Tests einrichten

Bei manchen Werbetreibenden werden auf den Tabs mit den Kampagneneinstellungen möglicherweise andere Optionen angezeigt. Dies liegt daran, dass verschiedene Kampagnentypen unterschiedliche Funktionen unterstützen. Sollten die unten aufgeführten Optionen nicht angezeigt werden, lesen Sie diese Informationen zur Änderung des Kampagnentyps.

Sie können jeweils nur einen Test pro Kampagne ausführen und dabei die Leistung der verschiedenen Keywords, Anzeigen und Anzeigengruppen testen. Der Test kann vorhandene Keywords, Anzeigen und Anzeigengruppen, neue Keywords oder beides enthalten. Bei der Einrichtung des Tests können Sie die Testdauer sowie den Prozentsatz der Suchanfragen auswählen, auf den die zu testenden Änderungen angewendet werden sollen. Außerdem können Sie festlegen, ob der Test an einem geplanten Datum oder manuell gestartet werden soll.

Test erstellen und Umfang und Dauer festlegen

Zur Einrichtung eines Tests legen Sie zunächst den Namen des Tests fest. Geben Sie dann an, auf welchen Anteil Ihres Traffics die zu testenden Änderungen angewendet werden sollen und wie lange der Test ausgeführt werden soll:

  1. Melden Sie sich unter http://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Klicken Sie auf Kampagnen.
  3. Klicken Sie auf die für den Test zu verwendende Kampagne. Kampagnen und Anzeigen im Konto strukturieren
  4. Klicken Sie auf Einstellungen. Click settings
  5. Klicken Sie unten auf der Seite unter "Erweiterte Einstellungen" auf Test. Bestimmte Einstellungen wie diese sind nur verfügbar, wenn sie vom ausgewählten Kampagnentyp unterstützt werden. Vergleich der Kampagnentypen 
  6. Klicken Sie auf Geben Sie die Testeinstellungen an.
  7. Gehen Sie im nun angezeigten Bereich wie folgt vor:
    • Geben Sie einen Namen für den Test ein. Der Name sollte beschreiben, was Sie testen möchten.
    • Legen Sie fest, wie viele Ihrer Auktionen die zu testenden Änderungen verwenden sollen, indem Sie im Dropdown-Menü eine der Kontroll-/Testgruppen auswählen. Mit einer 50:50-Aufteilung lassen sich am schnellsten Ergebnisse erzielen. Falls Ihre zu testenden Änderungen jedoch risikobehaftet oder kostenintensiv sind, etwa eine Verdopplung Ihres Gebots beinhalten, beziehen Sie weniger Auktionen in Ihren Test ein. Diese Einstellung kann nach dem Starten des Tests nicht mehr geändert werden.
    • Legen Sie fest, ob der Test manuell oder um Mitternacht an einem bestimmten Datum gestartet werden soll. Wenn Sie heute als Startdatum auswählen, beginnt der Test sofort.
    • Legen Sie fest, ob der Test nach 30 Tagen oder an einem bestimmten Datum beendet werden soll. Der Test sollte zwei bis vier Wochen laufen. Während der Test läuft, können Sie ihn jederzeit um bis zu drei Monate ab diesem Datum verlängern.
  8. Klicken Sie auf Speichern.

Zu testende Änderungen auswählen

Sie können bis zu 1.000 Änderungen an den Keywords und Geboten Ihrer Kampagne testen. Außerdem können Sie ganze Anzeigengruppen in einen Test einbeziehen und ein Testgebot für die Anzeigengruppe festlegen.

Die Einstellungen für Ihr Keyword oder Ihre Anzeige müssen mit den Einstellungen für die Anzeigengruppe, in der es bzw. sie sich befindet, übereinstimmen. Andernfalls erfolgt keine Anzeigenschaltung. Wenn sich ein Keyword oder eine Anzeige nur zu Testzwecken in einer Anzeigengruppe nur zu Kontrollzwecken befindet, erhält dieses Keyword bzw. diese Anzeige keine Impressionen. Damit das ausschließlich für Testzwecke eingesetzte Keyword oder die entsprechende Anzeige Impressionen erhält, muss es bzw. sie sich in einer Anzeigengruppe befinden, die entweder nur zu Testzwecken oder zu Test- und Kontrollzwecken dient.

Vorhandene Keywords, Anzeigen oder Anzeigengruppen für den Test auswählen

Standardmäßig erscheinen vorhandene Keywords, Anzeigen und Anzeigengruppen sowohl in Ihrer Kontroll- als auch in Ihrer Testgruppe. Wenn vorhandene Keywords, Anzeigen und Anzeigengruppen entweder in Ihrer Kontroll- oder in Ihrer Testgruppe erscheinen sollen, gehen Sie wie folgt vor:

  1. Melden Sie sich unter http://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Klicken Sie auf Kampagnen.
  3. Klicken Sie auf die für den Test zu verwendende Kampagne. Kampagnen und Anzeigen im Konto strukturieren
  4. Klicken Sie je nachdem, was Sie in Ihren Test einbeziehen möchten, auf Keywords, Anzeigen oder Anzeigengruppen.
  5. Wählen Sie in der Spalte "Status" neben dem Keyword, der Anzeige oder der Anzeigengruppe, das bzw. die Sie einbeziehen möchten, aus, ob das Keyword, die Anzeige oder die Anzeigengruppe Kontrolle und Test sowohl in der Kontroll- als auch der Testgruppe, Nur Kontrolle nur in der Kontrollgruppe oder Nur Test nur in der Testgruppe erscheinen soll.
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Neue Keywords zum Test hinzufügen

Jedes einzeln hinzugefügte Keyword wird zu den maximal zulässigen 1.000 Änderungen pro Test hinzugezählt. So fügen Sie zu testende Keywords hinzu:

  1. Melden Sie sich unter http://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Klicken Sie auf Kampagnen.
  3. Klicken Sie auf die für den Test zu verwendende Kampagne. Kampagnen und Anzeigen im Konto strukturieren
  4. Klicken Sie auf Keywords.
  5. Klicken Sie auf + Keywords.
  6. Wählen Sie die Anzeigengruppe aus, die Sie für die zu testenden Änderungen verwenden möchten.
  7. Fügen Sie Keywords hinzu,.
  8. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben "Als Keywords nur zu Testzwecken hinzufügen".
  9. Klicken Sie auf Speichern. Save your experimental keywords
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Neue Anzeigengruppe zum Test hinzufügen

Jede hinzugefügte Anzeigengruppe wird unabhängig von der Anzahl der Anzeigen und Keywords in der Gruppe nur als eine Änderung gezählt. So fügen Sie eine Anzeigengruppe hinzu:

  1. Melden Sie sich unter http://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Klicken Sie auf Kampagnen.
  3. Klicken Sie auf die für den Test zu verwendende Kampagne.
  4. Klicken Sie auf Anzeigengruppen.
  5. Klicken Sie auf + Anzeigengruppe.
  6. Geben Sie einen Namen für die Anzeigengruppe ein.
  7. Erstellen Sie eine neue Anzeige für diese Anzeigengruppe. Nach dem Erstellen der Anzeigengruppe können Sie weitere Anzeigen hinzufügen.
  8. Fügen Sie Keywords hinzu, für die diese Anzeige geschaltet werden soll. Nach dem Erstellen der Anzeigengruppe können Sie weitere Keywords hinzufügen. Give your new ad group a name
  9. Geben Sie ein Standardgebot für die Anzeigengruppe ein.
  10. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben "Als Anzeigengruppe nur zu Testzwecken hinzufügen".
  11. Klicken Sie auf Anzeigengruppe speichern.
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Zu testende Gebotsänderungen für Keywords festlegen

Sie können das Gebot für jedes Keyword in Ihrem Test ändern:

  1. Melden Sie sich unter http://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Klicken Sie auf Kampagnen.
  3. Klicken Sie auf die für den Test zu verwendende Kampagne.
  4. Klicken Sie auf Keywords.
  5. Klicken Sie im Menü Segment auf Test, um die Kontroll- und Testdetails für jedes Keyword anzuzeigen. Split your data into control and experimental groups
  6. Klicken Sie in der Spalte "Max. CPC" in der Zeile "Test" des Keywords, dessen Gebot Sie ändern möchten, auf den Gebotsbetrag.
  7. Wählen Sie aus, ob das Gebot erhöht oder verringert werden soll, und geben Sie den Prozentsatz ein, um den das Gebot geändert werden soll.
  8. Klicken Sie auf Speichern. Save your changes
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Zu testende Gebotsänderungen für Anzeigengruppen festlegen

Sie können das Gebot für jede Anzeigengruppe in Ihrem Test ändern:

  1. Melden Sie sich unter http://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Klicken Sie auf Kampagnen. Click the Campaigns tab
  3. Klicken Sie auf die für den Test zu verwendende Kampagne.
  4. Klicken Sie auf Anzeigengruppen.
  5. Klicken Sie im Menü Segment auf Test, um die Kontroll- und Testdetails für jede Anzeigengruppe anzuzeigen.
  6. Klicken Sie in der Spalte "Maximales CPC-Standardgebot" in der Zeile "Test" auf das Gebot für die Anzeigengruppe, deren Gebot Sie ändern möchten.
  7. Wählen Sie aus, ob das Gebot erhöht oder verringert werden soll, und geben Sie den Prozentsatz ein, um den das Gebot geändert werden soll.
  8. Klicken Sie auf Speichern.
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Zu testende Änderungen für Ihre Anzeigen festlegen
  1. Melden Sie sich unter http://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Klicken Sie auf Kampagnen.
  3. Klicken Sie auf die für den Test zu verwendende Kampagne. Select a campaign to use for your experiment
  4. Klicken Sie auf Anzeigen.
  5. Klicken Sie auf + Anzeige.
  6. Wählen Sie im Drop-down-Menü den Anzeigentyp aus, den Sie erstellen möchten.
  7. Wählen Sie die Anzeigengruppe aus, die für die neue Anzeige verwendet werden soll. Select where to put your experimental ad
  8. Geben Sie den Text und die URLs für die neue Anzeige ein.
  9. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben "Als Anzeige nur zu Testzwecken hinzufügen".
  10. Klicken Sie auf Speichern.

Mit diesem Prozess können Sie nicht nur die Wirkung einer Änderung des Anzeigentexts, sondern auch Änderungen an angezeigten URLs oder Ziel-URLs testen.

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Test-Traffic erfassen

Falls Sie über Google Analytics verfügen oder ein anderes Tracking-Tool für Traffic verwenden, können Sie zur Tracking-Ziel-URL des Keywords oder der Anzeige ein ValueTrack-Tag hinzufügen. So ermitteln Sie, ob ein Klick aus der Testgruppe oder der Kontrollgruppe stammt.

Wenn Ihre Website beispielsweise www.example.com ist, können Sie die Ziel-URL für Keywords oder Anzeigen in Ihrem Test in www.beispiel.de?type={aceid}.

In der Zeile "Verweis-URL" in Ihrem Webprotokoll oder innerhalb Ihrer Tracking-Software wird eine Zahl angezeigt, die der Kontrollgruppen-ID oder der Testgruppen-ID entspricht. Beim Erstellen eines Tests in Ihrer Kampagne werden die Testgruppen- und Kontrollgruppen-IDs für Ihren Test im Tool "Protokoll bisheriger Änderungen" angezeigt. Diese IDs sind mit den IDs in Ihrem ValueTrack-Tag identisch.

Test starten

Falls Sie kein bestimmtes Startdatum für den Test festgelegt haben, muss dieser manuell gestartet werden:

  1. Melden Sie sich unter http://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Klicken Sie auf Kampagnen.
  3. Klicken Sie auf die Kampagne, die Sie starten möchten.
  4. Klicken Sie auf Einstellungen. Click settings
  5. Klicken Sie unter "Erweiterte Einstellungen" unten auf der Seite auf Test, falls der Testbereich nicht geöffnet ist. Bestimmte Einstellungen wie diese sind nur verfügbar, wenn sie vom ausgewählten Kampagnentyp unterstützt werden. Sehen Sie sich einen detaillierten Vergleich der Kampagnentypen an.
  6. Klicken Sie auf Ausführung des Tests starten.
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