创建和修改站内链接素材资源

如需在您的广告中添加更多链接，您可以创建站内链接。站内链接可将用户直接引导至您网站上的具体网页（例如显示某款产品或商店营业时间的网页）。在本文中，您将了解站内链接的运作机制，以及如何在符合条件的广告系列中使用站内链接。

优势

• 便于更新：您可以随时更改链接文字和网址，从而显示最新的促销和特别优惠信息。您无需制作新广告或对广告进行修改即可添加站内链接。
• 获得详细的点击量数据：您可以了解您的广告在展示了站内链接时获得了多少次点击。可以按广告系列、广告组或广告对统计信息进行细分。细分统计信息后，即可查看和对比用户点击某个站内链接的次数与点击广告中其他部分（例如标题、其他站内链接或其他素材资源）的次数。
• 对着陆页使用转化跟踪：可以为用户点击广告下方站内链接后所访问的着陆页设置转化跟踪。您应以促成浅层转化事件（如访问网站或“添加到购物车”）为目标来优化着陆页。
• 修改站内链接不会丢失数据：您修改站内链接后，其效果统计信息不会重置。
• 安排开始日期和结束日期：您可以指定站内链接在什么时候可以展示，例如在哪些日期、星期几或一天中的哪些时段展示。

开始前须知

站内链接可用于搜索广告系列、YouTube 上的视频广告系列以及 AdSense 搜索广告。设置站内链接时，请牢记以下最佳做法：

• 先在账号级别创建站内链接：先添加账号级站内链接有助于您更快地达到理想的站内链接覆盖率，但要确保其与您的所有广告系列和广告组均相关。
• 链接文字要简短：链接文字简短意味着可以显示更多链接，因此请务必遵守字符数限制。在使用大多数语言创建站内链接时，其文字不得超过 25 个字符；在使用全角字符语言（如中文、日语和韩语）时，则不得超过 12 个字符。
• 创建能够反映您网站的链接：查看您网站的导航栏，也许您会找到创建简单易用的站内链接的灵感。
• 添加说明：为每个链接添加说明后，您的广告对受众会更加有用，并且还能让您使用更多有助于提升广告效果的广告格式。添加说明后，可以显示的链接数量不会减少。
• 确保动态站内链接已启用：让动态站内链接保持启用状态可让系统有更多机会在您的广告中展示素材资源。这些站内链接预计能提升广告的效果，可能会与手动创建的站内链接一同展示，也可能会取代手动创建的站内链接。如果您不想再让某个自动创建的素材资源随广告一同展示，可以将其暂停或移除。

注意：如果您没有时间为站内链接撰写说明，那么只要您选择启用动态站内链接，Google Ads 就可以自动为您生成这些说明。

站内链接的运作方式

站内链接可以在“账号”“广告系列”或“广告组”层级添加。您需要指定链接文字（向用户展示的内容）和网址（用户点击后进入的网页）。

在某些情况下，Google 可能会用您提供的有关这些网页的说明对站内链接进行补充。您可以在创建或修改站内链接时自行添加这些详细信息，或者由 Google 自动使用您账号中与每个站内链接相关的信息（例如从您账号内的各个广告中获取）。通过随站内链接展示更多信息，可以让您的广告更贴合潜在客户的需要。

在账号层次结构中的较高级别创建的站内链接可以与在较低级别创建的站内链接一起投放，前提是系统预计这样做可以提升效果。例如，如果您在广告系列级别和账号级别都创建了站内链接，则账号级站内链接可与在广告系列级别定义的站内链接一起投放。

账号级、广告系列级或广告组级站内链接素材资源

• 如果您的 Google Ads 账号中有账号级站内链接素材资源，则这些站内链接素材资源可能会出现在所有符合条件的广告系列中。
• 同理，如果您有广告系列级站内链接素材资源，则这些站内链接素材资源可能会出现在相应广告系列中所有符合条件的广告组中。
• 默认情况下，广告组会使用所属广告系列及账号的站内链接素材资源。
• 只有“账号”>“广告系列”>“广告组”层次结构的特定“分支”中的站内链接可以一起展示。例如，某个广告系列中的站内链接不会出现在另一个广告系列中。
• 如果您不想在符合条件的广告系列中展示某个账号级站内链接素材资源，可从账号中移除该站内链接素材资源，并在广告系列或广告组级别添加您要展示的其他站内链接素材资源。

注意：

• 在“账号”>“广告系列”>“广告组”层次结构的同一“分支”的各个级别定义的站内链接可以一起展示。
• 应在对账号层次结构的所有子层级均有意义的级别创建站内链接。
• 例如，如果某个站内链接适用于整个账号中的所有广告组，则应在账号级别添加该站内链接。
• 如果某个站内链接仅适用于部分广告系列，则应仅将其添加到相关广告系列中。
• Google 会从符合条件的站内链接池中选择可最大限度提升广告效果的最佳站内链接。

请注意，素材资源可以与任何广告组或广告系列相关联，也可以与整个账号相关联。这意味着一个素材资源可以有多个关联对象。

提示：为了最大限度提升效果，请为所有流量较高的广告组和广告系列至少提供 4 个站内链接及说明。

费用

根据广告系列类型或广告系列的格式和目标，站内链接的结算方式可能会有所不同。请查看以下详细信息，了解站内链接和广告系列的相关费用。

搜索广告系列

您可以免费添加站内链接，并且只需为从观看您广告的用户获得的点击付费。站内链接的每次点击费用与其所在广告的标题的每次点击费用相同。也就是说，无论用户在同一个广告中点击的是着陆页网址还是站内链接，我们向您收取的费用都一样。站内链接让客户有更多机会点击您的广告及广告中的不同部分，但对于每次广告展示，您最多只需要支付两次点击的费用。不过，如果用户在浏览广告时快速点击了多个链接，我们会将其视为重复或无效点击，因此不会向您收费。

视频广告系列

广告系列的收费将基于广告系列格式和目标。例如，对于 TrueView 行动号召广告系列或行动号召视频广告系列，系统将会按每千次展示费用 (CPM) 就观看您广告的用户向您收费。您将为广告获得的每 1,000 次展示付费。向视频广告系列中添加站内链接可能会降低每次转化费用 (CPA)。

站内链接的展示方式

站内链接会以多种不同的方式展示，具体取决于用户所用的设备、广告排名以及其他一些因素。站内链接可用于搜索广告系列以及 YouTube 上的视频广告系列。

搜索广告系列

• 站内链接显示在 Google 搜索结果的顶部和底部的广告中。
• 您需要添加至少 2 个站内链接（对于桌面设备和移动设备），站内链接才会随广告一起显示。可显示的站内链接数量因广告投放位置而异：
  • 桌面设备：您的广告最多可以展示 6 个站内链接。站内链接可以接连展示，也可以并排显示，占满广告的一行或两行。
  • 移动设备：您的广告最多可以展示 8 个站内链接。这些站内链接只占一行，以轮播的方式并排显示。用户可以通过左右滑动来浏览您的各个站内链接。如果您的广告展示在最顶端，站内链接则可以在一个较为醒目的行中展示，但每行只能显示 1 个站内链接。

示例：搜索广告中的站内链接（计算机）

视频广告系列

• 站内链接显示在符合条件的广告下方，这些广告在 YouTube 上的另一视频播放前、播放过程中或播放后展示。在移动设备上，站内链接仅会显示在符合条件的广告下方。
• 您需要至少添加 2 个站内链接，站内链接才能随广告一起显示。
• 您的广告最多可以显示 4 个站内链接。用户在观看广告的过程中可以浏览并选择站内链接。
• 您可以为不公开列出的视频添加站内链接。

注意：在 Google 视频合作伙伴上投放的视频广告系列不会显示站内链接。

示例：YouTube 上视频广告中的站内链接（移动设备）

提示：对于搜索广告系列和视频广告系列，请遵循以下提示，尽可能与文字广告一起展示 4 个以上的站内链接素材资源。详细了解网站链接素材资源要求。

• 使用独特的站内链接文字：包含相同或相似文字的不同站内链接素材资源不会一起随广告投放。如果您有 2 个具有相同或相似文字的站内链接素材资源，则只有其中一个会投放。
• 检查投放时间：确保站内链接素材资源的投放时间与广告投放时间相同。
• 添加新的站内链接素材资源：如果您的站内链接素材资源没有获得预期的展示次数，请尝试添加新的站内链接素材资源。

操作说明

请阅读以下一系列操作说明，了解如何在 Google Ads 中添加和修改站内链接、设置站内链接的展示时间或对其进行问题排查。

添加站内链接素材资源

如要在账号、广告系列或广告组层级添加站内链接，请按以下步骤操作：

1. 登录您的 Google Ads 账号。
2. 点击左侧页面菜单中的广告系列，然后点击下拉菜单中的素材资源。
3. 随后您应看到一个表格，其中包含您的所有素材资源。点击加号按钮 ，然后点击站内链接。
4. 从“添加到”下拉菜单中，选择要在哪个层级添加站内链接：“账号”“广告系列”或“广告组”。
5. 在“素材资源”下，选择您的素材资源。
   • 创建新的站内链接：选择新建。
   • 使用现有的站内链接：点击使用现有的，然后选择要添加的站内链接。
6. 填写“站内链接文字”“广告内容描述第 x 行”和“网址”。
   • 注意：请在“广告内容描述”字段中输入关于此链接的更多文字（可选，但强烈推荐）。填写完两行广告内容描述后，您的站内链接在展示时就可能会显示这些详细信息。
7. 视需要重复第 6 步。请注意，在保存之前，您可以点击添加站内链接来添加更多站内链接。
8. 点击保存。

提示：为了最大限度地提升成效，请在账号级别至少创建 4 个站内链接，并确保这些链接与您的所有广告系列和广告组都相关。对于移动设备，您还需要添加至少 2 个站内链接。

修改站内链接素材资源

如要在账号、广告系列或广告组层级修改站内链接，请按以下步骤操作：

1. 登录您的 Google Ads 账号。
2. 点击左侧页面菜单中的广告系列，然后点击下拉菜单中的素材资源。
3. 随后您会看到一个表格，其中包含您的所有素材资源。从“表格视图”下拉菜单中选择关联对象。
4. 从表格工具栏上方的列表中选择站内链接。
5. 点击您要更新的站内链接旁边的铅笔图标 。点击修改。
6. 对站内链接进行修改。请注意，您所做的任何更改也会应用于共用此站内链接的任何广告组、广告系列或账号。
7. 点击保存。

设置站内链接素材资源的展示时间

如要在账号、广告系列或广告组层级设置站内链接的展示时间，请按以下步骤操作：

1. 登录您的 Google Ads 账号。
2. 点击左侧页面菜单中的广告系列，然后点击下拉菜单中的素材资源。
3. 随后您会看到一个表格，其中包含您的所有素材资源。从“表格视图”下拉菜单中选择关联对象。
4. 点击您要更新的站内链接旁边的铅笔图标 。点击修改。
5. 点击高级选项以打开下拉菜单。
6. 设置开始日期和结束日期，使您的素材资源仅在特定时间范围内展示。
7. 在“素材资源投放时间设置”下，选择您希望展示素材资源的日期和时间。点击添加展示时间可设置更多展示日期和时间。
8. 点击保存。

暂停或移除站内链接素材资源

1. 登录您的 Google Ads 账号。
2. 点击左侧页面菜单中的广告系列，然后点击下拉菜单中的素材资源。
3. 随后您会看到一个表格，其中包含您的所有素材资源。从“表格视图”下拉菜单中选择关联对象。
   • 如要暂停或移除多个站内链接素材资源，请执行以下操作：
     1. 点击相应复选框以选择素材资源。
     2. 点击顶部蓝色指示条中的暂停或移除。
   • 要暂停或移除个别素材资源，请执行以下操作：
     1. 在要暂停或移除的个别素材资源所在的行中，点击彩色圆点旁边的向下箭头打开下拉菜单。
     2. 选择暂停或移除。

对站内链接素材资源进行问题排查

注意：如果站内链接不符合某些 Google Ads 要求（例如使用第三方网址或重复网址），可能就不会显示。此外，如果 Google 预测效果不理想，站内链接可能也不会显示。不妨详细了解网站链接素材资源要求。

确认站内链接素材资源的层级是否恰当

如要确认站内链接素材资源是否已在恰当层级关联，请按以下步骤操作：

1. 登录您的 Google Ads 账号。
2. 点击左侧页面菜单中的广告系列，然后点击下拉菜单中的素材资源。
3. 系统会显示一个表格，其中包含您的所有素材资源。从“表格视图”下拉菜单中选择关联。
4. 查看站内链接所关联的层级，然后根据需要点击该层级旁边的铅笔图标进行修改。
5. 要恢复默认设置（即，使用广告系列级站内链接），只需移除广告组级站内链接即可。勾选该站内链接左侧的复选框，然后点击蓝色指示条中的移除。系统便会恢复显示您的广告系列级站内链接。

如果您使用的站内链接较多，不妨批量修改和上传这些站内链接，这样可以节省时间。如要批量修改素材资源，请按以下步骤操作。

移除站内链接素材资源

1. 登录您的 Google Ads 账号。
2. 点击左侧页面菜单中的广告系列，然后点击素材资源。
3. 随后您会看到一个表格，其中包含您的所有素材资源。从“表格视图”下拉菜单中选择关联对象。
4. 从表格工具栏上方的列表中选择站内链接。
5. 勾选要修改的所有站内链接旁边的复选框。
6. 点击表格上方蓝色指示条中的移除。
7. 点击应用。

相关链接

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