Problemer med varierende visninger

Hvis annonser eller søkeord ikke får nok visninger, kan forklaringen være enkel. I utgangspunktet er antall visninger som annonsene dine får, basert på hvor mange ganger folk søker etter uttrykk som er relatert til søkeordene dine, og i hvor høy grad søkeordene utløser dine annonser i stedet for konkurrentenes annonser. Konstante variasjoner i nettrafikk, kundeadferd og nettinnhold bidrar også til de normale svingningene i antall visninger.

Valgene som konkurrentene dine gjør, kan påvirke visningene dine. Nye konkurrenter eller konkurrenter som justerer eksisterende kontoer, kan ha betydning for hvor mange visninger annonsene dine får. Hvis for eksempel din største konkurrent øker budene sine, kan dette føre til at din annonse forsvinner fra den første siden med søkeresultater. Du vil da kunne oppleve en nedgang i antall visninger. Mange annonsevisninger kommer fra den første siden med søkeresultater. Når du øker budet ditt, øker du dermed også sannsynligheten for at annonsen din vises på den første siden og blir vist flere ganger.

Forbigående hendelser kan også ha stor innvirkning. Tenk for eksempel på ferier eller populære nyhetssaker. Disse kan dramatisk påvirke antall visninger (og klikk!). I ferietiden kan annonsører for dekorasjoner og sesongbetonte trær oppleve omfattende endringer i antall besøkende på nettstedene sine. Et annet eksempel er om en kjendis reklamerer for et bestemt klesmerke. I så fall kan annonsører for dette klesmerket få flere visninger.

Svingninger i displaynettverket

Av og til foretar Google mindre justeringer for å vise hvordan annonser målrettes og rangeres i displaynettverket. Derfor kan du i en kort periode oppleve svingninger i antall visninger og klikk og gjennomsnittlig kostnad per klikk i displaynettverket. Slike svingninger er imidlertid normale, og det eneste formålet er å forbedre det samlede annonseresultatet. Det er svært viktig for oss å opprettholde høy annonsekvalitet, og slike endringer i kvalitetsevalueringen bidrar til at annonsørene kan gjennomføre vellykkede og kostnadseffektive kampanjer samtidig som kundene får en positiv opplevelse.

Færre visninger enn beregnet med søkeordverktøyet eller Trafikkvurdering

Du vil kanskje legge merke til at antall visninger som blir foreslått i søkeordverktøyet eller Trafikkvurdering, er større enn antall visninger som annonsene dine faktisk får. Det er flere årsaker til at dette kan skje. Hvis du begrenser budsjettet eller konfigurerer annonseplanlegging slik at annonsene dine bare publiseres til bestemte tider, begrenses antall visninger du får. Verktøyene tar ikke hensyn til dette.

Begge verktøyene gir dessuten anslag bare på globalt og nasjonalt nivå, og ikke på regionalt nivå eller bynivå. Hvis du målretter mot et bestemt fylke, for eksempel Hordaland, vil det faktiske antallet visninger sannsynligvis være lavere enn anslaget, som forutsetter at du målretter en annonse mot hele Norge.

Hvordan Google Instant måler annonsevisninger

Når noen søker på Google ved hjelp av Google Instant, måles annonsevisninger på en annen måte. Disse handlingene telles som visninger:

  • Kunden begynner å skrive inn et søk på Google og klikker hvor som helst på siden (søkeresultat, annonse, korrigering av stavefeil, relatert søk).
  • Kunden velger et bestemt søkeforslag ved å klikke på knappen Søk, trykke på Enter eller velge ett av de forutsette søkene.
  • Kunden slutter å skrive, og resultatene vises i minst tre sekunder.

Vi anbefaler at du overvåker annonseresultatene på samme måte som vanlig. Google Instant kan øke eller redusere de samlede visningsnivåene. Google Instant kan imidlertid forbedre kvaliteten på klikkene, siden funksjonen hjelper brukere med å søke med ordene som mer direkte kobler dem til svarene de trenger. Derfor kan de samlede kampanjeresultatene forbedres.