Tests einrichten

Bei manchen Werbetreibenden werden auf den Tabs mit den Kampagneneinstellungen möglicherweise andere Optionen angezeigt. Dies liegt daran, dass verschiedene Kampagnentypen unterschiedliche Funktionen unterstützen. Sollten die unten aufgeführten Optionen nicht angezeigt werden, lesen Sie diese Informationen zur Änderung des Kampagnentyps.

Sie können jeweils nur einen Test pro Kampagne ausführen und dabei die Leistung der verschiedenen Keywords, Anzeigen und Anzeigengruppen ermitteln. Der Test kann vorhandene Keywords, Anzeigen und Anzeigengruppen, neue Keywords oder beides enthalten. Bei der Einrichtung können Sie die Testdauer sowie den Prozentsatz der Suchanfragen auswählen, auf den die jeweiligen Änderungen angewendet werden. Außerdem können Sie festlegen, ob der Test an einem geplanten Datum oder manuell gestartet werden soll.

Test erstellen und Umfang und Dauer festlegen

Wenn Sie einen neuen Test einrichten, müssen Sie zunächst festlegen, welchen Namen der Test erhalten soll, auf welchen Anteil Ihres Traffics die jeweiligen Änderungen angewendet werden sollen und wie lange der Test ausgeführt werden soll:

  1. Melden Sie sich unter https://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Klicken Sie auf Kampagnen.
  3. Wählen Sie eine Kampagne für den Test aus. Kampagnen und Anzeigen im Konto strukturieren
  4. Klicken Sie auf Einstellungen.
  5. Klicken Sie unter "Erweiterte Einstellungen" unten auf der Seite auf Test. Bestimmte Einstellungen wie diese sind nur verfügbar, wenn sie für den ausgewählten Kampagnentyp unterstützt werden. Hier können Sie die Kampagnentypen miteinander vergleichen. 
  6. Klicken Sie auf Geben Sie die Testeinstellungen an.
  7. Gehen Sie im nun angezeigten Bereich wie folgt vor:
    • Geben Sie einen Namen für den Test ein. Der Name sollte beschreiben, was genau Sie testen möchten.
    • Legen Sie fest, in wie vielen Ihrer Auktionen die jeweiligen Änderungen verwendet werden sollen. Wählen Sie dazu im Drop-down-Menü eine der Kontroll-/Testgruppen aus. Mit einer 50 : 50-Aufteilung lassen sich am schnellsten Ergebnisse erzielen. Falls die Änderungen jedoch risikobehaftet oder kostenintensiv sind – etwa eine Verdopplung Ihres Gebots betreffen –, sollten Sie weniger Auktionen in den Test einbeziehen. Diese Einstellung kann nach dem Starten des Tests nicht mehr geändert werden.
    • Legen Sie fest, ob der Test manuell oder um Mitternacht an einem bestimmten Datum gestartet werden soll. Wenn Sie das aktuelle Datum als Startdatum auswählen, wird der Test sofort gestartet.
    • Legen Sie fest, ob der Test nach 30 Tagen oder an einem bestimmten Datum beendet werden soll. Wir empfehlen eine Testdauer von zwei bis vier Wochen. Laufende Test können jederzeit um bis zu drei Monate ab dem aktuellen Datum verlängern.
  8. Klicken Sie auf Speichern.
  1.  

Änderungen auswählen

Sie können bis zu 1.000 Änderungen an den Keywords und Geboten Ihrer Kampagne testen. Außerdem können Sie ganze Anzeigengruppen in einen Test einbeziehen und ein Testgebot für die gewünschte Anzeigengruppe festlegen.

Die Einstellungen für das Keyword oder die Anzeige müssen mit den Einstellungen für die jeweilige Anzeigengruppe übereinstimmen. Andernfalls erfolgt keine Anzeigenschaltung. Wenn sich zum Beispiel ein Test-Keyword oder eine Testanzeige in einer Anzeigengruppe der Kontrollgruppe befindet, erzielt das Keyword bzw. die Anzeige keine Impressionen. Test-Keywords und Testanzeigen erzielen nur Impressionen, wenn sie sich in einer Anzeigengruppe befinden, die entweder zur Testgruppe oder zur Test- und Kontrollgruppe gehört.

Vorhandene Keywords, Anzeigen oder Anzeigengruppen für den Test auswählen

Standardmäßig werden vorhandene Keywords, Anzeigen und Anzeigengruppen sowohl in der Kontroll- als auch in der Testgruppe berücksichtigt. Sollen sie in der Kontrollgruppe oder in der Testgruppe berücksichtigt werden, gehen Sie folgendermaßen vor:

  1. Melden Sie sich unter https://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Klicken Sie auf Kampagnen.
  3. Wählen Sie eine Kampagne für den Test aus. Kampagnen und Anzeigen im Konto strukturieren
  4. Klicken Sie auf Keywords, Anzeigen oder Anzeigengruppen.
  5. In der Statusspalte neben den Keywords, Anzeigen oder Anzeigengruppen, die Sie aufnehmen möchten, können Sie festlegen, ob das entsprechende Element Kontroll- und Testgruppe sowohl in der Kontroll- als auch in der Testgruppe, Nur Kontrollgruppe nur in der Kontrollgruppe oder Nur Testgruppe nur in der Testgruppe enthalten sein soll.
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Neue Keywords zum Test hinzufügen

Jedes einzeln hinzugefügte Keyword wird als eine der 1.000 maximal zulässigen Änderungen pro Test gezählt. So fügen Sie Keywords hinzu:

  1. Melden Sie sich unter https://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Klicken Sie auf Kampagnen.
  3. Wählen Sie eine Kampagne für den Test aus. Kampagnen und Anzeigen im Konto strukturieren
  4. Klicken Sie auf Keywords.
  5. Klicken Sie auf + Keywords.
  6. Wählen Sie die Anzeigengruppe aus, die Sie einbeziehen möchten.
  7. Fügen Sie beliebige Keywords für den Test hinzu.
  8. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben "Als Keywords nur zu Testzwecken hinzufügen".
  9. Klicken Sie auf Speichern. Save your experimental keywords
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Neue Anzeigengruppe zum Test hinzufügen

Jede hinzugefügte Anzeigengruppe wird unabhängig von der Anzahl der Anzeigen und Keywords in der Gruppe nur als eine Änderung gezählt. So fügen Sie eine Anzeigengruppe hinzu:

  1. Melden Sie sich unter https://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Klicken Sie auf Kampagnen.
  3. Wählen Sie eine Kampagne für den Test aus.
  4. Klicken Sie auf Anzeigengruppen.
  5. Klicken Sie auf + Anzeigengruppe.
  6. Geben Sie der neuen Anzeigengruppe einen Namen.
  7. Erstellen Sie eine neue Anzeige für diese Anzeigengruppe. Sobald die Anzeigengruppe erstellt ist, können Sie weitere Anzeigen hinzufügen.
  8. Fügen Sie Keywords hinzu, bei denen diese Anzeige geschaltet werden soll. Sobald die Anzeigengruppe erstellt ist, können Sie weitere Keywords hinzufügen.
  9. Geben Sie ein Standardgebot für die Anzeigengruppe ein.
  10. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben "Als Anzeigengruppe nur zu Testzwecken hinzufügen".
  11. Klicken Sie auf Anzeigengruppe speichern.
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Gebotsänderungen für Keywords festlegen

Sie können das Gebot für jedes Keyword in Ihrem Test ändern. Gehen Sie dazu folgendermaßen vor:

  1. Melden Sie sich unter https://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Klicken Sie auf Kampagnen.
  3. Wählen Sie eine Kampagne für den Test aus.
  4. Klicken Sie auf Keywords.
  5. Klicken Sie im Menü Segment auf Test, um die Kontroll- und Testdetails für jedes Keyword abzurufen. Split your data into control and experimental groups
  6. Klicken Sie in der Spalte "Max. CPC" in der Zeile "Test" beim gewünschten Keyword auf das Gebot, das Sie ändern möchten.
  7. Wählen Sie aus, ob das Gebot erhöht oder verringert werden soll, und geben Sie den Prozentsatz ein, um den das Gebot geändert werden soll.
  8. Klicken Sie auf Speichern. Save your changes
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Gebotsänderungen für Anzeigengruppen festlegen

Sie können das Gebot für jede Anzeigengruppe in Ihrem Test ändern. Gehen Sie folgendermaßen vor:

  1. Melden Sie sich unter https://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Klicken Sie auf Kampagnen. Click the Campaigns tab
  3. Wählen Sie eine Kampagne für den Test aus.
  4. Klicken Sie auf Anzeigengruppen.
  5. Klicken Sie im Menü Segment auf Test, um die Kontroll- und Testdetails für jede Anzeigengruppe abzurufen.
  6. Klicken Sie in der Spalte "Maximales CPC-Standardgebot" in der Zeile "Test" bei der gewünschten Anzeigengruppe auf das Gebot, das Sie ändern möchten.
  7. Wählen Sie aus, ob das Gebot erhöht oder verringert werden soll, und geben Sie den Prozentsatz ein, um den das Gebot geändert werden soll.
  8. Klicken Sie auf Speichern.
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Änderungen für Ihre Anzeigen festlegen
  1. Melden Sie sich unter https://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Klicken Sie auf Kampagnen.
  3. Wählen Sie eine Kampagne für den Test aus. Select a campaign to use for your experiment
  4. Klicken Sie auf Anzeigen.
  5. Klicken Sie auf + Anzeige.
  6. Wählen Sie im Drop-down-Menü den Anzeigentyp aus, den Sie erstellen möchten.
  7. Wählen Sie die Anzeigengruppe aus, die Sie für die neue Anzeige verwenden möchten. Select where to put your experimental ad
  8. Geben Sie den Text und die URLs für die neue Anzeige ein.
  9. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben "Als Anzeige nur zu Testzwecken hinzufügen".
  10. Klicken Sie auf Speichern.

Mit diesem Verfahren können Sie nicht nur die Wirkung einer Änderung am Anzeigentext, sondern auch die Wirkung von Änderungen an angezeigten oder finalen URLs testen.

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Test-Traffic erfassen

Wenn Sie Google Analytics oder ein anderes Tracking-Tool verwenden, können Sie der Tracking-Vorlage oder finalen URL Ihres Keywords oder Ihrer Anzeige ein ValueTrack-Tag hinzufügen. So lässt sich nachvollziehen, ob ein Klick von der Test- oder der Kontrollgruppe stammt.

Wenn die URL Ihrer Website beispielsweise www.ihrebeispielurl.de lautet, können Sie die finale URL oder Tracking-Vorlage für Keywords oder Anzeigen in Ihrer Testgruppe in www.ihrebeispielurl.de?type={aceid} ändern.

In der Zeile "Verweis-URL" in Ihrem Webprotokoll oder innerhalb Ihrer Tracking-Software wird eine Zahl angezeigt, die entweder der Kontrollgruppen-ID oder der Testgruppen-ID entspricht. Diese IDs sind mit den IDs in Ihrem ValueTrack-Tag identisch. Die Kontrollgruppen-ID ist die jeweils höhere Zahl.

Test starten

Falls Sie kein bestimmtes Startdatum für den Test festgelegt haben, muss er manuell gestartet werden:

  1. Melden Sie sich unter https://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Klicken Sie auf Kampagnen.
  3. Wählen Sie eine Kampagne für den Test aus.
  4. Klicken Sie auf Einstellungen.
  5. Klicken Sie unter "Erweiterte Einstellungen" unten auf der Seite auf Test, falls der Testbereich nicht geöffnet ist. Bestimmte Einstellungen wie diese sind nur verfügbar, wenn sie für den ausgewählten Kampagnentyp unterstützt werden. Hier können Sie die Kampagnentypen miteinander vergleichen. 
  6. Klicken Sie auf Test starten.
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