您可以基于原始广告系列创建自定义实验，并比较实验与原始广告系列在一段时间内的效果。实验与原始广告系列共用流量（和预算），可以帮助您测试对广告系列所做的更改，以便您在确定哪些策略能带来更理想的投资回报率时做出更明智的决策。
本文将介绍如何设置自定义实验。您还可以设置广告变体和设置视频实验。如要了解更多背景信息，请参阅“实验”页面简介。
有关自定义实验的注意事项
- 自定义实验仅适用于搜索广告系列、展示广告系列、视频广告系列和酒店广告系列。您无法为应用广告系列或购物广告系列创建自定义实验。
在尝试创建自定义实验之前，请确保已从基准广告系列中移除以下已弃用的广告类型：
- 文字广告
- 加大型文字广告
无法在实验中创建已弃用的广告类型。
- 对于应用广告系列，可以使用应用素材资源实验。不妨详细了解如何创建新的应用素材资源实验。
- 您可以为一个广告系列安排最多 5 个实验，但每次只能运行一个实验。
- 实验中的广告可能需要一段时间才能完成审核流程并开始投放，具体取决于原始广告系列的规模。您应将实验安排在未来某个时间开始运行，以避免实验在我们完成对您广告的审核之前开始运行。
- 您可以决定要将原始广告系列预算中的百分之多少分配给实验。对于搜索广告系列，您还可以将 Cookie 或搜索次数作为实验的分配依据。这些实验可以帮助您了解哪个版本的广告系列效果更好。然后，您可以决定是要让用户仅看到您的实验或原始广告系列，还是随机向用户展示两者。
- 对于展示广告系列，我们始终将 Cookie 作为分配依据，以确保用户仅看到实验或您的原始广告系列。
- 在实验运行期间，您可以监控实验的效果。
酒店广告系列注意事项：
- 目前不支持“佣金（按入住付费）”出价策略。
- 在使用广告组默认出价时，请务必更新每个酒店组的出价值。
注意事项
如果您对原始广告系列进行更改，这些更改不会反映在实验中。如果在实验运行期间更改原始广告系列或实验，可能会使结果更加难以解读。
如果您选择将 Cookie 作为分配依据，并且使用受众群体名单，那么相应名单中至少应有 10,000 名用户才能运行自定义实验。如果名单中的用户数量少于此值，则获得的结果可能不太准确。
操作说明
设置自定义实验
注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。
- 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击实验。
- 点击“所有实验”表格顶部的加号按钮
，然后选择自定义实验。
- 选择自定义实验（尝试针对任何广告系列进行多项广告系列优化），然后点击继续。
- 在“设置实验”部分中，输入实验的名称和说明（可选）。实验不能与广告系列或其他实验同名。
- 选择您要在实验中测试的原始广告系列。我们会显示您所选择的广告系列，并自动创建实验。
- 使用后缀标记测试广告系列，以便与原始广告系列区分开来。我们会为您的所有测试广告系列附加后缀。例如，“广告系列 2 (Holiday_test)”。
- 点击继续，以完成实验设置。在系统随即打开的页面中，您可以做出更改并排定实验运行时间。
- 如要更改实验，请选择最多 2 个目标，以衡量成效指标。例如，为第一个目标选择“点击次数”和“提高”。
注意：广告系列报告中会着重显示这些成效指标，但您仍然会看到所有其他通常报告的指标。
- 在“为实验分配的比例”部分中，选择您希望在实验中按怎样的比例分配流量和预算。为了能够最准确地比较原始广告系列与实验广告系列的效果，建议使用 50%。
- 选择您要在实验中使用的“高级”选项：
- 分配一定比例的 Cookie 量（推荐）会将用户随机分配到实验广告系列或原始广告系列，并确保给定用户仅会看到原始广告系列或实验广告系列。
- 分配一定比例的搜索量会在每当有搜索发生时将用户随机分配到实验广告系列或原始广告系列。如果某位用户进行了多次搜索，则可能既会看到实验广告系列，也会看到原始广告系列。与分配一定比例的 Cookie 量相比，该选项能够更快地获得具有显著统计意义的结果。
- 在“排定实验时间”部分下，从“实验日期”中选择开始日期和持续时间。该计划会确定结束日期。
- 点击保存以完成实验的创建。您的实验现已完成，可以开始运行。
注意：设置好自定义实验并排定运行时间后，您可以监控自定义实验。
修复在创建实验时出现的问题
在一些情况下，您可能会在尝试创建实验时遇到错误。下面将说明可能导致错误的一些原因，以及修复这些错误可采取的步骤。
- 原始广告系列已移除：尝试基于其他广告系列创建实验。
- 原始广告系列已经在使用共享预算：移除广告系列的共享预算。
- 原始广告系列已经有实验在运行或者有实验安排在您选择的日期范围内运行：尝试选择未与其他实验的运行日期重合的日期。
- 实验不支持广告系列的部分功能：尝试选择其他广告系列来转换为实验。不妨了解实验不支持的各项功能。
- 排除了存在违规问题的关键字：原广告系列中的部分关键字违反了我们的 Google Ads 政策，未被复制到实验中。您需要先找到并修改这些关键字，然后才能将其复制到实验中。
在准备结束实验时怎么做
如果您对实验结果满意，可以将实验应用到原始广告系列，或将实验转换为新的广告系列。
- 如果您将实验应用到原始广告系列，您在实验中测试的更改将应用到原始广告系列。
- 将实验转换为新的广告系列后，请务必检查生成的广告系列，以确保所有更改均已正确应用。
无论怎么做，实验的效果数据都会保留。详细了解如何应用实验
如果您希望直接结束实验，可以更改实验的结束日期，实验便会在所设结束日期当天结束时停止运行。另外，您也可以点击页面右上角的“修改”，然后选择立即结束。详细了解如何对实验进行更改
注意：对于状态为“设置”或“正在创建”的广告系列，其中的广告素材不会进入审核流程。因此，在将草稿应用到原始广告系列之前，广告素材的状态将保持为“审核中”。
