Да бисте приказивали огласе на Google-у, мораћете да се одлучите за одговарајући буџет и опције за лицитирање. Буџет одређује ограничење потрошње за појединачну кампању, па то треба да буде просечан износ који сваког дана желите да потрошите. Ваши стварни трошкови могу да буду мањи, у зависности од тога како управљате понудама.
Максимална понуда за цену по клику је највећи износ који сте спремни да платите за клик на оглас. Управљањем понудама можете да утичете на обим саобраћаја који ће огласи остварити, као и на повраћај улагања који генеришу. Ако су понуде веће, постоји вероватноћа да ће кампања остварити више саобраћаја, мада ћете вероватно потрошити више новца. Када су понуде мање, кампања ће вероватно остварити мање кликова и конверзија.
У овом чланку је објашњено како функционише буџет кампање, а помињу се и различите опције за лицитирање, као и кораци које треба да предузмете да бисте подесили понуду и буџет за нову кампању.
Како функционишу буџети кампања
Google Ads вам омогућава да подесите просечан дневни буџет или заједнички буџет за кампању. Можете да подесите просечан дневни буџет као просечан износ који сте спремни да потрошите сваког дана за ту кампању. Ако желите да проверите просечан дневни буџет у свим кампањама, можете да користите колону „Буџет“ на картици Кампање. Ако желите да о буџету размишљате радије у месечним оквирима него у дневним, можете да израчунате месечни буџет тако што ћете помножити просечни дневни буџет са 30,4 (просечан број дана у месецу).
Савет: Почните скромно
Проверавајте налог свакодневно после примене новог буџета да бисте видели учинак кампања.
Заједнички буџет можете да подесите на износ који сте спремни да потрошите у више кампања за истог клијента. Следећи пример показује како Google Ads оптимизује учинак кампање када користите заједнички буџет.
Пример
Рецимо да сте одвојили 100 USD по дану и равномерно поделили тај износ на две кампање. Одређеним данима једна кампања може да оствари мањи број приказа и кликова него иначе, што ће довести до тога да се потроши само 40 USD. Помоћу заједничког буџета, Google Ads би могао да узме тај остатак од 10 USD и прерасподели га другој кампањи да би максимално повећао укупне резултате кампање.
Заједнички буџети су ефикасни када имате више кампања са заједничким циљем за неког клијента. На пример, можете да подесите заједнички буџет када имате сезонске кампање намењене за одређене празнике, као што су Нова година или Божић, и да подесите заједнички буџет за клијента да бисте ограничили потрошњу за све његове сезонске кампање.
Заједничким буџетима можете да приступите у дељеној библиотеци на Google Ads налогу.
Прекомерна испорука
Пошто се саобраћај мења из дана у дан, Google може да допусти да кампања потроши више дневно него што дневни буџет налаже. Ово се зове прекомерна испорука.
Међутим, одређеним данима потрошња кампање никада неће премашити просечан дневни буџет више од 2 пута, а наш систем обезбеђује да вам се у датом обрачунском периоду никада не наплаћује више од производа броја 30,4 и износа вашег просечног дневног буџета. На пример, ако је ваш дневни буџет 10 USD, максимални износ који ћете платити је 304 USD.
Ако Google приказује ваше огласе сувише често и месечни трошкови премаше износ који бисте платили за месец на основу просечног дневног буџета који сте подесили, трошкови и даље неће премашити ограничење месечне потрошње. На пример, ако је ваше ограничење месечне потрошње 304 USD, а у датом обрачунском периоду сте остварили трошкове од 310 USD, биће вам наплаћено само 304 USD. Ова прилагођавања можете да видите на страници Историја трансакција.
Савет: Погледајте предложени буџет
Да ли ваше кампање троше цео буџет? У подешавањима буџета постоји опција Прикажи препоручени буџет која се заснива на анализи учинка кампање, обично у последњих 15 дана.
Како функционише лицитирање
Када помисле на аукцију, многи људи често замисле предмет који се продаје по највећој понуђеној цени. Међутим, наша аукција огласа користи и квалитет и понуду да би одредила позицију огласа. Дакле, чак и ако конкуренција има веће понуде од вас, ипак можете да освојите вишу позицију по нижој цени ако користите изузетно релевантне кључне речи и огласе. Често ћете платити мање од износа максималне понуде јер плаћате само минимални износ неопходан да задржите ранг огласа и формате огласа који се приказују уз оглас, нпр. линкове до сајта. Износ који плаћате се назива стварна цена по клику.
Понуде можете да подесите на много начина, укључујући и читав низ стратегија аутоматског лицитирања. Међутим, у почетку већина људи подешава понуде стратегијом лицитирања „Остваривање максималног број кликова“ или „Ручно лицитирање за цену по клику“.
Остваривање максималног број кликова у односу на ручно лицитирање за цену по клику
Ако вам је циљ да остварите кликове ради генерисања саобраћаја на веб-сајту, постоје две стратегије лицитирања за цену по клику које би требало да узмете у обзир:
- Остваривање максималног броја кликова је најједноставнија стратегија аутоматског лицитирања. Довољно је да подесите просечан дневни буџет и Google Ads вештачка интелигенција управља понудама како бисте остварили што више кликова у оквиру буџета.
- Ручно лицитирање за цену по клику вам омогућава да сами управљате максималним понудама за цену по клику. Можете да подешавате различите понуде за сваку огласну групу у кампањи или за појединачне кључне речи или одредишта за пласман. Ако утврдите да су одређене кључне речи или одредишта за пласман исплативији, ручно лицитирање вам омогућава да тим кључним речима или одредиштима за пласман доделите већи део буџета за оглашавање.
Савет: Процените саобраћај према кључној речи
Испробајте планер кључних речи да бисте добили процењени саобраћај, као што су процењени кликови, процењени прикази или процењена просечна цена по клику за кључне речи. Ове процене могу да вам помогну при одлучивању о износима понуда и буџета које ћете подесити.
Прилагођавања понуде
Можете да подесите прилагођавања понуде која повећавају или смањују понуде када се оглас надмеће за приказивање на мобилним уређајима, на одређеним локацијама, одређеним данима и у одређено време. Прилагођавања понуде могу да вам помогну да управљате тиме када и где се оглас приказује, а примењују се на постојеће понуде. Стратегију лицитирања можете да прилагодите и подешавањем више прилагођавања која функционишу заједно, као што су локација и доба дана или доба дана и мобилни уређаји. Сазнајте више о прилагођавањима понуде.
Упутства
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
.
- У менију одељка кликните на падајући мени Кампање, па на Кампање.
- Кликните на дугме плус
и изаберите Нова кампања.
- Изаберите тип кампање коју желите да направите.
- (Опционално) Подесите циљ кампање, па унесите URL веб-сајта свог предузећа.
- На страници „Избор подешавања кампање“ дођите до одељка „Лицитирање“ и изаберите стратегију лицитирања.
- Дођите до одељка „Дневни буџет“ и унесите индивидуални дневни буџет или користите дељени буџет.
- Одаберите остала подешавања кампање и кликните на Сачувај и настави.
