Ak chcete zobrazovať reklamy na Googli, je potrebné nastaviť vhodný rozpočet a možnosti ponúk. Nastavením rozpočtu určujete limit výdavkov v jednotlivých kampaniach. Mala by to byť teda priemerná suma, ktorú si môžete dovoliť minúť na deň. V závislosti od vášho spôsobu správy ponúk môžu byť vaše skutočné náklady nižšie.
Vaša maximálna cena za kliknutie (max. CZK) zodpovedá maximálnej sume, ktorú si môžete dovoliť zaplatiť za kliknutie na vašu reklamu. Spravovaním ponúk môžete ovplyvniť nielen objem návštevnosti reklám, ale aj návratnosť investícií, ktorú vygeneruje. Pri vyšších cenových ponukách vaša kampaň pravdepodobne získa vyššiu návštevnosť, ale miniete aj viac peňazí. Pri nižších ponukách získa vaša kampaň pravdepodobne menej kliknutí a konverzií.
V tomto článku vám vysvetlíme, ako funguje rozpočet kampane, získate informácie o rôznych možnostiach ponúk a nájdete postup nastavenia ponúk a rozpočtu v novej kampani.
Ako fungujú rozpočty kampaní
V službe Google Ads si môžete určiť priemerný denný rozpočet alebo zdieľaný rozpočet kampane. Ako priemerný denný rozpočet môžete nastaviť priemernú sumu, ktorú si môžete dovoliť denne minúť na danú kampaň. Ak chcete skontrolovať priemerný denný rozpočet vo všetkých kampaniach, použite stĺpec Rozpočet na karte Kampane. Ak sa vám lepšie pracuje s mesačným ako denným rozpočtom, môžete ho vypočítať tak, že priemerný denný rozpočet vynásobíte hodnotou 30,4 (priemerný počet dní v mesiaci).
Tip: Začnite v malom
Po uplatnení nového rozpočtu si denne kontrolujte účet, aby ste videli, akú výkonnosť majú vaše kampane.
Ako zdieľaný rozpočet môžete nastaviť sumu, ktorú si môžete dovoliť minúť vo viacerých kampaniach pre toho istého klienta. V nasledujúcom príklade je uvedené, ako Google Ads optimalizuje výkonnosť kampane pri použití zdieľaného rozpočtu.
Príklad
Povedzme, že ste si vyhradili 100 € denne, ktoré chcete rovnomerne rozdeliť medzi dve kampane. V určitý deň môže jedna kampaň získať menej zobrazení a kliknutí ako zvyčajne, v dôsledku čoho v nej miniete iba 40 €. Pri zdieľanom rozpočte môže Google Ads vziať zvyšných 10 € a prideliť ich druhej kampani, aby sa maximalizovali celkové výsledky kampaní.
Zdieľané rozpočty sú efektívne, keď máte niekoľko kampaní so spoločným cieľom pre určitého klienta. Zdieľaný rozpočet môžete napríklad nastaviť, keď máte sezónne kampane, ktoré využívajú určité sviatky (napríklad Silvester alebo Deň svätého Valentína). Môžete stanoviť zdieľaný rozpočet špecifický pre určitého klienta a obmedziť tak výdavky na všetky jeho sezónne kampane.
Zdieľané rozpočty nájdete v zdieľanej knižnici svojho účtu Google Ads.
Nadmerné zobrazovanie
Keďže návštevnosť je každý deň iná, Google môže povoliť vašej kampani minúť v jeden deň viac, než je váš priemerný denný rozpočet. Tento jav sa nazýva nadmerné zobrazovanie.
Výdavky na vašu kampaň však nikdy počas jedného dňa nepresiahnu dvojnásobok priemerného denného rozpočtu. Náš systém zároveň zabezpečuje, že vám v rámci daného fakturačného obdobia nikdy nebudeme účtovať vyššiu sumu, ako je suma priemerného denného rozpočtu vynásobená číslom 30,4. Ak si napríklad stanovíte rozpočet 10 € na deň, zaplatíte maximálne 304 €.
Ak sa vaša reklama na stránkach Googlu zobrazuje príliš často a vaše mesačné náklady presiahnu sumu, ktorú ste mali zaplatiť na základe nastaveného priemerného denného rozpočtu, vaše poplatky stále nepresiahnu váš mesačný limit výdavkov. Ak je váš mesačný limit výdavkov napríklad 304 € a v danom fakturačnom období sa vám nahromadia náklady vo výške 310 €, budeme vám účtovať iba 304 €. Tieto vyrovnania môžete vidieť na stránke História transakcií.
Tip: Pozrite si odporúčaný rozpočet
Využívajú vaše kampane celý rozpočet? Nastavenia rozpočtu zahŕňajú možnosť Zobraziť odporúčaný rozpočet založený na analýze výkonnosti kampane (zvyčajne za posledných 15 dní).
Ako fungujú ponuky
Veľa ľudí si predstavuje aukciu ako predaj určitej položky za najvyššiu ponuku. V našej reklamnej aukcii sa však pozícia reklamy stanovuje tak na základe kvality, ako aj cenovej ponuky. To znamená, že ak máte reklamy a kľúčové slová s vysokou relevanciou, môžete sa s nimi umiestniť na vyššej pozícii pri nižšej cene aj v prípade, že je ponuka vašej konkurencie vyššia. Často však zaplatíte menej, než je vaša maximálna ponuka, pretože v reklamnej aukcii nezaplatíte viac, než je potrebné na udržanie hodnotenia reklamy a zachovanie formátov reklamy zobrazovaných v reklame, ako sú napríklad odkazy na podstránky. Suma, ktorú zaplatíte, sa nazýva skutočná CZK.
Existujú rôzne spôsoby nastavenia ponúk vrátane celej škály stratégií automatických ponúk. Väčšina ľudí však začína nastavením cenových ponúk prostredníctvom stratégie Maximalizovať kliknutia alebo Manuálne ponúkanie CZK.
Porovnanie stratégií Maximalizovať kliknutia a Manuálne ponúkanie CZK
Ak je vaším cieľom získavanie kliknutí s cieľom generovať návštevnosť webu, mali by ste zvážiť dve stratégie ponúkania cien za kliknutie (ang. cost‑per‑click):
- Maximalizácia kliknutí je najjednoduchšia stratégia automatických ponúk. Stačí len nastaviť priemerný denný rozpočet a umelá inteligencia služby Google Ads bude spravovať ponuky tak, aby ste v rámci daného rozpočtu získali čo najviac kliknutí.
- Manuálne ponuky CZK vám umožňujú svojpomocne spravovať maximálne CZK. Môžete nastaviť rôzne ponuky pre každú reklamnú skupinu v kampani alebo jednotlivé kľúčové slová či umiestnenia. Ak zistíte, že určité kľúčové slová alebo umiestnenia sú ziskovejšie, môžete použiť manuálne ponuky a na tieto kľúčové slová alebo umiestnenia vyčleniť väčšiu časť reklamného rozpočtu.
Tip: Odhadnite návštevnosť pre kľúčové slová
Vyskúšajte Plánovač kľúčových slov a získajte pre svoje kľúčové slová odhady návštevnosti, napríklad odhadovaný počet kliknutí, odhadovaný počet zobrazení alebo odhadované priemerné CZK. Tieto odhady vám tiež pomôžu pri rozhodovaní o tom, aké ponuky a rozpočty nastavíte.
Úpravy ponúk
Môžete nastaviť úpravy ponúk, vďaka ktorým sa ponuky zvýšia alebo znížia, keď bude reklama súťažiť o zobrazenie v mobilných zariadeniach, určitých oblastiach a konkrétnych dňoch a časoch. Úpravy ponúk vám pomôžu spravovať, kedy a kde sa vaša reklama zobrazuje, a uplatňujú sa nad rámec existujúcich ponúk. Svoju stratégiu ponúk môžete prispôsobiť aj nastavením viacerých úprav, ktoré fungujú spoločne, napríklad na základe oblasti a času dňa alebo času dňa a mobilných zariadení. Ďalšie informácie o úpravách ponúk
Pokyny
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane a potom na Kampane.
- Kliknite na tlačidlo plus
a vyberte možnosť Nová kampaň.
- Vyberte typ kampane, ktorý chcete vytvoriť.
- (Voliteľné) Nastavte cieľ kampane a zadajte adresu firemného webu.
- Na stránke Výber nastavení kampane prejdite do sekcie Ponúkanie cien a vyberte stratégiu ponúkania cien.
- Prejdite do sekcie Denný rozpočet a zadajte individuálny denný rozpočet alebo použite zdieľaný rozpočet.
- Dokončite výber ďalších nastavení kampane a kliknite na Uložiť a pokračovať.
