Рейтинг объявления

Рейтинг объявления позволяет понять, где ваши объявления показываются на странице относительно прочих и могут ли они в принципе быть показаны. Рейтинг объявления пересчитывается каждый раз, когда оно допускается к показу. Поэтому позиция объявления может варьироваться в зависимости от показателя качества на текущий момент, контекста, уровня конкуренции и условий поиска. Узнать, где на странице результатов поиска появляются объявления, можно из статистики по показам в верхней части страницы и на самой верхней позиции.

Совет

Чтобы узнать, какую позицию ваши поисковые объявления занимают на странице результатов поиска, проанализируйте долю показов в верхней части страницы и на самой верхней позиции (столбцы "% показов на сам. верх. поз." и "% показов на верх. поз."). Если вы хотите назначать ставки для места на странице, ориентируйтесь на процент полученных показов в верхней части страницы и на верхней позиции ("ППП на верхней позиции в поисковой сети" и "% получ. показов на верх. поз. в поиск. сети"). Для этого используется стратегия назначения ставок "Целевой процент полученных показов" с таргетингом на верхнюю часть страницы или самую верхнюю позицию.

Как определяется рейтинг объявления

Elements of Ad Rank

Google выбирает объявления и определяет порядок их показа по результатам аукциона.

Для каждого объявления, участвующего в аукционе, Google Реклама рассчитывает рейтинг. От него зависит, будет ли показано объявление. В целом объявление, имеющее самый высокий рейтинг и соответствующее требованиям к минимальному рейтингу, показывается на первой доступной позиции, второе по рейтингу – на второй и т. д.

На рейтинг объявления влияют шесть факторов:

  • Ваша ставка. Задавая ставку, вы сообщаете Google Рекламе максимальную сумму, которую готовы платить за клик по объявлению. В большинстве случаев реальная цена будет ниже этого значения. Кроме того, ставку можно изменить в любое время.
  • Качество объявлений и целевой страницы. Google Реклама также анализирует, насколько объявление и веб-страница, на которую пользователь перейдет по клику, соответствуют его поисковому запросу. В аккаунте Google Рекламы можно посмотреть показатель качества каждого вашего объявления. Старайтесь по возможности его повысить.
  • Минимальный рейтинг объявления. Чтобы обеспечить высокое качество рекламы, мы показываем только объявления, рейтинг которых превышает пороговое значение.
  • Конкуренция на аукционе. У двух объявлений, претендующих на одну и ту же позицию и имеющих одинаковый рейтинг, равные шансы ее получить. Чем выше рейтинг объявления, тем больше вероятность, что оно выиграет. Но за такую вероятность рекламодателю, возможно, придется заплатить и более высокую цену за клик.
  • Условия, в которых выполняется поиск. При вычислении рейтинга учитываются такие факторы, как контент поисковых запросов пользователя, его местоположение, тип устройства (например, смартфон или компьютер), время поиска, прочие результаты поиска и объявления на странице, а также многое другое.
  • Ожидаемый эффект от выбора расширений и формата объявления. При создании объявления в него можно добавить дополнительные сведения, такие как номер телефона или ссылки на конкретные страницы сайта. Они будут представлены так называемыми объектами объявления. Google Реклама рассчитывает, как объекты и различные форматы объявлений, которые вы используете, влияют на эффективность рекламы.

Пример

На приведенном ниже примере показано, как работает рейтинг объявления. В нем учитываются не все перечисленные выше факторы, но он дает общее представление о наших алгоритмах.

Допустим, рейтинг объявлений для каждого из рекламодателей соответственно составляет 80, 50, 30, 10 и 5.

Если минимальный рейтинг для показа над результатами поиска равен 40, этому условию будут соответствовать только два первых объявления с рейтингами 80 и 50.

Если минимальный рейтинг для показа под результатами поиска равен 8, этому условию будут соответствовать два из трех оставшихся объявлений с рейтингами 30 и 10. Рейтинг 5 не соответствует ни одному минимальному значению, поэтому это объявление показано не будет.

Показатели размещения вверху страницы будут рассчитываться следующим образом: рекламодатель с рейтингом объявления 80 и первой позицией над результатами поиска получит 1 показ на самой верхней позиции и в верхней части страницы, с рейтингом 50 и второй позицией над результатами поиска – 1 показ на любой позиции в верхней части страницы, с рейтингом 30 и первой позицией под результатами поиска – 0 показов в верхней части страницы, как и рекламодатель с рейтингом объявления 10 и второй позицией под результатами поиска.

  Рейтинг объявления Показов на верхней позиции Показов вверху страницы % показов на самой верхней позиции % показов вверху страницы
Рекламодатель А 80 1 1 100 % 100 %
Рекламодатель Б 50 0 1 0 % 100 %
Рекламодатель В 30 0 0 0 % 0 %
Рекламодатель Г 10 0 0 0 % 0 %

Чтобы увеличить долю показов на верхней позиции и вверху страницы результатов поиска, вы можете:

  • повысить качество объявлений и целевых страниц;
  • повысить ставки.

Чем выше качество объявления, тем выше его рейтинг

Рейтинг объявления рассчитывается каждый раз, когда кто-то набирает поисковый запрос и ваше объявление участвует в аукционе. Он основан на таких критериях, как ставка, ожидаемый CTR на момент проведения аукциона, релевантность объявления, качество целевой страницы и т. д. При оценке этих критериев мы учитываем целый ряд факторов. Повысить рейтинг объявления можно, улучшив следующие его характеристики:
  • Ожидаемый CTR объявления. Рассчитывается на основе статистики показов объявления и кликов по нему с учетом выбранных расширений и других характеристик, которые могли повлиять на видимость объявления.
  • Релевантность объявления поисковому запросу. Показывает, в какой степени объявление соответствует поисковому запросу, который был задан пользователем.
  • Качество целевой страницы. Зависит от того, соответствует ли страница содержанию вашего объявления и можно ли на ней легко и быстро найти нужную информацию.

Почему важно качество объявления

Критерии оценки, от которых зависит рейтинг объявления, влияют на следующее:
  • Допуск к участию в аукционе. На основе критериев качества система рассчитывает минимальный рейтинг объявления и определяет, будет ли оно допущено к показу.
  • Фактическая цена за клик. Высокое качество рекламы зачастую позволяет показывать ее по более низкой цене за клик.
  • Возможность показа объектов объявления и объявлений других форматов. От рейтинга объявления зависит, возможен ли его показ с объектами (например, с дополнительными ссылками) и в других форматах.
Как правило, высокое качество объявлений позволяет повысить эффективность рекламы и сократить расходы. Google Реклама наиболее эффективна, когда объявления максимально релевантны поисковым запросам и содержат нужную пользователям информацию. От этого выигрывают все.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
9153421407445401243
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
73067
false
false
false