Acerca de la optimización de la orientación de la Red de Display

La optimización de la orientación permite que AdWords agregue orientación de alto potencial a un grupo de anuncios en sus campañas "Solo en la Red de Display", lo que lo ayuda a llegar automáticamente a clientes adicionales con un costo similar por cliente. La orientación automática es un tipo de optimización de la orientación que le permite mostrar anuncios en el lugar y en el momento correctos en la Red de Display. Funciona en conjunto con la orientación que ya configuró para su campaña de la Red de Display.

Cuándo utilizar la optimización de la orientación

La optimización de la orientación brinda mejores resultados para los anunciantes en cualquiera de estas situaciones:

  • Le interesa encontrar más clientes.
  • Le gustaría obtener ayuda para identificar la mejor orientación para llegar a los clientes con más probabilidades de generar conversiones.
  • Desea mantener su costo por cliente o costo por conversión actual.

La optimización de la orientación no es adecuada para los anunciantes que desean tener el control total sobre dónde se muestran sus anuncios.

Tipos de optimización de la orientación

Existen dos tipos de optimización de la orientación: “conservadora” y “agresiva” (esta última también se conoce como Optimizador de campañas de la Red de Display). Ambos tipos le permiten encontrar clientes adicionales, pero funcionan de manera distinta, como verá en la siguiente tabla.

Orientación conservadora Orientación agresiva (Optimizador de campañas de la Red de Display)
Disponibilidad Para todas las campañas de la Red de Display Para todas las campañas de la Red de Display con, al menos, 15 conversiones por mes
Costo típico por cliente Orientación adicional con el costo por cliente actual (o CPA objetivo si lo usa) para la gran mayoría de los anunciantes Orientación adicional aproximadamente con el costo por cliente actual (o CPA objetivo si lo usa) para la mayoría de los anunciantes
Cantidad de clientes adicionales Llegar a algunos clientes adicionales Llegar a todavía más clientes adicionales que con la orientación "conservadora"
Cuándo habilitarla Use la orientación “conservadora” cuando desee obtener más conversiones, pero necesite mantener un costo por cliente similar al actual (o CPA objetivo si lo tiene). Use la orientación “agresiva” cuando desee obtener la mayor cantidad posible de conversiones y se sienta cómodo con cierta variación en su costo por cliente actual (o CPA objetivo si lo tiene).

Recuerde

La optimización "agresiva" de la orientación utiliza algoritmos de Google para predecir, probar y optimizar la orientación según los datos del historial de su campaña. Si su campaña no obtiene, al menos, 15 conversiones al mes, no podrá utilizar la orientación "agresiva" (Optimizador de campañas de la Red de Display) en sus grupos de anuncios.

Cómo activar la optimización de la orientación

Siga estos pasos para elegir la orientación automática en la opción "Optimización de orientación" de sus grupos de anuncios:

  1. Haga clic en la pestaña Red de Display.
  2. Seleccione el grupo de anuncios y haga clic en el botón + Orientación.
  3. En la sección "Optimización de orientación" que se encuentra debajo de los diferentes métodos de orientación, seleccione la casilla de verificación con el nivel de orientación automática que prefiera. Automatic campaign optimization
  4. Haga clic en Guardar.

Puede cambiar su selección a otra opción disponible o inhabilitar la optimización de la orientación en cualquier momento.

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Nota

Si utiliza el Optimizador de conversiones y selecciona la opción “Optimización de orientación”, utilizaremos el costo por adquisición (CPA) que ya configuró para el Optimizador de conversiones. Si no utiliza el Optimizador de conversiones, AdWords inferirá un CPA objetivo a partir de su orientación manual e intentará hacer coincidir el rendimiento del resto de su grupo de anuncios.

Conceptos básicos sobre el rendimiento con la orientación automática

Para revisar su rendimiento con la orientación automática, debe segmentar su informe por "Modo de orientación". A continuación, le mostramos cómo hacerlo:

  1. Haga clic en la pestaña Red de Display de la campaña para la que desea ver estadísticas.
  2. Haga clic en la pestaña Ubicaciones.
  3. Haga clic en el menú desplegable "Segmentar" y seleccione "Modo de orientación".
  4. En la tabla de informes, busque las ubicaciones clasificadas como "orientadas automáticamente".

Si desea ver las estadísticas que se generan con la orientación automática sin conexión, puede descargar las ubicaciones automáticas y ordenarlas por "Modo de orientación".

Recuerde

Es posible que, al principio, la orientación "agresiva" tenga un CPA diferente de su CPA objetivo porque explora la Red de Display para encontrar clientes adicionales para usted. Con el tiempo, su CPA se acercará a su CPA objetivo. El rendimiento de su campaña puede variar según sus ofertas, su presupuesto, sus mensajes publicitarios y otros parámetros de configuración de la campaña.

Cómo desactivar la optimización de orientación

Puede desactivar la optimización de orientación en cualquier momento. Simplemente, siga estos pasos:

  1. Seleccione su grupo de anuncios.
  2. Haga clic en la pestaña Red de Display.
  3. Haga clic en el botón + Orientación.
  4. Desplácese hasta la sección "Optimización de orientación".
  5. Desmarque la casilla de verificación.
  6. Haga clic en Guardar.
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