Mjerenje izvedbe videooglasa

U AdWordsu kampanje TrueView možete vidjeti u odjeljku "Sve kampanje" zajedno s drugim kampanjama koje prikazujete. Odabirom stavke Videokampanje s tog padajućeg izbornika, možete vidjeti samo sažetak izvedbe kampanji TrueView. U tom će se prikazu samo stupci i značajke povezane s izvedbom kampanje TrueView automatski popuniti podacima o izvedbi.

Neki ključni mjerni podaci za kampanje TrueView uključuju sljedeće:

  • Temeljna izvedba:
    • Prikazi pokazuju koliko je puta korisnik gledao vaš videozapis ili stupio u interakciju s njime. Za videooglase TrueView broj prikaza također se ubraja u javni YouTube račun.
    • Stopa prikaza pokazuje broj prikaza ili angažmana koje je ostvario vaš videooglas podijeljen s brojem puta kad se vaš oglas prikazao (pojavljivanja videozapisa i minijature).
    • Prosj. CPV prosječan je iznos koji plaćate kada gledatelj pregleda 30 sekundi vašeg videozapisa (ili cijeli videozapis ako je kraći od 30 sekundi) ili stupi u interakciju s videozapisom, ovisno o tome što se dogodi prije. Imajte na umu da prosječni CPV možda neće biti jednak maksimalnom CPV-u. Maksimalni CPV najveći je iznos koji ste spremni platiti za prikaz oglasa.
  • Izvedba klika:
    • Klikovi prikazuju koliko je puta korisnik kliknuo na videozapis. Pomoću klikova možete lakše odrediti koliko je oglas privlačan korisnicima koji ga vide. Privlačni oglasi imaju veću vjerojatnost ostvarivanja klikova.
    • Stopa klikanja (CTR) predstavlja broj klikova koje je oglas ostvario podijeljen brojem prikazivanja oglasa i izražen u postotku.
  • Izvedba angažmana:
    • Angažmani prikazuju broj klikova na interaktivne elemente kao što su najave ili ikone za proširenje svih kartica koje su na videozapisu.
    • Stopa angažmana predstavlja broj angažmana koje je oglas ostvario (na primjer klikovi na najave i ikone kartica) podijeljen s brojem prikazivanja oglasa i izražen u postotku (angažmani ÷ pojavljivanja = stopa angažmana).
  • Doseg i učestalost
    • Jedinstveni kolačići broj je kolačića (koji pohranjuju preferencije i druge podatke koji se koriste na web-stranicama koje posjećuju) specifičan za pojedinačni preglednik na računalima korisnika.
    • Jedinstveni gledatelji prema kolačiću broj je puta kada je vaš videooglas pregledan prema jedinstvenom kolačiću tijekom određenog razdoblja.
    • Učest. prosj. pojavlj. po kolačiću prosječan je broj puta kada je vaš videooglas prikazan jedinstvenom kolačiću tijekom određenog razdoblja.
    • Prosj. učest. pojavlj. po kolačiću prosječan je broj puta kada je jedinstveni kolačić pregledao vaš videozapis tijekom određenog razdoblja.
  • Gledanost videozapisa (poznato i kao "kvartilno izvješćivanje")
    • Videozapis reproduciran do: 25% prikazuje broj reprodukcija videozapisa do 25% njegova trajanja.
    • Videozapis reproduciran do: 50% broj reprodukcija videozapisa do polovice trajanja njegova prikaza.
    • Videozapis reproduciran do: 75% prikazuje broj reprodukcija videozapisa do 75% njegova trajanja.
    • Videozapis reproduciran do: 100% prikazuje broj reprodukcija videozapisa do njegovog završetka.
  • Angažman na YouTubeu: zarađene radnje događaju se kada gledatelj pregleda videooglas TrueView i zatim poduzme povezanu radnju na YouTubeu. U nastavku donosimo različite vrste zarađenih radnji:
    • Zarađeni prikazi povećavaju se ako YouTube gledatelj pregleda videozapise koji slijede na YouTube kanalu ili stranicama za gledanje. Taj se broj zarađenih radnji povećava bez obzira na to hoće li netko pregledati isti videozapis ponovo ili bilo koji drugi videozapis na kanalu.
    • Zarađeni pretplatnici ostvaruju se kada se gledatelj pretplati na vaš kanal. Ta vrsta zarađenih radnji pruža jedinstvenu vrijednost jer se sadržaj s tih YouTube kanala i sami avatari kanala mogu pregledati na početnoj stranici YouTubea.
    • Zarađeni dodaci popisa za reprodukciju ostvaruju se kada gledatelj doda videozapis u popis za reprodukciju.
    • Zaređene oznake "sviđa mi se" ostvaruju se kada gledatelj klikne oznaku "sviđa mi se" za videozapis.
    • Zarađena dijeljenja ostvaruju se kada gledatelj podijeli videozapis.

Mnogo složenih značajki izvješćivanja dostupnih za kampanje na pretraživačkoj i prikazivačkoj mreži također su dostupne za videokampanje TrueView, kao što su:

  • Napredno filtriranje – filtrirajte statistiku računa da biste pretražili podatke koji vas najviše zanimaju, na primjer, "Zarađene radnje na YouTubeu" ili "Maks. CPV". Možete filtrirati prema oznaci ili izraditi vlastiti filtar. Kada izradite filtar, možete ga spremiti kako biste mu kasnije mogli lako pristupiti.
  • Segmenti – koristite segmente da biste podijelili podatke u retke na temelju opcija koje su vam najbitnije, kao što je format, mreža, uređaj itd. Time ćete jednostavnije pregledati podatke tako što ćete izolirati točno ono što želite vidjeti. Također možete segmentirati prema vrsti prikaza kako biste podijelili izvedbu prema prikazima umetnutih oglasa u odnosu na prikaze prikaznih oglasa. Vaši izbori segmenata razlikuju se ovisno o kartici na AdWords računu koju pregledavate.
  • Automatsko izvješćivanje – određene podatke o izvedbi videokampanji koji vas zanimaju možete pronaći tako da prilagodite tablice statistike na AdWords računu korištenjem stupaca, segmenata i filtara. Kada tablice budu izgledale točno onako kako želite, možete ih preuzeti kao izvješća u raznim formatima i spremiti ih. Također možete postaviti pokretanje izvješća u određenim intervalima i zakazati njihovo slanje e-poštom sebi ili drugim korisnicima koji imaju pristup vašem računu.
  • Moja povijest promjena – alat Moja povijest promjena navodi sve izmjene koje ste učinili na računu. Prikazuje svaku izmjenu unutar vremenske trake i pridružuje ih podacima računa. Možete pregledati sve promjene za određeno vremensko razdoblje ili filtrirati rezultate prema vrsti promjene (na primjer, prema usklađivanjima proračuna ili prema uređivanju grupe oglasa) ili pregledati promjene za pojedinu videokampanju. Usporedbom tih izmjena s vremenskom trakom podataka o izvedbi možete saznati koje su izmjene mogle utjecati na promjene u izvedbi.
  • Izmjena stupaca – kada pregledavate AdWords račun s prikaza "Sve kampanje", neki stupci možda će biti unaprijed ispunjeni podacima koji nisu relevantni za kampanje TrueView. Možete dodati i ukloniti stupce na bilo kojoj kartici tako da kliknete Izmijeni stupce na padajućem izborniku "Stupci". Što god da poništite bit će sakriveno sljedeći put kada se prijavite na AdWords račun. Kada odaberete "Videokampanje" na padajućem izborniku vrste kampanje, vidjet ćete sljedeće unaprijed definirane vrste stupaca:
    • Prikazi – koristite te stupce da biste pratili prikaze videozapisa i angažman pu
    • Publika – ti mjerni podaci pomažu vam da pratite rast YouTube publike.
    • Upotreba robne marke – pogledajte koliko su vaši videooglasi uspješni u stvaranju svijesti o robnoj marki
    • Konverzije – analizirajte klikove i konverzije na web-lokaciji.

Napomena

Da biste izradili oglas TrueView, vaš videosadržaj mora biti hostiran na YouTubeu. To znači da će prikazi vaših videooglasa povećati broj prikaza vaših videozapisa na YouTubeu (na stranici za gledanje videozapisa i unutar izvješća na vašem YouTube računu).

Kartica "Grupe oglasa"

Koristite karticu "Grupe oglasa" da biste vidjeli cjelokupne rezultate grupa oglasa TrueView unutar određenog datumskog raspona za mjerne podatke kao što su pojavljivanja, klikovi, stopa pregleda oglasa (VTR), cijena po prikazu (CPV) itd. Za određene definicije svakog mjernog podatka kliknite ikonu opisa ? u svakom zaglavlju stupca.

Napomena

  • Grupa oglasa sadrži oglase TrueView sa zajedničkim kriterijima ciljanja i licitacijama.
  • Grupa oglasa definirana je određenim formatom oglasa TrueView (umetnuti oglasi ili prikazni oglasi) i može sadržavati samo videooglase tog formata. No u kampanjama TrueView možete prikazivati više grupa oglasa, neke s umetnutim oglasima i neke s prikaznim oglasima. Drugim riječima, jedna grupa oglasa može sadržavati samo umetnute oglase ili samo prikazne oglase, ali ne može sadržavati oba formata oglasa.

Savjeti

  • Na kartici "Grupe oglasa" kliknite Izmjena stupaca na padajućem izborniku "Stupci" da biste dodali stupac "Vrsta grupe oglasa". Taj će stupac prikazati koje grupe oglasa sadrže umetnute oglase, a koje sadrže prikazne oglase.
  • Pri pregledu određene grupe oglasa, bit ćete preusmjereni na karticu "Oglasi" gdje možete vidjeti oglase koji su pridruženi toj određenoj grupi oglasa. Kada se to dogodi, kartica "Grupe oglasa" nestat će, ali će ostati druge kartice.
  • Možete se vratiti nazad u grupu oglasa tako da kliknete naziv grupe oglasa u lijevom navigacijskom oknu u AdWordsu.
  • Također možete segmentirati svoju izvedbu na kartici Grupe oglasa prema formatu oglasa korištenjem segmenta "Vrsta prikaza".

Nakon što izradite novu grupu oglasa, vjerojatno ćete u nju htjeti dodati dodatne oglase i odgovarajuće ciljanje kako biste dosegnuli korisnike u ključnim trenutcima. To možete učiniti tako da kliknete naziv grupe oglasa, a zatim kliknite karticu Oglasi te grupe ili karticu Ciljanje videozapisa.

Kartica "Oglasi"

Na kartici "Oglasi" možete izraditi oglase i upravljati njima. Na toj kartici možete izraditi, urediti i pregledati umetnute i prikazne oglase TrueView. Također možete vidjeti i prilagoditi statistiku, licitacije i ostale stavke ogl

Kartica Videozapisi

Vaše su videokampanje pokrenute i pitate se jesu li uspješne. Boljim razumijevanjem izvedbe YouTube videozapisa u videooglasima TrueView znat ćete na koji se videosadržaj trebate usredotočiti za svoju publiku, a time i na koji način povećati uspješnost videokampanja.

Kartica "Videozapisi" prikazuje skupnu izvedbu videozapisa diljem svih oglasa. Odabirom na padajućem izborniku "Prikazi" možete vidjeti grafikone koji pridružuju izvedbu svih videooglasa na temelju mjernog podatka.

Stranica "Analiza videozapisa"

Otkrijte mjerne podatke izvedbe i uvide u publiku za svaki videozapis tako da pregledate stranicu "Analiza videozapisa" za određeni videozapis. Na kartici "Videozapisi" kliknite naslov videozapisa ili Analiza na padajućem izborniku pokraj naslova videozapisa.

Kartica "Ciljanje videozapisa"

Kartica "Ciljanje videozapisa" ima 2 svrhe: prikazuje mjerne podatke izvedbe za svaku metodu ciljanja koju koristite i omogućuje dodavanje i izuzimanje metoda ciljanja izravno u grupe oglasa i kampanje.

Pristup kartici "Ciljanje videozapisa"

Kartici "Ciljanje videozapisa" možete pristupiti na razini kampanje za jednu videokampanju ili na razini grupe oglasa.

  • Na razini "Sve kampanje", klikom na karticu "Ciljanje videozapisa" vidjet ćete mjerne podatke izvedbe za svaku grupu oglasa u svakoj kampanji.
  • Unutar videokampanje, klikom na karticu "Ciljanje videozapisa" vidjet ćete mjerne podatke izvedbe unutar svake grupe oglasa u toj kampanji.
  • Unutar grupe oglasa, klikom na karticu "Ciljanje videozapisa" vidjet ćete mjerne podatke izvedbe samo za tu grupu oglasa.

Da biste se premještali između različitih grupa oglasa i kampanja, koristite lijevo navigacijsko okno ili kartice "Kampanje" i "Grupe oglasa".

Izvješćivanje, dodavanje i izuzimanje ciljanja:

Pogledajte mjerne podatke izvedbe za svaku vrstu ciljanja dostupnu za kampanje TrueView, slične onima koji su dostupni na kartici "Ciljanje na prikazivačkoj mreži". Nakon što saznate izvedbu svoje kampanje, možda ćete prema njoj željeti dodati ili izuzeti ciljanje.

  • Demografski podaci: zasebne potkartice izvješćuju o ciljanju dobi, spola i roditeljskog statusa.
    • Možete dodati ili izuzeti određene demografske skupine tako da uredite svaku stavku retka unutar tablice.
    • Pored demografskih skupina koje ste dodali pojavit će se zelena točka, a pored onih koje ste isključili pojavit će se crvena točka. Možete dodati ili izuzeti demografske skupine tako što ćete promijeniti status točke.
  • Interesi: ta kartica navodi sve publike sa zajedničkim afinitetima i publiku određenog proizvoda koje ste dodali ručno.
    • Dodajte publiku tako da kliknete +INTERESI i odaberete odgovarajuću grupu oglasa (ako je još niste odabrali). Također možete izuzeti publiku sa zajedničkim afinitetima ili publiku određenog proizvoda iz određene grupe oglasa tako da joj izmijenite status u tablici.
    • Da biste izuzeli interes iz kampanje, koristite tablicu +IZUZIMANJA.
  • Popisi za remarketing: ta kartica prikazuje sve popise za remarketing koje ste ručno dodali.
    • Dodajte popis za remarketing tako da kliknete +POPIS ZA REMARKETING i odaberete odgovarajuću grupu oglasa (ako je još niste odabrali).
    • Također možete izuzeti popis za remarketing iz određene grupe oglasa tako da mu izmijenite status u tablici. Sva izuzimanja koja dodate prikazat će se u toj tablici.
    • Da biste izuzeli popis za remarketing iz cijele kampanje, koristite tablicu +IZUZIMANJA.
  • Položaji: ta kartica obuhvaća 2 potkartice: potkartica "Upravljano" prikazuje mjerne podatke o izvedbi za položaje i kanale koje ste ručno ciljali; potkartica "Položaji na kojima su se vaši oglasi prikazali" prikazuje mjerne podatke o izvedbi za sve položaje na kojima su se vaši oglasi prikazali, uključujući upravljane položaje.
    • Na bilo kojoj kartici možete prikazati sve položaje ili se premještati između YouTube položaja i položaja na prikazivačkoj mreži.
    • Mjerni podaci izvedbe položaja prikupljeni su na razini pojedinačnog položaja (videozapis, web-lokacija itd.) kao i na razini YouTube kanala ili domene web-lokacije. Na primjer, ako se vaš videooglas prikazao na 5 videozapisa na istom YouTube kanalu, prikupit ćemo mjerne podatke o izvedbi na razini "Kanala".
    • Pregledajte mjerne podatke izvedbe za određeni kanal ili web-lokaciju tako da kliknete okvir pokraj kanala i odaberete Detaljni prikaz.
    • Možete izuzeti položaj iz određene grupe oglasa tako da mu izmijenite status u tablici. Sva izuzimanja koja dodate prikazat će se u toj tablici.
    • Da biste izuzeli položaj iz cijele kampanje, kliknite +IZUZIMANJA u odjeljku "Izuzimanja položaja" na potkartici "Upravljano".
  • Teme: ta kartica navodi sve teme koje ste ručno dodali.
    • Dodajte teme tako da kliknete +TEME i odaberete odgovarajuću grupu oglasa (ako je još niste odabrali).
    • Također možete izuzeti temu iz određene grupe oglasa tako da joj izmijenite status u tablici. Sva izuzimanja koja dodate prikazat će se u toj tablici.
    • Da biste izuzeli temu iz cijele kampanje, koristite tablicu +IZUZIMANJ.
  • Ključne riječi: ta kartica obuhvaća 2 potkartice: potkartica "Ključne riječi" prikazuje mjerne podatke izvedbe za ključne riječi koje ste dodali. Te ključne riječi ciljat će vaše oglase TrueView na gledatelje koji pretražuju na YouTube pretraživačkoj mreži, kao i na kontekstualno relevantne videozapise i kanale na YouTubeu i diljem weba. Potkartica "Pojmovi za pretraživanje" prikazuje mjerne podatke izvedbe na upitima za pretraživanje na YouTubeu na kojima ste posluživali oglase (slično izvješću o izvedbi upita za pretraživanje).
    • Dodajte ključne riječi tako da kliknete +KLJUČNE RIJEČI i odaberete odgovarajuću grupu oglasa (ako je još niste odabrali).
    • Također možete izuzeti ključne riječi iz grupe oglasa u glavnoj tablici. Sva izuzimanja koja dodate prikazat će se u toj tablici.
    • Da biste dodali negativne ključne riječi u kampanju, kliknite +IZUZIMANJA u odjeljku "Izuzimanja ključnih riječi".

Na kartici Ciljevi prikazuje se izvedba videooglasa po grupi za ciljanje. Odaberite segment Oglas na toj kartici da biste usporedili izvedbu svakog oglasa za svaku grupu za ciljanje. Dodajte tablici statistike stupce zadržavanja i angažmana kako biste izmjerili postotak videozapisa koji su korisnici pogledali i uvidjeli na koji način oglas privlači promet na vaš YouTube kanal.

Rješavanje problema s podacima

Razlike u statistici prikaza na YouTubeu i u AdWordsu

Ne možemo jamčiti da će naplaćeni prikazi i broj prikaza na YouTubeu biti jednaki. Jedan česti uzrok toga jest to što, kada gledamo broj periodičnih prikaza, YouTube prikuplja statistike o razdoblju na temelju pacifičkog vremena, dok AdWords prikuplja statistike o razdoblju na temelju vremenske zone koju je odredio oglašavač. No nepodudarnosti se događaju, a mi se trudimo ukupni broj držati približno jednakim. Iako vam sustav može naplatiti odgovarajući broj angažiranih prikaza, neki od njih nisu ispunjavali uvjete za ubrajanje u preglede na YouTubeu.

Razlike u postotnom prikazu videozapisa i klikovima poziva na radnju na usluzi YouTube Insights i u AdWordsu

Trenutačno se postotak prikaza videozapisa (kvartilni podaci) u AdWordsu bilježi samo za prikaze na plaćenim AdWords oglasima. To znači da AdWords ne može prikazivati te podatke za vaš videozapis ako mu korisnici pristupaju putem besplatnog unosa na popisu rezultata pretraživanja na Googleu ili YouTubeu.

 

Primjer

Videozapis koji hostirate na usluzi YouTube može se pronaći u rezultatima Google ili YouTube pretraživanja. Ako gledatelji kliknu na taj videozapis u besplatnim rezultatima pretraživanja i stupe u interakciju s njime, prikaz videozapisa i interakcije gledatelja neće vam biti naplaćeni. Te interakcije neće biti uključene u mjerne podatke o izvedbi videozapisa u AdWordsu.

Budući da YouTube Analytics sadrži podatke videozapisa za sve videozapise, a AdWords pruža podatke za dio tih pregleda (plaćenih), ukupni broj prikaza videozapisa bit će različit.

Je li ovaj članak koristan?
Prijavite se u AdWords

Pomoć i savjete za svoj račun možete dobiti tako da se ">prijavite e-adresom svog AdWords računa ili naučite kako započeti s radom u AdWordsu.