مراقبة التجارب

فور إجراء التجربة، يمكنك البدء في عرض البيانات المتعلقة بهذه التجربة ضمن حملتك ومقارنتها ببيانات التحكّم. ستجد رموز أسهم في بيانات أداء الحساب والتي ستساعدك في التأكد مما إذا كان التغيير في البيانات يرجع إلى التغييرات التي أدخلتها. يمكنك أيضًا تنزيل البيانات أو إعداد حسابك بحيث يمكن للأشخاص الذين تختارهم تلقي رسائل إلكترونية تحتوي على تقرير التجربة بصفةٍ منتظمة.

عرض بيانات حملتك أثناء التجارب

فور بدء التجربة، سيتم جمع بيانات عن نتائج التحكّم والتجربة.

عرض النتائج الإجمالية

  1. سجِّل الدخول إلى حسابك في AdWords على http://adwords.google.com. Sign into your account
  2. انقر على الحملات. Campaigns tab
  3. انقر على قائمة التاريخ وحدد نطاقًا زمنيًا مخصصًا. Edit the date range
  4. حدد نطاقًا زمنيًا. Select your dates
  5. انقر على الاختبار في القائمة تقسيم لعرض تفاصيل التحكّم والتجربة لكل حملة. سيؤدي ذلك إلى عرض البيانات المتعلقة بالتغييرات التجريبية في صف "التجربة" وعرض البيانات المتعلقة بمجموعة التحكّم في صف "التحكم". Display both your control and experiment data

معرفة مستوى أداء كلمات رئيسية أو إعلانات أو مجموعات إعلانية فردية في التجربة

  1. سجِّل الدخول إلى حسابك في AdWords على http://adwords.google.com. Sign into your account
  2. انقر على الحملات. Campaigns tab
  3. انقر على قائمة التاريخ وحدد نطاقًا زمنيًا مخصصًا. Edit the date range
  4. حدد نطاقًا زمنيًا. Select your dates
  5. انقر على الحملة التي ستستخدمها في تجربتك. Select your experimental campaign
  6. انقر على الكلمات الرئيسية، أو الإعلانات، أو المجموعات الإعلانية، حسب النتائج التي ترغب في الاطلاع عليها لأي منها. Choose what you
  7. انقر على التجربة في القائمة تقسيم لعرض تفاصيل التحكّم والتجربة لكل كلمة رئيسية أو إعلان أو مجموعة إعلانية. سيؤدي ذلك إلى عرض البيانات المتعلقة بالتغييرات التجريبية في صف "التجربة" وعرض البيانات المتعلقة بمجموعة التحكّم في صف "التحكم". Display both your control and experiment data

جرِّب الآن

في حالة تعذّر مشاهدة بيانات التجربة

تأكد من:

  • احتواء النطاق الزمني على الوقت الذي تم فيه تنفيذ التجربة.
  • الموافقة على عرض الإعلانات المتضمنة في التجربة.
  • تعيين كل عروض الأسعار التجريبية على قيم أعلى من عروض أسعار ظهور الإعلانات في الصفحة الأولى.
فهم تقرير التجربة

إذا كانت البيانات التجريبية مهمة إحصائيًا، وهذا يعني أنه من المرجح أن أي اختلافات في الأداء ليست نتيجة المصادفة، فسيتم عرض السهم لأعلى سهم لأعلى أو السهم لأسفل سهم لأسفل بجوار تلك البيانات اعتمادًا على ما إذا كان مستوى الأداء قد ارتفع أو انخفض. ويمكن أن يظهر عدد يصل إلى ثلاثة أسهم في الاتجاه نفسه، وكلما زاد عدد الأسهم في الاتجاه نفسه، كانت النتائج أكثر أهمية من الناحية الإحصائية. ويعني عرض سهم واحد أننا متأكدون بنسبة 95 في المائة من أن التغيير ليس نتيجة المصادفة، في حين يعني عرض سهمين أننا متأكدون بنسبة 99 في المائة، أما عرض ثلاثة أسهم فيعني أننا متأكدون بنسبة 99.9 في المائة. ومن ناحية أخرى، يعني عرض سهمين بلون رمادي سهمان في اتجاهين متعاكسين أن النتائج ليست مهمة من الناحية الإحصائية.

كلما كانت النتائج أكثر أهمية من الناحية الإحصائية، كان من الأرجح أن تستمر النتائج التي تشهدها في تجربتك في حالة تطبيق هذه التغييرات التجريبية. وكلما ازداد عدد الزيارات التي تتلقاها كلمة رئيسية أو إعلان أو مجموعة إعلانية، كان من المرجح أن تحصل على نتائج مهمة إحصائيًا بشكلٍ أسرع.

فهم نتائج التجربة

ترتبط كيفية قراءتك لنتائج التجربة ارتباطًا مباشرًا بنوع هدفك الإعلاني وأسلوب إدارة نشاطك التجاري. على سبيل المثال، قد لا يكون ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور مجديًا لك إذا لم تكن قد شهدت زيادة في عدد التحويلات في موقعك على الويب. وعلى العكس، قد يستحق ارتفاع متوسط تكلفة النقرة هذه التكلفة الإضافية إذا كنت تريد جذب عدد أكبر من النقرات ذات الجودة العالية.

في ما يلي بعض النصائح العامة لتقييم نتائج التجربة:

حتى إذا انخفض مستوى أداء كلمات رئيسية أو إعلانات أو مجموعات إعلانية بعينها، فقد تحقق أداءً أفضل في حملتك بوجهٍ عام، والعكس بالعكس. على سبيل المثال، قد تستخدم كلمات رئيسية تتنافس مع بعضها البعض على النوع نفسه من الزيارات؛ إلا أن وجود كلمات رئيسية متعددة تتسم بانخفاض نسب النقر إلى الظهور يمكن أن يعني عددًا أكبر من الزيارات لكلمات رئيسية أخرى - وربما أقل تكلفة - ضمن حملتك. 

على سبيل المثال، قد تكون نسبة النقر إلى الظهور في تجربتك مصحوبة بثلاثة أسهم متجهة لأعلى - مما يعني أنه من المؤكد تقريبًا أن أداءها مقارنةً بمجموعة التحكّم ليس نتيجة المصادفة - إلا أن هذه النسبة قد تكون أعلى بمعدل 0.01 في المائة فقط، وهو مقدار تافه بالنسبة إليك. وعلاوةً على ذلك، قد تتركّز أهدافك الإعلانية حول متوسط تكلفة النقرة أو مرات الظهور بصورةٍ أكبر من نسبة النقر إلى الظهور.

جرّب أن تنظر في فترات زمنية أطول في أجزاء مؤلفة من أسبوع كامل، بدلاً من يوم واحد في كل مرة. ويساعدك هذا في الحصول على صورة أكثر وضوحًا للبيانات على نحو أقل تأثرًا بالتقلبات في عدد الزيارات الناجمة عن أحد أيام الأسبوع. 

يستغرق وضع بعض الأمور وقتًا أطول. ولهذا السبب فإن التوصل إلى استنتاجات قائمة على نتائج ليست مهمة من الناحية إحصائية قد يكون مضللاً أو غير صحيح تمامًا. ونظرًا لأن النطاقات الزمنية الأطول تشمل قدرًا أكبر من البيانات، فمن المرجح أن تشهد تباينات دقيقة كلما طال الانتظار.

  1. تقييم الحملة ككل
  2. ‏‫الدلالة الإحصائية لا تعني بالضرورة أنها عنصر مهم
  3. اختيار إطار زمني أطول
  4. الانتظار حتى تصبح نتائج التجربة مهمة
فهم الاختلافات في مرات الظهور بين مجموعتي التحكّم والتجربة

حتى إذا أنشأت تجربة تستخدم 50 في المائة من مزادات الإعلانات للتغييرات التجريبية و50 في المائة لمجموعة التحكّم، قد تحصل هاتان المجموعتان على أعداد مختلفة من مرات الظهور. ويمكن أن يحدث هذا لأن أداء الإعلانات والكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية وعروض الأسعار قد يتسبب في عدد أقل أو أكبر من مرات الظهور.

على سبيل المثال، إذا أنشأت تجربة تحتوي على عرض سعر تجريبي أعلى من عرض السعر المحدّد في مجموعة التحكّم بنسبة 50 في المائة، فقد يؤدي عرض السعر الأعلى إلى تلقي إعلانك عددًا أكبر من مرات الظهور لأنه يكسب المزيد من المزادات.

تنزيل تقرير التجربة وجدولة تقارير لإرسالها عبر البريد الإلكتروني بصفةٍ منتظمة

يمكنك تنزيل تقرير من تجربة يجري تنفيذها حاليًا أو إعداد حسابك بحيث يتم إرسال رسائل إلكترونية تحتوي على نتائج التجربة بصفةٍ منتظمة إلى الأشخاص المختارين:

  1. سجِّل الدخول إلى حسابك في AdWords على http://adwords.google.com Sign into your account
  2. انقر على الحملات. Campaigns tab
  3. انقر على التجربة في القائمة تقسيم لعرض تفاصيل التحكّم والتجربة لكل حملة. Display both your control and experiment data
  4. انقر على الزر تنزيل تنزيل. Download your experiment data
  5. أدخل اسمًا للتقرير. Name the data file
  6. حدّد التنسيق الذي تريده للتقرير. Choose the format of your data report
  7. اختر الشرائح التي تريد تطبيقها على التقرير. ويمكنك استخدامها لتقييم البيانات المدرجة ضمن فترة زمنية محددة، أو الاطلاع على مجموعة فرعية فقط من بياناتك. Select which data you
  8. إذا كنت ترغب في إرسال التقارير بالبريد الإلكتروني، فانقر على الرابط ‏‫جدولة التقرير وإرساله بالبريد الإلكتروني‬. يمكنك عندئذٍ تحديد المستلمين الذين يجب إرسال التقرير إليهم وعدد مرات تسلمهم له. See the Email and schedule report section
  9. انقر على إنشاء. Create your report

جرِّب الآن

إنهاء التجربة

يمكنك إيقاف التجربة في أي وقت:

  1. سجِّل الدخول إلى حسابك في AdWords على http://adwords.google.com Sign into your account
  2. انقر على الحملات. Go to the Campaigns tab
  3. انقر على الحملة التي تريد إيقاف التجربة فيها. Select your experimental campaign
  4. انقر على الإعدادات. Click Settings
  5. ضِمن "الإعدادات المتقدمة" بالقرب من أسفل الصفحة، انقر على التجربة إذا لم يكن قسم التجربة مفتوحًا. Select whether to keep or discard experimental changes
  6. انقر على إيقاف تشغيل التجربة. Click Stop Running Experiment
جرِّب الآن

عند إيقاف التجربة، ستحتفظ الحملة بنتائج التجربة ما لم تعمد إلى حذف التغييرات التجريبية أو تطبيقها. إلا أن تلك التغييرات التجريبية لن تؤثر بعدها في الكلمات الرئيسية أو الإعلانات أو الحملات أو عروض الأسعار في حسابك.