Untuk subtitel dalam bahasa Anda, aktifkan teks YouTube. Pilih ikon setelan di bagian bawah pemutar video, lalu pilih "Subtitel/CC" dan pilih bahasa Anda.
Bergantung pada sasaran kampanye Anda, penargetan yang dioptimalkan dapat membantu menjangkau audiens baru dan relevan yang cenderung akan melakukan konversi. Penargetan yang dioptimalkan melakukan pengamatan di luar segmen audiens yang dipilih secara manual di kampanye Anda guna menemukan segmen audiens yang mungkin terlewatkan untuk meningkatkan performa kampanye.
Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari manfaat dan fitur penargetan yang dioptimalkan.
Kapan harus menggunakan penargetan yang dioptimalkan
Penargetan yang dioptimalkan paling cocok bagi pengiklan dalam salah satu situasi berikut ini:
- Anda ingin kampanye ditayangkan ke segmen audiens yang paling cenderung melakukan konversi.
- Anda ingin mendapatkan pelanggan baru di luar segmen yang ada dan tetap mencapai sasaran Anda.
- Anda ingin mengidentifikasi orang-orang baru yang akan meningkatkan performa kampanye Anda.
- Anda ingin meningkatkan konversi tanpa menaikkan bid atau biaya per pelanggan.
Lihat pendapat pengguna lain tentang penargetan yang dioptimalkan
Cara kerja
Penargetan yang dioptimalkan otomatis diaktifkan untuk semua kampanye. Penargetan yang dioptimalkan mempertimbangkan informasi seperti kata kunci di halaman landing atau aset materi iklan Anda, lalu menemukan audiens yang dapat mencapai sasaran kampanye. Jika tidak ingin menggunakan penargetan yang dioptimalkan, Anda dapat menonaktifkannya di setelan grup iklan.
Anda juga dapat menambahkan kriteria seperti segmen audiens atau kata kunci (juga dikenal sebagai "sinyal penargetan") ke penargetan yang dioptimalkan. Penargetan yang dioptimalkan menggunakan sinyal penargetan untuk menemukan kriteria yang serupa untuk menayangkan iklan Anda. Jika penargetan yang dioptimalkan menemukan traffic dengan performa yang lebih baik, penargetan tersebut dapat mengurangi atau berhenti menampilkan traffic berdasarkan sinyal penargetan yang Anda berikan.
Apa perbedaan antara ekspansi audiens dan penargetan yang dioptimalkan?
Ekspansi audiens mencari lebih banyak orang yang serupa dengan segmen audiens yang sudah ada sehingga Anda dapat mendapatkan peningkatan tayangan iklan, penayangan, klik, dan konversi melalui kampanye. Penargetan yang dioptimalkan mencari konversi tambahan dengan menarget orang-orang yang paling cenderung akan melakukan konversi, berdasarkan data konversi kampanye real time, seperti konten yang ditelusuri orang yang baru-baru ini melakukan konversi). Dengan penargetan yang dioptimalkan, segmen audiens yang dipilih secara manual akan memengaruhi model dengan memberikan titik awal yang tepat.
Misalnya, Jihan ingin menarik perhatian orang-orang ke peluncuran sepatu lari baru yang akan datang. Pada penargetan kampanye, Jihan menggunakan 2 jenis audiens, yaitu segmen kustom berdasarkan kata kunci berperforma terbaik dari kampanye Penelusurannya, misalnya, "diskon sepatu lari", dan segmen berniat beli "Sepatu Olahraga". Berikut cara kerja ekspansi audiens dan penargetan yang dioptimalkan dalam menangani kampanye Jihan:
- Ekspansi audiens: Selain segmen audiens yang dipilih secara manual oleh Jihan, ekspansi audiens akan mencakup segmen serupa seperti segmen kustom “diskon sepatu olahraga” dan segmen berniat beli “Perlengkapan Olahraga”.
- Penargetan yang dioptimalkan: Penargetan yang dioptimalkan memperluas jangkauan ke pengguna yang cenderung melakukan konversi dengan membuat profil tentang seperti apa pelaku konversi berdasarkan data konversi real-time. Misalnya, data tersebut dapat mencakup penelusuran Google untuk merek sepatu lari tertentu atau klik ke situs pakaian olahraga populer. Sementara segmen audiens yang dipilih secara manual oleh Jihan memberikan titik awal, penargetan yang dioptimalkan akan mencari konversi di luar segmen yang dipilih tersebut.
Analisis audiens
Analisis audiens membantu Anda lebih memahami pelanggan dengan menampilkan karakteristik, minat, dan perilaku unik grup pengguna yang melihat iklan Anda lalu melakukan konversi.
Saat Anda menggunakan penargetan yang dioptimalkan, analisis audiens akan menampilkan segmen audiens Google teratas yang telah ditarget dan berperforma baik.
- Analisis audiens persona: Penelusuran, Shopping, Performa Maksimal, kampanye Tindakan Video (VAC), Display (beta)
- Analisis audiens aset: Penelusuran, Performa Maksimal, Video
Contoh
Cara menggunakan--atau tidak menggunakan--penargetan yang dioptimalkan bergantung pada apa yang ingin Anda capai dalam kampanye Anda. Luaskan bagian di bawah untuk mempelajari kapan harus menggunakan penargetan yang dioptimalkan di kampanye.
Anda ingin mendapatkan pelanggan baru yang relevan sambil tetap mencapai sasaran
Gunakan penargetan yang dioptimalkan
Kinan menjalankan perusahaan yang menjual komponen untuk PC gaming. Bisnis Kinan sudah populer di kalangan pembeli tetap, dan dia ingin mengembangkan perusahaannya dengan menawarkan PC gaming rakitan. Karena Kinan ingin menarik klien baru ke bisnisnya yang mungkin belum pernah merakit PC gaming kustom sebelumnya, dia hanya menggunakan penargetan yang dioptimalkan.
Karena penargetan yang dioptimalkan mengandalkan informasi dari sumber seperti URL halaman landing dan aset materi iklan yang disertakan dalam iklan, iklan Kinan akan menjangkau orang-orang yang tertarik untuk membeli PC gaming.
Anda ingin mendapatkan pelanggan baru yang relevan, dan Anda ingin menargetkan segmen audiens yang spesifik
Gunakan penargetan yang dioptimalkan dengan sinyal penargetan
Mika ingin meningkatkan awareness dan menawarkan reservasi untuk wisata berkemah baru selama 7 hari dari perusahaan wisata arung jeramnya. Karena musim panas sudah semakin dekat, dan anak-anak akan libur sekolah, Mika ingin mengutamakan penawaran reservasi untuk keluarga. Saat membuat kampanye Display, Mika menambahkan kata kunci seperti "kegiatan outdoor bersama keluarga", "arung jeram bersama keluarga", dan "wisata keluarga" (selain mengaktifkan penargetan yang dioptimalkan).
Saat menjalankan kampanye, penargetan yang dioptimalkan mendapati bahwa Mika mendapatkan performa yang lebih baik saat kata kunci “petualangan arung jeram”, “arung jeram”, dan “wisata arung jeram” ditambahkan ke penargetannya. Selain itu, penargetan yang dioptimalkan menghentikan kampanye Display agar tidak ditayangkan pada "wisata keluarga" karena performanya kurang baik.
Anda ingin pelanggan sebelumnya membeli produk atau menggunakan layanan Anda lagi
Gunakan penargetan manual saja
Agensi Tasya sedang meluncurkan kampanye Video baru untuk lini tas label mode premium. Karena sebelumnya Tasya telah menggunakan segmen data yang berisi pelanggan label mode, dia menggunakannya kembali untuk kampanye tersebut. Dia juga menonaktifkan penargetan yang dioptimalkan untuk kampanye tersebut, sehingga kampanye tersebut secara khusus berfokus pada pemasaran kepada pelanggan reguler label mode.
Jenis kampanye yang kompatibel
Penargetan yang dioptimalkan tersedia untuk:
- Kampanye Display
- Kampanye Video yang menggunakan sasaran "Penjualan", "Prospek", atau "Traffic situs" (misalnya, kampanye tindakan Video)
- Kampanye Peningkat Permintaan
Perhatikan bahwa sinyal penargetan yang tersedia mungkin berbeda bergantung pada jenis kampanye Anda. Luaskan bagian di bawah untuk membaca sinyal penargetan mana yang dapat ditambahkan ke penargetan yang dioptimalkan berdasarkan jenis kampanye.
Display
- Anda dapat memberikan segmen audiens, segmen kustom, segmen data pelanggan, kata kunci, dan topik sebagai sinyal untuk penargetan yang dioptimalkan.
- Iklan Anda mungkin ditampilkan kepada pengguna di luar sinyal yang dipilih.
Video
- Anda dapat memberikan segmen audiens, segmen kustom, dan segmen data pelanggan sebagai sinyal untuk penargetan yang dioptimalkan.
- Iklan Anda mungkin ditampilkan kepada pengguna di luar sinyal yang dipilih.
- Penempatan tidak akan digunakan sebagai sinyal dan iklan Anda hanya akan ditampilkan pada penempatan yang Anda berikan.
- Penargetan yang dioptimalkan tidak akan menampilkan iklan kepada pengguna yang telah Anda kecualikan menggunakan segmen data pelanggan Anda.
Peningkat Permintaan
- Anda dapat memberikan segmen audiens, segmen kustom, dan segmen data pelanggan sebagai sinyal untuk penargetan yang dioptimalkan.
- Iklan Anda mungkin ditampilkan kepada pengguna di luar sinyal yang dipilih.
- Penargetan yang dioptimalkan tidak akan menampilkan iklan kepada pengguna yang telah Anda kecualikan menggunakan segmen data pelanggan Anda.
- Jika penargetan yang dioptimalkan diaktifkan, perluasan demografis juga akan diterapkan. Artinya, penargetan yang dioptimalkan dapat menargetkan di luar sinyal demografis yang dipilih, seperti usia, gender, pendapatan rumah tangga, dan status keorangtuaan, untuk membantu mendorong peningkatan performa kampanye.
Keamanan merek
Penargetan yang dioptimalkan mengikuti setelan keamanan merek Anda (misalnya pengecualian konten). Anda tidak perlu melakukan perubahan tambahan pada setelan keamanan merek saat menggunakan penargetan yang dioptimalkan.
