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Acerca de la orientación automática en la Red de Display

La orientación automática ayuda a optimizar su orientación en toda la Red de Display y le permite llegar a usuarios que de otra manera no alcanzaría, casi al mismo costo por persona y de forma automática. Se trata de un complemento sencillo y de gran impacto que agrega valor a la orientación que ya tiene configurada.

En este artículo, se explica cuándo conviene usar la orientación automática y cómo elegir entre los dos tipos disponibles.

Antes de comenzar

Para obtener instrucciones acerca de cómo activar o desactivar la orientación automática, consulte Cómo usar la orientación automática en la Red de Display.

Cuándo usar la orientación automática

La optimización de la orientación brinda mejores resultados para los anunciantes en cualquiera de estas situaciones:

  • Buscar más clientes.
  • Identificar la mejor orientación para llegar a las personas con más probabilidades de convertirse en clientes.
  • Aumentar el alcance sin aumentar las ofertas ni el costo por cliente.

La orientación automática genera más posiciones, por lo que es adecuada para los anunciantes que no tienen lineamientos estrictos de la marca acerca de dónde aparecen sus anuncios. Recuerde que puede excluir posiciones de su grupo de anuncios o campaña. Sin embargo, no se recomienda, ya que la exclusión de posiciones puede disminuir el rendimiento de la orientación automática.

Tipos de orientación automática

Puede escoger entre la "orientación conservadora" y la "orientación agresiva" (esta última se conoce también como Optimizador de campañas de la Red de Display). Las dos pueden ayudarlo a llegar a más clientes, pero la modalidad agresiva aplica más variaciones a su orientación. Por lo tanto, si su palabra clave es "bolígrafos", es posible que la orientación conservadora la amplíe a "bolígrafos rotuladores" y "bolígrafos marcadores", mientras que la orientación agresiva podría mostrar sus anuncios en contextos relacionados con "marcadores para pizarras" o "lápices mecánicos" si existen datos que indican que esas palabras clave generarán conversiones. Además, la orientación automática funciona para el remarketing.

Remarketing. Si su lista de remarketing es para los usuarios que visitan sitios de viajes sobre Japón, es posible que la orientación conservadora la amplíe a los usuarios que visitan sitios sobre los destinos turísticos de Tokio. La orientación agresiva podría ir aún más lejos si los datos respaldan este comportamiento: puede ampliarse con independencia de la orientación manual en función de las conversiones previstas.

Disponibilidad: La orientación conservadora está disponible para todas las campañas de la Red de Display. La orientación agresiva está disponible para todas las campañas de esta red con, al menos, 15 conversiones por mes. Este mínimo es necesario porque la orientación automática agresiva analiza los datos de rendimiento de su campaña para predecir, probar y optimizar la orientación.

Comparación entre la orientación conservadora y la agresiva: La orientación agresiva le permite llegar a más usuarios que la conservadora. La ventaja de la orientación conservadora sobre la agresiva es que, para una gran mayoría de anunciantes, no supera el costo actual por cliente (o el CPA objetivo, si esa es la estrategia de oferta que utiliza). Por esta razón, la orientación conservadora puede ser una mejor opción para los anunciantes con un presupuesto fijo o limitado, o para los que necesitan llegar a sus objetivos de costo por cliente.

A continuación, se indican algunos lineamientos generales:

  • Utilice la orientación conservadora cuando desee obtener más conversiones, pero necesite mantener un costo por cliente (o un CPA objetivo) similar al actual.
  • Utilice la orientación agresiva cuando desee obtener la mayor cantidad posible de conversiones y se sienta cómodo con cierta variación en el costo por cliente (o CPA objetivo y ROAS objetivo) que tiene en este momento.

Campañas inteligentes de la Red de Display. Las Campañas inteligentes de la Red de Display, que están altamente automatizadas, utilizan otro tipo de orientación automática, en la que combinan la orientación contextual con aquella basada en el público. También utilizan el remarketing de forma automática con usuarios que visitaron su sitio recientemente y tienen probabilidades de generar conversiones.

Inscripción automática

Las campañas de Display se inscriben automáticamente en la orientación conservadora, a excepción de las campañas de promoción de aplicaciones de Android (que usan la orientación agresiva de forma predeterminada).

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