Jika iklan atau kata kunci Anda tidak menerima tayangan yang memadai, mungkin ada penjelasan yang sederhana. Pada dasarnya, jumlah tayangan yang diterima iklan didasarkan pada frekuensi orang menelusuri istilah yang berkaitan dengan kata kunci Anda dan seberapa sukses kata kunci Anda dalam memicu iklan Anda, bukan iklan pesaing Anda. Variasi traffic web, perilaku pelanggan, dan konten web secara terus-menerus semuanya juga berkontribusi pada fluktuasi normal tayangan Anda.
Pilihan yang dibuat pesaing dapat memengaruhi tayangan Anda. Pesaing baru atau pesaing yang menyesuaikan akun mereka yang ada dapat memengaruhi jumlah tayangan yang diterima iklan Anda. Misalnya, pesaing terberat Anda mungkin memutuskan untuk menaikkan bid mereka, sehingga mendorong iklan Anda keluar dari halaman pertama hasil penelusuran. Kemudian, Anda mungkin melihat penurunan tayangan. Karena banyak tayangan iklan berasal dari halaman pertama hasil penelusuran Google, saat menaikkan bid, berarti Anda menaikkan kecenderungan iklan untuk ditampilkan pada halaman pertama tersebut dan menerima lebih banyak tayangan.
Acara yang berlangsung sementara juga dapat memiliki dampak yang besar. Pikirkan tentang liburan atau topik berita populer: hal tersebut dapat sangat memengaruhi tayangan Anda (serta klik Anda). Selama musim liburan, pengiklan hiasan dan pohon musiman dapat mengalami perubahan jumlah pengunjung yang signifikan ke situs mereka. Contoh lain adalah selebriti populer yang mendukung merek pakaian tertentu. Dalam kasus ini, pengiklan merek ini dapat menerima lebih banyak tayangan.
Fluktuasi di Jaringan Display
Terkadang, Google melakukan penyesuaian kecil terkait cara penargetan dan penentuan peringkat iklan di Jaringan Display. Akibatnya, Anda mungkin melihat fluktuasi tayangan, klik, atau biaya per klik rata-rata Jaringan Display selama beberapa saat. Namun, fluktuasi ini normal dan ditujukan hanya untuk meningkatkan keseluruhan performa iklan. Mempertahankan kualitas iklan tetap tinggi penting bagi kami dan perubahan evaluasi kualitas ini membantu memastikan bahwa pengiklan menjalankan kampanye yang sukses dan hemat biaya sambil menjaga pengalaman pelanggan tetap positif.
Tayangan lebih rendah dari yang diperkirakan oleh Keyword Planner
Anda mungkin melihat bahwa jumlah tayangan yang diberikan oleh Keyword Planner lebih besar dari jumlah tayangan sebenarnya yang diterima iklan Anda. Ada beberapa alasan hal ini dapat terjadi. Membatasi anggaran atau menyiapkan penjadwalan iklan agar iklan hanya berjalan pada waktu tertentu akan membatasi tayangan yang Anda terima, yang tidak dipertimbangkan oleh alat tersebut.
Bagaimana Google Instan mengukur tayangan iklan
Saat pengguna melakukan penelusuran di Google menggunakan Google Instan, tayangan iklan dihitung secara berbeda. Tindakan berikut dihitung sebagai tayangan:
- Pelanggan mulai mengetik penelusuran di Google dan mengklik di mana saja pada halaman (hasil penelusuran, iklan, koreksi ejaan, penelusuran terkait).
- Pelanggan memilih saran penelusuran tertentu dengan mengklik tombol Telusuri, menekan Enter, atau memilih salah satu perkiraan penelusuran.
- Pelanggan berhenti mengetik dan hasilnya ditampilkan selama minimal tiga detik.
Sebaiknya pantau performa iklan Anda seperti biasanya. Google Instan dapat menaikkan atau menurunkan keseluruhan tingkat tayangan Anda. Namun, Google Instan dapat meningkatkan kualitas klik karena fitur ini membantu orang-orang menelusuri istilah yang langsung menghubungkan mereka dengan jawaban yang mereka butuhkan. Oleh karena itu, kinerja keseluruhan kampanye Anda dapat meningkat.
