base nas impressões.
Que objetivos da campanha tenho de selecionar para usar este formato de anúncio?
- Vendas
- Leads
- Tráfego do Website
- Notoriedade e ponderação
Nota: também pode usar este formato de anúncio quando escolhe "Criar uma campanha sem a orientação de um objetivo" no Google Ads.
Anúncios in-stream não ignoráveis
Quando devo usar este formato de anúncio?
Use anúncios in-stream não ignoráveis quando tiver conteúdo de vídeo que queira promover antes, durante ou depois de outros vídeos no YouTube e em Websites e apps de Google video partners e quiser que os visitantes vejam a mensagem completa sem ignorar o seu vídeo.
Como funciona o formato de anúncio?
Os anúncios in-stream não ignoráveis têm 30 segundos ou menos, e são reproduzidos antes, durante ou depois de outros vídeos. Os visitantes não têm a opção de ignorar o anúncio.
Nota: alguns anúncios in-stream não ignoráveis também podem ser apresentados no YouTube TV, consoante a elegibilidade. Saiba mais acerca dos anúncios do YouTube TV.
Onde é apresentado o formato de anúncio?
Os anúncios in-stream não ignoráveis são apresentados em vídeos do YouTube e em Websites e apps de Google video partners.
Como é feita a cobrança?
Os anúncios in-stream não ignoráveis utilizam o Lance de CPM alvo, portanto, paga com base nas impressões.
Que objetivos da campanha tenho de selecionar para usar este formato de anúncio?
- Notoriedade e ponderação
Nota: também pode usar este formato de anúncio quando escolhe "Criar uma campanha sem a orientação de um objetivo" no Google Ads.
Anúncios de vídeo compatíveis com o formato vertical
Como prática recomendada, inclua vídeos verticais nos recursos dos criativos para otimizar as campanhas de apps, de Máximo desempenho e de vídeo. A experiência de ecrã inteiro compatível com dispositivos móveis dos vídeos verticais pode ajudar a melhorar a interação da campanha com os visitantes de vídeos para dispositivos móveis.
No YouTube, os vídeos verticais são suportados em todas as campanhas de vídeo elegíveis com possíveis posicionamentos in-feed, in-stream, na Pesquisa do YouTube e no YouTube Shorts. Em alguns casos, adicionar um recurso de vídeo vertical a uma campanha de vídeo para ação é o suficiente para obter mais 10 a 20% de conversões em comparação com ter apenas vídeos horizontais para o YouTube Shorts.
Fora do YouTube, os seus anúncios também são apresentados em Google video partners para alcançar mais pessoas. Uma grande parte do inventário dos Google video partners está direcionada para o formato vertical, como apps de videojogos e vídeo, para usar ainda mais os seus recursos de vídeos verticais e quadrados.
Para começar a criar recursos de vídeos verticais, saiba mais sobre a criação de vídeos no Google Ads.
Anúncios de vídeo in‑feed
Quando devo usar este formato de anúncio?
Use anúncios de vídeo in-feed para promover conteúdo de vídeo em locais de descoberta, incluindo junto a vídeos do YouTube relacionados, como parte de um resultado da pesquisa do YouTube ou na página inicial do YouTube para dispositivos móveis.
Como funciona o formato de anúncio?
Os anúncios de vídeo in-feed consistem numa imagem em miniatura do seu vídeo com algum texto. Embora o tamanho e a aparência exatos do anúncio possam variar dependendo de onde aparece, os anúncios de vídeo in-feed convidam sempre as pessoas a clicarem para ver o vídeo. Em seguida, o vídeo é reproduzido na página de visualização ou página inicial do canal do YouTube.
Onde é apresentado o formato de anúncio?
Os anúncios de vídeo in-feed são apresentados:
- Nos resultados da pesquisa do YouTube
- Junto a vídeos do YouTube relacionados
- Na página inicial do YouTube para dispositivos móveis
Como é feita a cobrança?
A cobrança só será feita quando alguém clicar para ver o anúncio ou, em alguns casos, quando o vídeo for reproduzido automaticamente durante, pelo menos, 10 segundos.
Que objetivos da campanha tenho de selecionar para usar este formato de anúncio?
- Notoriedade e ponderação
Nota: também pode usar este formato de anúncio quando escolhe "Criar uma campanha sem a orientação de um objetivo" no Google Ads.
Anúncios breves
Quando devo usar este formato de anúncio?
Utilize anúncios breves quando pretender alcançar os visitantes de forma mais ampla através de uma mensagem curta e memorável.
Como funciona o formato de anúncio?
Os anúncios breves têm 6 segundos, ou menos, e são reproduzidos antes, durante ou depois de outro vídeo. Os visitantes não têm a opção de ignorar o anúncio.
Nota: alguns anúncios breves também podem ser apresentados no YouTube TV, consoante a elegibilidade. Saiba mais acerca dos anúncios do YouTube TV.
Onde é apresentado o formato de anúncio?
Os anúncios breves são apresentados em vídeos do YouTube e em Websites e apps de Google video partners.
Como é feita a cobrança?
Os anúncios breves utilizam o Lance de CPM alvo, portanto, paga com base nas impressões.
Que objetivos da campanha tenho de selecionar para usar este formato de anúncio?
- Notoriedade e ponderação
Nota: também pode usar este formato de anúncio quando escolhe "Criar uma campanha sem a orientação de um objetivo" no Google Ads.
Anúncios outstream e conteúdo complementar
Quando devo usar este formato de anúncio?
Use anúncios outstream e conteúdo complementar quando quiser expandir o alcance dos seus anúncios de vídeo em dispositivos móveis, o que pode contribuir para alcançar mais clientes.
Como funciona o formato de anúncio?
Os anúncios outstream começam a ser reproduzidos com o som desativado. Os visitantes podem tocar no anúncio para reativar o som do vídeo. Os anúncios outstream foram concebidos para aumentar o alcance do seu vídeo de forma rentável.
Onde é apresentado o formato de anúncio?
Os anúncios outstream são anúncios apenas para dispositivos móveis que são apresentados em diversos posicionamentos em Google video partners. Na Web para dispositivos móveis, os anúncios outstream são apresentados em faixas. Nas apps para dispositivos móveis, os anúncios outstream aparecem em faixas, anúncios intercalares, anúncios in-feed, anúncios nativos e no modo retrato e ecrã inteiro.
O conteúdo complementar é apresentado em Websites, na Web para dispositivos móveis e em apps.
Os anúncios outstream podem ser apresentados em diversos posicionamentos para dispositivos móveis. No caso dos posicionamentos da Web para dispositivos móveis, os anúncios outstream são apresentados em faixas. Nas apps para dispositivos móveis, os anúncios outstream aparecem em faixas, anúncios intercalares, anúncios in-feed, anúncios nativos e no modo retrato e ecrã inteiro.
Como é feita a cobrança?
Cobramos pelos anúncios outstream com base no custo por mil impressões visível (vCPM), pelo que a cobrança é feita apenas quando alguém reproduzir o vídeo durante 2 segundos ou mais.
Anúncios de masthead
Quando devo usar este formato de anúncio?
Use este formato quando pretender aumentar a notoriedade de um novo produto ou serviço, ou alcançar um público-alvo muito vasto num curto período de tempo (por exemplo, um evento de saldos).
Os anúncios de masthead só estão disponíveis com base em reservas através de um representante de vendas da Google.
Como funciona o formato de anúncio?
Computador
- Um vídeo em destaque num anúncio de masthead é reproduzido automaticamente sem som até 30 segundos na parte superior do feed Início do YouTube. O anúncio de masthead pode aparecer num formato de ecrã largo ou de 16:9 e inclui um painel de informações à direita que utiliza automaticamente os recursos do seu canal. Opcionalmente, é possível incluir até 2 vídeos associados neste painel. As pessoas podem clicar no ícone de desativar som se pretenderem ouvir o som do vídeo.
- Após a reprodução automática, o vídeo principal fica predefinido para a miniatura de vídeo. Quando as pessoas clicam no vídeo ou na miniatura, são direcionadas para a página de visualização do YouTube do vídeo.
Dispositivos móveis
- Um vídeo em destaque num anúncio de masthead é reproduzido automaticamente sem som durante todo o vídeo na parte superior da app YouTube ou no feed Início de m.youtube.com.
- O anúncio de masthead de vídeo para dispositivos móveis inclui uma miniatura de vídeo, um título personalizável, os textos de descrição e um apelo à ação (AAA) externo. O anúncio de masthead de vídeo para dispositivos móveis também inclui automaticamente o nome e o ícone do canal do anunciante. Quando um utilizador clica no anúncio de masthead de vídeo para dispositivos móveis, é reencaminhado para a página de visualização do YouTube do vídeo em destaque.
Ecrãs de TV
- Um vídeo em destaque num anúncio de masthead é reproduzido automaticamente (quando suportado) sem som durante todo o vídeo na parte superior da app YouTube para TVs. O anúncio de masthead pode aparecer num formato de ecrã largo ou de 16:9. As pessoas podem usar o controlo remoto da TV para interagirem com o anúncio de masthead. Após a reprodução automática, o vídeo principal fica predefinido para a miniatura de vídeo. Quando as pessoas clicam no vídeo ou na miniatura, são direcionadas para a página de visualização do vídeo em ecrã inteiro.
- Não pode adicionar um AAA a um anúncio de masthead em ecrãs de TV.
Como é feita a cobrança?
Como os anúncios de masthead só estão disponíveis com base em reservas, a cobrança é feita com base num custo por mil impressões (CPM). Pode colaborar com a equipa de publicidade da Google para obter uma estimativa das taxas, bem como objetivos de impressões da campanha.
