Eden od najpogostejših ciljev lastnikov podjetij je spodbujanje prodaje in potencialnih strank. To pogosto vključuje prikazovanje oglaševalskih akcij z neposrednim odzivom, ki spodbujajo stranke, da izvedejo določeno dejanje, kot je nakup izdelka ali prijava na glasilo. Tem oglaševalskim akcijam pravimo tudi oglaševalske akcije za ustvarjanje prometa ali pridobivanje potencialnih strank. Pri ustvarjanju in nastavljanju teh oglaševalskih akcij v programu Google Ads upoštevajte najboljše prakse.
Cilji oglaševalskih akcij za ustvarjanje prometa in pridobivanje potencialnih strank
- Spodbudite stranke, da opravijo nakup.
- Pridobivajte potencialne stranke tako, da na strani za registracijo zbirate podatke za stik.
- Povečajte promet na spletnem mestu, da boste lahko širili informacije.
Kje prikazovati oglaševalske akcije?
Priporočamo, da uporabite kombinacijo oglaševalskih akcij s ciljanjem na ključne besede v Google Iskalnem omrežju in Google Prikaznem omrežju. Razlogi so naslednji:
- Google Iskalno omrežje
Ko oglašujete v Google Iskalnem omrežju, se lahko vaši oglasi prikazujejo na straneh z Googlovimi rezultati iskanja. Izberete ključne besede, povezane z vašim podjetjem, in nastavite ponudbe. Ko uporabnik išče ključno besedo, ki ste jo izbrali, se lahko prikaže vaš oglas. - Partnerska spletna mesta za iskanje
Google Ads vam ponuja možnost prikazovanja oglasov tudi na drugih spletnih mestih v iskalnem omrežju, ki niso Googlova. Ta spletna mesta vam lahko zagotovijo dodaten, visokokakovosten promet in vam tako pomagajo pridobivati potencialne stranke. Vaši oglasi se lahko prikazujejo ob rezultatih iskanja na partnerskih spletnih mestih v iskalnem omrežju. - Google Prikazno omrežje
Uporabite lahko ciljanje na sobesedilo v Google Prikaznem omrežju, da bo oglaševalska akcija usmerjena na določene strani, ki tematsko ustrezajo sporočilu vašega oglaševanja. S ciljanjem na sobesedilo povežemo določene ključne besede z ustreznimi stranmi v spletu. Na ta način posredujemo vaše sporočilo uporabnikom, ki berejo in brskajo po sorodnih vsebinah v spletu ter za katere je večja verjetnost, da jih bo zanimal vaš izdelek ali storitev.
Kaj morate vedeti o ciljanju na umestitve, oblikah oglasov in ponudbah
- Ciljanje na umestitve
Ta oblika oglaševanja vam omogoča, da izberete umestitve, tj. določena spletna mesta ali dele spletnih mest v Google Prikaznem omrežju, kjer želite prikazovati svoje oglase. Spletna mesta lahko izberete na podlagi določenih tem ali ciljne skupine, ki jo želite doseči, lahko pa ciljate na vsa spletna mesta, ki izpolnjujejo vaša merila za razvijanje blagovne znamke. Nekaj predlogov lahko pridobite z orodjem za načrtovanje oglaševanja v prikaznem omrežju. - Oblike oglasov
Z oglaševalskimi akcijami za ustvarjanje prometa in pridobivanje potencialnih strank boste verjetno želeli vzpostaviti določeno interakcijo med ciljno skupino in svojim glavnim izdelkom ali storitvijo. Priporočamo, da uporabite besedilne oglase z jasnim in močnim pozivom k dejanju ter oblike večpredstavnostnih oglasov (kot so slikovni in video oglasi), s katerimi boste lahko posredovali bolj vizualno sporočilo. - Strategija ponudb
Glavni cilj oglaševalske akcije za ustvarjanje prometa in pridobivanje potencialnih strank je povečanje donosnosti naložbe prek konverzij ali prometa na spletnem mestu, zato priporočamo, da uporabite ponujanje za ceno na klik tako za oglaševalske akcije s ciljanjem na kontekst kot tudi za oglaševalske akcije s ciljanjem na umestitve.
Merjenje učinkovitosti
Uspešnost oglaševalske akcije lahko spremljate z več različnimi meritvami. Prvi korak je, da začnete spremljati konverzije z brezplačnim orodjem, ki se imenuje »sledenje konverzijam«. Ko ga boste nastavili, boste lahko spremljali nekaj pomembnih meritev, vključno s številom konverzij, ceno na konverzijo in stopnjo konverzij ter podatki o ključnih besedah s konverzijami in podatki o ciljnih straneh.
Nasveti
Nekaj nasvetov za uspešnost oglaševalske akcije z neposrednim odzivom:- Izpostavite posebno ponudbo, ki jo stranke lahko izkoristijo.
- Navedite dovolj informacij, da se bo stranka lahko odločila, ali bo izvedla dejanje, in način, na katerega se bo lahko odzvala (v idealnem primeru boste ponudili več možnosti, kot so brezplačna številka, spletna stran in e-poštni naslov).
- Vključite jasen »poziv k dejanju« – nakažite strankam, kaj naj storijo.
- Poskrbite, da bo vaše spletno mesto pregledno in dostopno, zlasti strani, na katerih so opisani izdelki, ki jih oglašujete.
