Superviseu les vostres proves

Un cop s'hagi aplicat la prova, podreu començar a veure'n les dades dintre de la campanya i a comparar-les amb les dades de control. A les dades de rendiment del compte trobareu icones de fletxa que us ajudaran a determinar si els canvis que mostren són a causa dels canvis que heu introduït. També podeu baixar les dades o configurar el vostre compte per tal que les persones que vulgueu rebin periòdicament un correu electrònic amb l'informe de prova.

Com visualitzar les dades de la campanya durant les proves

Tan bon punt comenceu a executar l'experiment, recopilarem dades per oferir-vos-en els resultats, així com els resultats de control.

Com es visualitzen els resultats globals

  1. Inicieu la sessió al compte d'AdWords, a l'adreça http://adwords.google.cat. Sign into your account
  2. Feu clic a Campanyes. Campaigns tab
  3. Feu clic al menú de dates i seleccioneu Interval de dates personalitzat. Edit the date range
  4. Seleccioneu un interval de dates. Select your dates
  5. Al menú Segmenta, feu clic a Experiment perquè es mostrin els detalls de control i de l'experiment de cada campanya. Les dades dels canvis experimentals apareixeran a la fila "Experiment" i les dades del grup de control, a la fila "Control". Display both your control and experiment data

Com es consulta el rendiment de cada paraula clau, cada anunci o cada grup d'anuncis al vostre experiment

  1. Inicieu la sessió al compte d'AdWords, a l'adreça http://adwords.google.cat. Sign into your account
  2. Feu clic a Campanyes. Campaigns tab
  3. Feu clic al menú de dates i seleccioneu Interval de dates personalitzat. Edit the date range
  4. Seleccioneu un interval de dates. Select your dates
  5. Feu clic a la campanya que feu servir per a l'experiment. Select your experimental campaign
  6. Feu clic a Paraules clau, Anuncis o Grups d'anuncis en funció dels resultats que vulgueu consultar. Choose what you
  7. Al menú Segmenta, feu clic a Experiment perquè es mostrin els detalls de control i de l'experiment de cada paraula clau, cada anunci o cada grup d'anuncis. Les dades dels canvis experimentals apareixeran a la fila "Experiment" i les dades del grup de control, a la fila "Control". Display both your control and experiment data

Proveu-ho

Si no podeu veure les dades de l'experiment

Assegureu-vos que:

  • l'interval de dates inclogui el període en què s'ha aplicat la prova,
  • els anuncis de la prova han estat aprovats per publicar-se,
  • les ofertes de l'experiment són superiors a les ofertes de primera pàgina.
Com s'interpreta l'informe de l'experiment

Si les dades de l'experiment són significatives des del punt de vista estadístic, és a dir, que sigui probable que les diferències de rendiment no siguin fruit de la casualitat, mostrarem una Fletxa amunt fletxa amunt o una Fletxa avall fletxa avall al costat de les dades en qüestió en funció de si el rendiment ha augmentat o ha disminuït. Poden aparèixer fins a tres fletxes en la mateixa direcció. Com més fletxes hi hagi en la mateixa direcció, més significatius seran els resultats des del punt de vista estadístic. Una fletxa significa que estem el 95 per cent segurs que el canvi no és fruit de la casualitat, dues fletxes vol dir que n'estem el 99 per cent, i tres, que n'estem el 99,9 per cent. Dues fletxes grises Fletxes en direccions oposades indiquen que els resultats no són significatius des del punt de vista estadístic.

Com més significatius siguin els resultats, més probabilitat hi haurà que els resultats que vegeu al vostre experiment es continuïn produint si apliqueu aquests canvis experimentals. Com més trànsit rebeu per a una paraula clau, per a un anunci o per a un grup d'anuncis, més ràpidament apareixeran resultats significatius.

Com s'interpreten els resultats de l'experiment

La interpretació dels resultats de la prova dependrà del vostre objectiu publicitari i del funcionament del vostre negoci. Per exemple, és possible que no us convingui assumir el cost d'obtenir un percentatge de clics elevat si no heu experimentat un increment de les conversions al vostre lloc web. Per contra, és possible que us convingui assumir el cost addicional d'obtenir un CPC mitjà elevat si esteu rebent més clics de qualitat.

A continuació trobareu alguns consells generals per avaluar els resultats de l'experiment:

Encara que el rendiment de determinats anuncis, de determinades paraules clau o de determinats grups d'anuncis hagi disminuït, pot ser que el rendiment global de la campanya hagi millorat, o a la inversa. Per exemple, és possible que hàgiu utilitzat paraules clau que competissin pel mateix trànsit, és a dir, si teniu diverses paraules clau amb percentatges de clics inferiors, podria ser que altres paraules clau més assequibles de la campanya rebessin més trànsit. 

Per exemple, un experiment podria tenir un percentatge de clics amb tres fletxes amunt, de manera que voldria dir que, comparat amb les dades de control, teniu gairebé la seguretat absoluta que el rendiment d'aquest percentatge no és fruit de la casualitat, però potser només és un 0,01 per cent més elevat, de manera que no és important. També podria ser que els vostres objectius publicitaris es concentressin més aviat en el CPC mitjà o en les impressions que en el percentatge de clics.

Proveu de consultar períodes de temps més llargs, per exemple, per setmana en lloc de per dia. Això us ajudarà a tenir una idea global de les dades no tan afectada per les fluctuacions del trànsit segons el dia de la setmana. 

Alguns aspectes tarden més a desenvolupar-se. Per això, les conclusions basades en resultats que no siguin estadísticament significatius poden resultar confuses o directament incorrectes. Atès que els intervals de dates més llargs inclouen més dades, és probable que vegeu lleugeres variacions com més temps us espereu.

  1. Avalueu la vostra campanya en tot el seu conjunt
  2. Uns resultats que siguin significatius des del punt de vista estadístic no vol dir que siguin forçosament importants
  3. Seleccioneu un període de temps més llarg
  4. Espereu fins que els resultats de l'experiment siguin significatius
Com s'interpreten les diferències en les impressions entre el grup de control i el grup de l'experiment

Encara que creeu una prova que utilitzi el 50 per cent de les vostres subhastes per als canvis experimentals i el 50 per cent per al control, pot ser que aquests grups obtinguin nombres diferents d'impressions. Això succeeix perquè el rendiment de les paraules clau, dels anuncis, dels grups d'anuncis i de les ofertes pot provocar que hi hagi més o menys impressions.

Per exemple, si creeu un experiment amb una oferta experimental que sigui un 50 per cent més elevada que l'oferta del vostre grup de control, aquesta oferta més elevada podria fer que l'anunci rebi moltes més impressions perquè guanya més subhastes.

Com baixar l'informe de prova i programar els informes de correu electrònic periòdics

Podeu baixar un informe d'un experiment que estigueu aplicant o enviar periòdicament un correu electrònic amb els resultats de l'experiment a determinades persones:

  1. Inicieu la sessió al compte d'AdWords, a l'adreça http://adwords.google.cat Sign into your account
  2. Feu clic a Campanyes. Campaigns tab
  3. Al menú Segmenta, feu clic a Experiment perquè es mostrin els detalls de control i de l'experiment de cada campanya. Display both your control and experiment data
  4. Feu clic al botó Baixa de baixada. Download your experiment data
  5. Assigneu un nom a l'informe. Name the data file
  6. Seleccioneu el format que vulgueu per a l'informe. Choose the format of your data report
  7. Seleccioneu els segments que vulgueu aplicar a l'informe. Això us pot ajudar a avaluar les dades d'un determinat període de temps o a consultar només un subconjunt de les dades. Select which data you
  8. Si voleu enviar informes per correu electrònic, feu clic a Envia i programa l'informe. Podeu especificar quines persones voleu que rebin l'informe i la freqüència amb què el rebran. See the Email and schedule report section
  9. Feu clic a Crea. Create your report

Proveu-ho

Com finalitzar una prova

Podeu aturar l'experiment en qualsevol moment:

  1. Inicieu la sessió al compte d'AdWords, a l'adreça http://adwords.google.cat Sign into your account
  2. Feu clic a Campanyes. Go to the Campaigns tab
  3. Feu clic a la campanya l'experiment de la qual vulgueu aturar. Select your experimental campaign
  4. Feu clic a Configuració. Click Settings
  5. A la secció "Configuració avançada" que hi ha a prop de la part inferior de la pàgina, feu clic a Experiment si la secció de l'experiment no està oberta. Select whether to keep or discard experimental changes
  6. Feu clic a Atura l'execució de l'experiment. Click Stop Running Experiment
Proveu-ho

Un cop hàgiu aturat la prova, la campanya en conservarà les dades tret que suprimiu o apliqueu els canvis experimentals. Tanmateix, els canvis experimentals ja no afectaran les paraules clau, els anuncis, les campanyes ni les ofertes.