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Videoanzeigenformate

In AdWords können Sie ansprechende Videokampagnen erstellen. Dafür stehen Ihnen eine Reihe von Videoanzeigenformaten zur Verfügung, mit denen Sie potenzielle Kunden auf YouTube und auf anderen Videowebsites von Partnern unterschiedlich ansprechen können. Verfügbare Videoanzeigenformate sind TrueView In-Stream-Anzeigen, TrueView Video Discovery-Anzeigen und Bumper-Anzeigen.

Die Videoanzeigen können sowohl auf YouTube als auch auf anderen Videowebsites und in Apps von Partnern im Google Displaynetzwerk geschaltet werden, einschließlich Tablets und Mobilgeräte. Allerdings müssen die entsprechenden Videos auf YouTube gehostet werden.

In diesem Artikel werden die Vorteile von Videoanzeigen erläutert sowie die verfügbaren Videoanzeigenformate verglichen.

Trueview-Videoanzeigen

Dabei fallen keine Kosten für zufällige Impressionen an oder wenn nicht sicher ist, dass der Nutzer die Anzeige tatsächlich gesehen hat. Sie bezahlen nur, wenn Nutzer sich Ihr Video ansehen oder mit Elementen davon interagieren.

  • Win-win-Situation: Die Nutzer sehen Videos, auf die sie neugierig sind, und Sie erreichen mehr Zuschauer, die tatsächlich interessiert sind. Außerdem bestimmen Sie selbst, wie viel Sie für einen Aufruf bezahlen möchten, sodass Sie die richtigen Nutzer zum richtigen Preis erreichen. Im Gegensatz zum CPM-Preismodell (Cost-per-1000-Impressions) fallen nicht bei jeder Schaltung Ihrer Anzeige Kosten an.
  • Anpassungsmöglichkeiten: Die Videos können auch länger als 30 Sekunden dauern, sodass Sie die Möglichkeit haben, verschiedene Formate zu testen. Denkbar sind etwa längere Produktdemos, Kundenmeinungen oder Anleitungsvideos, in denen Ihr Produkt in Aktion zu sehen ist.
  • Große Reichweite: TrueView-Anzeigen können sowohl auf YouTube als auch auf anderen Publisher-Websites im Google Displaynetzwerk für Desktop-Computer und High-End-Mobilgeräte geschaltet werden. Die Videoinhalte für TrueView-Anzeigen müssen allerdings auf YouTube gehostet werden.

Nachfolgend sind die Formate ausführlich erläutert. Weitere Informationen zu Richtlinien und technischen Anforderungen

TrueView In-Stream-Anzeigen

Wann sollte ich dieses Format verwenden?

  • Dieses Format eignet sich für Videoanzeigen, die Sie vor einem YouTube-Video im Google Displaynetzwerk schalten möchten.

 Wie funktioniert das?

  • Ihre Videoanzeigen werden vor, während oder nach anderen Videos abgespielt. Der Nutzer kann die Anzeige nach fünf Sekunden überspringen.

Wo werden die Anzeigen präsentiert?

  • TrueView In-Stream-Videoanzeigen können auf YouTube-Wiedergabeseiten und in Videos auf Partnerwebsites bzw. in Apps im Displaynetzwerk ausgeliefert werden.

​Wie wird abgerechnet?

  • Sie bezahlen nur, wenn sich ein Nutzer das Video 30 Sekunden lang bzw. bis zum Ende ansieht oder wenn er mit dem Video interagiert.

TrueView Video Discovery-Anzeigen

Dieses Format war bisher unter dem Namen "TrueView In-Display-Videoanzeige" bekannt. 

Wann sollte ich dieses Format verwenden?

  • Mit diesem Format können Sie ein Video an Positionen platzieren, die für Nutzer interessant sind. Beispielsweise neben ähnlichen YouTube-Videos, als Teil der YouTube-Suchergebnisse oder neben anderen Websiteinhalten im Displaynetzwerk.

Wie funktioniert das?

  • Ihre Anzeige besteht aus einem Thumbnail Ihres Videos mit ein wenig Text. Video Discovery-Anzeigen können je nach Position, an der sie bereitgestellt werden, eine andere Größe haben und regen Nutzer zum Anklicken an. Dann wird das Video entweder auf der YouTube-Wiedergabeseite oder auf Ihrer Kanalseite abgespielt.

Wo werden die Anzeigen präsentiert?

  • In YouTube-Suchergebnissen
  • Neben ähnlichen YouTube-Videos
  • Auf der YouTube-Startseite
  • Als Overlay auf einer YouTube-Wiedergabeseite
  • Auf Videowebsites oder in Apps von Partnern im Displaynetzwerk

Wie erfolgt die Abrechnung?

  • Ihnen entstehen nur dann Kosten, wenn sich Nutzer per Klick auf das Thumbnail Ihre Anzeige ansehen.

Bumper-Anzeigen

Bei Bumper-Anzeigen handelt es sich um sehr kurze Videos, mit denen Sie mehr Nutzer erreichen und auf Ihr Produkt aufmerksam machen können.

Wann sollte ich dieses Format verwenden?

  • Dieses Format ist sinnvoll, wenn Sie alle Nutzer mit einer kurzen, eingängigen Botschaft erreichen möchten.

Wie funktioniert das?

  • Bumper-Anzeigen sind höchstens sechs Sekunden lang und werden vor, während oder nach anderen Videos abgespielt. Die Nutzer haben nicht die Möglichkeit, die Anzeige zu überspringen.

Wo werden die Anzeigen präsentiert?

  • Bumper-Anzeigen werden vor anderen Videos auf YouTube und auf Websites sowie in Apps von Partnern im Displaynetzwerk bereitgestellt.

​Wie wird abgerechnet?

  • Sie bezahlen auf der Basis von Impressionen. Für Bumper-Anzeigen werden CPM-Gebote (Cost-per-1000-Impressions) verwendet. Das heißt, eine Zahlungseinheit entspricht 1.000 sichtbaren Impressionen.

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