Før du kan vise annonser på Google, må finne ut hvilket budsjett og hvilke budgivningsalternativer som passer for deg. Budsjettet angir kostnadsgrensen i en bestemt kampanje, så det bør være det gjennomsnittlige beløpet du er villig til å bruke per dag. Ut fra hvordan du administrerer budene, kan den faktiske kostnaden bli lavere.
Det høyeste budet for kostnad per klikk (maks. CPC-bud) er det meste du er villig til å betale for et klikk på annonsen din. Hvis du administrerer budene dine, kan du påvirke hvor mye trafikk du får til annonsene, samt hvor stor avkastning du genererer. Høyere bud fører som regel til mer trafikk for kampanjen din, men sannsynligvis også økte kostnader. Med lavere bud oppnår du trolig færre klikk og konverteringer med kampanjen din.
Denne artikkelen forklarer hvordan kampanjebudsjetter fungerer, ser på ulike budgivningsalternativer og viser fremgangsmåten du må følge når du skal fastsette bud og budsjetter i nye kampanjer.
Sånn fungerer kampanjebudsjetter
Med Google Ads kan du velge å angi et gjennomsnittlig dagsbudsjett eller et delt budsjett for en kampanje. Du kan fastsette et gjennomsnittlig dagsbudsjett med det gjennomsnittlige beløpet du er villig til å bruke per dag i den aktuelle kampanjen. Du kan se det gjennomsnittlige dagsbudsjettet for alle kampanjene dine i Budsjett-kolonnen på Kampanjer-fanen. Hvis du foretrekker å ha et månedlig snarere enn et daglig perspektiv på budsjettet, kan du beregne det månedlige budsjettet ved å gange det gjennomsnittlige dagsbudsjettet med 30,4 (det gj.sn. antallet dager i en måned).
Tips: Begynn lavt
Sjekk kontoen daglig når du har begynt å bruke det nye budsjettet, for å følge med på kampanjeresultatene.
Du kan angi et delt budsjett med det beløpet du totalt er villig til å bruke på den samme kunden, fordelt på flere kampanjer. I eksempelet nedenfor kan du se hvordan Google Ads optimaliserer kampanjeresultatene når du bruker et delt budsjett.
Eksempel
Tenk deg at du har satt av NOK 1000 per dag, jevnt fordelt mellom to kampanjer. Den ene kampanjen kan på en gitt dag få færre visninger og klikk enn vanlig, slik at bare NOK 400 brukes. Med et delt budsjett kan Google Ads overføre de gjenstående NOK 100 til den andre kampanjen, så du kan maksimere de samlede kampanjeresultatene.
Det er effektivt å bruke delte budsjetter når du har flere kampanjer med felles mål for en kunde. Du kan for eksempel angi et delt budsjett når du har sesongbaserte kampanjer for å dra nytte av bestemte merkedager, som nyttårsaften eller valentinsdagen. I tillegg kan du angi et kundespesifikt delt budsjett for å sette et øvre tak på kostnadene knyttet til alle de sesongbaserte kampanjene deres.
Du kan få tilgang til delte budsjetter i det delte biblioteket i Google Ads-kontoen din.
Budsjettoverskridelse
Fordi trafikk varierer fra dag til dag, kan Google tillate at forbruket på kampanjen på én dag overskrider det som er spesifisert i det gjennomsnittlige dagsbudsjettet. Dette kalles budsjettoverskridelse.
Men kampanjekostnadene overstiger aldri det dobbelte av det gjennomsnittlige dagsbudsjettet på en gitt dag. Systemet vårt sørger dessuten for at du, i en bestemt faktureringsperiode, aldri belastes med mer enn 30,4 multiplisert med det gjennomsnittlige dagsbudsjettet. Hvis budsjettet for eksempel er NOK 100 per dag, betaler du maksimalt NOK 3040.
Hvis Google viser annonsene dine for ofte og kostnadene i den aktuelle måneden overskrider det du normalt sett skulle ha betalt gitt det aktuelle gjennomsnittlige dagsbudsjettet, overstiger allikevel ikke beløpet du blir belastet med, den månedlige kostnadsgrensen. Hvis den månedlige kostnadsgrensen for eksempel er NOK 3040 og det er påløpt kostnader på NOK 3100 i en gitt faktureringsperiode, blir du bare belastet med NOK 3040. Du kan se slike justeringer på Transaksjonslogg-siden.
Tips: Se det anbefalte budsjettet ditt
Brukes hele budsjettet opp på kampanjene? Blant budsjettinnstillingene finnes alternativet Vis anbefalt budsjett, som er basert på en analyse av kampanjeresultatene, vanligvis fra de siste 15 dagene.
Sånn fungerer budgivning
For mange er en auksjon et salg av en gjenstand til høyeste bud. Annonseauksjonen vår bruker imidlertid både kvalitet og bud når plasseringen av annonsen din skal fastsettes. Selv om en konkurrent byr mer enn deg, kan du likevel oppnå en høyere plassering – til en lavere pris – hvis du har svært relevante søkeord og annonser. Du betaler ofte mindre enn det maksimale budet du legger inn, ettersom du bare betaler akkurat det som må til for at du skal beholde annonserangeringen din og eventuelle annonseformater som blir vist sammen med annonsen, for eksempel nettstedslinker. Beløpet du betaler, kalles faktisk CPC.
Du kan angi bud på en rekke måter, blant annet via et stort utvalg av automatiske budstrategier. De fleste starter imidlertid med å angi bud med enten manuell CPC-budgivning eller alternativet «Maksimer antall klikk».
Maksimer antall klikk kontra manuell CPC-budgivning
Hvis målet er å få klikk for å generere trafikk til nettstedet ditt, finnes det to budstrategier for kostnad per klikk du bør vurdere:
- Maksimer antall klikk er den enkleste automatiske budstrategien. Du må bare fastsette et gjennomsnittlig dagsbudsjett, så administrerer AI-løsningene fra Google Ads for at du skal kunne oppnå flest mulig klikk innenfor budsjettet ditt.
- Med manuell CPC-budgivning kan du administrere de høyeste CPC-budene dine selv. Du kan legge inn ulike bud på hver annonsegruppe i kampanjen din eller på enkeltsøkeord eller -plasseringer. Hvis du ser at visse søkeord eller plasseringer er mer lønnsomme enn andre, kan du tilordne en større andel av annonseringsbudsjettet ditt til disse søkeordene eller plasseringene om du bruker manuell budgivning.
Tips: Anslå søkeordtrafikken
Med søkeordplanleggeren kan du få trafikkanslag, for eksempel anslått antall klikk, anslått antall visninger eller anslått gjennomsnittlig CPC for søkeordene dine. Disse anslagene kan være nyttige når du skal angi bud og budsjetter.
Budjusteringer
Med budjusteringer kan du øke eller redusere budene du legger inn når annonsen konkurrerer om å bli vist på mobilenheter, bestemte steder eller bestemte dager eller tidspunkter. Med budjusteringer kan du kontrollere når og hvor annonsen din blir vist., og budjusteringene legges til de eksisterende budene dine. Du kan også tilpasse budstrategien din ved å angi flere justeringer som skal brukes sammen, for eksempel sted og tidspunkt, eller tidspunkt og mobilenheter. Finn ut mer om budjusteringer.
Veiledning
- Klikk på Kampanjer-ikonet
i Google Ads-kontoen.
- Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen, og klikk deretter på Kampanjer.
- Klikk på plussknappen
, og velg deretter Ny kampanje.
- Velg hvilken kampanjetype du vil opprette.
- Valgfritt: Angi et kampanjemål, og oppgi nettadressen for nettstedet til bedriften din.
- På «Velg kampanjeinnstillinger»-siden ruller du ned til «Budgivning»-delen og velger en budstrategi.
- Rull ned til «Dagsbudsjett»-delen, og angi et enkeltstående dagsbudsjett eller et delt budsjett.
- Angi resten av kampanjeinnstillingene, og klikk på Lagre og fortsett.
