Позиция и рейтинг объявления

Позиция объявления – это его порядковый номер на странице результатов поиска. Например, значение "1" соответствует наиболее высокой позиции на странице по отношению к аналогичным рекламным материалам. Это не означает, что ваше объявление обязательно расположено над результатами поиска. В некоторых случаях реклама вообще не размещается над ними, и тогда ваше объявление будет показано первым под результатами поиска. Как правило, чем выше позиция объявления, тем лучше, поскольку возрастает вероятность, что его увидят потенциальные клиенты.

Объявления могут появляться вверху и внизу страницы результатов поиска. Чтобы выяснить, на каких местах они обычно демонстрируются, определите их среднюю позицию.

Начало работы

Обратите внимание, что средняя позиция наиболее значима для объявлений в поисковой сети. Использовать ее для оптимизации рекламы в контекстно-медийной сети не рекомендуется, поскольку сайты сильно отличаются друг от друга.

Как определяется позиция объявления

Elements of Ad Rank

Google определяет очередность рекламных материалов по результатам автоматического аукциона

Для каждого объявления, участвующего в аукционе, AdWords рассчитывает рейтинг, который определяет возможность показа и позицию тех или иных рекламных материалов. В целом объявление, имеющее самый высокий рейтинг и соответствующее требованиям к минимальному рейтингу, по результатам аукциона показывается на первой доступной позиции, второе по рейтингу – на второй, и т. д. Рейтинг объявления зависит от пяти факторов:

  1. Ваша ставка. Ее значение соответствует максимальной сумме, которую вы готовы платить за клик по вашему объявлению. В большинстве случаев реальная цена будет ниже этого значения. Кроме того, ставку можно изменить в любое время.
  2. Качество объявлений и целевой страницы. AdWords также анализирует, в какой мере объявление и веб-страница, на которую пользователь перейдет по клику, соответствуют его поисковому запросу. В аккаунте AdWords можно просмотреть показатель качества каждого вашего объявления. Старайтесь по возможности повысить его.
  3. Минимальный рейтинг объявления. Чтобы обеспечить высокое качество рекламы, мы показываем только объявления, рейтинг которых превышает пороговое значение, установленное для определенной позиции.
  4. Условия, в которых выполняется поиск. При вычислении рейтинга учитываются такие факторы, как содержание поисковых запросов пользователя, его местоположение, тип устройства (например, смартфон или компьютер), время поиска, прочие результаты поиска и объявления на странице, а также многое другое.
  5. Ожидаемый эффект от выбора расширений и формата объявления. При создании объявления у вас есть возможность добавить в него расширения – дополнительную информацию, такую как номер телефона или ссылки на конкретные страницы сайта. AdWords оценивает, как расширения и различные форматы объявлений, которые вы используете, влияют на эффективность рекламы.

Пример

Допустим, за четыре позиции над результатами поиска конкурируют пять рекламодателей, рейтинги объявлений которых составляют 80, 50, 30, 10 и 5.

Если для показа над результатами поиска минимальный рейтинг составляет 40, этому условию будут соответствовать только два первых объявления с рейтингами 80 и 50.

Если минимальный рейтинг для показа под результатами поиска составляет 8, этому условию будут соответствовать два из трех оставшихся объявлений, рейтинг которых равен 30 и 10. Рейтинг объявления последнего рекламодателя, равный 5, не соответствует ни одному из перечисленных критериев, поэтому оно не будет показано.

Значения показателя "Средняя позиция" в нашем случае будут следующими: рекламодатель с рейтингом объявления 80 и первой позицией над результатами поиска получит среднюю позицию 1, рекламодатель с рейтингом объявления 50 и второй позицией над результатами поиска – позицию 2, рекламодатель с рейтингом объявления 30 и первой позицией под результатами поиска – позицию 3, а рекламодатель с рейтингом объявления 10 и второй позицией под результатами поиска – позицию 4. Иными словами, термин "позиция" относится к порядку следования объявлений, а не к конкретным местоположениям рекламных материалов на странице результатов поиска. Так, в нашем случае остались незаполненными две из четырех доступных позиций над результатами поиска, которые расположены сразу под показанными объявлениями с рейтингом 80 и 50, однако показатель "Средняя позиция" у следующих двух объявлений с рейтингом 30 и 10 примет значения 3 и 4 соответственно.

Улучшить позиции своих объявлений можно следующими способами:

  • повысить ставки;
  • повысить качество объявлений и целевых страниц.

Чем выше качество объявления, тем больше его рейтинг

Рейтинг объявления рассчитывается каждый раз, когда кто-кто набирает поисковый запрос и ваше объявление участвует в аукционе. Он основан на таких критериях, как ставка, ожидаемый CTR на момент проведения аукциона, релевантность объявления, качество целевой страницы и т. д. При оценке этих критериев мы учитываем целый ряд факторов. Улучшив следующие характеристики, вы повысите рейтинг объявления:
  • Ожидаемый CTR объявления. Он рассчитывается на основе статистики кликов и показов. При этом учитываются такие факторы, как позиция объявления, выбранный формат и добавленные расширения, которые могли влиять на видимость объявления при выполненных в прошлом кликах по нему.
  • Релевантность объявления поисковому запросу. Речь идет о том, в какой степени ваша реклама соответствует поисковому запросу, который был указан пользователем.
  • Качество целевой страницы. Оно зависит от того, соответствует ли страница содержанию вашего объявления и можно ли на ней легко и быстро найти нужную информацию.

Почему важно качество объявления

Критерии оценки, от которых зависит рейтинг объявления, влияют на следующее:
  • Допуск к участию в аукционе. На основе критериев качества рекламы AdWords рассчитывает минимальный рейтинг вашего объявления и определяет, будет ли оно допущено к показу.
  • Фактическая цена за клик. Высокое качество вашей рекламы зачастую позволяет показать ее при более низкой цене за клик по сравнению с объявлениями конкурентов (то есть вы платите меньше, когда пользователь нажимает на объявление).
  • Позиция объявления. Чем выше качество, тем более выгодную позицию объявление может занять на странице.
  • Возможность показа расширений и форматов объявления. От рейтинга объявления зависит, могут ли показываться расширения (например, дополнительные ссылки) и другие форматы.
В целом, чем выше качество объявлений, тем меньше ваши расходы и эффективнее реклама. Система AdWords наиболее продуктивна, когда объявления точно соответствуют поисковым запросам и содержат нужную пользователям информацию. Это выгодно всем: рекламодателям, пользователям, издателям и самой компании Google. 
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?