Masalah pada tayangan yang berfluktuasi

Jika iklan atau kata kunci Anda tidak menerima tayangan yang memadai, maka ada beberapa kemungkinan yang terjadi. Pada dasarnya, jumlah tayangan iklan Anda didasarkan pada seberapa sering orang - orang menelusuri kata - kata yang berkaitan dengan kata kunci Anda dan seberapa sukses kata kunci Anda dalam memicu iklan Anda, bukan iklan pesaing Anda. Variasi yang terjadi pada lalu lintas web, perilaku pelanggan, dan konten web akan berkontribusi pada fluktuasi dalam tayangan Anda.

Pilihan yang dibuat pesaing Anda dapat memengaruhi tayangan Anda. Pesaing baru atau pesaing yang mengubah akun mereka dapat memengaruhi jumlah tayangan yang diterima iklan Anda. Misalnya, pesaing terberat Anda memutuskan untuk menaikkan tawaran mereka, yang mendorong iklan Anda keluar dari laman pertama hasil penelusuran. Maka, kemungkinan Anda akan melihat penurunan tayangan. Karena sebagian besar tayangan iklan berasal dari laman pertama hasil penelusuran Google, maka ketika Anda menaikkan tawaran, Anda akan menaikkan kecenderungan iklan untuk ditampilkan pada laman pertama tersebut dan menerima lebih banyak tayangan.

Acara yang berlangsung sementara juga dapat memiliki dampak yang besar. Pikirkan tentang liburan atau topik berita populer: hal tersebut dapat sangat memengaruhi tayangan Anda (serta klik Anda!). Selama musim liburan, pengiklan hiasan pohon yang bersifat musiman dapat mengalami perubahan jumlah pengunjung yang signifikan ke situs mereka. Contoh lain adalah selebriti populer yang mempromosikan merek pakaian tertentu, dalam kasus ini, pengiklan merek ini dapat menerima tayangan lebih banyak.

Fluktuasi di Jaringan Display

Terkadang, Google melakukan penyesuaian kecil tentang cara penargetan dan penentuan peringkat iklan pada Jaringan Display. Akibatnya, Anda mungkin melihat fluktuasi dalam tayangan Jaringan Display, klik, atau rata-rata biaya per klik untuk sementara. Namun, fluktuasi ini normal dan ditujukan hanya untuk meningkatkan keseluruhan kinerja iklan. Mempertahankan mutu iklan tetap tinggi penting bagi kami dan perubahan evaluasi mutu ini membantu memastikan bahwa pengiklan menjalankan kampanye yang sukses dan hemat biaya sambil menjaga pengalaman pelanggan tetap positif.

Tayangan lebih rendah dibandingkan dengan yang ditaksir oleh Alat Kata Kunci atau Penaksir Lalu Lintas

Anda mungkin melihat bahwa jumlah tayangan yang disarankan pada Alat Kata Kunci atau Penaksir Lalu Lintas lebih besar daripada jumlah tayangan sebenarnya yang diterima iklan Anda. Ada beberapa alasan hal ini dapat terjadi. Membatasi anggaran atau menyiapkan penjadwalan iklan agar iklan hanya berjalan pada waktu tertentu akan membatasi tayangan yang Anda terima, yang tidak dipertimbangkan oleh alat tersebut.

Kedua alat tersebut juga hanya memberikan taksiran pada tingkat global dan negara, namun tidak pada tingkat kawasan atau kota. Jika Anda menargetkan kota tertentu seperti California, misalnya, jumlah tayangan Anda yang sebenarnya cenderung akan lebih rendah daripada yang ditaksir, yang akan mengasumsikan Anda menargetkan iklan ke seluruh Amerika Serikat.

Bagaimana Google Sekejap mengukur tayangan iklan

Saat pengguna menelusur di Google menggunakan Google Sekejap, tayangan iklan dihitung secara berbeda. Tindakan berikut dihitung sebagai tayangan:

  • Pelanggan mulai mengetik penelusuran di Google dan mengeklik di sembarang tempat pada laman (hasil penelusuran, iklan, perbaikan ejaan, penelusuran terkait).
  • Pelanggan memilih saran penelusuran tertentu dengan mengeklik tombol Telusuri, menekan Enter, atau memilih salah satu perkiraan penelusuran.
  • Pelanggan berhenti mengetik dan hasilnya akan ditampilkan selama minimal tiga detik.

Sebaiknya pantau kinerja iklan Anda sama seperti yang biasa Anda lakukan. Google Sekejap dapat menaikkan atau menurunkan keseluruhan tingkat tayangan Anda. Namun, Google Sekejap dapat meningkatkan kualitas klik karena ini membantu pengguna menelusuri istilah yang langsung menghubungkan mereka dengan jawaban yang mereka butuhkan. Karenanya, keseluruhan kinerja kampanye Anda dapat meningkat.