Configurar experimentos

Algunos anunciantes pueden ver opciones diferentes en las pestañas de configuración de sus campañas. Esto se debe a que los diferentes tipos de campañas son compatibles con distintas funciones. Si no encuentra las siguientes opciones, obtenga información acerca de cómo cambiar de un tipo de campaña a otro para ver estas opciones.

Puede ejecutar un experimento por campaña a la vez y comparar el rendimiento de palabras clave, de anuncios y de grupos de anuncios diferentes. El experimento puede incluir palabras clave, anuncios y grupos de anuncios existentes, palabras clave nuevas o ambos elementos. Al configurar el experimento, puede elegir por cuánto tiempo desea que se ejecute y qué porcentaje de búsquedas considerarán los cambios experimentales. Si prefiere, el experimento puede iniciarse en una fecha programada, o bien puede iniciarlo de forma manual.

Cómo crear un experimento y configurar su alcance y duración

Para configurar un experimento, comience por asignarle un nombre. Luego, determine el porcentaje de tráfico al que aplicará los cambios experimentales y el tiempo de ejecución de dicho experimento:

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en http://adwords.google.com.
  2. Haga clic en Campañas.
  3. Haga clic en la campaña que desea utilizar para el experimento.
  4. Haga clic en Configuración. Click settings
  5. En "Configuración avanzada" cerca de la parte inferior de la página, haga clic en Experimento. Observe que es posible que la disponibilidad de ciertas configuraciones, como esta, dependa del tipo de campaña que elija. Compare los tipos de campañas en detalle
  6. Haga clic en Especifique la configuración de la prueba.
  7. En la sección que aparece:
    • Ingrese un nombre para el experimento. Le sugerimos que el nombre del experimento describa lo que desea probar.
    • Elija la cantidad de subastas que deberían utilizar los cambios experimentales. Para ello, seleccione uno de los grupos de control o experimentales en el menú desplegable. La manera más rápida de obtener resultados es con un grupo 50/50, pero si los cambios experimentales son arriesgados o costosos, como duplicar la oferta, es posible que desee que menos subastas utilicen el experimento. No podrá cambiar esta configuración después de iniciar el experimento.
    • Elija si desea iniciar el experimento de forma manual o a la medianoche de una fecha específica. Si elige la fecha de hoy como fecha de inicio, el experimento comenzará a ejecutarse inmediatamente.
    • Elija si desea finalizar el experimento luego de 30 días o en una fecha específica. Le sugerimos que el experimento se ejecute entre dos y cuatro semanas. Puede ampliar el experimento hasta tres meses a partir de ese día, en cualquier momento después de haberlo comenzado.
  8. Haga clic en Guardar.

Cómo elegir los cambios experimentales

Puede realizar hasta 1.000 cambios experimentales a las palabras clave y a las ofertas de su campaña. También puede definir grupos de anuncios completos como parte de un experimento y establecer la oferta del experimento para el grupo de anuncios.

Asegúrese de que la configuración de su palabra clave o anuncio sea la misma que utiliza para el grupo de anuncios del que forman parte. De lo contrario, no se mostrarán. Por ejemplo, si una palabra clave o un anuncio solo de experimento está en un grupo de anuncios solo de control, no recibirá impresiones. Para recibir impresiones, la palabra clave o el anuncio solo de experimento debe ser parte de un grupo de anuncios configurado como solo de experimento, o de control y de experimento.

Cómo elegir palabras clave, anuncios o grupos de anuncios existentes para el experimento

De manera predeterminada, las palabras clave, los anuncios y los grupos de anuncios existentes aparecerán tanto en los grupos de control como en los grupos experimentales. Si desea que las palabras clave, los anuncios y los grupos de anuncios existentes aparezcan solo en los grupos de control o en los grupos experimentales, siga estos pasos:

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en http://adwords.google.com.
  2. Haga clic en Campañas.
  3. Haga clic en la campaña que está utilizando para el experimento.
  4. Haga clic en Palabras clave, en Anuncios o en Grupos de anuncios según lo que desee incluir.
  5. En la columna de estado junto a la palabra clave, al anuncio o al grupo de anuncios que desea incluir, seleccione si desea que la palabra clave, el anuncio o el grupo de anuncios esté en los grupos de control y experimental, solo en el grupo de control o solo en el grupo experimental.
Pruébelo ahora.
Agregar palabras clave nuevas al experimento

Cada palabra clave que agregue de forma individual se incluirá en el máximo de 1.000 cambios por experimento. Para agregar palabras clave experimentales, realice lo siguiente:

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en http://adwords.google.com.
  2. Haga clic en Campañas.
  3. Haga clic en la campaña que está utilizando para el experimento.
  4. Haga clic en Palabras clave.
  5. Haga clic en + Palabras clave.
  6. Seleccione el grupo de anuncios que desea utilizar para los cambios experimentales.
  7. Agregue las palabras clave que desea utilizar para su experimento.
  8. Haga clic en la casilla de verificación junto a "Agregar como prueba sólo palabras clave".
  9. Haga clic en Guardar. Save your experimental keywords
Pruébelo ahora.
Cómo agregar un grupo de anuncios nuevo a su experimento

Cada grupo de anuncios que agrega, independientemente de la cantidad de anuncios y de palabras clave en el grupo, se considera como un solo cambio. Para agregar un grupo de anuncios, realice lo siguiente:

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en http://adwords.google.com.
  2. Haga clic en Campañas.
  3. Haga clic en la campaña que está utilizando para el experimento.
  4. Haga clic en Grupos de anuncios.
  5. Haga clic en + Grupos de anuncios.
  6. Proporcione un nombre para el nuevo grupo de anuncios.
  7. Cree un nuevo anuncio para este grupo de anuncios. Puede agregar más anuncios a este grupo de anuncios después de crearlo.
  8. Agregue las palabras clave para las que desea que se muestre este anuncio. Puede agregar más palabras clave después de crear el grupo de anuncios. Give your new ad group a name
  9. Ingrese una oferta predeterminada para su grupo de anuncios.
  10. Haga clic en la casilla de verificación junto a "Agregar como prueba sólo grupo de anuncios".
  11. Haga clic en Guardar grupo de anuncios.
Pruébelo ahora.
Cómo realizar cambios experimentales de ofertas a las palabras clave

Puede cambiar el importe de la oferta para cualquier palabra clave del experimento:

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en http://adwords.google.com.
  2. Haga clic en Campañas.
  3. Haga clic en la campaña que está utilizando para el experimento.
  4. Haga clic en Palabras clave.
  5. En el menú Segmentar, haga clic en Experimento para mostrar el control y los detalles del experimento para cada palabra clave. Split your data into control and experimental groups
  6. En la columna "CPC máx.", haga clic en el importe de la oferta en la fila del "Experimento" para la palabra clave cuya oferta desea modificar.
  7. Seleccione si desea aumentar o disminuir el importe de la oferta, e ingrese el porcentaje que desee para modificar la oferta.
  8. Haga clic en Guardar. Save your changes
Pruébelo ahora.
Cómo realizar cambios experimentales de ofertas a los grupos de anuncios

Puede cambiar el importe de la oferta de cualquier grupo de anuncios del experimento:

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en http://adwords.google.com.
  2. Haga clic en Campañas. Click the Campaigns tab
  3. Haga clic en la campaña que está utilizando para el experimento.
  4. Haga clic en Grupos de anuncios.
  5. En el menú Segmentar, haga clic en Experimento para mostrar el control y los detalles del experimento para cada grupo de anuncios.
  6. En la columna “CPC máx. predeterminado”, haga clic en el importe de la oferta en la fila “Experimento” para el grupo de anuncios cuya oferta desea modificar.
  7. Seleccione si desea aumentar o disminuir el importe de la oferta e ingrese el porcentaje que desee para modificar la oferta.
  8. Haga clic en Guardar.
Pruébelo ahora.
Cómo realizar cambios experimentales en los anuncios
  1. Acceda a su cuenta de AdWords en http://adwords.google.com.
  2. Haga clic en Campañas.
  3. Haga clic en la campaña que está utilizando para el experimento. Select a campaign to use for your experiment
  4. Haga clic en Anuncios.
  5. Haga clic en + Anuncio.
  6. En el menú desplegable, seleccione el tipo de anuncio que desea crear.
  7. Seleccione el grupo de anuncios que desea usar para el nuevo anuncio. Select where to put your experimental ad
  8. Ingrese el texto y las URL para su anuncio nuevo.
  9. Haga clic en la casilla de verificación junto a "Agregar como anuncio solo de experimento".
  10. Haga clic en Guardar.

Además de probar el efecto que puede tener la modificación del texto del anuncio, también puede utilizar este proceso para probar los cambios en las URL visibles o de destino.

Pruébelo ahora.

Cómo realizar un seguimiento del tráfico del experimento

Si tiene Google Analytics o utiliza otro seguimiento de tráfico, puede agregar una etiqueta de ValueTrack a su palabra clave o a la URL de destino de seguimiento de anuncios para ver si los clics provienen del experimento o del grupo de control.

Por ejemplo, si su sitio web es www.example.com, puede cambiar la URL de destino de las palabras clave o de los anuncios del experimento a www.example.com?type={aceid}.

Un número correspondiente a la identificación del grupo de control o a la identificación del grupo experimental aparecerá en la URL de referencia en sus registros web o en su software de seguimiento. Cuando crea un experimento por primera vez en su campaña, puede encontrar las identificaciones del experimento y del grupo de control en la herramienta Mi historial de cambios. Estas serán las mismas identificaciones a las que se hace referencia en la etiqueta de ValueTrack.

Cómo empezar a usar su experimento

Si no estableció una fecha de inicio para el experimento, deberá iniciarlo de forma manual:

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en http://adwords.google.com.
  2. Haga clic en Campañas.
  3. Haga clic en la campaña cuyo experimento desee comenzar.
  4. Haga clic en Configuración. Click settings
  5. En “Configuración avanzada”, casi al final de la página, haga clic en Experimento si la sección de experimento no se encuentra abierta. Tenga en cuenta que la disponibilidad de ciertos parámetros de configuración, como este, puede depender del tipo de campaña que elija. Compare los tipos de campaña en detalle.
  6. Haga clic en Iniciar el experimento.
Pruébelo ahora.