Impostazione degli esperimenti

Alcuni inserzionisti potrebbero vedere opzioni diverse nelle schede di impostazione delle loro campagne. Questo perché tipi di campagna diversi supportano funzioni diverse. Se non riesci a individuare le opzioni indicate di seguito, scopri come passare da un tipo di campagna all'altro per visualizzare queste opzioni.

Puoi eseguire un solo esperimento per campagna alla volta per sperimentare il rendimento di più parole chiave, annunci e gruppi di annunci. Il tuo esperimento può includere parole chiave, annunci e gruppi di annunci esistenti, parole chiave nuove o entrambi. Quando imposti l'esperimento, puoi scegliere la sua durata di esecuzione e la percentuale di ricerche che sarà interessata dalle modifiche sperimentali. Spetta a te decidere se desideri che l'esperimento inizi a una data pianificata o manualmente.

Creazione di un esperimento e impostazione di scopo e durata

Per configurare un esperimento, inizia a definirne il nome, la durata e la percentuale di traffico a cui applicare le modifiche sperimentali:

  1. Accedi all'account AdWords alla pagina https://adwords.google.it.
  2. Fai clic su Campagne.
  3. Fai clic sulla campagna da utilizzare per l'esperimento. Campagne
  4. Fai clic su Impostazioni. Click settings
  5. In "Impostazioni avanzate", nella parte inferiore della pagina, fai clic su Esperimento. Tieni presente che la disponibilità di determinate impostazioni, come questa, può dipendere dal tipo di campagna che scegli. Confronta nei dettagli i tipi di campagna
  6. Fai clic su Specifica impostazioni esperimento.
  7. Nella sezione visualizzata:
    • Assegna un nome all'esperimento. Ti suggeriamo di inserire un nome che descriva ciò che stai cercando di testare.
    • Scegli il numero di aste che dovranno utilizzare le modifiche sperimentali selezionando uno dei segmenti di controllo/esperimento nel menu a discesa. Il modo più rapido per raccogliere risultati è mediante un segmento 50-50; tuttavia, se le modifiche sperimentali sono rischiose o costose, come il raddoppiamento dell'offerta, ti consigliamo di fare in modo che meno aste utilizzino l'esperimento. Dopo l'inizio dell'esperimento non puoi cambiare questa impostazione.
    • Scegli se desideri iniziare l'esperimento manualmente o a mezzanotte di una data specifica. Se scegli la data di inizio odierna, l'esperimento inizierà immediatamente.
    • Scegli se desideri terminare l'esperimento dopo 30 giorni o a una data certa. Ti suggeriamo di eseguire l'esperimento per due-quattro settimane. In qualsiasi momento dopo l'inizio dell'esperimento, puoi posticipare la data fino a un massimo di tre mesi dal giorno della modifica.
  8. Fai clic su Salva.

Scelta delle modifiche sperimentali

Puoi apportare un massimo di 1000 modifiche sperimentali alle offerte e alle parole chiave della campagna. Puoi anche definire interi gruppi di annunci come parte di un esperimento e impostare un'offerta dell'esperimento per il gruppo di annunci.

Accertati che le impostazioni per la parola chiave o l'annuncio siano le stesse che per il gruppo di annunci a cui appartengono, altrimenti non verranno mostrati. Ad esempio, se una parola chiave o un annuncio solo esperimento si trova in un gruppo di annunci solo controllo, la parola chiave non riceve impressioni. Per generare impressioni, devi posizionare questa parola chiave o questo annuncio in un gruppo di annunci di tipo "solo esperimento" o "esperimento e controllo".

Selezione di parole chiave, annunci o gruppi di annunci esistenti per l'esperimento

Per impostazione predefinita, le parole chiave, gli annunci e i gruppi di annunci esistenti compariranno sia nel gruppo di controllo che di esperimento. Se desideri che le parole chiave, gli annunci e i gruppi di annunci esistenti vengano visualizzati solo nel gruppo di controllo o nel gruppo dell'esperimento, procedi nel seguente modo:

  1. Accedi all'account AdWords alla pagina https://adwords.google.it.
  2. Fai clic su Campagne.
  3. Fai clic sulla campagna che utilizzi per l'esperimento. Campagne
  4. Fai clic su Parole chiave, Annunci o Gruppi di annunci a seconda degli elementi che desideri includere.
  5. Nella colonna dello stato accanto alla parola chiave, all'annuncio o al gruppo di annunci da includere scegli se desideri inserire la parola chiave, l'annuncio o il gruppo di annunci nei Controllo ed esperimento gruppi di controllo e dell'esperimento, Solo controllo solo nel gruppo di controllo o Solo esperimento solo nel gruppo dell'esperimento.
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Aggiunta di nuove parole all'esperimento

Ogni parola chiave che aggiungi singolarmente sarà conteggiata ai fini del numero massimo di 1000 modifiche per esperimento. Per aggiungere parole chiave sperimentali, procedi nel seguente modo:

  1. Accedi all'account AdWords alla pagina https://adwords.google.it.
  2. Fai clic su Campagne.
  3. Fai clic sulla campagna che utilizzi per l'esperimento. Campagne
  4. Fai clic su Parole chiave.
  5. Fai clic su + Parole chiave.
  6. Seleziona il gruppo di annunci che desideri utilizzare per le modifiche sperimentali.
  7. Aggiungi qualsiasi parola chiave che desideri utilizzare per l'esperimento.
  8. Fai clic sulla casella di controllo accanto ad "Aggiungi parole chiave solo per esperimento."
  9. Fai clic su Salva. Save your experimental keywords
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Aggiunta di un nuovo gruppo di annunci all'esperimento

Ogni gruppo di annunci che aggiungi, indipendentemente dal numero di annunci e parole chiave in esso contenuti, viene conteggiato come una sola modifica. Per aggiungere un gruppo di annunci, procedi nel seguente modo:

  1. Accedi all'account AdWords alla pagina https://adwords.google.it.
  2. Fai clic su Campagne.
  3. Fai clic sulla campagna che utilizzi per l'esperimento.
  4. Fai clic su Gruppi di annunci.
  5. Fai clic su + Gruppo di annunci.
  6. Assegna un nome al nuovo gruppo di annunci.
  7. Crea un nuovo annuncio per questo gruppo. Puoi aggiungere altri annunci a questo gruppo di annunci dopo averlo creato.
  8. Aggiungi le parole chiave per le quali desideri che questo annuncio venga pubblicato. Dopo aver creato il gruppo di annunci, puoi aggiungere altre parole chiave. Give your new ad group a name
  9. Inserisci un'offerta predefinita per il gruppo di annunci.
  10. Fai clic sulla casella di controllo accanto ad "Aggiungi gruppo di annunci solo esperimento."
  11. Fai clic su Salva gruppo di annunci.
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Modifiche sperimentali delle offerte per le parole chiave

Puoi modificare l'importo dell'offerta per qualsiasi parola chiave dell'esperimento:

  1. Accedi all'account AdWords alla pagina https://adwords.google.it.
  2. Fai clic su Campagne.
  3. Fai clic sulla campagna che utilizzi per l'esperimento.
  4. Fai clic su Parole chiave.
  5. Nel menu Segmento fai clic su Esperimento per mostrare i dettagli di controllo ed esperimento per ogni parola chiave. Split your data into control and experimental groups
  6. Nella colonna "CPC max predefinito" fai clic sull'importo dell'offerta nella riga "Esperimento" relativa alla parola chiave di cui vuoi modificare l'offerta.
  7. Seleziona se desideri aumentare o diminuire l'importo dell'offerta e inserisci la relativa percentuale.
  8. Fai clic su Salva. Save your changes
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Modifiche sperimentali delle offerte per i gruppi di annunci

Puoi modificare l'importo dell'offerta per qualsiasi gruppo di annunci dell'esperimento:

  1. Accedi all'account AdWords alla pagina https://adwords.google.it.
  2. Fai clic su Campagne. Click the Campaigns tab
  3. Fai clic sulla campagna che utilizzi per l'esperimento.
  4. Fai clic su Gruppi di annunci.
  5. Nel menu Segmento fai clic su Esperimento per mostrare i dettagli di controllo ed esperimento per ogni gruppo di annunci.
  6. Nella colonna "CPC max predefinito" fai clic sull'importo dell'offerta nella riga "Esperimento" relativa al gruppo di annunci di cui desideri modificare l'offerta.
  7. Seleziona se desideri aumentare o diminuire l'importo dell'offerta e inserisci la percentuale di incremento o diminuzione.
  8. Fai clic su Salva.
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Modifiche sperimentali agli annunci
  1. Accedi all'account AdWords alla pagina https://adwords.google.it.
  2. Fai clic su Campagne.
  3. Fai clic sulla campagna che utilizzi per l'esperimento. Select a campaign to use for your experiment
  4. Fai clic su Annunci.
  5. Fai clic su + Annuncio.
  6. Nel menu a discesa, seleziona il tipo di annuncio che desideri creare.
  7. Seleziona il gruppo di annunci che desideri utilizzare per il nuovo annuncio. Select where to put your experimental ad
  8. Inserisci il testo e gli URL per il nuovo annuncio.
  9. Fai clic sulla casella di controllo accanto ad "Aggiungi come annuncio solo di test".
  10. Fai clic su Salva.

Oltre a testare l'effetto della modifica del testo dell'annuncio, puoi utilizzare questa procedura anche per testare le modifiche degli URL di visualizzazione e di destinazione.

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Monitoraggio del traffico sperimentale

Se usi Google Analytics o un altro metodo di monitoraggio del traffico, puoi aggiungere un tag ValueTrack all'URL di destinazione della parola chiave o dell'annuncio per capire se un clic proviene dal segmento di esperimento o di controllo.

Ad esempio, se il tuo sito web è www.example.com, puoi modificare l'URL di destinazione delle parole chiave o degli annunci dell'esperimento in www.example.com?type={aceid}.

Un numero corrispondente all'ID controllo o all'ID esperimento verrà visualizzato nell'URL di referral nei log web o nel software di monitoraggio. Quando crei per la prima volta un esperimento nella tua campagna, puoi individuare gli ID controllo ed esperimento per il tuo esperimento nello strumento Cronologia delle modifiche personali. Questi ID sono uguali a quelli indicati nel tag ValueTrack.

Avvio dell'esperimento

Se non hai impostato una data di inizio dell'esperimento, dovrai avviarlo manualmente:

  1. Accedi all'account AdWords alla pagina https://adwords.google.it.
  2. Fai clic su Campagne.
  3. Fai clic sulla campagna di cui desideri avviare l'esperimento..
  4. Fai clic su Impostazioni. Click settings
  5. In "Impostazioni avanzate", nella parte inferiore della pagina, fai clic su Esperimento (se la sezione Esperimento non è aperta). Tieni presente che la disponibilità di determinate impostazioni come questa può dipendere dal tipo di campagna che scegli. Confronta nei dettagli i tipi di campagna
  6. Fai clic su Inizia esecuzione esperimento.
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