חיפוש
נקה את החיפוש
סגירת החיפוש
Google Apps
תפריט ראשי

מיקוד אוטומטי ברשת המדיה

מיקוד אוטומטי מסייע לך לעשות אופטימיזציה למיקוד שלך ברחבי רשת המדיה, ומאפשר לך להגיע לאנשים אשר המיקוד שלך לא היה מגיע אליהם בצורה אחרת. כל זאת, עבור בערך אותה עלות לכל אדם - ובאופן אוטומטי. אתה יכול לחשוב על זה כמו על תוסף פשוט ורב-השפעה המשלים את המיקוד שכבר הגדרת.

מאמר זה מסביר איך להשתמש במיקוד אוטומטי, ואיך לבחור בין שני הסוגים השונים של המיקוד האוטומטי.

לפני שתתחיל

להוראות לגבי הפעלה וכיבוי של מיקוד אוטומטי, קרא את המאמר שימוש במיקוד אוטומטי ברשת המדיה.

מתי להשתמש במיקוד אוטומטי

אופטימיזציית מיקוד מניבה את הביצועים הטובים ביותר בכל אחד מהמצבים הבאים:

  • למצוא לקוחות חדשים
  • לזהות את המיקוד הטוב ביותר כדי להגיע ללקוחות הפוטנציאליים הטובים ביותר שלך
  • להגדיל את טווח ההגעה מבלי להעלות את הצעות המחיר או את העלות עבור כל לקוח

מיקוד אוטומטי מוביל למיקומים חדשים, כך שהוא מתאים למפרסמים שאינם כפופים להנחיות נוקשות מטעם המותג שלהם לגבי מיקום המודעה. כדאי לזכור שאתה עדיין יכול להגדיר מיקומים שלא ייכללו בקבוצת המודעות או הקמפיין שלך. עם זאת, הדבר לא מומלץ, שכן התוצאה עלולה להיות ירידה בביצועים של המיקוד האוטומטי שלך.

סוגים של מיקוד אוטומטי

אתה יכול לבחור בין “מיקוד שמרני” ובין “מיקוד אגרסיבי” (הידוע גם בשם כלי אופטימיזציית קמפיינים לרשת המדיה). שני הסוגים יכולים לסייע לך להגיע ללקוחות נוספים, אבל מיקוד אגרסיבי משתמש בווריאציות רבות יותר במיקוד שלך. אם למשל מילת המפתח שלך היא "עטים", מיקוד שמרני יכלול את המונח "עטים נובעים" וגם "עטים כדוריים", אבל מיקוד אגרסיבי יציג את המודעות שלך גם בהקשרים של "טושים ללוח מחיק" או "עפרונות מכניים", אם יש נתונים המצביעים על כך שמילות מפתח אלה יובילו להמרות. בנוסף, מיקוד אוטומטי מסייע לרימרקטינג.

רימרקטינג. אם רשימת הרימרקטינג שלך מכוונת לאנשים שמתעניינים בנסיעות ליפן, מיקוד שמרני יכלול גם אנשים שמתעניינים ביעדים תיירותיים בטוקיו. מיקוד אגרסיבי ירחיב את הטווח אפילו יותר, אם יש מספיק נתונים. הוא יכול להרחיב את הטווח בנפרד ממיקוד ידני שמבוסס על המרות חזויות.

זמינות: מיקוד שמרני זמין בכל הקמפיינים ברשת המדיה. מיקוד אגרסיבי זמין בכל הקמפיינים ברשת המדיה שמניבים 15 המרות בחודש לפחות. מינימום ההמרות הזה נחוץ, כי מיקוד אוטומטי "אגרסיבי" מנתח את הנתונים של ביצועי הקמפיין כדי לחזות את המיקוד, לבחון אותו ולבצע אופטימיזציה שלו.

מיקוד שמרני לעומת מיקוד אגרסיבי: מיקוד אגרסיבי מאפשר להגיע לאנשים רבים יותר מאשר מיקוד שמרני. היתרון של מיקוד שמרני לעומת מיקוד אגרסיבי הוא שעבור רוב המפרסמים, הוא אינו חורג מהעלות הנוכחית שלך ללקוח (או ממחיר יעד לרכישה, אם זו האסטרטגיה שבה אתה משתמש להצעות מחיר). מסיבה זו, מיקוד שמרני עשוי להיות אופציה טובה יותר עבור מפרסמים בעלי תקציב קבוע או מוגבל, או עבור אלה שצריכים לעמוד ביעדי עלות-לכל-לקוח.

הנה כמה הנחיות כלליות:

  • כדאי להשתמש במיקוד שמרני כאשר מעוניינים ביותר המרות, אך יש להיצמד למחיר הנוכחי לכל לקוח (או למחיר היעד להמרה).
  • במיקוד אגרסיבי כדאי להשתמש כאשר רוצים להגיע לכמה שיותר המרות, ומרגישים בנוח לסטות מהמחיר הנוכחי ללקוח (או ממחיר היעד להמרה/החזר על הוצאות פרסום).

קמפיינים חכמים לרשת המדיה. קמפיינים חכמים לרשת המדיה, שמתבצעים במידה רבה באופן אוטומטי, משתמשים בסוג נוסף של מיקוד אוטומטי, המשלב מיקוד לפי הקשר ומיקוד מבוסס קהלים. הם גם מבצעים רימרקטינג באופן אוטומטי לאנשים שנכנסו לאתר שלך לאחרונה וסביר להניח שיבצעו המרה.

הרשמה אוטומטית

קמפיינים ברשת המדיה מצורפים באופן אוטומטי למיקוד שמרני, למעט קמפיינים לקידום אפליקציות ל-Android (אשר ברירת המחדל שלהם היא מיקוד אגרסיבי).

האם המאמר היה מועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?
היכנס אל AdWords

קבל עזרה וטיפים ספציפיים לחשבון על ידי ">כניסה באמצעות כתובת הדוא"ל של חשבון AdWords שלך, או למד כיצד להתחיל בעבודה עם AdWords.