Импорт целей Google Analytics в инструмент отслеживания конверсий

Google предлагает два средства, которые позволяют анализировать действия клиентов на веб-сайтах: цели Google Analytics и отслеживание конверсий AdWords. Их можно использовать одновременно. Со сравнительной информацией об этих двух инструментах можно познакомиться по ссылке ниже.

Цели Google Analytics и отслеживание конверсий AdWords: сравнение

Цели Google Analytics

  • Подходят, если нужно получать более подробную информацию о поведении посетителей на сайте, а не только о конверсиях.
  • Могут включать конверсии из источников, не связанных напрямую с AdWords, и поэтому позволяют более полно отслеживать действия потенциальных клиентов.

Отслеживание конверсий AdWords

  • Подходит, если вас интересует только информация о конверсиях.
  • Отслеживает конверсии только по данным AdWords.

Преимущества импорта целей Google Analytics

Импорт целей Google Analytics в инструмент отслеживания конверсий AdWords имеет ряд преимуществ. Вот некоторые из них:

  • получение данных о конверсиях Google Analytics и кликах AdWords;
  • просмотр данных о конверсиях Google Analytics в AdWords;
  • предоставление Оптимизатору конверсий доступа к данным для оптимизации ставок, что позволяет получать больше конверсий при меньших расходах.

Внимание!

Если на странице ведется отслеживание конверсий AdWords, импортировать транзакции Google Analytics не нужно. (Использование обоих инструментов может привести к двойному учету конверсий.)

Настройка

Чтобы импортировать данные, выполните следующие действия:

  1. Свяжите аккаунты AdWords и Google Analytics.
  2. Разрешите Google Analytics предоставлять данные из вашего аккаунта другим сервисам.
  3. В аккаунте AdWords включите автоматическую пометку URL.

После этого выполните следующие действия, необходимые для импорта целей:

  1. После связывания аккаунтов подождите окончания импорта данных. Это может занять около 1 часа. Затем войдите в аккаунт AdWords, откройте вкладку Инструменты и выберите "Конверсии". Появится уведомление о том, что цели готовы к импорту.
  2. Нажмите кнопку Импорт из Google Analytics.
  3. Выберите в списке нужные цели и транзакции.
  4. Нажмите Импорт внизу страницы.

AdWords будет получать данные из аккаунта Google Analytics со дня, когда была нажата кнопка "Импорт из Google Analytics". Статистика за период, предшествующий этому дню, не добавляется.

Внимание!

Импортированная статистика начнет отображаться в AdWords рядом с данными по конверсиям на странице "Конверсии", а также в таблицах на вкладке "Кампании" (после соответствующей настройки столбцов) приблизительно через двое суток.

Расхождения между данными

В статистике конверсий представлена информация о расхождениях между Google Analytics и отслеживанием конверсий AdWords. Если двойная проверка показала, что настройка была проведена правильно, то возможны несколько причин подобных расхождений:

Дата транзакции

В отчетах AdWords отражается день совершения клика, который привел к конверсии, а не день, когда она была выполнена.

Например, пользователь увидел ваше объявление 19 июля, а на следующий день купил товар на сайте. В AdWords эта конверсия будет относиться к 19 июля, то есть к дате просмотра объявления. Но в Google Analytics будет отражен момент непосредственного совершения конверсии – 20 июля.

Клики и посещения

AdWords подсчитывает как конверсии, так и клики с конверсиями. Из конверсий можно учитывать все или только уникальные. В столбце "Конверсии" в отчетах показываются все конверсии за выбранный период учета конверсий в соответствии с выбранным вами методом подсчета. Столбец "Клики с конверсиями" показывает количество кликов по объявлениям AdWords, приведших к одной или нескольким конверсиям за выбранный период. Обратите внимание, что подсчет кликов с конверсиями не отражает относительную стоимость каждого клика. Клики, приводящие к конверсиям с высокой ценностью (например, к неоднократным покупкам), не будут отличаться от кликов, приводящих к конверсиям с низкой ценностью (например, к одной подписке на новости).

Если пользователь нажимает на ваше объявление, совершает покупку, а позже возвращается на ваш сайт и совершает ещё одну, в AdWords будет засчитан один клик с конверсией и две конверсии (если считаются все конверсии) или одна конверсия (если отслеживаются только уникальные конверсии). Однако в Google Analytics будут засчитаны два посещения и две конверсии.

Недействительные клики
Некоторые цели, содержащиеся в Google Analytics, при импорте в аккаунт AdWords могут быть отфильтрованы нашим средством определения недействительных кликов, которое отслеживает подозрительную деятельность.
Окончание срока действия файлов cookie
Срок действия файлов cookie в AdWords истекает через 30 дней после выполнения клика, в то время как для Google Analytics этот период иногда может быть больше. Следовательно, если конверсия произошла через 31 день после нажатия на объявление AdWords, она не будет отражена в этой системе, но может сохраниться в Google Analytics.
Задержки при импорте целей
Цели Google Analytics, такие как покупка, становятся доступны для импорта в инструмент отслеживания конверсий только в течение 48 часов после их выполнения. Это может вызвать несоответствие показателей при анализе статистики за недавние периоды. Чтобы избежать неточностей, увеличьте диапазон дат на неделю или более.
Изменение названия цели или представления в Google Analytics
Если изменить название цели или представления, содержащего импортированные цели Google Analytics, изменения будут отражены в AdWords только после того, как посетитель достигнет цели. На обновление статистики в аккаунте AdWords может потребоваться до 24 часов.