Importarea conversiilor Google Analytics în Google Ads

Google Analytics 4 (GA4) a înlocuit Google Analytics universal (UA). Începând din 1 iulie 2023, proprietățile Google Analytics universal standard nu mai prelucrează date. (În mod excepțional, perioada de prelucrare se va extinde până la 1 iulie 2024 pentru proprietățile Google Analytics universal 360 cu o comandă în curs.) Este esențial să vă migrați proprietatea Google Analytics universal la Google Analytics 4. Aflați cum să faceți trecerea la Google Analytics 4.

Începând cu 3 octombrie 2022, dacă importați una sau mai multe acțiuni de conversie dintr-o proprietate Google Analytics 4, iar Google Ads detectează că aveți deja o acțiune de conversie Google Analytics universal în cont, acțiunile de conversie Google Analytics 4 vor fi setate drept „secundare” în mod prestabilit.

Dacă doriți să folosiți acțiunile de conversie Google Analytics 4 pentru licitare, modificați-le din acțiuni secundare în principale. Pentru a evita conversiile duble, trebuie să eliminați acțiunea de conversie Google Analytics universal sau să modificați acțiunea de conversie Google Analytics universal din acțiune principală în secundară.

Dacă doriți să analizați activitatea clienților pe site, puteți să importați conversiile Google Analytics în Google Ads și să folosiți urmărirea conversiilor Google Ads pentru a măsura conversiile. Cele trei funcții pot fi folosite simultan, în orice combinație. Extindeți secțiunea de mai jos pentru o comparație rapidă.

Comparație între conversiile Google Analytics și urmărirea conversiilor Google Ads

Urmărirea conversiilor în proprietățile Google Analytics 4

O opțiune ideală dacă vă interesează măsurarea și conversiile din aplicație sau de pe site. Aflați mai multe despre proprietățile Google Analytics 4.
Poate include conversii din surse diferite de Google Ads, astfel încât se potrivește pentru urmărirea întregului volum de trafic generat de clienți pe site.

Urmărirea conversiilor Google Ads

O funcție ideală dacă vă interesează numai conversiile.
Măsurați conversiile numai din surse Google Ads.

Beneficii

Importarea conversiilor Google Analytics în Google Ads aduce câteva avantaje:

accesați conversiile Google Analytics și datele referitoare la clicurile Google Ads;
Vedeți datele privind conversiile Google Analytics în Google Ads.
acordați licitării inteligente acces la datele care ajută la optimizarea sumelor licitate, ceea ce poate duce la creșterea numărului de conversii și la scăderea costurilor.

Înainte să începeți

Pentru a începe să importați date, va trebui să vă conectați contul Google Ads la un cont Google Analytics și să activați etichetarea automată în contul dvs. Google Ads.

Instrucțiuni

Din contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective .
Dați clic pe meniul drop-down Conversii din meniul secțiunii, apoi clic pe Rezumat.
Selectați + Acțiune de conversie nouă.
Selectați Importați, apoi dați clic pe Google Analytics (UA) (pentru proprietățile Google Analytics universal) sau pe Google Analytics (GA4) (pentru proprietățile Google Analytics 4).
Dați clic pe Continuați.
În pagina următoare, selectați funcțiile pe care doriți să le importați, apoi dați clic pe Importați și continuați.
Dați clic pe Terminat.

Google Ads va începe să importe datele de pe proprietatea dvs. Google Analytics. Datele statistice dinainte de importare nu vor fi incluse.

Rețineți

Datele privind conversiile vor fi disponibile în Google Ads în maximum 24 de ore. Când ele devin disponibile, datele importate privind conversiile vor apărea lângă datele existente în pagina Conversii și veți putea personaliza coloanele din fila Campanii pentru a include aceste date. Rapoartele bazate pe datele importate privind conversiile pot include conversii preconizate drept estimări, în situațiile în care Google nu poate observa toate conversiile.

După importarea datelor Google Analytics (de exemplu, obiectivele) în Google Ads, acestea trebuie să respecte termenii și condițiile Google Ads.

Editați setările privind conversiile pentru conversiile importate

După importarea conversiilor Google Analytics, le puteți edita în același fel în care editați acțiunile de conversie create în Google Ads.

Din contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective .
Dați clic pe meniul drop-down Conversii din meniul secțiunii, apoi clic pe Rezumat.
Dați clic pe numele conversiei importate pe care doriți să o editați.
În colțul din dreapta, jos, dați clic pe Modificați setările.
Faceți modificările necesare, după care dați clic pe butonul Salvați.

Discrepanțe între date

Este posibil să observați discrepanțe între statisticile privind conversiile din Google Analytics și cele din funcția Google Ads de urmărire a conversiilor.

Aflați cum să remediați discrepanțele privind conversiile. Dacă ați verificat și nu există probleme de configurare, iată câteva motive posibile:

Data tranzacției

Google Ads raportează conversiile ținând cont de data și de ora clicului care a dus la acțiunea reușită, nu de data efectivă a acțiunii reușite.

De exemplu, să presupunem că un utilizator a văzut anunțul și a dat clic pe acesta în 19 iulie, însă a făcut o achiziție pe site-ul dvs. abia în ziua următoare, 20 iulie. În Google Ads, conversia va fi înregistrată cu data de 19 iulie, data clicului. În schimb, în Google Analytics, conversia este înregistrată cu data de 20 iulie, ziua în care a avut loc, de fapt, conversia.

Metoda de contorizare

În Google Ads, puteți alege să contorizați toate conversiile sau doar cele unice, prin configurarea metodei de contorizare pentru fiecare acțiune de conversie (inclusiv obiectivele Google Analytics și tranzacțiile importate în Google Ads). În coloana Conversii din Google Ads se vor afișa conversiile înregistrate în fereastra de conversie selectată, în funcție de metoda de contorizare aleasă. Cu toate acestea, proprietățile Google Analytics universal contorizează toate obiectivele și tranzacțiile, ceea ce poate duce la discrepanțe.

Exemplu

În proprietatea Google Analytics universal, ați definit un obiectiv pentru completarea unui formular de client potențial. Cineva completează două formulare de clienți potențiali (în două sesiuni) după un clic pe anunț, iar Google Analytics înregistrează această acțiune ca două atingeri ale obiectivului. Dacă importați acest obiectiv în Google Ads și alegeți Unice ca metodă de contorizare, veți vedea o singură conversie.

Clicuri nevalide

Este posibil ca anumite obiective sau evenimente de conversie care sunt raportate în Analytics să fie filtrate când sunt importate în contul dvs. Google Ads deoarece tehnologia privind clicurile nevalide nu înregistrează clicurile care par suspecte sau nevalide.

Data expirării cookie-urilor

Cookie-urile Google Ads expiră la 90 de zile după un clic al unui client, în timp ce Analytics folosește un cookie ce are o durată de viață de până la doi ani. Conversiile Google Ads au o fereastră de conversie între 1 și 90 de zile. Înseamnă că, dacă un client a realizat o conversie în afara ferestrei de conversie indicate, conversia respectivă nu va fi înregistrată în Google Ads, dar va fi înregistrată în Google Analytics dacă are loc în decurs de 2 ani din momentul clicului.

Durata până la conversia datelor Google Analytics importate

Datele privind conversiile din Google Analytics sunt importate în urmărirea conversiilor în maximum 9 ore de la momentul conversiei.

Modificări ale numelor obiectivelor sau afișărilor din proprietățile Google Analytics universal

Dacă modificați numele unui obiectiv sau al unei secțiuni care conține obiectivele Google Analytics importate, aceste nume noi vor apărea în Google Ads după ce obiectivul respectiv a fost atins de un client. Modificările vor apărea în contul Google Ads cu o întârziere de până la 24 de ore.

Deduplicarea tranzacțiilor importate din Analytics

Codurile tranzacțiilor din Analytics vor fi importate drept ID-uri de comandă în Google Ads. Conversiile care se suprapun vor fi deduplicate automat în contul Google Ads. Aflați cum să folosiți un cod de tranzacție pentru a minimiza numărul de conversii dublate.

Tranzacțiile din Analytics cu același cod sunt dedublate doar dacă au loc în cadrul aceleiași sesiuni. Dacă același cod al tranzacției este legat de mai multe sesiuni, Analytics contorizează câte o tranzacție pentru fiecare sesiune. La importarea în Google Ads, se contorizează o singură tranzacție pentru fiecare cod al tranzacției. Astfel, este posibil să vedeți mai puține conversii (tranzacții) în Google Ads decât în rapoartele Google Analytics. Aflați mai multe despre compararea valorilor de conversie între Google Analytics și Google Ads.

Aflați mai multe despre motivele posibile pentru diferențele de conversii între GA4 și UA.

Aveți nevoie de ajutor?

Participați la conversație în Comunitatea Google Ads

Ați întâmpinat probleme?

Remediați o problemă de conectare

Dacă aveți nevoie de ajutor suplimentar pentru Google Analytics în Google Ads, contactați-ne.

Linkuri conexe

A fost util?

Cum putem să îmbunătățim această pagină?