Surveiller vos tests

Une fois que le test est en cours d'exécution, vous pouvez commencer à visualiser les données le concernant au sein de votre campagne et les comparer à vos données de contrôle. Les icônes en forme de flèche incluses dans les données sur les performances de votre compte vous permettront de mieux comprendre si la variation des données est due aux modifications que vous avez effectuées. Vous pouvez également télécharger vos données ou configurer votre compte de façon à ce que les destinataires de votre choix reçoivent régulièrement le rapport de test par e-mail.

Visualisation des données de la campagne pendant les tests

Dès le lancement du test, nous collectons des données sur les résultats de la version test et de la version de contrôle.

Consulter les résultats globaux

  1. Connectez-vous à votre compte AdWords à l'adresse http://adwords.google.fr.
  2. Cliquez sur Campagnes.
  3. Cliquez sur le menu permettant de définir une période, puis sélectionnez Période personnalisée.
  4. Sélectionnez une période.
  5. Dans le menu Segment, cliquez sur Test afin d'afficher les informations relatives au contrôle et au test pour chaque campagne. Les données relatives aux modifications à tester s'afficheront dans la ligne "Test", tandis que celles relatives à votre groupe de contrôle seront incluses dans la ligne "Contrôle".

Examiner les performances des différents mots clés, annonces ou groupes d'annonces dans le cadre du test

  1. Connectez-vous à votre compte AdWords à l'adresse http://adwords.google.fr.
  2. Cliquez sur Campagnes.
  3. Cliquez sur le menu permettant de définir une période, puis sélectionnez Période personnalisée.
  4. Sélectionnez une période.
  5. Cliquez sur la campagne que vous utilisez pour votre test.
  6. Cliquez sur Mots clés, Annonces ou Groupes d'annonces, selon les éléments pour lesquels vous souhaitez afficher des résultats.
  7. Dans le menu Segment, cliquez sur Test afin d'afficher les informations relatives au contrôle et au test pour chaque mot clé, annonce ou groupe d'annonces. Les données relatives aux modifications à tester s'afficheront dans la ligne "Test", tandis que celles relatives à votre groupe de contrôle seront incluses dans la ligne "Contrôle".

Essayer

Vous ne voyez pas les données relatives au test ?

Assurez-vous que :

  • les dates auxquelles le test a été exécuté sont incluses dans la période définie ;
  • la diffusion des annonces incluses dans le test a été approuvée ;
  • toutes les enchères à tester sont supérieures aux enchères de première page.
À quoi correspond un rapport de test ?

Si les données du test sont significatives d'un point de vue statistique (en d'autres termes, si les différences de performances ont peu de chances d'être dues au hasard), nous affichons une flèche vers le haut Flèche vers le haut ou une flèche vers le bas Flèche vers le bas à côté des données correspondantes, selon que vos performances ont augmenté ou diminué. Trois flèches peuvent s'afficher dans la même direction, et plus il y a de flèches dans la même direction, plus les résultats sont significatifs d'un point de vue statistique. Une flèche signifie que nous sommes certains à 95 % que la variation n'est pas due au hasard, deux flèches signifient que nous en sommes certains à 99 % et trois flèches que nous le sommes à 99,9 %. Deux flèches grises Flèches en sens contraire indiquent que les résultats ne sont pas significatifs d'un point de vue statistique.

Plus les résultats sont significatifs d'un point de vue statistique, plus il est probable que les résultats affichés dans votre test se maintiendront si vous appliquez les modifications testées. Plus le trafic généré par un mot clé, une annonce ou un groupe d'annonces est important, plus vous avez de chances d'obtenir rapidement des résultats significatifs d'un point de vue statistique.

Comment interpréter les résultats d'un test ?

La façon dont vous lisez les résultats de votre test dépend directement de votre objectif publicitaire et de la façon dont vous gérez votre activité. Par exemple, un taux de clics en hausse ne sera probablement pas intéressant pour vous si vous n'avez pas enregistré d'augmentation du nombre de conversions sur votre site Web. Inversement, une augmentation du CPC moyen peut valoir la peine par rapport au surcoût généré si vous enregistrez davantage de clics de grande qualité.

Voici quelques conseils d'ordre général pour évaluer les résultats de votre test :

Même si les performances de certains mots clés, annonces ou groupes d'annonces diminuent, vous obtenez peut-être de meilleurs résultats au niveau de votre campagne globale, et vice versa. Par exemple, vous avez peut-être utilisé des mots clés se faisant concurrence pour le même trafic. Or, le fait d'avoir plusieurs mots clés enregistrant des taux de clics moins élevés peut permettre de générer un trafic plus important pour d'autres mots clés de votre campagne, peut-être moins onéreux.

Par exemple, un taux de clics affiché dans votre test peut être associé à trois flèches vers le haut, indiquant que ses performances par rapport à votre groupe de contrôle ne sont très certainement pas dues au hasard. Mais si ce taux n'a augmenté que de 0,01 %, cela représente pour vous un montant insignifiant. En outre, vos objectifs publicitaires sont peut-être davantage centrés sur le CPC moyen ou les impressions que sur le taux de clics.

Essayez d'examiner des périodes plus longues, par blocs d'une semaine, au lieu d'étudier un seul jour à la fois. Vous obtiendrez ainsi un aperçu plus global des données les moins touchées par les fluctuations du trafic causées par le jour de la semaine en question.

Certaines choses mettent plus de temps que les autres. C'est pourquoi il peut être trompeur, ou tout simplement inexact, de tirer des conclusions en se basant sur des résultats non significatifs d'un point de vue statistique. Sachant que des périodes plus longues incluent davantage de données, plus vous patientez, plus vous avez de chances d'enregistrer de légères variations.

  1. Évaluez votre campagne dans sa globalité
  2. La pertinence statistique n'est pas forcément synonyme d'importance
  3. Choisissez une période plus longue
  4. Attendez que les résultats du test deviennent significatifs
Quelles sont les différences en termes d'impressions entre le groupe de contrôle et le groupe test ?

Même si vous créez un test utilisant 50 % de vos enchères pour les modifications à tester et 50 % d'entre elles pour votre groupe de contrôle, ces groupes peuvent enregistrer des volumes d'impressions différents. En effet, les performances des mots clés, annonces, groupes d'annonces et enchères peuvent générer plus ou moins d'impressions.

Par exemple, si vous créez un test avec une enchère à tester 50 % supérieure à l'enchère de votre groupe de contrôle, la première risque de générer beaucoup plus d'impressions de votre annonce, car elle remportera davantage de mises en concurrence.

Télécharger votre rapport de test et planifier l'envoi régulier de rapports par e-mail

Vous souhaitez peut-être télécharger un rapport sur un test en cours ou faire en sorte que les résultats d'un test soient régulièrement envoyés à certaines personnes par e-mail. Pour ce faire, procédez comme suit :

  1. Connectez-vous à votre compte AdWords à l'adresse http://adwords.google.fr.
  2. Cliquez sur Campagnes.
  3. Dans le menu Segment, cliquez sur Test afin d'afficher les informations relatives au contrôle et au test pour chaque campagne.
  4. Cliquez sur le bouton "Télécharger" Télécharger.
  5. Attribuez un nom à votre rapport.
  6. Sélectionnez le format du rapport.
  7. Sélectionnez les segments que vous souhaitez appliquer au rapport. Ils peuvent vous permettre d'évaluer les données d'une certaine période ou de n'examiner qu'un sous-ensemble de données.
  8. Si vous souhaitez envoyer le rapport par e-mail, cliquez sur Planifier la création du rapport et l'envoyer par e-mail. Indiquez ensuite les destinataires du rapport et la fréquence des envois.
  9. Cliquez sur Créer.

Essayer

Arrêter le test

Vous pouvez arrêter le test à tout moment :

  1. Connectez-vous à votre compte AdWords à l'adresse http://adwords.google.fr.
  2. Cliquez sur Campagnes.
  3. Cliquez sur la campagne dont vous souhaitez arrêter le test.
  4. Cliquez sur Paramètres.
  5. Sous "Paramètres avancés" près du bas de la page, cliquez sur Test si la section "Test" n'est pas développée. Select whether to keep or discard experimental changes
  6. Cliquez sur Arrêter le test.
Essayer

Lorsque vous arrêtez un test, les données s'y rapportant sont conservées dans la campagne, sauf si vous supprimez ou appliquez les modifications testées. Ces dernières n'auront toutefois plus aucune incidence sur vos mots clés, annonces, campagnes ou enchères.