Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je zapnout na YouTube. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.
V závislosti na cíli kampaně vám může optimalizované cílení pomoci oslovit nová a relevantní publika, u kterých je vysoká pravděpodobnost konverze. Zaměřuje se přitom i mimo manuálně vybrané segmenty publika vaší kampaně a snaží se zlepšit její výkon nalezením segmentů, které jste možná přehlédli.
Tento článek pojednává o výhodách a vlastnostech optimalizovaného cílení.
Kdy použít optimalizované cílení
Optimalizace cílení funguje nejlépe u inzerentů, kteří:
- Chtějí, aby se kampaň zobrazovala segmentům publika, u nichž je největší pravděpodobnost konverze.
- Chtějí získat nové zákazníky mimo své současné segmenty a přitom stále plnit své cíle.
- Chtějí najít nové lidi, u nichž budou jejich kampaně podávat dobré výsledky.
- Chtějí získat více konverzí, aniž by zvyšovali nabídky nebo cenu na jednoho zákazníka.
Podívejte se, co o optimalizovaném cílení říkají ostatní uživatelé
Princip
Pro všechny kampaně je optimalizované cílení automaticky zapnuto. Toto cílení zohledňuje různé informace, například klíčová slova na vaší vstupní stránce a v podkladech. Podle toho pak hledá publika, která mohou splnit cíle vaší kampaně. Pokud optimalizované cílení používat nechcete, můžete ho v nastavení reklamní sestavy vypnout.
Navíc můžete přidat různá kritéria, například segmenty publika a klíčová slova (také se jim říká signály cílení), a cílení tak dále optimalizovat. Optimalizované cílení pomocí těchto signálů hledá podobná kritéria, na jejichž základě pak zobrazuje vaše reklamy. Pokud optimalizované cílení najde návštěvnost s lepším výkonem, může zobrazování reklam založené na vašich signálech omezit nebo zastavit.
Jaký je rozdíl mezi rozšířením publika a optimalizovaným cílením?
Rozšíření publika vyhledává více lidí podobných vašemu stávajícímu segmentu publika. V kampaních proto můžete zaznamenat nárůst počtu zobrazení, zhlédnutí, kliknutí a konverzí. Optimalizované cílení získává konverze cílením na uživatele s největší pravděpodobností konverze. Využívá k tomu údajů o konverzích v reálném čase, například o tom, co vyhledávali lidé, kteří nedávno provedli konverzi. Model optimalizovaného cílení mohou ovlivnit manuálně vybrané segmenty publika, protože mu zajistí výchozí informace.
Firma Jiaying chce například přilákat lidi na nadcházející představení nové běžecké obuvi. V cílení kampaně používá dva typy publik: vlastní segment založený na nejvýkonnějších klíčových slovech z jejích kampaní ve vyhledávání (například „prodej běžecké obuvi“) a segment podle zájmu o koupi „Sportovní obuv“. Rozšíření publika a optimalizované cílení by v případě kampaně společnosti Jiaying mohlo fungovat takto:
- Rozšíření publika: Kromě manuálně vybraných segmentů publika budou zahrnuty také podobné segmenty, například vlastní segment „prodej tenisek“ a segment podle zájmu o koupi „Sportovní potřeby“.
- Optimalizované cílení: Tato funkce na základě údajů o konverzích v reálném čase vytváří profil potenciálního konvertujícího uživatele a pak podle něj rozšiřuje cílení na uživatele, u kterých je vysoká pravděpodobnost konverze. Mezi využívané údaje může patřit například vyhledávání konkrétních značek běžecké obuvi na Googlu nebo kliknutí na oblíbené webové stránky o sportovním oblečení. Segmenty publika ručně vybrané společností Jiaying představují výchozí bod, optimalizované cílení ale hledá konverze i mimo ně.
Statistiky publika
Statistiky publika vám pomohou lépe poznat zákazníky. Dozvíte se díky nim jedinečné vlastnosti, zájmy a chování skupin uživatelů, kteří provedou konverzi poté, co si zobrazí vaši reklamu.
Pokud používáte optimalizované cílení, dozvíte se ze statistik publika, které ze segmentů publika předdefinovaných Googlem, na něž cílíte, mají nejlepší výkon.
- Statistiky publika pro personu: Vyhledávací síť, Nákupy, maximálně výkonné kampaně, videokampaně vyzývající k akci (VAC), obsahové kampaně (beta verze)
- Statistiky publika pro podklady: Vyhledávací síť, maximálně výkonné kampaně, videokampaně
Příklady
Způsob využití optimalizovaného cílení – nebo rozhodnutí jej nepoužívat – závisí na tom, čeho chcete v kampani dosáhnout. Po rozbalení níže uvedené části si můžete přečíst, kdy optimalizované cílení v kampani použít.
Chcete získat nové relevantní zákazníky a přitom splňovat své cíle
Použijte optimalizované cílení
Karel provozuje společnost, která prodává komponenty pro herní počítače. Má už celou řadu vracejících se zákazníků, chce však svoji nabídku rozšířit i o hotové herní počítače. Protože by rád přilákal nové zákazníky, kteří si možná nikdy sami herní počítač nestavěli, využije pouze optimalizované cílení.
Optimalizované cílení se opírá o informace z takových zdrojů, jako jsou podklady použité v reklamě a adresa vstupní stránky. Karlovy reklamy tedy osloví lidi, kteří si chtějí koupit herní počítač.
Chcete získat nové relevantní zákazníky a zaměřit se na konkrétní segmenty publika
Použijte optimalizované cílení se signály cílení
Monika chce dát lidem vědět o novém týdenním zájezdu své vodácké cestovní kanceláře a tento zájezd prodávat. Protože léto se rychle blíží a děti už nejsou ve škole, chce oslovit především rodiny. Při vytváření obsahové kampaně Monika přidá například klíčová slova „outdoorové rodiny“, „rafting na řece s rodinou“ a „rodiny na cestách“ (a ponechá zapnuté optimalizované cílení).
Po spuštění kampaně optimalizované cílení zjistí, že Monika dosahuje lepšího výkonu, pokud jsou k cílení přidána klíčová slova „dobrodružství na raftu“, „rafting na divoké vodě“ a „raftařský zájezd“. Navíc přestane v obsahových kampaních zobrazovat reklamy na klíčové slovo „rodiny na cestách“, protože nepřinášelo dostatečný výkon.
Chcete, aby si vaši stávající zákazníci znovu koupili vaše produkty nebo využili vaše služby
Použijte pouze manuální cílení
Firma Krejčík a synové spouští novou videokampaň na peněženky luxusní oděvní značky. Protože v minulosti používala segment založený na datech, který obsahoval zákazníky této oděvní značky, nyní jej použije znovu. Rovněž vypne optimalizované cílení kampaně, protože se chce soustředit jen na obvyklé zákazníky značky.
Kompatibilní typy kampaní
Optimalizované cílení je dostupné pro:
- Obsahové kampaně
- Videokampaně, které používají cíle Prodej, Potenciální zákazníci nebo Návštěvnost webu (například Videokampaně vyzývající k akci).
- Kampaně ke generování poptávky
Dostupné signály cílení se mohou lišit v závislosti na typu kampaně. Pokud si chcete přečíst, jaké signály cílení lze použít pro optimalizované cílení jednotlivých typů kampaní, rozbalte tento oddíl.
Obsahové kampaně
- Jako signály pro optimalizované cílení lze použít segmenty publika, vlastní segmenty, segmenty založené na údajích o zákaznících, klíčová slova a témata.
- Reklamy se mohou zobrazovat i uživatelům, kteří vámi zvoleným signálům neodpovídají.
Video
- Jako signály pro optimalizované cílení lze použít segmenty publika, vlastní segmenty a segmenty založené na údajích o zákaznících.
- Reklamy se mohou zobrazovat i uživatelům, kteří vámi zvoleným signálům neodpovídají.
- Umístění se jako signál nepoužívají. Reklamy se budou zobrazovat jen ve vámi určených umístěních.
- Optimalizované cílení nebude zobrazovat reklamy uživatelům, které jste vyloučili pomocí segmentů založených na údajích o zákaznících.
Generování poptávky
- Jako signály pro optimalizované cílení lze použít segmenty publika, vlastní segmenty a segmenty založené na údajích o zákaznících.
- Reklamy se mohou zobrazovat i uživatelům, kteří vámi zvoleným signálům neodpovídají.
- Optimalizované cílení nebude zobrazovat reklamy uživatelům, které jste vyloučili pomocí segmentů založených na údajích o zákaznících.
- Když je optimalizované cílení zapnuté, projeví se i rozšíření demografické skupiny. To znamená, že optimalizované cílení může cílit i mimo vybrané demografické signály, jako je věk, pohlaví, příjem domácnosti nebo rodičovství, a zlepšit tak výkon rozšířené kampaně.
Ochrana značky
Optimalizované cílení respektuje vaše stávající nastavení bezpečnosti pro značku (například vyloučení obsahu). Pokud jej používáte, nemusíte nastavení bezpečnosti pro značku upravovat.
