Импорт целей Google Analytics в инструмент отслеживания конверсий

Для анализа действий клиентов на веб-сайтах Google предлагает две функции: цели и трансакции Goo gle Analytics и отслеживание конверсий AdWords. Можно использовать одну из них или обе одновременно. Нажмите на ссылку ниже, чтобы ознакомиться с их сравнительными характеристиками.

Сравнительная характеристика целей Google Analytics и отслеживания конверсий AdWords

Цели Google Analytics

  • Подходят, если нужна более подробная информация о поведении посетителей на сайте, а не только о конверсиях.
  • Могут включать конверсии из источников, не связанных напрямую с AdWords, и поэтому позволяют б олее полно отслеживать действия потенциальных клиентов.

Отслеживание конверсий AdWords

  • Подходит, если вас интересует только информация о конверсиях.
  • Отслеживает конверсии только по данным AdWords.

Преимущества импорта целей Google Analytics

Импорт целей Google Analytics в отслеживание конверсий AdWords дает некоторые преимущества. Вот не которые из них:

  • получение данных о конверсиях Google Analytics и кликах AdWords;
  • просмотр данных о конверсиях Google Analytics в AdWords;
  • предоставление Оптимизатору конверсий доступа к данным для оптимизации ставок, что позволяет пол учать больше конверсий при меньших расходах.

Важно!

Если на определенной странице уже отслеживаются конверсии AdWords, импортировать транзакции Goog le Analytics не нужно. При одновременном использовании этих функций одни и те же конверсии могут зас читываться дважды.

Настройка

Чтобы импортировать данные:

  1. Свяжите аккаунты AdWords и Google Analytics.
  2. Разрешите Google Analytics предоставлять данные из вашего аккаунта другим сервисам.
  3. В аккаунте AdWords включите автоматическую пометку URL.

После этого импортируйте цели согласно описанной ниже процедуре.

  1. После связывания аккаунтов подождите окончания импорта данных. Это может занять около 1 часа. За тем войдите в свой аккаунт AdWords, перейдите на вкладку Инструменты и выберите "Конверсии". Появится уведомление о том, что цели готовы к импорту.
  2. Нажмите кнопку Импорт из Google Analytics .
  3. Выберите в списке нужные цели и транзакции.
  4. Нажмите Импорт внизу страницы.

AdWords будет получать данные из аккаунта Google Analytics со дня, когда была нажата кнопка "Импор т из Google Analytics". Статистика за период, предшествующий этому дню, не добавляется.

Важно!

Импорт целей в AdWords может занять до 2 дней. Импортированные данные о конверсиях появятся на с транице "Конверсии" рядом с существующими данными о конверсиях, после чего можно добавить соответств ующий столбец на вкладке "Кампании".

Изменение настроек конверсии для импортированных целей

Импортированные цели Analytics можно редактировать так же, как и действия конверсий, созданных в A dWords.

  1. Войдите в свой аккаунт AdWords на http://adwords.google.ru .
  2. Откройте вкладку Инструменты и выберите Конверсии .
  3. Нажмите на название импортированной цели, которую необходимо изменить.
  4. Перейдите на вкладку Настройки и нажмите кнопку Изменить настройки . Чтобы изменить период учета конверсий по показам, перейдите на вкладку Расширенные и нажмите кнопку Изменить настройки .
  5. Внесите необходимые изменения и нажмите кнопку Сохранить .
  6. Расхождения данных

    В статистике конверсий могут наблюдаться расхождения между отслеживанием конверсий Google Analyt ics и AdWords. Если повторная проверка показала, что настройка была выполнена правильно, подобные ра схождения можно объяснить несколькими причинами.

    Дата транзакции

    В отчетах AdWords отражается день совершения клика, который привел к конверсии, а не день, ког да она была выполнена.

    Например, пользователь увидел ваше объявление 19 июля, а на следующий день купил товар на сайт е. В AdWords эта конверсия будет относиться к 19 июля, то есть к дате просмотра объявления. Однако в Google Analytics будет зафиксирован день фактической конверсии – 20 июля.

    Метод подсчета

    В AdWords можно подсчитать либо все конверсии, либо уникальные конверсии, установив метод подс чета для каждого действия конверсии (включая цели и транзакции Google Analytics, импортированные в A dWords). В столбце "Конверсии" показаны конверсии, выполненные в указанный период учета согласно выб ранному методу подсчета. При этом Google Analytics ведет учет всех целей и транзакций, что приводит к расхождению данных.

    Пример

    Вы определили цель в Google Analytics: потенциальные клиенты должны заполнить специальную фо рму. Некоторые посетители могут сделать это дважды (во время разных сеансов), нажав на объявление вс его один раз, но в Google Analytics будет записано 2 достигнутые цели. Импортируйте эту цель в AdWor ds и установите метод подсчета "Уникальные", чтобы в результате засчитывалась только одна конверсия.

    Недействительные клики
    Некоторые цели, зафиксированные в Google Analytics, могут отфильтровываться во время импорта с п омощью технологии определения недействительных кликов . При этом подозрительные и недействительные клики не учитываются.
    Окончание срока действия файлов cookie
    В AdWords файлы cookie используются в течение 90 дней с момента клика, а в Google Analytics – до 6 месяцев. Период учета конверсий Adwords может составлять 7–90 дней. Это означает, что если клиент выполнил конверсию после указанного периода, она не будет записана в AdWords. Однако Google Analyti cs зафиксирует эту конверсию, если она произошла в течение 6 месяцев с даты совершения клика.
    Задержки при импорте целей
    Сведения о конверсиях Google Analytics, например о покупках, импортируются в систему отслеживани я конверсий в течение 48 часов после их совершения. Это может вызвать несоответствие показателей при анализе статистики за недавние периоды. Чтобы избежать неточностей, увеличьте диапазон дат на недел ю или более.
    Изменение названия цели или представления в Google Analytics
    Если изменить название цели или представления, содержащего импортированные цели Google Analytics , изменения будут отражены в AdWords только после того, как посетитель достигнет цели. На обновление статистики в аккаунте AdWords может потребоваться до 24 часов.