Reklāmas rangs ir vērtību kopa, kas tiek izmantota, lai noteiktu, vai jūsu reklāmas ir piemērotas rādīšanai un, ja tās ir piemērotas, kurā lapas vietā jūsu reklāmas tiek rādītas (ja tās tiek rādītas) salīdzinājumā ar citu reklāmdevēju reklāmām. Katrā izsolē reklāmas rangs vispirms tiek aprēķināts, lai noteiktu, vai reklāma ir piemērota rādīšanai, un otru reizi, lai noteiktu, kāda ir jūsu reklāmas ranga pozīcija attiecībā pret citu piemērotu reklāmdevēju reklāmām. Šīs reklāmas ranga vērtības tiek aprēķinātas, ņemot vērā vairākus faktorus, tostarp jūsu konkurētspēju, lietotāja meklēšanas vaicājuma kontekstu un jūsu reklāmas kvalitāti attiecīgajā brīdī. Lai aplūkotu, kur jūsu reklāmas tiek rādītas meklēšanas rezultātu lapā, skatiet augstākās un visaugstākās pozīcijas rādītājus.
Padoms
Reklāmas ranga noteikšana
 |
Google izmanto reklāmu izsoli, lai vispirms izlemtu, kuras reklāmas ir piemērotas rādīšanai, un pēc tam, kā tās tiek izkārtotas starp piemērotajām reklāmām. Google aprēķina reklāmas ranga rādītājus gan piemērotības noteikšanas, gan izkārtošanas posmā. Kopumā var teikt, ka reklāmdevējs ar visaugstāko reklāmas rangu iegūst augstāko pozīciju, bet reklāmdevējs ar otro augstāko reklāmas rangu — otro augstāko pozīciju, pieņemot, ka reklāmas atbilst attiecīgo sliekšņu kritērijiem utt. |
Augstākajā līmenī reklāmas ranga rezultātu aprēķināšanai tiek izmantoti seši tālāk norādītie faktori.
- Jūsu noteiktā cena — nosakot cenu, jūs programmā Google Ads norādāt maksimālo summu, kādu esat gatavs maksāt par klikšķi uz savas reklāmas. Summa, kas jums faktiski jāmaksā, bieži vien ir mazāka, turklāt jebkurā brīdī jūs varat mainīt šo cenu.
- Jūsu reklāmu un galvenās lapas kvalitāte — programmā Google Ads tiek arī pārbaudīts, cik lielā mērā jūsu reklāma un ar to saistītā vietne ir atbilstoša un noderīga klientam. Mūsu aprēķinātais reklāmas kvalitātes novērtējums tiek apkopots kvalitātes rādītājā, kuru varat pārraudzīt savā Google Ads kontā.
- Reklāmas ranga sliekšņi — lai palīdzētu nodrošināt augstas kvalitātes reklāmas, mēs nosakām minimālos sliekšņus, kas jāsasniedz, lai reklāma tiktu rādīta.
- Konkurētspēja izsolē — ja divām reklāmām, kuras sacenšas par vienu pozīciju, ir vienāds reklāmas rangs, šīm reklāmām ir līdzīgas iespējas iegūt šo pozīciju. Pieaugot atšķirībai starp divu reklāmdevēju reklāmu rangiem, reklāmai ar augstāku rangu būs lielākas izredzes uzvarēt, bet var pieaugt arī maksa par klikšķi, lai panāktu drošāku uzvaru.
- Lietotāja meklēšanas vaicājuma konteksts — konteksts reklāmu izsolē ir nozīmīgs faktors. Aprēķinot reklāmas rangu, mēs pārbaudām lietotāja ievadītos meklēšanas vaicājumus, viņa atrašanās vietu meklēšanas brīdī, izmantotās ierīces veidu (piemēram, mobilā ierīce vai dators), meklēšanas laiku, meklēšanas vaicājumu veidu, citas lapā parādītās reklāmas un meklēšanas rezultātus, kā arī citus lietotāja signālus un atribūtus.
- Jūsu izmantoto reklāmu līdzekļu un citu reklāmu formātu paredzamā ietekme — veidojot reklāmu, varat tai pievienot papildu informāciju, piemēram, tālruņa numuru vai papildu saites uz noteiktām vietnes lapām. Tos sauc par reklāmu līdzekļiem. Programma Google Ads novērtē līdzekļu un citu reklāmu formātu paredzamo ietekmi uz jūsu reklāmas veiktspēju.
Piemērs
Tālāk ir sniegts vienkāršots piemērs par to, kā darbojas reklāmas rangs. Tas neaptver visus iepriekš aprakstītos faktorus — tā mērķis ir sniegt vispārīgu kopsavilkumu par mūsu izmantotajiem algoritmiem.
Pieņemsim, ka katra reklāmdevēja reklāmas rangs attiecīgi ir 80, 50, 30, 10, -10, -30 un -35.
Pieņemsim, ka minimālais reklāmas rangs, kas nepieciešams reklāmu rādīšanai jebkurā vietā meklēšanas rezultātu lapā, ir 0. Tādējādi pēdējie trīs reklāmdevēji, kuru reklāmu rezultāti ir -10, -30 un -35, nav piemēroti reklāmu rādīšanai jebkurā lapas pozīcijā.
Savukārt, ja minimālais reklāmas rangs, kas nepieciešams reklāmu rādīšanai augstākajā reklāmas atrašanās vietā (parasti virs meklēšanas rezultātiem), ir 40, tikai pirmie divi reklāmdevēji (kuru reklāmu rangs ir 80 un 50) pārsniedz minimālo prasību un var rādīt reklāmas virs meklēšanas rezultātiem.
Taču reklāmdevēji, kuru reklāmu rangs ir 30 un 10, ir piemēroti reklāmu rādīšanai zemākās reklāmu atrašanās vietās lapā.
Runājot par augstākās un visaugstākās pozīcijas rādītājiem, reklāmdevējs, kura reklāmas rangs ir 80 (pirmā pozīcija starp augstākajām reklāmas atrašanās vietām), iegūst vienu seansu gan augstākajai, gan visaugstākajai pozīcijai. Reklāmdevējs, kura reklāmas rangs ir 50 (otrā pozīcija starp augstākajām reklāmas atrašanās vietām), iegūst vienu seansu augstākajā pozīcijā. Reklāmdevējs, kura reklāmas rangs ir 30 (pirmā pozīcija zem meklēšanas rezultātiem), neiegūst nevienu seansu augstākajā vai visaugstākajā pozīcijā, tieši tāpat kā reklāmdevējs, kura reklāmas rangs ir 10 (otrā pozīcija zem meklēšanas rezultātiem).
| Reklāmas rangs | Seansi visaugstākajā poz. | Seansi augst. poz. | Seansi (visaugst. poz.), % | Seansi (augst. poz.), % | |
|---|---|---|---|---|---|
| A reklāmdevējs | 80 | 1 | 1 | 100% | 100% |
| B reklāmdevējs | 50 | 0 | 1 | 0% | 100% |
| C reklāmdevējs | 30 | 0 | 0 | 0% | 0% |
| D reklāmdevējs | 10 | 0 | 0 | 0% | 0% |
Lai uzlabotu seansu daļu meklēšanas rezultātu lapas visaugstākajā pozīcijā, varat:
- uzlabot reklāmu kvalitāti un pieredzi galvenajā lapā;
- paaugstināt cenu.
Labākas reklāmas nodrošina augstāku reklāmas rangu
Reklāmas ranga aprēķinos tiek iekļauta jūsu cena un kvalitāte izsoles laikā, kas var ietvert tādus izsoles rādītājus kā paredzamais VKS, reklāmas atbilstība un pieredze galvenajā lapā, kā arī citus faktorus. Reklāmas rangs tiek aprēķināts ikreiz, kad lietotājs veic meklēšanu, un pārrēķināts, lai iegūtu dažādas pozīcijas meklēšanas rezultātu lapā.
Mūsu aprēķinātais reklāmas kvalitātes novērtējums tiek apkopots kvalitātes rādītājā, kuru varat pārraudzīt savā Google Ads kontā.
Kāpēc reklāmas kvalitāte ir svarīga
- Piemērotība reklāmu izsolei: mūsu reklāmu kvalitātes novērtēšanas sistēma palīdz noteikt reklāmas ranga sliekšņus jūsu reklāmai, kā arī to, vai šī reklāma vispār ir piemērota rādīšanai.
- Faktiskā maksa par klikšķi (MPK): augstākas kvalitātes reklāmas bieži vien nodrošina zemāku MPK. Proti, ja jūsu reklāmas ir kvalitatīvākas, par klikšķi jums jāmaksā mazāk.
- Tiesības izmantot reklāmu līdzekļus un citus reklāmu formātus: reklāmas rangs nosaka, vai jūsu reklāma ir piemērota rādīšanai, izmantojot reklāmu līdzekļus un citus reklāmu formātus, piemēram, vietnes saites.
