Problemer med udsving i antallet af visninger

Hvis din annonce eller dine søgeord ikke modtager nok visninger, kan der være en meget enkel forklaring herpå. Grundlæggende er antallet af visninger, dine annoncer modtager, baseret på det antal gange, personer søger på udtryk, der er relateret til dine søgeord, samt hvor gode disse søgeord er til at udløse dine annoncer i stedet for dine konkurrenters annoncer. De konstante variationer i trafikken på internettet, kundeadfærden og indholdet på nettet bidrager også til de normale udsving i antallet af visninger.

Dine konkurrenters strategi og adfærd kan påvirke dine visninger. Nye konkurrenter eller konkurrenter, der justerer deres eksisterende konti, kan påvirke antallet af visninger, dine annoncer modtager. Hvis din største konkurrent således beslutter for sig at hæve sine bud, kan dette medføre, at din annonce skubbes væk fra den første side med søgeresultater. Du vil derefter opleve et fald i antallet af visninger. Da mange annoncevisninger kommer fra den første side med Google-søgeresultater, øger du sandsynligheden for, at din annonce vises på den første side og opnår flere visninger, hvis du hæver dit bud.

Midlertidige begivenheder eller pludseligt opståede begivenheder kan også have en stor indflydelse. Tænk blot på højtider eller breaking news: Disse kan have en meget stor indflydelse på antallet af visninger (og klik!), du modtager. Omkring en højtid som f.eks. julen kan annoncører med produkter såsom juledekorationer og juletræer opleve en betydelig ændring i antallet af besøgende på deres websteder. Et andet eksempel kunne være, at en populær berømthed anbefaler et bestemt tøjmærke. I så fald kan det bevirke, at annoncører af tøjmærket modtager flere visninger og klik.

Udsving på Displaynetværket

Google foretager af og til mindre justeringer af den måde, annoncer målrettes og rangeres på i Displaynetværket. Det betyder, at du måske i en kortere periode vil bemærke udsving i antallet af visninger på Displaynetværket, i klik eller i gennemsnitlig pris pr. klik (CPC). Disse udsving er dog helt normale og har udelukkende til formål at forbedre den generelle effektivitet af dine annoncer. Det er vigtigt for os at bevare en høj annoncekvalitet, og disse ændringer af evalueringen af kvalitet hjælper med at sikre, at annoncører kører vellykkede, omkostningseffektive kampagner, samtidig med at kunden får en god oplevelse.

Et lavere antal visninger end estimeret af Søgeordsværktøjet eller Trafikvurdering af søgeord

Du vil måske bemærke, at antallet af visninger, som Søgeordsværktøjet eller Trafikvurdering af søgeord estimerer, er større end det faktiske antal visninger, dine annoncer modtager. Det kan der være et par forskellige årsager til. Hvis du kører med et begrænset budget eller opsætter annonceplanlægning, så dine annoncer kun vises på bestemte tidspunkter, vil du begrænse antallet af visninger. Dette er ikke noget, værktøjerne tager i betragtning.

Begge værktøjerne giver estimater på globalt niveau og landeniveau, men ikke på regionalt niveau eller byniveau. Hvis du målretter mod en bestemt region, som f.eks. Region Midtjylland, vil det faktiske antal visninger sandsynligvis være mindre end estimatet, som tager udgangspunkt i, at du målretter din annonce mod hele Danmark.

Hvordan måler Google Direkte annoncevisninger?

Når en person søger på Google ved hjælp af Google Direkte, måles annoncevisninger på en anden måde. Disse handlinger tæller som visninger:

  • Kunden begynder at indtaste en søgeforespørgsel på Google og klikker et vilkårligt sted på siden (på et søgeresultat, en annonce, en stavekorrektion eller en relateret søgning).
  • Kunden vælger et bestemt søgeforslag ved at klikke på knappen Søg, ved at trykke på Enter eller ved at vælge en af de forudsagte søgninger.
  • Kunder holder op med at taste, og resultaterne vises i mindst tre sekunder.

Vi anbefaler, at du holder øje med dine annoncers effektivitet på samme måde, som du normalt gør det. Google Direkte vil evt. øge eller sænke dit generelle visningsniveau. Men Google Direkte kan forbedre kvaliteten af dine klik, fordi produktet hjælper brugerne med at søge ved at bruge udtryk, der i mere direkte grad giver dem adgang til de svar, de har brug for. Derfor kan din generelle kampagneeffektivitet blive forbedret.

Var denne artikel nyttig?