Diferencias entre los datos de AdWords y de terceros

A menudo, los anunciantes observan dos tipos de diferencias entre los datos de las cuentas de AdWords y los que se indican en los registros de su servidor web o en sus programas de seguimiento de terceros. La primera diferencia ocurre cuando las estadísticas de AdWords muestran un número total de clics superior al de los registros web o el informe del software de seguimiento. El segundo caso se produce cuando la cuenta de AdWords muestra un número total de clics inferior.

Aunque estas diferencias pueden ser notables y, en ocasiones, sorprendentes, no implican necesariamente que los anuncios se hayan visto afectados por actividad no válida. A continuación, analizaremos algunas de las causas más habituales de estas diferencias y le ofreceremos consejos para que pueda realizar un seguimiento más preciso de sus clics.

Motivos por los que la cuenta de AdWords puede mostrar un número total de clics superior

Hemos observado que la mayor parte de las diferencias entre las estadísticas de AdWords y los datos de los registros web o del software de seguimiento de terceros tienen lugar porque los métodos de seguimiento de terceros no pueden detectar todos los clics que reciben sus anuncios. Esto se debe a varios motivos:

  • Clics repetidos: es posible que los clientes hagan clic varias veces en el anuncio cuando, por ejemplo, buscan información o comparan productos. Es posible que el programa de seguimiento de terceros no cuente estas visitas repetidas a su sitio web. Sin embargo, siempre que la actividad de clics no encaje en el perfil de uso inadecuado o actividad no válida, se reflejará en las estadísticas de la cuenta de AdWords.
  • Estadísticas de la red de Google: Google publica anuncios en una creciente red de productos y sitios de contenido y de búsqueda. Generalmente, los programas de seguimiento web no son capaces de reconocer clics asociados a Google en los sitios de la red de Google. Estos clics se suelen etiquetar exclusivamente con el nombre de un sitio de terceros. Si los anuncios se publican, o se han publicado en algún momento, en sitios web de la red de Google, como About.com, AOL, Netscape, etc., le recomendamos que utilice cabeceras de URL de referencia y URLs de seguimiento para determinar dónde se originan las visitas del sitio web.
  • Limitaciones del navegador: en los programas de seguimiento de terceros encontramos limitaciones a la hora de supervisar las visitas a sitios web con cabeceras de URL de referencia. La mayoría de los navegadores de Internet de última generación transmiten automáticamente una cabecera de URL de referencia cuando el cliente hace clic en el anuncio y el sistema lo redirecciona a su sitio web. No obstante, algunos clientes desactivan esta función del navegador. Asimismo, algunos servidores proxy y cortafuegos corporativos filtran estas cabeceras de URL de referencia.
  • JavaScript inhabilitado: si el programa de seguimiento de terceros utiliza cookies para registrar cabeceras de URL de referencia, se excluirán del seguimiento aquellos clics de anuncios que se produzcan desde un navegador que no tenga JavaScript habilitado. Por otra parte, la cuenta de AdWords registra todos los clics, independientemente de si el navegador tiene JavaScript habilitado.
  • Redireccionamientos: puedes incluir redireccionamientos en la URL final siempre que compartan un dominio con tu URL visible. Gestiona el seguimiento de terceros en las opciones de la URL.

Motivos por los que la cuenta de AdWords puede mostrar un número total de clics inferior

Puede que a veces la cuenta de AdWords muestre menos clics que los registros web. A continuación se indican algunos motivos de la falta de coincidencia:

  • Clics filtrados: es posible que la tecnología de protección de clics de Google haya excluido automáticamente clics que determinamos como no válidos y haya evitado así que se carguen en su cuenta. Puede consultar los datos sobre los clics no válidos que se han excluido automáticamente de su cuenta o de determinadas campañas.
  • Visitas repetidas: tras hacer clic en el anuncio, puede que un cliente visite otro enlace dentro del sitio web y, a continuación, puede que pulse el botón para volver atrás del navegador. Incluso puede que añada la página de destino a los marcadores para volver posteriormente a su sitio web directamente desde el marcador. En ambos casos, la página de destino se volverá a cargar, y es posible que el programa de seguimiento de terceros sume esos clics adicionales.

Aumentar la precisión del seguimiento con Google Analytics

Para realizar un seguimiento preciso del tráfico de los anuncios, le recomendamos que utilice Google Analytics, una herramienta de seguimiento completa y gratuita. Los anunciantes que crean una cuenta de Google Analytics habilitan automáticamente una función muy útil llamada etiquetado automático. Esta función añade un identificador único a la URL final de un anuncio cada vez que se hace clic en él, lo que permite distinguir con mayor facilidad los clics de anuncios reales de los comportamientos engañosos como, por ejemplo, las recargas de páginas. Si consideramos que el clic es válido, Google aplica un cargo una vez como máximo por cada etiqueta única.

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