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Acerca de la orientación automática en la Red de Display

La orientación automática ayuda a optimizar su orientación en toda la Red de Display y le permite llegar a usuarios que de otra manera no alcanzaría, casi al mismo costo por persona y de forma automática. Se trata de un complemento sencillo y de gran impacto que añade valor a la orientación que ya tiene configurada.

En este artículo, se explica cuándo conviene usar la orientación automática y cómo elegir entre los dos tipos disponibles.

Antes de comenzar

Para obtener instrucciones acerca de cómo activar o desactivar la orientación automática, consulte Cómo usar la orientación automática en la Red de Display.

Cuándo usar la orientación automática

La optimización de la orientación brinda mejores resultados para los anunciantes en cualquiera de estas situaciones:

  • Buscar más clientes.
  • Identificar la mejor orientación para llegar a las personas con más probabilidades de convertirse en clientes.
  • Aumentar el alcance sin aumentar las ofertas ni el costo por cliente.

La orientación automática genera más ubicaciones, por lo que es adecuada para los anunciantes que no tienen lineamientos estrictos de la marca acerca de dónde aparecen sus anuncios. Recuerde que puede excluir ubicaciones de su grupo de anuncios o campaña. Sin embargo, no se recomienda, ya que la exclusión de ubicaciones puede disminuir el rendimiento de la orientación automática.

Tipos de orientación automática

Puede escoger entre la "orientación conservadora" y la "orientación agresiva" (esta última se conoce también como Optimizador de campañas de la Red de Display). Las dos pueden ayudarlo a llegar a más clientes, pero la modalidad agresiva aplica más variaciones a su orientación. Por lo tanto, si su palabra clave es "bolígrafos", es posible que la orientación conservadora amplíe a "bolígrafos rotuladores" y "bolígrafos marcadores", pero la orientación agresiva mostraría sus anuncios en contextos relacionados con "marcadores para pizarras" o "lápices mecánicos" si existen datos que sugieren que esas palabras clave generarán conversiones.

Comparación entre la orientación conservadora y la agresiva: La orientación agresiva le permite llegar a más usuarios que la conservadora. La ventaja de la orientación conservadora sobre la agresiva es que, para una gran mayoría de anunciantes, no supera el costo actual por cliente (o el CPA objetivo, si esa es la estrategia de oferta que utiliza). Por esta razón, la orientación conservadora puede ser una mejor opción para los anunciantes con un presupuesto fijo o limitado, o para los que necesitan llegar a sus objetivos de costo por cliente.

A continuación, se indican algunos lineamientos generales:

  • Use la orientación conservadora cuando desee obtener más conversiones, pero necesite mantener un costo por cliente (o un CPA objetivo) similar al actual.
  • Use la orientación agresiva cuando desee obtener la mayor cantidad posible de conversiones y se sienta cómodo con cierta variación en el costo por cliente (o CPA objetivo) que tiene en este momento.

Inscripción automática

Las campañas de la Red de Display se inscriben automáticamente en la orientación conservadora, a excepción de las campañas de promoción de aplicaciones de Android (que usan la orientación agresiva de forma predeterminada).

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