Monitoraggio degli esperimenti

Una volta che l'esperimento è in corso, puoi iniziare a visualizzarne i dati nella campagna e a confrontarli con i dati di controllo. Nei dati sul rendimento dell'account troverai icone a forma di freccia che ti aiuteranno a capire in che misura la variazione dei dati è determinata dalle modifiche che hai apportato. Puoi anche scaricare i dati o impostare l'account in modo tale che le persone da te scelte ricevano periodicamente via email il rapporto sull'esperimento.

Visualizzazione dei dati della campagna durante gli esperimenti

Appena inizia l'esperimento, vengono raccolti i dati sui risultati relativi al gruppo di controllo e alle modifiche sperimentali.

Visualizzazione dei risultati globali

  1. Accedi all'account AdWords alla pagina https://adwords.google.it.
  2. Fai clic su Campagne.
  3. Fai clic sul menu della data e seleziona Intervallo di date personalizzato.
  4. Seleziona un intervallo di date.
  5. Nel menu Segmento, fai clic su Esperimento per visualizzare i dati relativi al controllo e all'esperimento di ogni campagna. I dati relativi alle modifiche sperimentali vengono visualizzati alla riga "Esperimento" mentre quelli relativi al gruppo di controllo verranno visualizzati alla riga "Controllo".

Visualizzazione del rendimento di singole parole chiave, annunci o gruppi di annunci nell'esperimento

  1. Accedi all'account AdWords alla pagina https://adwords.google.it.
  2. Fai clic su Campagne.
  3. Fai clic sul menu della data e seleziona Intervallo di date personalizzato.
  4. Seleziona un intervallo di date.
  5. Fai clic sulla campagna che utilizzi per l'esperimento.
  6. Fai clic su Parole chiave, Annunci o Gruppi di annunci a seconda degli elementi per cui desideri visualizzare i risultati.
  7. Nel menu Segmento, fai clic su Esperimento per visualizzare le informazioni relative al controllo e all'esperimento di ogni parola chiave, annuncio o gruppo di annunci. I dati relativi alle modifiche sperimentali vengono visualizzati alla riga "Esperimento" mentre quelli relativi al gruppo di controllo verranno visualizzati alla riga "Controllo".

Prova

Se non riesci a visualizzare i dati dell'esperimento

Assicurati che:

  • l'intervallo di date includa il periodo in cui è stato eseguito l'esperimento;
  • sia stata approvata la pubblicazione degli annunci dell'esperimento;
  • le offerte sperimentali siano superiori alle offerte per la prima pagina.
Interpretazione del rapporto sull'esperimento

Se i dati dell'esperimento sono significativi dal punto di vista statistico (ovvero è improbabile che le differenze di rendimento siano casuali) verrà visualizzata una Freccia verso l'alto freccia verso l'alto o una Freccia verso il basso freccia verso il basso accanto ai dati corrispondenti, a seconda che il rendimento sia aumentato o diminuito. Può apparire un massimo di tre frecce nella stessa direzione, inoltre, quanto più numerose sono le frecce nella stessa direzione quanto più significativi dal punto di vista statistico saranno i risultati. La presenza di una freccia significa che siamo sicuri al 95% che la modifica non è casuale, la presenza di due frecce significa che ne siano sicuri al 99% e la presenza di tre frecce significa che ne siamo sicuri al 99,9%. Due frecce grigie Frecce in direzione opposta significano che i risultati non sono significativi dal punto di vista statistico.

Più i risultati sono significativi dal punto di vista statistico, più è probabile che i risultati visualizzati nell'esperimento si mantengano se applichi le modifiche sperimentali. Quanto più elevato è il traffico generato da una parola chiave, un annuncio o un gruppo di annunci, tanto maggiore sarà la probabilità di ottenere rapidamente risultati significativi dal punto di vista statistico.

Interpretazione dei risultati dell'esperimento

L'interpretazione dei risultati dell'esperimento è direttamente correlata agli obiettivi pubblicitari e al modo in cui opera la tua attività. Ad esempio, una percentuale di clic più elevata potrebbe non essere interessante per te se non hai registrato un aumento delle conversioni nel tuo sito web. Viceversa, un aumento del CPC medio potrebbe valere il costo aggiuntivo se attiri più clic di qualità elevata.

Ecco alcuni suggerimenti generali per valutare i risultati dell'esperimento:

Anche se il rendimento di alcune parole chiave, annunci o gruppi di annunci diminuisce, la campagna potrebbe avere nel suo insieme un rendimento migliore o viceversa. Ad esempio, potresti avere utilizzato parole chiave in competizione per lo stesso traffico. Più parole chiave con percentuali di clic più basse potrebbero generare più traffico per altre parole chiave, forse meno care, della tua campagna.

Ad esempio, alla percentuale di clic generata all'esperimento potrebbero essere associate tre frecce verso l'alto indicanti che il suo rendimento rispetto al gruppo di controllo non è casuale. Tuttavia, se la percentuale è aumentata solo dello 0,01%, l'incremento potrebbe essere insignificante per te. Inoltre, è possibile che i tuoi obiettivi pubblicitari siano più centrati sul CPC medio o sulle impressioni che sulla percentuale di clic.

Prova a prendere in considerazione periodi di tempo più lunghi, ad esempio blocchi di una settimana, anziché un giorno alla volta. In questo modo avrai una visione più completa dei dati meno influenzata dalle fluttuazioni del traffico causate dal giorno della settimana. 

Per alcuni esperimenti ci vuole più tempo. Per questo motivo le conclusioni basate su risultati che non sono statisticamente significativi potrebbero essere fuorvianti o semplicemente errate. Dato che in periodi di tempo più lunghi si raccolgono più dati, più si aspetta maggiori sono le probabilità di rilevare lievi variazioni.

  1. Valuta la campagna nel suo insieme
  2. La pertinenza statistica non è necessariamente sinonimo di importanza
  3. Scegli un periodo di tempo più lungo
  4. Attendi che i risultati dell'esperimento diventino significativi
Individuazione delle differenze di impressioni tra gruppo di controllo e gruppo sperimentale

Anche se si crea un esperimento che utilizza il 50% delle aste per le modifiche sperimentali e il 50% per il gruppo di controllo, i gruppi potrebbero ottenere un numero diverso di impressioni. Ciò si verifica in quanto il rendimento di parole chiave, annunci, gruppi di annunci e offerte potrebbe determinare un aumento o una diminuzione delle impressioni.

Ad esempio, se crei un esperimento con un'offerta sperimentale del 50% superiore all'offerta del gruppo di controllo, la prima potrebbe generare un maggior numero di impressioni dell'annuncio poiché si aggiudica più aste.

Download del rapporto sull'esperimento e pianificazione di rapporti periodici via email

Potresti scaricare un rapporto su un esperimento in corso o inviare periodicamente via email i risultati dell'esperimento a determinate persone.

  1. Accedi all'account AdWords all'indirizzo https://adwords.google.it
  2. Fai clic su Campagne.
  3. Nel menu Segmenta, fai clic su Esperimento per mostrare i dati relativi all'esperimento e al controllo per ogni campagna.
  4. Fai clic sul pulsante Download di download.
  5. Assegna un nome al rapporto.
  6. Seleziona il formato del rapporto.
  7. Scegli i segmenti da applicare al rapporto. Possono permetterti di valutare i dati di un certo periodo oppure di esaminare solo un sottoinsieme di dati.
  8. Se desideri inviare i rapporti via email, fai clic su Rapporto email e pianificazione. In seguito indica i destinatari del rapporto e la frequenza degli invii.
  9. Fai clic su Crea.

Prova

Interruzione dell'esperimento

Puoi interrompere l'esperimento in qualsiasi momento:

  1. Accedi all'account AdWords all'indirizzo https://adwords.google.it
  2. Fai clic su Campagne.
  3. Fai clic sulla campagna di cui desideri interrompere l'esperimento.
  4. Fai clic su Impostazioni.
  5. Nella sezione "Impostazioni avanzate", nella parte inferiore della pagina, fai clic su Esperimento (se la sezione Esperimento non è aperta). Select whether to keep or discard experimental changes
  6. Fai clic su Interrompi esecuzione esperimento.
Prova

Una volta interrotto l'esperimento, la campagna conserverà i dati dell'esperimento fino a quando non li elimini o applichi le modifiche sperimentali. Tuttavia, le modifiche sperimentali non avranno più effetto su parole chiave, annunci, campagne od offerte.