Configurar experimentos

Algunos anunciantes pueden ver opciones diferentes en las pestañas de configuración de sus campañas. Esto se debe a que los diferentes tipos de campañas son compatibles con distintas funciones. Si no encuentra las siguientes opciones, obtenga información acerca de cómo cambiar de un tipo de campaña a otro para ver estas opciones.

Puede ejecutar un experimento por campaña a la vez y comparar el rendimiento de palabras clave, anuncios y grupos de anuncios diferentes. El experimento puede incluir palabras clave, anuncios y grupos de anuncios existentes, palabras clave nuevas o ambos elementos. Al configurar el experimento, puede elegir durante cuánto tiempo desea que se ejecute y qué porcentaje de búsquedas considerarán los cambios experimentales. Si prefiere, el experimento puede iniciarse en una fecha programada, o bien puede iniciarlo de forma manual.

Cómo crear un experimento y configurar su alcance y duración

Para configurar un experimento, comience por asignarle un nombre. Luego, determine el porcentaje de tráfico al que aplicará los cambios experimentales y el tiempo de ejecución de dicho experimento:

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.
  2. Haga clic en Campañas. Campaigns tab
  3. Haga clic en la campaña que desea utilizar para el experimento. Multiple Campaigns
  4. Haga clic en Configuración. Click settings
  5. En "Configuraciones avanzadas" cerca de la parte inferior de la página, haga clic en Experimento. Tenga en cuenta que la disponibilidad de algunos parámetros de configuración, como este, puede depender del tipo de campaña que elija. Compare los tipos de campaña en detalleNew experiment
  6. Haga clic en Especifique la configuración del experimento. Start a new experiment
  7. En la sección que aparece:
    • Ingrese un nombre para el experimento. Le sugerimos que el nombre del experimento describa lo que desea probar.
    • Elija la cantidad de subastas que deberían utilizar los cambios experimentales. Para ello, seleccione uno de los grupos de control o experimentales en el menú desplegable. La manera más rápida de obtener resultados es con un grupo 50/50, pero si los cambios experimentales son arriesgados o costosos, como duplicar la oferta, es posible que desee que menos subastas utilicen el experimento. No podrá cambiar esta configuración después de iniciar el experimento.
    • Elija si desea iniciar el experimento de forma manual o a la medianoche de una fecha específica. Si elige la fecha de hoy como fecha de inicio, el experimento comenzará a ejecutarse inmediatamente.
    • Elija si desea finalizar el experimento luego de treinta días o en una fecha específica. Le sugerimos que el experimento se ejecute durante un período de entre dos y cuatro semanas. En cualquier momento después de iniciar el experimento, puede extenderlo hasta tres meses a partir de ese día. Choose settings for your experiment
  8. Haga clic en Guardar.
    Save your experiment
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Cómo elegir los cambios experimentales

Puede realizar hasta mil cambios experimentales a las palabras clave y a las ofertas de su campaña. También puede definir grupos de anuncios completos como parte de un experimento y establecer la oferta del experimento para el grupo de anuncios.

Asegúrese de que la configuración de su palabra clave o anuncio sea la misma que utiliza para el grupo de anuncios del que forman parte. De lo contrario, no se mostrarán. Por ejemplo, si una palabra clave o un anuncio solo de experimento está en un grupo de anuncios solo de control, no recibirá impresiones. Para recibir impresiones, la palabra clave o el anuncio solo de experimento debe ser parte de un grupo de anuncios configurado como solo de experimento o de control y experimento.

Cómo elegir palabras clave, anuncios o grupos de anuncios existentes para el experimento

De manera predeterminada, las palabras clave, los anuncios y los grupos de anuncios existentes aparecerán tanto en los grupos de control como en los grupos experimentales. Si desea que las palabras clave, los anuncios y los grupos de anuncios existentes aparezcan solo en los grupos de control o en los grupos experimentales, siga estos pasos:

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.
  2. Haga clic en Campañas. Campaigns tab
  3. Haga clic en la campaña que está utilizando para el experimento. Multiple Campaigns
  4. Haga clic en Palabras clave, Anuncios o Grupos de anuncios según lo que desee incluir.
  5. En la columna de estado junto a la palabra clave, el anuncio o el grupo de anuncios que desea incluir, puede seleccionar su estado: Control y experimento para control y experimento, Solo control para Solo control o Solo experimento para Solo experimento. Change items to control or experiment only
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Cómo agregar palabras clave nuevas a su experimento

Cada palabra clave que agregue de forma individual se incluirá en el máximo de mil cambios por experimento. Para agregar palabras clave experimentales:

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.
  2. Haga clic en Campañas. Campaigns tab
  3. Haga clic en la campaña que está utilizando para el experimento. Multiple Campaigns
  4. Haga clic en Palabras clave. Keywords tab
  5. Haga clic en + Palabras clave. Click the Add Keywords button
  6. Seleccione el grupo de anuncios que desea utilizar para realizar los cambios experimentales. Choose an ad group for your experiment
  7. Agregue las palabras clave que desea utilizar para el experimento. Add your experimental keywords
  8. Haga clic en la casilla de verificación junto a "Agregar como palabras clave solo de experimento". Mark your keywords as experimental
  9. Haga clic en Guardar. Save your experimental keywords
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Cómo agregar un grupo de anuncios nuevo a su experimento

Cada grupo de anuncios que agrega, independientemente de la cantidad de anuncios y de palabras clave en el grupo, se considera como un solo cambio. Para agregar un grupo de anuncios:

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.
  2. Haga clic en Campañas. Click the Campaigns tab
  3. Haga clic en la campaña que está utilizando para el experimento. Select a campaign to use for your experiment
  4. Haga clic en Grupos de anuncios. Click the Ad groups tab
  5. Haga clic en + Grupo de anuncios. Create a new ad group
  6. Proporcione un nombre para el nuevo grupo de anuncios. Give your new ad group a name
  7. Cree un anuncio nuevo para este grupo de anuncios. Puede agregar más anuncios a este grupo de anuncios después de crearlo. Create an ad for your ad group
  8. Agregue las palabras clave para las que desea que se muestre este anuncio. Puede agregar más palabras clave después de crear el grupo de anuncios. Give your new ad group a name
  9. Ingrese una oferta predeterminada para su grupo de anuncios. Select your default bid
  10. Haga clic en la casilla de verificación que se encuentra junto a "Agregar como grupo de anuncios solo de experimento". Mark your ad group as experimental
  11. Haga clic en Guardar grupo de anuncios. Save your experimental ad group
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Cómo realizar cambios experimentales de ofertas en las palabras clave

Puede cambiar el importe de la oferta para cualquier palabra clave del experimento:

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.
  2. Haga clic en Campañas. Click the Campaigns tab
  3. Haga clic en la campaña que está utilizando para el experimento. Select a campaign to use for your experiment
  4. Haga clic en Palabras clave. Click the Keywords
  5. En el menú Segmentar, haga clic en Experimento para mostrar los detalles de control y experimento para cada palabra clave. Split your data into control and experimental groups
  6. En la columna "CPC máx.", haga clic en el importe de la oferta en la fila "Experimento" de la palabra clave cuya oferta desea modificar. Choose which keyword to modify
  7. Seleccione si desea aumentar o disminuir el importe de la oferta e ingrese el porcentaje que desee para modificar la oferta. Change your keyword
  8. Haga clic en Guardar. Save your changes
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Cómo realizar cambios experimentales de ofertas en los grupos de anuncios

Puede cambiar el importe de la oferta de cualquier grupo de anuncios del experimento:

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.
  2. Haga clic en Campañas. Click the Campaigns tab
  3. Haga clic en la campaña que está utilizando para el experimento. Select a campaign to use for your experiment
  4. Haga clic en Grupos de anuncios. Click the Ad groups tab
  5. En el menú Segmentar, haga clic en Experimento para mostrar los detalles de control y experimento de cada grupo de anuncios. Split your data into control and experimental groups
  6. En la columna "CPC máx. predeterminado", haga clic en el importe de la oferta en la fila "Experimento" del grupo de anuncios que contiene la oferta que desea modificar. Edit your experimental bid
  7. Seleccione si desea aumentar o disminuir el importe de la oferta e ingrese el porcentaje que desee para modificar la oferta.
  8. Haga clic en Guardar.
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Cómo realizar cambios experimentales en los anuncios
  1. Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.
  2. Haga clic en Campañas. Campaigns tab
  3. Haga clic en la campaña que está utilizando para el experimento. Select a campaign to use for your experiment
  4. Haga clic en Anuncios. Click the Ads tab
  5. Haga clic en + Anuncio. Create a new ad
  6. En el menú desplegable, seleccione el tipo de anuncio que desea crear.
  7. Seleccione el grupo de anuncios que desea utilizar para el anuncio nuevo. Select where to put your experimental ad
  8. Ingrese el texto y las URL para su anuncio nuevo. Craft your experimental ad
  9. Haga clic en la casilla de verificación que se encuentra junto a "Agregar como anuncio solo de experimento". Mark your ad as experimental
  10. Haga clic en Guardar.

Además de probar el efecto de cambiar el texto del anuncio, también puede utilizar este proceso para probar los cambios en las URL visibles o finales.

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Cómo realizar un seguimiento del tráfico del experimento

Si tiene Google Analytics o utiliza otra herramienta de seguimiento del tráfico, puede agregar una etiqueta de ValueTrack a la plantilla de seguimiento o URL final de las palabras clave o del anuncio para comprobar si los clics proceden del grupo experimental o de control.

Por ejemplo, si su sitio web es www.example.com, puede cambiar la URL final o la plantilla de seguimiento de las palabras clave o los anuncios en el experimento a www.example.com?type={aceid}.

Un número correspondiente al ID del grupo de control o al ID del grupo experimental aparecerá en la URL de referencia en sus registros web o en su software de seguimiento. Estos serán los mismos ID a los que se hace referencia en la etiqueta de ValueTrack. El ID del grupo de control será el número más alto de los dos.

Cómo iniciar el experimento

Si no estableció una fecha de inicio para el experimento, deberá iniciarlo de forma manual:

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.
  2. Haga clic en Campañas. Click the Campaigns tab
  3. Haga clic en la campaña cuyo experimento desee comenzar. Select a campaign to use for your experiment
  4. Haga clic en Configuración. Click settings
  5. En "Configuración avanzada" cerca de la parte inferior de la página, haga clic en Experimento si la sección de experimento no está abierta. Tenga en cuenta que la disponibilidad de algunos parámetros de configuración, como este, puede depender del tipo de campaña que elija. Compare los tipos de campaña en detalleNew experiment
  6. Haga clic en Iniciar el experimento.
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