Controlar sus experimentos

Una vez que su experimento se ejecute, podrá comenzar a ver los datos del experimento en su campaña y compararlos con los datos del grupo de control. Verá íconos de flecha en los datos de rendimiento de su cuenta que lo ayudarán a determinar con qué certeza los cambios en los datos se deben a los cambios que realizó. También puede descargar sus datos o configurar su cuenta para que las personas que usted seleccione reciban correos electrónicos periódicos con el informe del experimento.

Cómo ver los datos de la campaña durante los experimentos

Apenas comience el experimento, recopilaremos datos de los resultados del grupo de control y del grupo experimental.

Revisar los resultados generales

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en http://adwords.google.com.
  2. Haga clic en Campañas.
  3. Haga clic en el menú de fecha y seleccione Intervalo de fechas personalizado.
  4. Seleccione un intervalo de fechas.
  5. En el menú Segmentar, haga clic en Experimento para mostrar los detalles de control y de experimento de cada campaña. Los datos de los cambios experimentales aparecerán en la fila “Experimento” y los datos del grupo de control aparecerán en la fila “Control”.

Ver el rendimiento de las palabras clave, los anuncios o los grupos de anuncios en su experimento

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en http://adwords.google.com.
  2. Haga clic en Campañas.
  3. Haga clic en el menú de fecha y seleccione Intervalo de fechas personalizado.
  4. Seleccione un intervalo de fechas.
  5. Haga clic en la campaña que está utilizando para el experimento.
  6. Haga clic en Palabras clave, en Anuncios o en Grupos de anuncios, según la razón por la que la desea ver los resultados.
  7. En el menú Segmentar, haga clic en Experimento para mostrar los detalles de control y de experimento de cada palabra clave, de cada anuncio o de cada grupo de anuncios. Los datos de los cambios experimentales aparecerán en la fila “Experimento” y los datos del grupo de control aparecerán en la fila “Control”.

Pruébelo.

Si no puede ver los datos del experimento

Asegúrese de lo siguiente:

  • El intervalo de fechas incluya el período en el que se ejecutó el experimento.
  • La publicación de los anuncios en su experimento esté aprobada.
  • Las ofertas experimentales superen las ofertas de la primera página.
Información sobre el informe del experimento

Si los datos experimentales son estadísticamente significativos, lo que significa que cualquier diferencia en el rendimiento probablemente no sea casualidad, mostraremos una flecha hacia arriba o una flecha hacia abajo junto a esos datos según si su rendimiento aumenta o disminuye. Pueden aparecer hasta tres flechas en la misma dirección. Cuantas más flechas aparezcan en la misma dirección, más estadísticamente significativos serán los resultados. Una flecha significa que estamos un 95 % seguros de que el cambio no se debe a una casualidad. Si hay dos flechas, significa que nuestra certeza es del 99 %. Con tres flechas, nuestro porcentaje de seguridad es del 99,9 %. Si hay dos flechas grises en direcciones opuestas, los resultados no son estadísticamente significativos.

Cuanto más significativos sean los resultados, más probabilidades habrá de que los resultados que observa en el experimento se mantengan si aplica estos cambios experimentales. Cuanto más tráfico genere una palabra clave, un anuncio o un grupo de anuncios, más rápido podrá obtener resultados estadísticamente significativos.

Información sobre los resultados de su experimento

Cómo interpreta los resultados del experimento se relaciona directamente con sus objetivos publicitarios y con el modo en que opera su empresa. Por ejemplo, es posible que un porcentaje de clics más alto no sea útil si no aumentan las conversiones en su sitio web. Por otra parte, un CPC promedio más alto podría ser más valioso si obtiene más clics de alta calidad.

A continuación, presentamos algunas sugerencias generales para evaluar los resultados de su experimento:

Aunque el rendimiento de palabras clave, de anuncios o de grupos de anuncios determinados disminuya, podría obtener mejores resultados generales en su campaña, o viceversa. Por ejemplo, es posible que haya estado utilizando palabras clave que compiten entre ellas por el mismo tráfico: tener varias palabras clave con un porcentaje de clics más bajo podría implicar más tráfico para otras palabras clave de su campaña, probablemente menos costosas.

Por ejemplo, puede tener un porcentaje de clics en su experimento que contenga tres flechas hacia arriba, lo que significa que su rendimiento, comparado con el grupo de control, seguramente no se deba al azar. Sin embargo, es posible que el porcentaje solo sea un 0,01 % más alto, una cantidad que puede considerar poco significativa. Además, es posible que sus objetivos publicitarios estén más centrados en el CPC promedio o en las impresiones que en el porcentaje de clics.

Intente observar períodos más largos en una semana en lugar de un día a la vez. Esto le permitirá obtener una visión más amplia de los datos menos afectados por las variaciones de tráfico durante un día de la semana. 

Algunos elementos necesitan más tiempo para desarrollarse. Por este motivo, las conclusiones basadas en resultados que no son estadísticamente significativos pueden ser equivocadas o incorrectas. Debido a que los intervalos de fecha más largos incluyen más datos, existen más posibilidades de que observe variaciones sutiles cuanto más tiempo espere.

  1. Evalúe la campaña en su totalidad.
  2. La relevancia estadística no necesariamente significa importancia.
  3. Seleccione un período más extenso.
  4. Espere a que los resultados del experimento adquieran relevancia.
Información sobre las diferencias en cuanto a impresiones entre los grupos de control y los grupos experimentales

Aunque cree un experimento que utiliza el 50% de las subastas para cambios experimentales y el 50% para su grupo de control, estos grupos podrían obtener distintas cantidades de impresiones. Esto puede ocurrir porque el rendimiento de las palabras clave, los anuncios, los grupos de anuncios y las ofertas podría generar más o menos impresiones.

Por ejemplo, si crea un experimento con una oferta experimental un 50 % más alta que la oferta de su grupo de control, esa oferta más alta podría hacer que el anuncio reciba muchas más impresiones debido a que ganaría más subastas.

Cómo descargar informes del experimento y programar envíos periódicos de informes por correo electrónico

Es posible que desee descargar un informe de un experimento actual o enviar correos electrónicos con los resultados de su experimento de manera periódica:

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en http://adwords.google.com
  2. Haga clic en Campañas.
  3. En el menú Segmento, haga clic en Experimento para mostrar los detalles del grupo de control y del grupo experimental para cada campaña.
  4. Haga clic en el botón de descarga Descargar.
  5. Asigne un nombre al informe.
  6. Seleccione el tipo de formato que desea para su informe.
  7. Elija los segmentos que desea aplicar a su informe. Puede utilizar esta opción para evaluar los datos de un período determinado o solo para analizar un subconjunto de datos.
  8. Si desea enviar informes por correo electrónico, haga clic en Enviar y programar informe. A continuación, puede especificar quién recibirá el informe y la frecuencia con la que lo hará.
  9. Haga clic en Crear.

Pruébelo.

Cómo finalizar el experimento

Puede detener su experimento en cualquier momento:

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en http://adwords.google.com
  2. Haga clic en Campañas.
  3. Haga clic en la campaña cuyo experimento desea detener.
  4. Haga clic en Configuración.
  5. En “Configuración avanzada”, casi al final de la página, haga clic en Experimento si esta sección no se encuentra abierta. Select whether to keep or discard experimental changes
  6. Haga clic en Detener ejecución del experimento.
Pruébelo.

Cuando detenga el experimento, su campaña conservará los datos del experimento, a menos que elimine o aplique los cambios experimentales. Sin embargo, los cambios experimentales ya no afectarán a sus palabras clave, anuncios, campañas ni ofertas.