Импорт целей и транзакций Google Analytics в AdWords

Для анализа действий клиентов на веб-сайтах Google предлагает две функции: цели и транзакции Google Analytics, а также отслеживание конверсий AdWords. Можно использовать одну из них или обе одновременно. Нажмите на ссылку ниже, чтобы узнать, чем они отличаются.

Сравнение целей Google Analytics и отслеживания конверсий AdWords

Цели Google Analytics

  • Позволяют получить более подробную информацию о поведении посетителей на сайте, а не только о конверсиях.
  • Позволяют учитывать действия пользователей, привлеченных через любые каналы маркетинга, а не только AdWords (а значит – получать более полную картину).

Отслеживание конверсий AdWords

  • Рекомендуется в случае, если вас интересует только информация о конверсиях.
  • Отслеживает конверсии только по данным AdWords.

Преимущества импорта целей Google Analytics

Импорт целей Google Analytics в отслеживание конверсий AdWords дает некоторые преимущества, включая следующие:

  • получение данных о конверсиях Google Analytics и кликах AdWords;
  • просмотр данных о конверсиях Google Analytics в AdWords;
  • предоставление Оптимизатору конверсий доступа к данным для оптимизации ставок, что позволяет получать больше конверсий при меньших расходах.

Примечание

Если на странице уже отслеживаются конверсии AdWords, возможно, вам не нужно импортировать транзакции Google Analytics. При одновременном использовании этих функций одни и те же конверсии могут засчитываться дважды.

Требования

Для импорта данных необходимы:

Как импортировать цели и транзакции Google Analytics в AdWords

  1. После связывания аккаунтов подождите окончания импорта данных. Это может занять около 1–2 часов. Затем войдите в свой аккаунт AdWords, нажмите на вкладку Инструменты и выберите Конверсии.
  2. В меню слева выберите Google Analytics.
  3. Установите флажки напротив целей и транзакций, которые хотите импортировать, и нажмите Продолжить.
  4. На следующей странице задайте настройки для всех выбранных целей и транзакций и нажмите Импортировать цели.
  5. Нажмите Закрыть или Импортировать другие конверсии.

После этого AdWords начнет загружать данные из вашего аккаунта Google Analytics (статистика, полученная до включения этой функции, перенесена не будет).

Примечание

Импорт целей в AdWords может занять до 2 дней. Импортированные данные о конверсиях появятся на странице "Конверсии" рядом с существующими данными о конверсиях, после чего можно добавить соответствующий столбец на вкладке "Кампании".

В отношении данных Google Analytics (таких как цели Google Analytics), импортированных в AdWords, действуют Условия использования AdWords.

Изменение настроек конверсий для импортированных целей

Импортированные цели Google Analytics можно редактировать так же, как и конверсии, настроенные в AdWords.

  1. Войдите в свой аккаунт AdWords.
  2. Нажмите на вкладку Инструменты и выберите Конверсии.
  3. Нажмите на название импортированной цели, которую нужно изменить.
  4. Нажмите Изменить настройки.
  5. Внесите необходимые изменения и нажмите кнопку Сохранить.

Расхождения данных

В статистике конверсий могут возникать расхождения между данными Google Analytics и AdWords. Если повторная проверка показала, что настройка была выполнена правильно, подобные расхождения можно объяснить несколькими причинами.

Дата транзакции

В отчетах AdWords отражается дата и время не самой конверсии, а клика, за которым она последовала.

Например, пользователь увидел ваше объявление 19 июля, а на следующий день купил товар на сайте. В AdWords эта конверсия будет относиться к 19 июля, то есть к дате просмотра объявления. Однако в Google Analytics будет зафиксирован день фактической конверсии – 20 июля.

Метод подсчета

В AdWords можно подсчитывать все или только уникальные конверсии, установив метод подсчета для каждого действия конверсии (включая цели и транзакции Google Analytics, импортированные в AdWords). В столбце "Конверсии" показаны конверсии, выполненные в указанный период учета согласно выбранному методу подсчета. При этом Google Analytics ведет учет всех целей и транзакций, что приводит к расхождению данных.

Пример

Вы определили цель в Google Analytics: потенциальные клиенты должны заполнить специальную форму. Некоторые посетители могут сделать это дважды (во время разных сеансов), нажав на объявление всего один раз, но в Google Analytics будет записано 2 достигнутые цели. Импортируйте эту цель в AdWords и установите метод подсчета "Уникальные", чтобы в результате засчитывалась только одна конверсия.

Недействительные клики
Некоторые цели, зафиксированные в Google Analytics, могут отфильтровываться во время импорта с помощью технологии определения недействительных кликов.
Окончание срока действия файлов cookie
В AdWords файлы cookie используются в течение 90 дней с момента клика, а в Google Analytics – до 6 месяцев. Период учета конверсий Adwords может составлять 7–90 дней. Это означает, что если клиент выполнил конверсию после указанного периода, она не будет записана в AdWords. Однако Google Analytics зафиксирует эту конверсию, если она произошла в течение 6 месяцев с даты совершения клика.
Задержки при импорте целей
Сведения о конверсиях Google Analytics импортируются в систему отслеживания конверсий в течение 48 часов после их совершения. Это может вызвать несоответствие показателей при анализе статистики за недавние периоды. Чтобы компенсировать эту задержку, увеличьте диапазон дат на неделю или более.
Изменение названия цели или представления в Google Analytics
Если изменить название цели или представления, содержащего импортированные цели Google Analytics, изменения будут отражены в AdWords только после того, как посетитель достигнет цели. На обновление статистики в аккаунте AdWords может потребоваться до 24 часов.

Насколько полезна эта статья?

Отзыв зарегистрирован. Спасибо!
  • Совершенно бесполезна
  • Не очень полезна
  • Частично полезна
  • Очень полезна
  • Чрезвычайно полезна