Monitore suas experiências

Após a exibição da experiência, será possível visualizar dados da experiência na campanha e compará-los aos dados de controle. Você encontrará ícones de seta nos dados de desempenho de sua conta que ajudarão você a descobrir o quanto está certo sobre a alteração nos dados terem ocorrido devido a alterações feitas por você mesmo. É possível também fazer o download de seus dados ou configurar sua conta de modo que as pessoas que você escolher recebam e-mails frequentes com o relatório da experiência incluído.

Como visualizar seus dados de campanha durante experiências

Assim que você começar a experiência, nós coletaremos dados para o controle e resultados da experiência.

Visualize seus resultados gerais

  1. Faça login em sua conta do Google AdWords em http://adwords.google.com.br.
  2. Clique em Campanhas.
  3. Clique no menu de data e selecione Período personalizado.
  4. Selecione um período.
  5. No menu Segmentar, clique em Experiência para exibir os detalhes de divisão experimental ou de controle de cada campanha. Os dados de suas alterações experimentais serão exibidos na linha "Experiência" e os dados de seu grupo de controle serão exibidos na linha "Controle".

Veja como foi o desempenho individual das palavras-chave, anúncios ou grupos de anúncios na experiência

  1. Faça login em sua conta do Google AdWords em http://adwords.google.com.br.
  2. Clique em Campanhas.
  3. Clique no menu de data e selecione Período personalizado.
  4. Selecione um período.
  5. Clique na campanha que você está usando para fazer a experiência.
  6. Clique em Palavras-chave, Anúncios ou Grupos de anúncios dependendo dos resultados correspondentes que deseja ver.
  7. No menu Segmentar, clique em Experiência para exibir os detalhes de divisão experimental ou de controle de cada palavra-chave, anúncio ou grupo de anúncios. Os dados de suas alterações experimentais serão exibidos na linha "Experiência" e os dados de seu grupo de controle serão exibidos na linha "Controle".

Faça uma experiência

Se não for possível visualizar os dados da experiência

Verifique se:

  • Seu período inclui o horário em que a experiência foi exibida.
  • Os anúncios na experiência foram aprovados para exibição.
  • Todos os lances experimentais estão acima dos lances de primeira página.
Como interpretar o relatório da experiência

Se os dados experimentais forem estatisticamente significativos, o que indica que provavelmente as diferenças no desempenho não ocorreram por acaso, nós exibiremos uma Seta para cima seta para cima ou uma Seta para baixo seta para baixo próxima aos dados dependentes do aumento ou diminuição do desempenho. Um máximo de três setas pode ser exibido na mesma direção e, quanto mais setas estiverem na mesma direção, mais estatisticamente significativos serão os resultados. Uma seta significa que temos 95% de certeza de que a alteração não ocorreu por acaso, duas setas significam que temos 99% de certeza e três setas significam que temos 99,9% de certeza. Duas setas cinza Setas em direções opostas significam que os resultados não são estatisticamente significativos.

Quanto mais estatisticamente significativos forem os resultados, maior a probabilidade de os resultados vistos na experiência continuarem se você aplicar essas alterações experimentais. Quanto mais tráfego você tiver para uma palavra-chave, anúncio ou grupo de anúncios, mais rápido terá resultados significativos.

Como compreender os resultados da experiência

A maneira como você lê os resultados da experiência está diretamente relacionada a o que é sua meta de publicidade e a como você opera sua empresa. Por exemplo, uma taxa de cliques mais alta poderá não valer a pena, caso você não tenha visto um aumento nas conversões do website. Da mesma forma, um CPC médio mais elevado poderá compensar o custo extra, caso você esteja atraindo mais cliques de alta qualidade.

Veja a seguir algumas dicas gerais para a avaliação dos resultados da experiência:

Mesmo que o desempenho de palavras-chave, anúncios ou grupos de anúncios específicos tenha diminuído, você pode estar se saindo melhor na campanha (ou vice-versa). Por exemplo, pode ser que você estivesse usando palavras-chave que estavam competindo umas com as outras pelo mesmo tráfego. Ter várias palavras-chave com taxas de cliques mais baixas pode significar mais tráfego para outras palavras-chave, talvez mais baratas, na campanha.

Por exemplo, é possível ter uma taxa de cliques na experiência que tenha três setas para cima próximas a ela (o que significa quase que certamente que o desempenho em comparação com o controle não ocorre por acaso), mas a taxa pode ser apenas 0,01% mais elevada, uma quantidade comum para você. Além disso, talvez suas metas de publicidade concentrem-se mais em torno do CPC médio ou de impressões do que na taxa de cliques.

Tente olhar para períodos maiores em blocos de uma semana, em vez de um dia de cada vez. Isso ajudará você a ter uma ideia melhor dos dados que foram menos afetados pelas flutuações no tráfego causadas pelo dia da semana.

Algumas coisas simplesmente levam mais tempo para acontecer. É por isso que tirar conclusões com base em resultados que não são estatisticamente importantes pode ser confuso ou simplesmente errado. Como períodos maiores incluem mais dados, é mais provável que quanto mais você espere, mais observe variações sutis.

  1. Avalie a campanha com um todo
  2. Importância estatística não significa necessariamente que é importante
  3. Escolha um período mais longo
  4. Espere que resultados experimentais tornem-se importantes
Como compreender diferenças em impressões entre controle e grupos experimentais

Mesmo que você crie uma experiência que use 50% dos leilões para alterações experimentais e 50% para o controle, esses grupos poderão obter quantidades diferentes de impressões. Isso pode ocorrer porque o desempenho das palavras-chave, anúncios, grupos de anúncios e lances podem estar causando menos ou mais impressões.

Por exemplo, se você criar uma experiência com um lance experimental 50% maior que o lance no grupo de controle, esse lance maior pode fazer com que seu anúncio receba mais impressões porque ele está vencendo mais leilões.

Fazer o download do relatório da experiência e programar relatórios de e-mail comuns

Convém fazer o download de um relatório por meio de uma experiência atual ou enviar e-mails para pessoas frequentemente com os resultados da experiência:

  1. Faça login em sua conta do Google AdWords em http://adwords.google.com.br
  2. Clique em Campanhas.
  3. No menu Segmentar, clique em Experiência para ver os detalhes do grupo de controle e da experiência para cada campanhas.
  4. Clique no botão de download Fazer o download.
  5. Atribua um nome para seu relatório.
  6. Selecione o formato desejado para o relatório.
  7. Escolha quais segmentos você deseja para aplicar ao relatório. Você pode usá-los para avaliar dados de determinados períodos ou analisar apenas um subconjunto de seus dados.
  8. Se você desejar enviar relatórios por e-mail, clique em Programar e enviar relatórios por e-mail. Em seguida, você pode especificar quem deve receber o relatório e com que frequência.
  9. Clique em Criar.

Faça uma experiência

Como encerrar a experiência

É possível interromper a experiência a qualquer momento:

  1. Faça login em sua conta do Google AdWords em http://adwords.google.com.br
  2. Clique em Campanhas.
  3. Clique na campanha cuja experiência você deseja interromper.
  4. Clique em Configurações.
  5. Em "Configurações avançadas" perto da parte inferior da página, clique em Experiência se a seção de experiências não estiver aberta. Select whether to keep or discard experimental changes
  6. Clique em Interromper a experiência.
Faça uma experiência

Quando você parar a experiência, a campanha manterá os dados da experiência a menos que você os exclua ou aplique as alterações experimentais. No entanto, as alterações experimentais não afetarão mais as palavras-chave, anúncios, campanhas ou lances.