Configurar experiências

Alguns anunciantes podem ver opções diferentes nas guias de configurações das campanhas. Isso acontece porque tipos diferentes de campanhas suportam recursos diferentes. Se não conseguir localizar as opções abaixo, saiba como pode alterar os tipos de campanha para visualizar tais opções.

Você pode executar uma experiência de cada vez por campanha para testar o desempenho de diferentes palavras-chave, anúncios e grupos de anúncios. Sua experiência pode incluir palavras-chave, anúncios e grupos de anúncios existentes, novas palavras-chave ou as duas opções. Ao configurar uma experiência, você poderá escolher a duração que ela terá e a porcentagem de pesquisas à qual as alterações experimentais serão aplicadas. É você quem decide se a experiência será iniciada em uma data programada ou manualmente.

Como criar uma experiência e definir o escopo e a duração

Para configurar uma experiência, comece definindo um nome para ela, o volume de tráfego ao qual as alterações experimentais serão aplicadas e sua duração:

  1. Faça login na sua conta do Google AdWords em https://adwords.google.com.br.
  2. Clique em Campanhas.
  3. Clique na campanha que você deseja usar para a experiência.
  4. Clique em Configurações.
  5. Em "Configurações avançadas" na parte inferior da página, clique em Experiência. A disponibilidade de determinadas configurações, como esta, pode depender do tipo de campanha que você escolher. Compare os tipos de campanha detalhadamente
  6. Clique em Especificar as configurações da experiência.
  7. Na seção exibida:
    • Insira um nome para a experiência. Sugerimos que o nome descreva o que será testado.
    • Escolha quantos leilões usarão as alterações experimentais selecionando uma das divisões experimentais/de controle no menu suspenso. A maneira mais rápida de coletar resultados é uma divisão meio a meio. No entanto, se suas alterações experimentais forem arriscadas ou caras, como dobrar o lance, é recomendável que a experiência esteja em menos leilões. Você não poderá alterar essa configuração depois que iniciar a experiência.
    • Escolha se deseja iniciar a experiência manualmente ou à meia-noite de uma data específica. Se você escolher o dia atual, a experiência será iniciada imediatamente.
    • Escolha se deseja encerrar a experiência após 30 dias ou em uma data específica. Sugerimos que a experiência dure de duas a quatro semanas. A qualquer momento após o início da experiência, você poderá estendê-la para até três meses a partir da data inicial.
  8. Clique em Salvar.

Como escolher as alterações experimentais

Você pode fazer até mil alterações experimentais nos lances e nas palavras-chave da campanha. Além disso, também pode incluir grupos de anúncios inteiros na experiência e definir um lance experimental para o grupo de anúncios.

Verifique se as configurações da palavra-chave ou do anúncio coincidem com as configurações do grupo de anúncios ao qual ele pertence, pois, caso contrário, ele não será exibido. Por exemplo, se uma palavra-chave ou um anúncio exclusivo da divisão experimental estiver em um grupo de anúncios exclusivo da divisão de controle, ele não receberá impressões. Para receber impressões, a palavra-chave ou o anúncio somente da divisão experimental precisará estar em um grupo de anúncios definido somente para a divisão experimental ou para as divisões experimental e de controle.

Como selecionar palavras-chave, anúncios ou grupos de anúncios existentes para sua experiência

Por padrão, as palavras-chave, os anúncios e os grupos de anúncios existentes serão exibidos nos grupos experimentais e de controle. Se você quiser que as palavras-chave, os anúncios e os grupos de anúncios existentes sejam exibidos somente nos grupos experimentais ou de controle:

  1. Faça login na sua conta do Google AdWords em https://adwords.google.com.br.
  2. Clique em Campanhas.
  3. Clique na campanha que você está usando para fazer a experiência.
  4. Clique em Palavras-chave, Anúncios ou Grupos de anúncios, dependendo do que você deseja incluir.
  5. Na coluna de status ao lado da palavra-chave, do anúncio ou do grupo de anúncios que você quer incluir, selecione se o item em questão estará Control and experiment nas divisões de controle e experimental, Control only apenas na divisão de controle ou Experiment only apenas na experimental.
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Como adicionar novas palavras-chave à sua experiência

Cada palavra-chave adicionada individualmente será contabilizada para a cota máxima de mil alterações por experiência. Para adicionar palavras-chave experimentais:

  1. Faça login na sua conta do Google AdWords em https://adwords.google.com.br.
  2. Clique em Campanhas.
  3. Clique na campanha que você está usando para fazer a experiência.
  4. Clique em Palavras-chave.
  5. Clique em + Palavras-chave.
  6. Selecione o grupo de anúncios que você deseja usar para fazer as alterações experimentais.
  7. Adicione as palavras-chave que você deseja usar na experiência.
  8. Clique na caixa de seleção ao lado de "Adicionar palavras-chave apenas à divisão experimental".
  9. Clique em Salvar. Save your experimental keywords
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Como adicionar um novo grupo de anúncios à experiência

Cada grupo de anúncios adicionado será contabilizado como uma única alteração independentemente do número de anúncios e palavras-chave existentes no grupo. Para adicionar um grupo de anúncios:

  1. Faça login na sua conta do Google AdWords em https://adwords.google.com.br.
  2. Clique em Campanhas.
  3. Clique na campanha que você está usando para fazer a experiência.
  4. Clique em Grupos de anúncios.
  5. Clique em + Grupo de anúncios.
  6. Atribua um nome ao novo grupo de anúncios.
  7. Crie um novo anúncio para o grupo de anúncios. Você pode adicionar mais anúncios a esse grupo de anúncios depois de criá-lo.
  8. Adicione palavras-chave para as quais o anúncio será exibido. Você pode adicionar mais palavras-chave depois de criar o grupo de anúncios. Give your new ad group a name
  9. Insira um lance padrão para o grupo de anúncios.
  10. Clique na caixa de seleção ao lado de "Adicionar grupo de anúncios apenas à divisão experimental".
  11. Clique em Salvar grupo de anúncios.
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Como fazer alterações experimentais em lances de palavras-chave

Você pode alterar o valor do lance de qualquer palavra-chave da experiência:

  1. Faça login na sua conta do Google AdWords em https://adwords.google.com.br.
  2. Clique em Campanhas.
  3. Clique na campanha que você está usando para fazer a experiência.
  4. Clique em Palavras-chave.
  5. No menu Segmentar, clique em Experiência para exibir os detalhes das divisões de controle e experimental de cada palavra-chave. Split your data into control and experimental groups
  6. Na coluna "CPC máx.", clique no valor de lance na linha "Experiência" da palavra-chave cujo lance você deseja alterar.
  7. Defina se deseja aumentar ou diminuir o valor do lance e insira a porcentagem de alteração do lance.
  8. Clique em Salvar. Save your changes
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Como fazer alterações experimentais em grupos de anúncios

Você pode alterar o valor do lance de qualquer grupo de anúncios da experiência:

  1. Faça login na sua conta do Google AdWords em https://adwords.google.com.br.
  2. Clique em Campanhas. Click the Campaigns tab
  3. Clique na campanha que você está usando para fazer a experiência.
  4. Clique em Grupos de anúncios.
  5. No menu Segmentar, clique em Experiência para exibir os detalhes das divisões de controle e experimental de cada grupo de anúncios.
  6. Na coluna "CPC máx. padrão", clique no valor de lance na linha "Experiência" do grupo de anúncios cujo lance você deseja alterar.
  7. Defina se deseja aumentar ou diminuir o valor do lance e insira a porcentagem de alteração do lance.
  8. Clique em Salvar.
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Como fazer alterações experimentais em anúncios
  1. Faça login na sua conta do Google AdWords em https://adwords.google.com.br.
  2. Clique em Campanhas.
  3. Clique na campanha que você está usando para fazer a experiência. Select a campaign to use for your experiment
  4. Clique em Anúncios.
  5. Clique em + Anúncio.
  6. No menu suspenso, selecione o tipo de anúncio que você deseja criar.
  7. Selecione o grupo de anúncios que você deseja usar para o novo anúncio. Select where to put your experimental ad
  8. Insira o texto e os URLs do novo anúncio.
  9. Clique na caixa de seleção ao lado de "Adicionar anúncio apenas à divisão experimental".
  10. Clique em Salvar.

Além de testar o efeito da alteração do texto do anúncio, você também pode usar esse processo para testar alterações nos URLs de visualização, de destino ou final.

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Como acompanhar seu tráfego experimental

Se você usa o Google Analytics ou outra ferramenta de acompanhamento de tráfego, pode adicionar uma tag ValueTrack ao seu modelo de acompanhamento de palavras-chave ou anúncios, ou mesmo ao URL de destino, para ver se um clique é proveniente da divisão experimental ou de controle.

Por exemplo, se seu site é www.example.com, você pode alterar o URL de destino ou o modelo de acompanhamento de palavras-chave ou anúncios na sua experiência para www.example.com?type={aceid}.

Um número correspondente ao ID de controle ou ao ID da experiência será exibido no URL de referência nos seus weblogs ou no software de acompanhamento. Eles serão os mesmos IDs indicados na tag ValueTrack. O ID de controle será o maior número entre os dois.

Como iniciar sua experiência

Se você não tiver definido uma data de início para sua experiência, precisará iniciá-la manualmente:

  1. Faça login na sua conta do Google AdWords em https://adwords.google.com.br.
  2. Clique em Campanhas.
  3. Clique na campanha cuja experiência você deseja iniciar.
  4. Clique em Configurações.
  5. Em "Configurações avançadas", perto da parte inferior da página, clique em Experiência se a seção de experiência não estiver aberta. A disponibilidade de determinadas configurações, como esta, pode depender do tipo de campanha que você escolher. Compare os tipos de campanha detalhadamente
  6. Clique em Iniciar a experiência.
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