Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню

Позиция и рейтинг объявления

Позиция объявления – это порядковый номер вашего объявления на странице результатов поиска. Например, значение "1" соответствует первой позиции на странице. Как правило, чем выше позиция объявления, тем лучше, поскольку его увидят гораздо больше потенциальных клиентов.

Объявления могут появляться вверху и внизу страницы результатов поиска. Чтобы определить, какие места обычно занимают ваши объявления, проверьте их среднюю позицию.

В этой статье приводится общая информация о позиции объявлений. О том, как найти ее в отчетах, читайте здесь.

Перед началом работы

Обратите внимание, что средняя позиция наиболее значима для объявлений в поисковой сети. Использовать ее для оптимизации рекламы в контекстно-медийной сети не рекомендуется, поскольку сайты сильно отличаются друг от друга.

Как определяется позиция объявления

Elements of Ad Rank

Google определяет очередность объявлений по результатам автоматического аукциона, где каждому объявлению назначается рейтинг. Чем больше рейтинг объявления, тем выше его позиция.

Рейтинг объявления зависит от ставки, ожидаемого показателя CTR (который вычисляется с учетом текущих условий во время аукциона), релевантности объявления, качества целевой страницы и ожидаемой эффективности форматов и расширений объявления.

Улучшить позиции своих объявлений можно следующими способами:

  • повысить ставки;
  • повысить качество объявлений;
  • повысить качество целевых страниц для компьютеров и мобильных устройств.

Чем выше качество объявления, тем больше его рейтинг

Рейтинг объявления рассчитывается каждый раз, когда кто-кто набирает поисковый запрос и ваше объявление участвует в аукционе. Принимаются во внимание ставка, ожидаемый CTR на момент проведения аукциона, релевантность объявления, качество целевой страницы и т. п. При этом мы учитываем ряд факторов, которые влияют на показатель качества. Улучшив следующие характеристики, вы повысите рейтинг объявления:
  • Ожидаемый CTR объявления. Он рассчитывается на основе исторических данных о кликах и показах (принимая в внимание такие факторы, как позиция объявления, расширения и форматы, которые могли повлиять на видимость объявления, когда был получен клик).
  • Релевантность объявления поисковому запросу. Это степень соответствия текста вашего объявления поисковому запросу пользователя.
  • Качество целевой страницы. Оно зависит от того, соответствует ли страница объявлению и как просто на ней найти нужную информацию.

Почему важно качество объявления

Аспекты качества объявления, от которых зависит его рейтинг, влияют на его показ следующим образом:
  • Допуск к участию в аукционе. Чем выше качество объявления, тем больше шансов, что оно будет участвовать в аукционе, и тем ниже необходимая для этого ставка. От показателей качества объявлений также зависит то, будут ли они допущены к показу.
  • Фактическая цена за клик. Высокое качество объявления часто позволяет получать более низкие цены за клик (то есть вы платите меньше, когда пользователь нажимает на объявление).
  • Позиция объявления. Чем выше качество, тем более выгодную позицию объявление может занять на странице.
  • Расчетные ставки для значимых позиций объявления. Высокое качество объявления часто обеспечивает более низкие расчетные ставки для показа на первой странице, вверху страницы и на первой позиции. Поэтому если ваша ставка ниже, чем у конкурентов, ваше объявление все равно может появиться на первой странице, если оно точно соответствует поисковому запросу, имеет высокий ожидаемый CTR и качественную целевую страницу.
  • Возможность показа расширений и форматов объявления. От рейтинга объявления зависит, могут ли показываться расширения (например, дополнительные ссылки) и другие элементы формата.
В общем, чем выше качество объявлений, тем меньше ваши расходы и тем эффективнее реклама. Система AdWords наиболее продуктивна, когда объявления точно соответствуют поисковым запросам и содержат нужную пользователям информацию. Это выгодно всем: рекламодателям, пользователям, издателям и самой компании Google. 

 

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?
Войти в AdWords

Чтобы получить справку и советы по работе с аккаунтом, ">войдите в AdWords или ознакомьтесь с рекомендациями по началу работы с этим сервисом.