Configurar experiências

Alguns anunciantes podem ver opções diferentes nas guias de configurações das campanhas. Isso acontece porque tipos diferentes de campanhas suportam recursos diferentes. Se não conseguir localizar as opções abaixo, saiba como pode alterar os tipos de campanha para visualizar tais opções.

Você pode executar uma experiência de cada vez por campanha para testar o desempenho de diferentes palavras-chave, anúncios e grupos de anúncios. Sua experiência pode incluir palavras-chave, anúncios e grupos de anúncios existentes, novas palavras-chave ou as duas opções. Ao configurar uma experiência, você poderá escolher a duração que ela terá e a porcentagem de pesquisas à qual as alterações experimentais serão aplicadas. É você quem decide se a experiência será iniciada em uma data programada ou manualmente.

Como criar uma experiência e definir o escopo e a duração

Para configurar uma experiência, comece definindo um nome para ela, o volume de tráfego ao qual as alterações experimentais serão aplicadas e sua duração:

  1. Faça login em sua conta do Google AdWords em http://adwords.google.com.br.
  2. Clique em Campanhas.
  3. Clique na campanha que deseja usar para a experiência.
  4. Clique em Configurações. Click settings
  5. Em "Configurações avançadas", próximo ao final da página, clique em Experiência. A disponibilidade de determinadas configurações, como essa, pode depender do tipo de campanha escolhido. Compare os tipos de campanha em detalhes
  6. Clique em Especificar as configurações da experiência.
  7. Na seção exibida:
    • Insira um nome para a experiência. Sugerimos que o nome descreva o que será testado.
    • Escolha quantos leilões usarão as alterações experimentais selecionando uma das divisões experimentais/de controle no menu suspenso. A maneira mais rápida de coletar resultados é uma divisão meio a meio. No entanto, se suas alterações experimentais forem arriscadas ou caras, como dobrar o lance, é recomendável que a experiência esteja em menos leilões. Você não poderá alterar essa configuração depois que iniciar a experiência.
    • Escolha se deseja iniciar a experiência manualmente ou à meia-noite de uma data específica. Se você escolher o dia atual, a experiência será iniciada imediatamente.
    • Escolha se deseja encerrar a experiência após 30 dias ou em uma data específica. Sugerimos que a experiência dure de duas a quatro semanas. A qualquer momento após o início da experiência, você poderá estendê-la para até três meses a partir de tal diarom that day.
  8. Clique em Salvar.

Como escolher as alterações experimentais

Você pode fazer até mil alterações experimentais nos lances e nas palavras-chave da campanha. Além disso, também pode incluir grupos de anúncios inteiros na experiência e definir um lance experimental para o grupo de anúncios.

Verifique se as configurações da palavra-chave ou do anúncio coincidem com as configurações do grupo de anúncios ao qual ele pertence, pois, caso contrário, ele não será exibido. Por exemplo, se uma palavra-chave ou um anúncio somente da divisão experimental estiver em um grupo de anúncios somente da divisão de controle, ele não receberá impressões. Para receber impressões, a palavra-chave ou o anúncio somente da divisão experimental precisará estar em um grupo de anúncios definido somente para a divisão experimental ou para as divisões experimental e de controle.

Como selecionar palavras-chave, anúncios ou grupos de anúncios existentes para sua experiência

Por padrão, as palavras-chave, os anúncios e os grupos de anúncios existentes serão exibidos nos grupos experimentais e de controle. Se você quiser que as palavras-chave, os anúncios e os grupos de anúncios existentes sejam exibidos somente nos grupos experimentais ou de controle:

  1. Faça login em sua conta do Google AdWords em http://adwords.google.com.br.
  2. Clique em Campanhas.
  3. Clique na campanha que você está usando para fazer a experiência.
  4. Clique em Palavras-chave, Anúncios ou Grupos de anúncios dependendo de qual elemento você deseja incluir.
  5. Na coluna "Status" ao lado da palavra-chave, anúncio ou grupo de anúncios que você deseja incluir, selecione se você gostaria que a palavra-chave, anúncio ou grupo de anúncios fique no Control and experiment grupo de controle e na experiência, Control only somente no grupo de controle ou Experiment only somente na experiência.
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Como adicionar novas palavras-chave a sua experiência

Cada palavra-chave adicionada individualmente será contabilizada para a cota máxima de mil alterações por experiência. Para adicionar palavras-chave experimentais:

  1. Faça login em sua conta do Google AdWords em http://adwords.google.com.br.
  2. Clique em Campanhas.
  3. Clique na campanha que você está usando para fazer a experiência.
  4. Clique em Palavras-chave.
  5. Clique em + Palavras-chave.
  6. Selecione o grupo de anúncios que você deseja usar para as alterações experimentais.
  7. Adicione as palavras-chave que deseja usar para a experiência.
  8. Clique na caixa de seleção ao lado de "Adicionar palavras-chave apenas à divisão experimental".
  9. Clique em Salvar. Save your experimental keywords
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Como adicionar um novo grupo de anúncios à experiência

Cada grupo de anúncios adicionado será contabilizado como uma única alteração independentemente do número de anúncios e palavras-chave existentes no grupo. Para adicionar um grupo de anúncios:

  1. Faça login em sua conta do Google AdWords em http://adwords.google.com.br.
  2. Clique em Campanhas.
  3. Clique na campanha que você está usando para fazer a experiência.
  4. Clique em Grupos de anúncios.
  5. Clique em + Grupo de anúncios.
  6. Dê um nome ao novo grupo de anúncios.
  7. Crie um novo anúncio para esse grupo de anúncios. Você pode adicionar mais anúncios a esse grupo de anúncios depois de criá-lo.
  8. Adicione palavras-chave para as quais deseja que esse anúncio seja exibido. Você pode adicionar mais palavras-chave depois de criar o grupo de anúncios. Give your new ad group a name
  9. Insira um lance padrão para o grupo de anúncios.
  10. Clique na caixa de seleção ao lado de "Adicionar grupo de anúncios apenas à divisão experimental".
  11. Clique em Salvar grupo de anúncios.
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Como fazer alterações experimentais em lances de palavras-chave

Você pode alterar o valor do lance de qualquer palavra-chave da experiência:

  1. Faça login em sua conta do Google AdWords em http://adwords.google.com.br.
  2. Clique em Campanhas.
  3. Clique na campanha que você está usando para fazer a experiência.
  4. Clique em Palavras-chave.
  5. No menu Segmento, clique em Experimental para exibir os detalhes das divisões de controle e experimental de cada palavra-chave. Split your data into control and experimental groups
  6. Na coluna "CPC máx.", clique no valor do lance na linha "Experimental" da palavra-chave cujo lance você deseja modificar.
  7. Selecione se deseja aumentar ou diminuir o valor do lance e insira a porcentagem pela qual deseja alterar o lance.
  8. Clique em Salvar. Save your changes
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Como fazer alterações experimentais em grupos de anúncios

Você pode alterar o valor do lance de qualquer grupo de anúncios da experiência:

  1. Faça login em sua conta do Google AdWords em http://adwords.google.com.br.
  2. Clique em Campanhas. Click the Campaigns tab
  3. Clique na campanha que você está usando para fazer a experiência.
  4. Clique em Grupos de anúncios.
  5. No menu Segmento, clique em Experimental para exibir os detalhes das divisões de controle e experimental de cada grupo de anúncios.
  6. Na coluna "CPC máx. padrão", clique no valor do lance na linha "Experimental" do grupo de anúncios cujo lance você deseja modificar.
  7. Defina se deseja aumentar ou diminuir o valor do lance e insira a porcentagem de alteração do lance.
  8. Clique em Salvar.
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Como fazer alterações experimentais em anúncios
  1. Faça login em sua conta do Google AdWords em http://adwords.google.com.br.
  2. Clique em Campanhas.
  3. Clique na campanha que você está usando para fazer a experiência. Select a campaign to use for your experiment
  4. Clique em Anúncios.
  5. Clique em + Anúncio.
  6. No menu suspenso, selecione o tipo de anúncio que você deseja criar.
  7. Selecione o grupo de anúncios que você deseja usar para seu novo anúncio. Select where to put your experimental ad
  8. Insira o texto e os URLs do novo anúncio.
  9. Clique na caixa de seleção ao lado de "Adicionar anúncio apenas à divisão experimental".
  10. Clique em Salvar.

Além de testar o efeito da alteração do texto do anúncio, você também pode usar esse processo para testar alterações nos URLs de visualização e de destino.

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Como acompanhar seu tráfego experimental

Se tiver o Google Analytics ou usar outro acompanhamento de tráfego, você poderá adicionar uma tag ValueTrack ao URL de destino de acompanhamento da palavra-chave ou do anúncio para ver se um clique é proveniente da divisão de controle ou experimental.

Por exemplo, se seu website for www.example.com, você poderá alterar o URL de destino das palavras-chave ou dos anúncios em sua experiência para www.example.com?type={aceid}.

Um número correspondente ao ID de controle ou ao ID da experiência será exibido no URL de referência em seus weblogs ou no software de acompanhamento. Ao criar uma experiência pela primeira vez em sua campanha, poderá encontrar os IDs de controle e da experiência na ferramenta Meu histórico de alterações. Eles serão os mesmos IDs indicados na tag ValueTrack.

Como iniciar sua experiência

Se você não tiver definido uma data de início para sua experiência, precisará iniciá-la manualmente:

  1. Faça login em sua conta do Google AdWords em http://adwords.google.com.br.
  2. Clique em Campanhas.
  3. Clique na campanha cuja experiência você deseja iniciar.
  4. Clique em Configurações. Click settings
  5. Em "Configurações avançadas", próximo ao final da página, clique em Experimental se a seção experimental não estiver aberta. A disponibilidade de determinadas configurações, como esta, pode depender do tipo de campanha escolhido. Compare os tipos de campanha em detalhes
  6. Clique em Iniciar a experiência.
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