Supervise sus experimentos

Una vez que el experimento se está ejecutando, ya puede empezar a ver los datos del experimento en el marco de la campaña y compararlos con los datos de control. Los iconos de flecha que encontrará en los datos de rendimiento de la cuenta le ayudarán a determinar con certeza si la variación en los datos efectivamente se debe a los cambios que ha realizado. Además, también puede descargar los datos o configurar la cuenta para que las personas de su elección reciban periódicamente el informe del experimento por correo electrónico.

Visualización de los datos de la campaña durante los experimentos

Tan pronto como inicie el experimento, empezaremos a recopilar los datos que conformarán los resultados de control y del experimento.

Visualización de los resultados generales

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en http://adwords.google.es.
  2. Haga clic en Campañas.
  3. Haga clic en el menú de fecha y seleccione un Periodo personalizado.
  4. Seleccione un periodo.
  5. En el menú Segmento, haga clic en Experimento para mostrar los datos de control y de experimento correspondientes a cada campaña. Los datos de los cambios experimentales aparecerán en la fila "Experimento", y los datos del grupo de control en la fila "Control".

Compruebe el rendimiento de las palabras clave, los anuncios y los grupos de anuncios en el experimento

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en http://adwords.google.es.
  2. Haga clic en Campañas.
  3. Haga clic en el menú de fecha y seleccione un Periodo personalizado.
  4. Seleccione un periodo.
  5. Haga clic en la campaña que está utilizando para el experimento.
  6. Haga clic en Palabras clave, Anuncios o Grupos de anuncios en función de lo que quiera ver en los resultados de búsqueda.
  7. En el menú Segmento, haga clic en Experimento para mostrar los datos de control y de experimento correspondientes a cada palabra clave, anuncio o grupo de anuncios. Los datos de los cambios experimentales aparecerán en la fila "Experimento", y los datos del grupo de control en la fila "Control".

Pruébelo

Si no puede ver los datos del experimento

Asegúrese de lo siguiente:

  • El periodo definido incluye parte del periodo de ejecución del experimento.
  • Los anuncios del experimento disponen de aprobación para la publicación.
  • Todas las pujas experimentales son superiores a las pujas de la primera página.
Interpretación del informe del experimento

Si los datos experimentales son estadísticamente relevantes (es decir, que es probable que las diferencias en términos de rendimiento no sean atribuibles a la casualidad), incluiremos junto al dato correspondiente un icono de Flecha hacia arriba flecha hacia arriba o Flecha hacia abajo flecha hacia abajo, en función de si el rendimiento ha aumentado o disminuido. Puede aparecer un máximo de tres flechas en la misma dirección; cuantas más flechas en la misma dirección, más relevancia estadística tiene el resultado al que hacen referencia. Una flecha indica que podemos afirmar con una certeza del 95 por ciento que el cambio no se debe a la casualidad; dos flechas indican que esta certeza es del 99 por ciento y, tres flechas, que la certeza es del 99,9. Dos flechas de color gris Flechas en direcciones opuestas indican que los resultados no son estadísticamente relevantes.

Cuanta más relevancia estadística tengan los resultados, mayor será la probabilidad de que los resultados del experimento perduren en caso de aplicar los cambios experimentales a la campaña. Cuanto más tráfico genere una palabra clave, un anuncio o un grupo de anuncios, antes obtendrá resultados estadísticamente relevantes.

Interpretación de los resultados del experimento

El modo de enfocar la lectura de los resultados del experimento está directamente relacionado con sus objetivos publicitarios y con el ámbito de operación de su negocio. Por ejemplo, es posible que un porcentaje de clics mayor no le compense si su sitio web no ha experimentado un aumento del número de conversiones. Por el contrario, es posible que un CPC medio superior sí compense el coste adicional si de este modo el sitio atrae más clics de alta calidad.

A continuación, le ofrecemos algunos consejos generales que le ayudarán en la evaluación de los resultados del experimento:

Incluso si el rendimiento de determinadas palabras clave, anuncios o grupos de anuncios ha disminuido, es posible que el rendimiento general de la campaña haya aumentado, o viceversa. Por ejemplo, es posible que esté utilizando palabras clave que compitan por el mismo tráfico; el hecho de tener varias palabras clave con porcentajes de clics bajos podría suponer más tráfico para otras palabras clave de la campaña, quizás más económicas. 

Por ejemplo, aunque el experimento incluya un porcentaje de clics junto al que aparecen tres flechas hacia arriba (es decir, que puede afirmarse casi con total seguridad que el rendimiento en comparación con el dato de control no se debe a la casualidad), es posible que el aumento se reduzca a un 0,01 por ciento, una cantidad que, en la práctica, resulta insignificante. Además, es posible que sus objetivos publicitarios estén más enfocados en el CPC medio o en las impresiones que en el porcentaje de clics.

Pruebe a analizar periodos más largos en intervalos de una semana en lugar de intervalos de un día. Esto le ayudará a analizar los datos desde una perspectiva más amplia, menos afectada por las fluctuaciones del tráfico atribuibles al día de la semana correspondiente. 

Algunas cosas simplemente tardan más en madurar. Por este motivo, sacar conclusiones basadas en resultados sin relevancia estadística puede ser engañoso o abiertamente incorrecto. Cuanto más tiempo espere, mayor será la probabilidad de observar variaciones sutiles; porque un periodo más amplio indudablemente incluye más datos.

  1. Evalúe la campaña en su conjunto.
  2. La relevancia estadística de un dato no implica necesariamente que sea importante.
  3. Elija un periodo más largo.
  4. Espere a que los resultados del experimento sean estadísticamente relevantes.
Interpretación de la diferencia en el número de impresiones entre los grupos de control y del experimento

Incluso si crea un experimento que utilice el 50 por ciento de las ofertas para los cambios experimentales y el otro 50 por ciento como grupo de control, puede suceder que el número de impresiones obtenido por estos grupos sea diferente. Esto se debe a la posibilidad de que las palabras clave, los anuncios, los grupos de anuncios y las ofertas generen más o menos impresiones.

Por ejemplo, si crea un experimento con una puja experimental un 50 por ciento superior a la puja del grupo de control, la puja superior puede ser la causante de que el anuncio reciba muchas más impresiones, por el hecho de ganar más subastas.

Descarga del informe del experimento y programación del envío periódico de informes por correo electrónico

Es posible que desee descargar el informe de un experimento en curso o enviar periódicamente los resultados del experimento a determinadas personas por correo electrónico:

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en http://adwords.google.es
  2. Haga clic en Campañas.
  3. En el menú Segmento, haga clic en Experimento para mostrar los datos de control y de experimento correspondientes a cada campaña.
  4. Haga clic en el botón Descargar.
  5. Asigne un nombre a su informe.
  6. Seleccione en qué formato prefiere su informe.
  7. Elija los segmentos que desee incluir en el informe. Esto le permite evaluar los datos de un período determinado o comprobar tan solo un subconjunto de datos.
  8. Si desea enviar informes por correo electrónico, haga clic en Enviar y programar informe. A continuación, puede especificar quién recibirá el informe y la frecuencia con la que lo hará.
  9. Haga clic en Crear.

Pruébelo

Finalización del experimento

Puede poner fin a un experimento siempre que lo desee:

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en http://adwords.google.es
  2. Haga clic en Campañas.
  3. Haga clic en la campaña cuyo experimento desea detener.
  4. Haga clic en Configuración.
  5. En "Configuración avanzada", casi al final de la página, haga clic en Experimento si esta sección no se encontrara abierta. Select whether to keep or discard experimental changes
  6. Haga clic en Detener ejecución de la prueba.
Pruébelo

Cuando detiene un experimento, la campaña conserva los datos de este, a menos que los elimine o aplique los cambios experimentales. Sin embargo, los cambios experimentales ya no tendrán efecto alguno en las palabras clave, los anuncios, las campañas ni las ofertas.