Søgning
Ryd søgning
Luk søgning
Google-apps
Hovedmenu

Om annonceposition og annoncerangering

Annonceposition er den rækkefølge, dine annoncer vises i på en side. En annonceposition på "1" betyder f.eks., at din annonce er den første annonce på siden. Det er som hovedregel godt at få sin annonce vist højt oppe på siden, da det øger sandsynligheden for, at flere kunder lægger mærke til din annonce.

Annoncer kan vises øverst eller nederst på en søgeresultatside. Du kan få flere oplysninger om, hvordan dine annoncer "stables", ved at se din “gennemsnitlige position”.

Denne artikel giver et overordnet overblik. Hvis du ønsker en vejledning i, hvordan du finder din gennemsnitlige position, skal du gå til Find din gennemsnitlige annonceposition.

Før du begynder

Husk! "Gennemsnitlig position" er en metric, der er bedst egnet til at tjekke din status på Søgenetværket. "Gennemsnitlig position" kan være mindre effektiv i forbindelse med effektivitetsoptimering for Displaynetværket end andre steder på grund af de mange forskellige websites på dette netværk.

Sådan bestemmes en annonceposition

Elements of Ad Rank

Annonceauktionen er det sted, hvor Google afgør, hvilke annoncer der skal vises, og hvilken position de får. Din annoncerangering afgør, hvilken annonceposition du vinder på auktionen.

Din annoncerangering er et tal, der beregnes ud fra dit bud, målinger af den forventede klikrate på auktionstidspunktet, annoncerelevans og landingssideoplevelse samt den forventede effekt af udvidelser og andre annonceformater.

Du kan forbedre din annonces position ved at:

  • Øge dit bud
  • Forbedre kvaliteten af ​​dine annoncer
  • Forbedre kvaliteten af din landingssideoplevelse på både computere og mobilenheder

Bedre annoncer er lig med en bedre annoncerangering

Hver gang en person foretager en søgning, der udløser visning af en annonce, som konkurrerer på en auktion, beregner vi en annoncerangering. I denne beregning medtages dit bud, målinger af forventet CTR, annoncerelevans og landingssideoplevelse på auktionstidspunktet samt en række andre faktorer. For at kunne fastslå kvaliteten af komponenterne i din annoncerangering på auktionstidspunktet ser vi på en række forskellige faktorer. Du kan medvirke til at forbedre kvaliteten af komponenterne i din annoncerangering ved at forbedre følgende faktorer:
  • Din annonces forventede klikrate: Denne faktor er til dels baseret på tidligere klik på og eksponeringer af din annonce (der tages højde for faktorer såsom annonceposition, udvidelser og andre formater, der kan have indvirket på synligheden af en annonce, der er blevet klikket på tidligere)
  • Din annonces relevans for søgningen: Hvor relevant din annoncetekst er i forhold til det, en person søger efter
  • Din landingssides kvalitet: Hvor relevant og gennemskuelig din side er, og hvor let det er at navigere på den

Hvorfor er annoncekvalitet vigtigt?

Kvalitetsresultatkomponenterne i annoncerangeringen bruges på forskellige måder og kan indvirke på følgende ting:
  • Kvalifikation til annonceauktioner: Som oftest forholder det sig sådan, at jo bedre kvalitetsresultatkomponenterne er, desto lettere og billigere er det for dig at få dine annoncer med i en auktion. Vores målinger af annoncekvalitet er også en medvirkende faktor, når det skal afgøres, om din annonce i det hele taget er kvalificeret til at blive vist.
  • Din faktiske pris pr. klik (CPC): Ofte er det også sådan, at jo højere annoncekvaliteten er, desto lavere er den faktiske CPC. Det vil sige, at du betaler mindre for hvert klik, når dine annoncer er af høj kvalitet.
  • Annonceposition: Højere annoncekvalitet fører ofte til højere annoncepositioner, hvilket betyder, at annoncerne kan blive vist højere oppe på siden.
  • Dit søgeords estimerede bud for annoncepositioner: Højere annoncekvalitet udmønter sig typisk i et lavere estimeret bud for første side, estimeret bud for visning øverst på siden og estimeret bud for første position. Det betyder, at det er mere sandsynligt, at du kan få dine annoncer vist på den første side med søgeresultater med et lavere bud, hvis annoncekomponenterne (forventet klikrate, annoncerelevans og landingssideoplevelse) er af høj kvalitet.
  • Kvalifikation til brug af annonceudvidelser og andre annonceformater: Din annoncerangering afgør, om din annonce er kvalificeret til at blive vist med annonceudvidelser og andre annonceformater, f.eks. undersidelinks.
Kort sagt fører højere annoncekvalitet som hovedregel til lavere priser, bedre annoncepositioner og større succes med annonceringen. AdWords-systemet fungerer bedst for alle – annoncører, kunder, udgivere og Google – når de annoncer, vi viser, er relevante og i så høj grad som muligt matcher det, kunderne søger efter. 

 

Var denne artikel nyttig?
Hvordan kan vi forbedre siden?
Succes Online

Få adgang til gratis undervisning fra eksperter, som hjælper dig med at vokse digitalt, på alt fra sociale medier til søgemaskiner og mere.