Modifica dell'account sulla base dei risultati di un esperimento

Al termine dell'esperimento, puoi applicare o eliminare le modifiche sperimentali oppure eseguire un esperimento di follow-up. È necessario applicare o eliminare tutte le modifiche, non è consentito applicarne o eliminarne solo alcune. Per poter eseguire un nuovo esperimento nella campagna, innanzitutto devi applicare o eliminare le modifiche dell'ultimo esperimento.

Operazioni possibili al termine dell'esperimento

  • Applicazione delle modifiche sperimentali all'account

    In questo modo, le offerte di tutte le parole chiave vengono sostituite dalle offerte sperimentali e vengono aggiunti i gruppi di annunci, le parole chiave e gli annunci creati per l'esperimento.

  • Eliminazione delle modifiche sperimentali

    L'account utilizzerà esclusivamente le parole chiave, gli annunci e i gruppi di annunci del gruppo di controllo.

  • Esecuzione di un esperimento di follow-up

    La creazione di un nuovo esperimento consente di confermare che le modifiche sperimentali abbiano determinato un aumento o una diminuzione del rendimento. Inoltre, offre l'opportunità di concentrarsi su una modifica per verificare se sia effettivamente all'origine dell'incremento o della diminuzione del rendimento.

  • Estensione dell'esperimento

    Se l'esperimento non ha prodotto risultati significativi e ritieni che abbia bisogno di più tempo, puoi prorogare la data di fine impostata di un massimo di tre mesi.

Applicazione o eliminazione delle modifiche sperimentali

  1. Accedi all'account AdWords alla pagina https://adwords.google.it.
  2. Fai clic su Campagne.
  3. Fai clic sulla campagna che include l'esperimento di cui desideri applicare o eliminare le modifiche.
  4. Fai clic su Impostazioni. blank
  5. Nella sezione "Impostazioni avanzate", nella parte inferiore della pagina, fai clic su Esperimento (se la sezione Esperimento non è aperta).
  6. Fai clic su Applica: implementa tutte le modifiche per applicare le modifiche oppure su Elimina: rimuove le modifiche per rifiutare le modifiche.
Prova

Dopo aver applicato o eliminato le modifiche sperimentali, i dati dell'esperimento vengono combinati con i dati precedenti e di controllo.

Esecuzione di un esperimento di follow-up

Il tipo di esperimento di follow-up da eseguire varia in funzione degli obiettivi pubblicitari e dei risultati degli esperimenti precedenti. Di seguito sono riportati i principali esperimenti che è possibile eseguire:

  • Limitazione dell'esperimento a una specifica modifica

    Se l'esperimento non ha prodotto un risultato statisticamente significativo per un'importante modifica che hai apportato, puoi creare un nuovo esperimento incentrato esclusivamente su quella modifica. In seguito, puoi aumentare la percentuale di aste che utilizzano le impostazioni sperimentali in modo da generare dati sufficienti per ottenere un risultato statisticamente significativo.

  • Conferma della bontà delle modifiche sperimentali

    Se sei soddisfatto dei risultati dell'esperimento, ma non sei ancora convinto che dipendano dalle modifiche che hai apportato, puoi ripetere lo stesso esperimento aumentando la percentuale di aste che utilizzano le impostazioni sperimentali (ad es. 10% per il gruppo di controllo e 90% per l'esperimento). In questo modo, potrai applicare soprattutto le nuove impostazioni sperimentali, pur continuando a tenere traccia delle impostazioni in uso per essere sicuro che le modifiche ti portino nella giusta direzione.

  • Estensione degli orizzonti sperimentali

    Se le modifiche sperimentali hanno generato risultati positivi, potresti provare ad apportare modifiche ancora più audaci. Ad esempio, se hai utilizzato un tipo di corrispondenza diverso per alcune parole chiave oppure hai aumentato l'offerta sperimentale del 10%, potresti provare a utilizzare lo stesso tipo di corrispondenza per altre parole chiave o aumentare l'offerta sperimentale del 20%.

Proroga dell'esperimento

In qualsiasi momento puoi prorogare il test di 90 giorni a partire dalla data selezionata procedendo nel seguente modo:

  1. Accedi all'account AdWords alla pagina https://adwords.google.it.
  2. Fai clic su Campagne.
  3. Fai clic sulla campagna che include l'esperimento di cui desideri applicare o eliminare le modifiche.
  4. Fai clic su Impostazioni. blank
  5. Nella sezione "Impostazioni avanzate", nella parte inferiore della pagina, fai clic su Esperimento (se la sezione Esperimento non è aperta).
  6. Accanto alla data di fine dell'esperimento, fai clic su Modifica.
  7. Seleziona una data compresa nei successivi 90 giorni, poi fai clic su Salva.

Se l'esperimento è stato interrotto, inizierà a essere nuovamente pubblicato subito dopo il salvataggio.