Problemos dėl paspaudimų ir paspaudimų rodiklio

Perskaitykite šį straipsnį, kad suprastumėte dažnai kylančias paspaudimų ir paspaudimų rodiklio problemas.

Dažnai kylančios problemos

• Sulaukiu daugiau raktinių žodžių arba skelbimų paspaudimų nei parodymų.
• Sulaukiu paspaudimų už regiono, pagal kurį taikau, ribų.
• Mano mokesčiai auga, bet paspaudimų skaičius nedidėja.
• Mano paspaudimų rodiklis mažesnis nei numatyta.
• Nerimauju dėl negaliojančių paspaudimų.

Sulaukiu daugiau raktinių žodžių arba skelbimų paspaudimų nei parodymų

Taip gali nutikti dėl trijų priežasčių.

• Ataskaitas peržiūrite naudodami dienų seką „Šiandien“. Paspaudimų ir parodymų duomenys įkeliami skirtingu dažnumu, todėl taikydami šį filtrą galite gauti netinkamą palyginimą.
• Kai klientai atlieka „palyginamąjį apsipirkimą“, jie spustelėja kelis skelbimus. Kadangi naršyklės saugo paieškos rezultatus talpykloje, „Google“ neįrašo šių skelbimų parodymų kelis kartus. Štai todėl paspaudimų yra daugiau nei parodymų.
• Klientai skelbime gali spustelėti daugiau nei vieną nuorodą. Nebūsite apmokestinti už daugiau nei du paspaudimus per vieną skelbimo parodymą, o „Google Ads“ išfiltruos visus aptiktus negaliojančius paspaudimus.

Pastaba

Nauji parodymai taip pat neįrašomi, kai klientai spustelėja mygtuką „Atgal“, kad grįžtų į paieškos rezultatų puslapį.

Sulaukiu paspaudimų už regiono, pagal kurį taikau, ribų

Skelbimai pagal vietovę gali būti taikomi taip:

1. „Google“ nustato kliento interneto protokolo (IP) adresą, kad sužinotų, kur klientas yra.
2. Skelbimai taikomi klientui pagal jo vietovę. Pavyzdžiui, klientas, ieškantis mėsainių, gaus paieškos rezultatus, kurie yra artimi jo vietovei.
3. Patikrinkite geografinės vietovės našumą, kad sužinotumėte skelbimų našumą pagal kliento vietovę.

Kartais galite pastebėti, kad sulaukėte lankytojų, nepriklausančių regionui, pagal kurį taikote, paspaudimų. Yra kelios galimos priežastys:

Skelbimas rodomas pagal konkrečios vietovės paieškas

Jūsų skelbimas gali būti rodomas klientui, kurio IP adresas nepatenka į taikymo sritį, jei to kliento paieškoje nurodyta ši sritis.

Pavyzdys

Paskelbėte skelbimą, taikomą pagal italų restoranus Vilniuje. „Google“ naudotojas Jonas, kuris gyvena Kaune, atlieka paiešką „pica Vilniuje“, todėl jam pateikiamas jūsų skelbimas. Jonas nepaiso skelbimo, nes skelbimas nesusijęs su jo vietove. Kad taip nenutiktų, galite atlikti nurodytus veiksmus.

• Išbandykite išplėstinį taikymą pagal vietovę, kad skelbimai būtų teikiami klientams, kurie, tikėtina, fiziškai yra srityje, pagal kurią taikote.
• Raktiniuose žodžiuose, kurie naudojami srityje, pagal kurią taikote, vartokite vietovės terminus, kai norite taikyti pagal fiziškai toje srityje esančius klientus. Pavyzdžiui, klientai iš Vilniaus nematys skelbimų, jei ieškos „pica Klaipėdoje“, nes skelbimas nebus rodomas pagal raktinį žodį „Klaipėda“.

Skelbimas rodomas konkrečios šalies domene

Skelbimai vis tiek gali būti rodomi naudotojams, jei jie yra tikslinės šalies ar teritorijos lygio „Google“ domene.

Pavyzdžiui, jei kas nors iš Lietuvos naudos domeną Google.fr, jam bus rodomi Prancūzijos gyventojams skirti skelbimai. Jei nenorite teikti skelbimų naudotojams, esantiems už tikslinės vietovės ribų ir naudojantiems konkrečios šalies „Google“ domeną, turite dvi galimybes:

• Galite naudoti išplėstinį taikymą ir taikyti pagal visą šalį, kurioje norite rodyti skelbimus. Norėdami suaktyvinti šį taikymą, turite pasirinkti „Taikyti pagal fizinę vietovę“.
• Galite pakeisti kampanijos taikymo pagal vietovę parinktį „Šalis / teritorija“ į parinktį „Regioninis“ arba „Tinkinta“. Pavyzdžiui, užuot taikę kampaniją Prancūzijos šaliai, galite taikyti pagal visus Prancūzijos regionus. Tokiu būdu vis tiek galėsite pasiekti tą pačią auditoriją, bet skelbimas nebus rodomas domene Google.fr. Taip yra todėl, kad Google.fr naudojančių klientų IP adresai gali nepriklausyti jūsų pasirinktiems Prancūzijos regionams.

Jei nerimaujate dėl paspaudimų už pageidaujamo regiono ribų, gali būti naudinga išskirti tam tikras zonas, kad jose nebūtų rodomas skelbimas. Sužinokite, kaip išskirti tam tikras sritis tikslinėse vietovėse.

Mano mokesčiai auga, bet paspaudimų skaičius nedidėja

Taip gali nutikti dėl dviejų priežasčių.

• Gali būti sumažėjęs jūsų kokybės balas. Jei norite patikrinti raktinių žodžių kokybės balus, atlikite nurodytus veiksmus.

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys, tada spustelėkite Paieškos raktiniai žodžiai.
3. Viršutiniame kairiajame lentelės juostos meniu spustelėkite trijų taškų piktogramą „Daugiau“.
4. Spustelėkite Diagnozuoti raktinius žodžius Paleisti dabar.

• Taip pat prie paskyros statistikos galite pridėti kokybės balo stulpelį. Sužinokite, kaip pagerinti kokybės balą.
• Kainos jūsų rinkoje auga. Jūsų konkurentai galbūt pakėlė savo kainų pasiūlymus, o tai reiškia, kad ir jums, jei norite konkuruoti, gali tekti padidinti savo kainas.

Mano paspaudimų rodiklis mažesnis, nei numatyta

Jei manote, kad skelbimas nėra toks našus, kaip norėtumėte, galite apsvarstyti kelis dalykus:

• Jūsų raktiniai žodžiai gali būti per daug bendri. Jei tam tikrų raktinių žodžių PR „Google“ paieškos tinkle yra mažesnis nei 1 proc., pašalinkite tuos raktinius žodžius ir pridėkite konkretesnių tikslinių raktinių žodžių.

Patarimas

• Įsitikinkite, ar skelbimai yra konkretūs, atitinkami ir turi aiškų raginimą veikti.
• Gaukite daugiau idėjų, kaip kurti sėkmingus teksto skelbimus.

• Paspaudimų srautą gali paveikti sezoninis susidomėjimas ar dabartiniai įvykiai. Dėl reklamos arba specialių išpardavimų dažnai pasitaiko paspaudimų skaičiaus svyravimų. Tam tikru metų laiku populiarūs raktiniai žodžiai (pvz., su pagrindiniais sporto renginiais susiję terminai) taip pat sulaukia didesnio paspaudimų skaičiaus. Taip gali nutikti, net jei neatlikote sezoninių paskyros turinio pakeitimų.
• Jei rodote skelbimus Vaizdinės reklamos tinkle, galite pastebėti, kad jūsų PR yra mažesnis nei tas, kuris buvo Paieškos tinkle. Taip yra todėl, kad klientai vaizdinės reklamos tinklo svetainėse naršo informaciją, o ne ieško pagal raktinius žodžius. Be to, gausiai lankomame Vaizdinės reklamos tinklo puslapyje, kad patrauktų skaitytojo dėmesį, skelbimas turi būti konkurencingesnis nei paieškos puslapyje. Iš esmės geriau apsvarstyti kitas įvertinimo priemones, pvz., Vaizdinės reklamos tinklo skelbimų konversijas, taip pat atsižvelgti į kiekvieno tinklo PR atskirai.
• Vaizdinės reklamos tinklo skelbimų PR kartais būna mažesnis nei Paieškos tinkle, nes:
  • Vaizdinės reklamos tinkle klientai naršo informaciją, o ne ieško naudodami raktinius žodžius kaip Paieškos tinkle.
  • Skelbimai yra konkurencingesni gausiai lankomuose Vaizdinės reklamos tinklo puslapiuose nei Paieškos tinkle.

Todėl vertėtų apsvarstyti galimybę naudoti kitą metriką, pvz., Vaizdinės reklamos tinklo skelbimų konversijas. Rekomenduojama atsižvelgti į kiekvieno tinklo PR atskirai.

Nerimauju dėl negaliojančių paspaudimų

Paspaudimus, kuriuos atlieka robotas ar automatiniai paspaudimų įrankiai, „Google“ laiko negaliojančiais. Jei norite peržiūrėti paspaudimų, kurie laikomi netinkamais ir automatiškai išfiltruojami iš paskyros, skaičių ir procentą, skirtukuose „Kampanijos“ arba „Aspektai“ pridėkite stulpelį „Negaliojantys paspaudimai“. Nesirūpinkite, už šiuos paspaudimus nesate apmokestinami ir jie neturi įtakos paskyros statistikai.

Susijusios nuorodos

• Stulpelių pridėjimas statistikos lentelėje arba pašalinimas iš jos
• Apie netinkamą srautą
• „Google Ads“ ir „Analytics“ duomenų neatitikimai