Tips voor het verbeteren van uw prestaties

Nu u enkele actieve advertenties heeft en hun prestaties bijhoudt, wilt u natuurlijk graag dat ze nog beter presteren.

Daarvoor kunt u bepaalde elementaire zaken aanpassen, zoals de volgende:

  • Gebruik uw advertentietekst om de aandacht van de klant te trekken en maak duidelijk waarin u zich van de concurrentie onderscheidt.
  • Kies relevante zoekwoorden die te maken hebben met uw reclamedoelstellingen.
  • Maak thematische campagnes en advertentiegroepen voor eenvoudige targeting en controle.
  • Verwijs klanten naar een goed ontworpen website die resultaat oplevert.
Zorg voor een optimale advertentietekst
  • Neem zoekwoorden op (voor advertenties met zoekwoordtargeting)
    Wanneer klanten zoekwoorden in uw advertentietekst zien, weten ze dat uw advertentie te maken heeft met hun zoekopdracht. Gebruikers zoeken verder vaak naar producten en services. Vermijd het gebruik van uw bedrijfsnaam in de advertentietitel, tenzij het uw doelstelling is de bekendheid van uw merk of bedrijfsnaam te vergroten.
  • Geef aan wat uw unieke pluspunten zijn
    Geef aan waarom uw product of service beter is dan wat uw concurrenten te bieden hebben. Maak duidelijk wat uw aanbod zo anders en aantrekkelijk maakt. Zorg ervoor dat u eventuele unieke functies of aanbiedingen beschrijft.
  • Geef duidelijk aan wat de klant kan doen
    Of u nu wilt bereiken dat uw klanten 'Kopen', 'Nu bestellen' of 'Vandaag nog een handgemaakte sjaal laten maken', uw advertentie moet klanten aanmoedigen om te klikken en duidelijk maken wat ze op uw site moeten doen als ze daarop aankomen.
  • Test advertenties met verschillende teksten in elke advertentiegroep
    Wordt er vaker geklikt op 'Handgemaakte sjaals' dan op 'Kleurige wollen sjaals'? Dat is moeilijk te zeggen, tot u verschillende aanbiedingen en calls-to-action probeert om te zien wat het meest effectief is voor uw advertentiedoelen. Het kan helemaal geen kwaad dit te proberen omdat ons systeem automatisch advertenties rouleert binnen een advertentiegroep, waarbij de best presterende advertenties vaker worden weergegeven.

Voorbeeld

Stel dat u sjaals met dierenprints verkoopt. Aan de hand van bovenstaande suggesties kunt u een advertentie schrijven voor een populair product op uw site waarnaar klanten mogelijk zoeken. In de advertentie vermeldt u een speciale aanbieding en laat u bezoekers duidelijk weten welke actie ze moeten ondernemen.

Handgemaakte dierensjaals
www.example.com
Sjaals met dierenprint,
2 halen, 1 betalen. Nu kopen!

Tip

Bekijk ons advertentiebeleid wanneer u wijzigingen in uw advertentietekst aanbrengt. Nadat u uw wijzigingen heeft opgeslagen, wordt de advertentie opnieuw ter goedkeuring ingediend.

Laat uw zoekwoorden het werk doen
  • Wees zorgvuldig bij het kiezen van uw zoekwoorden.
    Neem specifieke zoekwoorden op die rechtstreeks betrekking hebben op het specifieke thema van uw advertentiegroep en bestemmingspagina. Voeg voor een optimale zichtbaarheid van uw advertentie relevante varianten voor zoekwoorden toe, evenals enkelvouds- en meervoudsvormen. U kunt eventueel ook informele benamingen, alternatieve spellingswijzen, synoniemen en product- of serienummers gebruiken. Probeer de Zoekwoordplanner voor het vinden van zoekwoordideeën.
  • Maak gebruik van opties voor zoekwoorden
    Met bepaalde zoekwoorden krijgen uw advertenties meer vertoningen; met andere zoekwoorden krijgt u mogelijk minder vertoningen, maar meer klikken. Met strategisch gekozen zoekwoordopties kunt u de meest geschikte klanten bereiken. Bestudeer de zoekwoordopties om te kijken of u deze effectief gebruikt.
  • Voeg uitsluitingszoekwoorden toe
    Gebruik uitsluitingszoekwoorden om het aantal personen te verminderen dat uw advertentie bekijkt, maar hier waarschijnlijk niet in geïnteresseerd is. Uw advertenties worden niet weergegeven voor zoektermen die overeenkomen met uw uitsluitingszoekwoorden.
  • Gebruik unieke zoekwoord-URL's
    Via de bestemmings-URL's voor zoekwoorden worden gebruikers naar een specifieke bestemmingspagina verwezen, zodat ze meteen de meest relevante pagina te zien krijgen voor het zoekwoord waarmee uw advertentie werd geactiveerd. U kunt afzonderlijke zoekwoord-URL's bewerken door op 'Bewerken' te klikken boven uw tabel met zoekwoorden.
Deel uw campagnes in met het oog op uw doelgroepen
  • Deel uw campagnes in op onderwerp
    Wat wilt u bereiken met elke campagne? Wat is uw bedrijfsdoelstelling? Structureer uw campagnes op basis van deze doelstelling. Door aparte campagnes te maken voor al uw productlijnen, bronnen of merken is het voor u ook eenvoudiger om uw advertenties te controleren en aan te passen.
  • Target de juiste talen en locaties
    Als u bijvoorbeeld uw producten verzendt naar locaties binnen een bepaalde afstand van uw bedrijf, target u het land, de provincie, de regio of de stad in dat gebied. Zorg ervoor dat u alleen de talen en locaties target die relevant zijn voor uw bedrijf.
  • Maak advertentiegroepen met een duidelijk thema
    Om ervoor te zorgen dat uw advertenties de meest geschikte klanten bereiken, moet elke advertentiegroep op één product of service zijn toegespitst. Stel een lijst samen met zoekwoorden of plaatsingen en verdeel ze in gerelateerde advertentiegroepen. Maak advertenties die relevant zijn voor deze lijst.
  • Voorbeeld

    Als u bijvoorbeeld MP3-spelers verkoopt en u uw campagnes heeft ingedeeld op merk, kunt u meerdere advertentiegroepen maken op basis van de modellen van elk merk MP3-speler.

  • Voorkom dubbele zoekwoorden in advertentiegroepen
    Op Google wordt voor een bepaald zoekwoord slechts één advertentie per adverteerder weergegeven. U hoeft dus geen dubbele zoekwoorden op te nemen in verschillende advertentiegroepen of campagnes. Identieke zoekwoorden concurreren met elkaar en het zoekwoord dat het beste presteert, activeert uw advertentie.
Ontwerp uw website met uw klanten in gedachte
  • Stuur uw klanten door naar de juiste bestemmingspagina
    De bezoekers van websites besluiten vaak snel of ze op een site blijven of verder kijken. Wanneer bezoekers op uw advertentie klikken, moeten ze terechtkomen op een bestemmingspagina waarop duidelijk de informatie of het product uit de advertentie wordt weergegeven. Als bezoekers niet onmiddellijk vinden wat voor hen de aanleiding was om op uw advertentie te klikken, is de kans groot dat ze snel weer weggaan zonder klant te worden.
  • Zorg er via tests voor dat uw site-inhoud effectief is
    U kunt gebruikmaken van de Website Optimizer zodat u niet hoeft te gokken welke pagina-inhoud tot de meeste conversies leidt. Hiermee kunt u verschillende versies van de inhoud testen, zoals tekst, afbeeldingen en de opmaak van uw bestemmingspagina of een andere webpagina. De resultaten laten zien waarmee u het aantal conversies op uw pagina zo effectief mogelijk kunt verhogen en uw rendement op investering (ROI) kunt verbeteren.
  • Denk altijd aan de gebruikerservaring
    Houd er bij het ontwerpen en aanpassen van uw bestemmingspagina rekening mee dat u bezoekers een positieve ervaring wilt geven.

Tips

  • Plaats belangrijke informatie en afbeeldingen linksboven, waar bezoekers automatisch het eerst kijken.
  • Zorg ervoor dat mensen in drie of minder klikken krijgen wat ze willen.
  • Verwijder pop-upvensters.
  • Bied een procedure waarmee klanten eenvoudig transacties kunnen voltooien.

Volgende stappen