A hirdetés rangsor szerinti helye egy olyan értékcsoport, amely annak meghatározására szolgál, hogy a hirdetései megjelenhetnek-e, illetve hogy az oldalon belül hol jelennek meg a hirdetései (ha egyáltalán megjelennek) a többi hirdető hirdetéseihez képest. Minden aukció során először a hirdetés rangsor szerinti helyét határozza meg a rendszer annak megállapítása érdekében, hogy a hirdetés megjelenhet-e, másodszor pedig azt, hogy a hirdetés más jogosult hirdetők hirdetéseihez képest hol helyezkedik el. A hirdetés rangsor szerinti helyének értékét több tényező alapján számítjuk ki, beleértve a versenyt, az illető keresésének kontextusát és a hirdetés aktuális minőségét. Az oldal tetején és a legelső helyen való megjelenések mutatói segítségével pedig azt tekintheti meg, hogy a hirdetései hol jelennek meg a keresési eredményoldalon belül.
Tipp
A hirdetések rangsor szerinti helyének meghatározása
 |
A Google a hirdetésaukció alapján határozza meg először, hogy mely hirdetések jelenhetnek meg, másrészt pedig azt, hogy hogyan rangsorolja a hirdetéseket a jogosult hirdetések között. A Google mind a jogosultsági, mind a rangsorolási szakaszban kiszámítja a hirdetés rangsor szerinti helyét. Általában véve az oldalon a rangsor szerinti legmagasabb hellyel rendelkező hirdetés jelenik meg az első pozícióban, majd a második – feltéve, hogy a hirdetések elérik a vonatkozó küszöbértékeket –, és így tovább. |
Magas szinten a hirdetés rangsor szerinti helyét hat tényező határozza meg:
- Az ajánlat – Az ajánlat beállításával azt adja meg a Google Ads számára, hogy legfeljebb mennyit hajlandó fizetni a hirdetésre leadott kattintásokért. Végül gyakran elég ennél kevesebbet fizetnie, és az ajánlatot bármikor módosíthatja.
- A hirdetések és a céloldal minősége – A Google Ads azt is figyelembe veszi, hogy a hirdetés, valamint az a webhely, amelyre a hirdetés mutat, mennyire releváns és hasznos az ügyfél számára. A hirdetés minőségéről készített felmérésünk összegzése a minőségi mutató, amelyet a Google Ads-fiókban kísérhet figyelemmel.
- Hirdetés rangsor szerinti helyének küszöbértékei – A hirdetések minőségének biztosítása érdekében olyan minimális küszöbértékeket határozunk meg, amelyeket a hirdetéseknek a megjelenéshez el kell érniük.
- Az aukció versenyképessége – Ha két, azonos pozícióért versengő hirdetés hasonló rangsor szerinti helyet foglal el, mindegyiknek hasonló esélye lesz arra, hogy megszerezze az érintett pozíciót. Ahogy növekszik a rangsor szerinti helyek közötti különbség a két hirdető hirdetéseinél, a magasabb rangú hirdetések nagyobb valószínűséggel nyernek, de magasabb kattintásonkénti költséget is fizethetnek a győzelem nagyobb esélye fejében.
- Az illető keresésének kontextusa – a hirdetési aukcióknál számít a kontextus. A hirdetés rangsor szerinti helyének kiszámítása során figyelembe vesszük a megadott keresési kifejezéseket, az illető keresés közben érvényes földrajzi helyét, a felhasznált eszközt (pl. mobil vagy asztali), a keresés időpontját, a keresési kifejezések jellegét, az oldalon látható többi hirdetést és keresési eredményt, valamint egyéb felhasználói jeleket és attribútumokat.
- A hirdetéseszközök és egyéb hirdetésformátumok várt hatása – a hirdetés létrehozása során lehetősége nyílik további adatok – például telefonszám vagy a webhely adott oldalaira mutató további linkek – megadására. Ezeket nevezzük hirdetéseszközöknek. A Google Ads megbecsüli, hogy az eszközök és az egyéb felhasznált hirdetésformátumok hogyan hatnak majd a hirdetés teljesítményére.
Példa
Íme egy egyszerűsített példa a hirdetések rangsor szerinti helyének működésére. Nem veszi figyelembe az összes fent tárgyalt tényezőt, hanem az a célja, hogy magas szintű áttekintést nyújtson algoritmusainkról:
A hirdetők hirdetéseinek rangsor szerinti helye legyen például 80, 50, 30, 10, -10, -30 és -35.
Tegyük fel, hogy a minimális hirdetési rangsor szerinti hely ahhoz, hogy a keresési eredményoldalakon bárhol megjelenhessen, 0. Ekkor az utolsó 3 hirdető, akinek a hirdetései -10, -30 és -35 értéket értek el, nem jelenhetnek meg az oldal egyik helyén sem.
Másodszor, ha a legfelső hirdetési helyen (általában a keresési eredmények felett) való megjelenéshez szükséges minimális rangsor szerinti hely 40, akkor csak az első két hirdető (akinek a hirdetéseinek rangsor szerinti helye 80, illetve 50) haladja meg a minimumot, és jelenhet meg a keresési eredmények fölött.
Azonban azok a hirdetők, akiknek a hirdetései 30-as és 10-es rangsor szerinti hellyel rendelkeznek, megjelenhetnek az oldal alján található hirdetési helyeken.
Az oldal tetején és a legelső helyen való megjelenítési mutató tekintetében a 80-as rangsor szerinti hellyel rendelkező (a felső hirdetési helyen belüli első pozícióban levő) hirdetőhöz a rendszer egy-egy megjelenítést számol mind az oldal tetején, mind a legelső pozícióban való megjelenítésre vonatkozóan, az 50-es rangsor szerinti hellyel rendelkező hirdetőhöz (a felső hirdetési helyen belüli második pozícióban) a rendszer egy megjelenítést számol az oldal tetején való megjelenítéshez, a 30-as rangsor szerinti hellyel rendelkező (a keresési eredmények alatti első pozícióban levő) hirdetőhöz és a 10-es rangsor szerinti hellyel rendelkező hirdetőhöz (a keresési eredmények alatti második pozícióban) pedig nem számol megjelenítést erre a két mutatóra vonatkozóan.
| Hirdetés rangsor szerinti helye | Megj. a legelső helyen | Megj. az oldal tetején | Megj. (legelső) % | Megj. (oldal teteje) % | |
|---|---|---|---|---|---|
| „A” hirdető | 80 | 1 | 1 | 100% | 100% |
| „B” hirdető | 50 | 0 | 1 | 0% | 100% |
| „C” hirdető | 30 | 0 | 0 | 0% | 0% |
| „D” hirdető | 10 | 0 | 0 | 0% | 0% |
Ha szeretné javítani az oldal tetején és a legelső helyen való megjelenítések részesedését, a következőket teheti:
- Javíthatja a hirdetések és a céloldal kínálta élményt
- Növelheti az ajánlatot
A jobb hirdetések jobb rangsor szerinti hellyel járnak
A hirdetés rangsor szerinti helyének kiszámításakor figyelembe vesszük az ajánlat és az aukció során mért minőséget, amely többek között olyan tényezőket is figyelembe vehet, mint a várható CTR, a hirdetési relevancia és a céloldallal kapcsolatos élmény. A hirdetés rangsor szerinti helyét minden alkalommal kiszámítja a rendszer, amikor a felhasználó keresést végez, majd a keresési eredményoldalon elfoglalt különböző pozíciókhoz újraszámítja a hirdetés rangsor szerinti helyét.
A hirdetés minőségéről készített felmérésünk összegzése a minőségi mutató, amelyet a Google Ads-fiókban kísérhet figyelemmel.
Miért számít a hirdetés minősége?
- Jogosultság a hirdetési aukción való részvételre: A hirdetésminőségre vonatkozó intézkedéseink segítenek meghatározni a hirdetés rangsor szerinti helyének küszöbértékeit, és hogy a hirdetés egyáltalán megjelenhet-e.
- A tényleges kattintásonkénti költség (CPC): A jó minőségű hirdetésekhez jellemzően alacsonyabb CPC társul, vagyis alacsonyabb a kattintásonként fizetendő összeg, ha a hirdetések jobb minőségűek.
- Hirdetéseszközökre és más hirdetésformátumokra való jogosultság: A hirdetés rangsor szerinti helye határozza meg, hogy a hirdetés megjeleníthető-e hirdetéseszközökkel és egyéb hirdetésformátumokkal, például belső linkekkel.
