Come evitare l'esaurimento del budget giornaliero

Se disponi di un budget limitato, è nel tuo interesse sfruttare al massimo ogni centesimo speso per la tua campagna pubblicitaria. Quando il budget è limitato, l'annuncio potrebbe non essere pubblicato con la frequenza desiderata o potrebbe non essere pubblicato per niente. Invece di interrompere la pubblicazione delle campagne, perdendo quindi potenziali clic o di spendere più di quanto ti puoi permettere agevolmente, prendi in considerazione le seguenti tecniche per spendere il budget della tua campagna in modo più efficace:
  • Riduci le offerte per le campagne "limitate dal budget" per ridurre potenzialmente il costo per clic medio.
  • Lascia che AdWords imposti automaticamente le offerte per ottenere il maggior numero possibile di clic senza superare il budget giornaliero della campagna impostato in quel momento.
  • Imposta per gli annunci l'opzione "Pubblicazione standard" anziché l'opzione "Pubblicazione accelerata".
  • Osserva il budget consigliato per valutare il miglioramento del tuo rendimento derivante da un budget diverso.

Riduci le offerte nelle campagne "limitate dal budget".

Per quanto possa sembrare paradossale, una leggera diminuzione delle offerte nelle campagne "limitate dal budget" potrebbe potenzialmente consentirti di ottenere un maggior numero di clic. La riduzione delle offerte nelle campagne limitate dal budget può ridurre il costo medio dei clic sui tuoi annunci e potenzialmente aumentare la durata del budget e conseguentemente generare un maggior numero di clic. Tuttavia, un'eccessiva riduzione delle offerte che ne annulli la competitività, potrebbe comportare una diminuzione del numero dei clic ricevuti. Se scegli di ridurre le offerte, controlla la tua campagna a distanza di qualche giorno dall'operazione per assicurarti di non averle ridotte troppo. Informazioni su come modificare l'offerta

Lascia che AdWords imposti automaticamente le offerte

In alternativa alla riduzione manuale delle offerte, puoi impostare AdWords in modo che le imposti automaticamente al tuo posto. Quando AdWords imposta automaticamente le offerte per te, modificherà le offerte costo per clic (CPC) massimo per le parole chiave o per i posizionamenti senza superare il budget giornaliero target che hai impostato per la campagna. Ulteriori informazioni sull'offerta automatica

Come consentire ad AdWords di fare offerte automatiche per conto tuo

Nota. L'offerta automatica non è disponibile con le seguenti funzioni:

  1. Fai clic sulla scheda Impostazioni all'interno della campagna da modificare.
  2. Scorri fino alla sezione "Strategia di offerta" e scegli "AdWords imposta le mie offerte per contribuire a massimizzare i clic nell'ambito del mio budget prefissato" Seleziona l
  3. Inserisci un budget giornaliero per la tua campagna. Imposta il budget giornaliero
  4. Fai clic su Salva e continua.

Sostituisci il metodo "Pubblicazione accelerata" con il metodo "Pubblicazione standard"

Immagina che la "Pubblicazione accelerata" sia come il combustibile per aerei. Con ogni probabilità, il budget giornaliero della tua campagna viene esaurito nelle prime ore della giornata poiché gli annunci vengono pubblicati con una maggiore frequenza fino all'esaurimento del budget. La "Pubblicazione standard" invece è paragonabile a una candela che si consuma lentamente. La pubblicazione degli annunci viene distribuita in modo più regolare durante la giornata.

Se utilizzi l'offerta manuale, per impostazione predefinita la tua campagna verrà impostata su "Pubblicazione standard". Non è possibile utilizzare la "Pubblicazione accelerata" con l'offerta automatica.

Come modificare il metodo di pubblicazione
  1. Accedi all'account AdWords alla pagina http://adwords.google.it
  2. Seleziona la scheda Impostazioni all'interno della campagna da modificare.
  3. Nella sezione "Offerte e budget" fai clic su + Metodo di pubblicazione (avanzato) e poi sul link Modifica. Metodo di pubblicazione
  4. Scegli "Standard: pubblica annunci uniformemente nel tempo". Seleziona il metodo di pubblicazione
  5. Fai clic su Salva.

Individua il "budget consigliato" della campagna

AdWords mostra i budget consigliati per le campagne che esauriscono sistematicamente il budget giornaliero, ma potrebbero potenzialmente ottenere più clic e impressioni. Puoi utilizzarli per stimare in che modo il nuovo budget potrebbe migliorare la visibilità degli annunci della tua campagna. I consigli si basano su un'analisi dettagliata del rendimento della tua campagna nei 15 giorni precedenti e su altri fattori elencati di seguito:

  • Rendimento recente della campagna
  • Budget corrente della campagna
  • Elenco delle parole chiave
  • Impostazioni del targeting della campagna

AdWords non mostra un budget giornaliero consigliato se raggiungi solo di rado il tuo budget giornaliero o se la tua campagna dispone solo di una quantità limitata di dati. Se non visualizzi un budget consigliato e sei sicuro che i tuoi annunci non vengono pubblicati tutte le volte che potrebbero poiché il tuo budget è limitato, considera la possibilità di aumentare il tuo budget a un importo che ritieni di poterti permettere.

Come trovare il budget consigliato della campagna
  1. Seleziona la scheda Impostazioni all'interno della campagna da modificare.
  2. Accanto a "Budget," fai clic su Modifica. Modifica il budget giornaliero
  3. Fai clic su Visualizza budget consigliato. Visualizza il budget consigliato
  4. Verifica il budget giornaliero consigliato, se presente, ed eventuali indicazioni sul traffico potenziale. Quando hai deciso l'importo da impostare per il nuovo budget, inseriscilo.
  5. Fai clic su Salva.
Modalità di calcolo del budget consigliato

Il calcolo del budget consigliato si basa sulle parole chiave e sul numero di volte che l'annuncio potrebbe potenzialmente essere pubblicato se disponessi di un budget illimitato. In altre parole, AdWords verifica quante volte l'annuncio non è risultato idoneo alla pubblicazione a causa delle limitazioni del budget.

AdWords mette quindi a confronto questo numero potenziale di impressioni con la frequenza con cui un utente fa effettivamente clic sui tuoi annunci (percentuale di clic o CTR) e con il costo effettivo dei tuoi clic (costo per clic effettivo o CPC). Questo confronto indica quale dovrebbe essere l'ammontare del budget per trarre il massimo profitto dal traffico disponibile.

Dal momento che il traffico di ricerca e i costi possono fluttuare, il budget consigliato combina le stime di ciascun giorno separatamente. Questo significa che, anche se l'andamento delle attività è ciclico con punte di traffico nel corso della settimana, il budget consigliato sarà idoneo per il volume medio di traffico.

Anche se siamo in grado di calcolare il budget necessario per coprire tutto il traffico possibile, l'importo consigliato non corrisponde necessariamente a questo importo. Il budget consigliato mira a generare un maggior numero di impressioni degli annunci senza modificare radicalmente l'importo impostato.

Esempio

Ad esempio, se il budget giornaliero impostato è di € 10 e, secondo i nostri calcoli, sarebbero necessari € 100 per attirare tutto il traffico possibile, l'importo consigliato potrebbe essere inferiore (ad esempio € 20). Tale importo varia in funzione del budget impostato in quel momento e del traffico potenziale.

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