Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka

Pozice a hodnocení reklamy

Pozice reklamy určuje pořadí zobrazení reklam na stránce. Pozice 1 například znamená, že reklama se na stránce zobrazí jako první. Obecně je dobré, pokud se reklama na stránce zobrazuje na vyšší pozici, protože je pravděpodobnější, že ji uvidí více zákazníků.

Reklamy se zobrazují v horní nebo spodní části stránky s výsledky vyhledávání. Chcete-li zjistit, jak si vaše reklamy stojí vůči konkurenci, zkontrolujte jejich průměrnou pozici.

Tento článek obsahuje základní informace k danému tématu. Pokud vás zajímá, jak průměrnou pozici najít, přejděte na článek Zjištění průměrné pozice reklamy.

Než začnete

Průměrná pozice je nejvhodnější metrikou v případě, že chcete zkontrolovat své výsledky ve Vyhledávací síti. K optimalizaci výkonu v Obsahové síti se příliš nehodí, protože weby v této síti jsou velmi různorodé.

Jak se určuje pozice reklamy

Elements of Ad Rank

O tom, které reklamy se zobrazí a v jaké pozici, rozhoduje Google na základě aukce reklam. Pozici, kterou v aukci získáte, určuje hodnocení reklamy.

Hodnocení reklamy je skóre, které vychází z očekávané míry prokliku měřené v době aukce, z relevance reklamy, dojmu ze vstupní stránky a očekávaného účinku rozšíření a dalších formátů reklamy.

Chcete-li si pozici vylepšit, můžete:

  • zvýšit cenovou nabídku,
  • zvýšit kvalitu reklam,
  • zlepšit dojem ze vstupních stránek pro počítače a mobily.

Kvalitnější reklamy získávají lepší hodnocení

Pokaždé, když někdo zadá vyhledávací dotaz, který spustí reklamu soutěžící v aukci, vypočteme hodnocení reklamy. Tento výpočet zahrnuje vaši cenovou nabídku, měření očekávané CTR, relevance reklamy, dojmu ze vstupní stránky a dalších faktorů v okamžiku aukce. Při určování součástí kvality v okamžiku aukce přihlížíme k celé řadě různých faktorů. Kvalitativní složky hodnocení reklamy můžete zvýšit vylepšením těchto faktorů:
  • Očekávaná míra prokliku reklamy: Tento faktor částečně vychází z počtu kliknutí a zobrazení, které reklama v minulosti získala (po úpravě podle faktorů, jako je pozice reklamy, případně rozšíření a další formáty, které mohly ovlivnit viditelnost reklamy, na niž uživatel dříve klikl).
  • Relevance reklamy vůči vyhledávacímu dotazu: Udává, nakolik relevantní je text reklamy ve vztahu k tomu, co uživatel vyhledává.
  • Kvalita vstupní stránky: Značí, jak relevantní a transparentní je daná stránka a jak snadnou navigaci nabízí.

Proč je kvalita reklamy důležitá

Kvalitativní složky hodnocení reklamy se využívají několika způsoby a mohou mít dopad na tyto skutečnosti:
  • Způsobilost pro aukci reklam: Lepší hodnocení jednotlivých kvalitativních složek obvykle usnadňuje a zlevňuje vstup reklam do aukce. Naše hodnocení kvality reklam zároveň pomáhá určit, zda bude vaše reklama vůbec způsobilá k zobrazení.
  • Skutečná cena za proklik (CPC): Vyšší kvalita reklam může často vést ke snížení CPC. U kvalitnějších reklam tedy za proklik zaplatíte méně.
  • Pozice reklamy: Vyšší kvalita reklam často zlepšuje jejich pozici, takže se na stránce mohou zobrazovat výše.
  • Odhady nabídek pro pozici reklamy u klíčových slov: U kvalitnějších reklam jsou odhady nabídek pro první stránku, horní část stránky a první pozici obvykle nižší. Reklamy s vysokým hodnocením jednotlivých kvalitativních složek (očekávaná CTR, relevance reklamy a dojem ze vstupní stránky) se tedy na první stránku s výsledky vyhledávání dostanou snáze i s nižší nabídkou.
  • Způsobilost pro zobrazení rozšíření reklam a dalších formátů reklam: Hodnocení reklamy určuje, zda se reklama může zobrazit s rozšířeními reklam a dalšími formáty reklamy, jako jsou například odkazy na podstránky.
Stručně řečeno, vyšší kvalita reklam obvykle snižuje náklady a zlepšuje pozici reklam, čímž posiluje jejich šance na úspěch. Systém AdWords přináší nejlepší výsledky všem – inzerentům, zákazníkům, majitelům stránek i společnosti Google – pokud jsou zobrazované reklamy relevantní a velmi přesně odpovídají tomu, co zákazníci hledají. 

 

Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?
Digitální Garáž

Získejte zdarma tutoriály od expertů, které přispějí k růstu vaší firmy. Představíme vám vše od vyhledávání až po sociální sítě a více.